Im zweiten Halbjahr drängen 14 Liebesunterhaltungsshows auf den Markt – wie werden sie ohne große Titelsponsoren zu den heiß begehrten Formaten der Streaming-Plattformen?

Im Jahr 2026 kommt es auf dem Markt der Liebes-Reality-Shows nicht nur zu häufigen direkten Konfrontationen, sondern auch zu einer seltenen Serie von aufeinanderfolgenden Veröffentlichungen. Die Youku-Produktion *Herzklopfen mit 20: Winter* ging Ende Mai zu Ende, woraufhin Tencents *Halb reife Liebe 5* die Bühne betrat. Kurz darauf starteten iQYIs *Mag dich, mich liebt 6* und Mango TVs *Die Distanz zwischen uns und der Liebe: Reise-Saison* Anfang Juni nacheinander ihre Ausstrahlung.

Dank echter emotionaler Spannungen und vielfältiger sozialer Themen dominieren Liebes-Reality-Shows kontinuierlich die sozialen Trendlisten und die Rankings für von Nutzern erstellte Kurzvideo-Inhalte. Daten zeigen, dass von Januar bis Juli 2026 bereits 7 neue Liebes-Reality-Shows auf allen Plattformen erschienen sind – damit nähert sich die Zahl in nur sieben Monaten dem Gesamtvolumen des Jahres 2025 (8 Produktionen). Nach unvollständigen Statistiken stehen im zweiten Halbjahr 2026 noch 14 Liebes-Reality-Shows zur Ausstrahlung an.

Doch die hohe Beliebtheit der Inhalte kann den Rückgang bei der Werbeakquise nicht verdecken: In diesem Jahr sind mehrere Liebes-Reality-Shows fast ohne Sponsoring auf Sendung gegangen. Während Werbetreibende ihre Budgets kontinuierlich kürzen und aus diesem Bereich zurückziehen, erweitern die Langvideo-Plattformen ihr Angebot entgegen dem Trend – offensichtlich hat sich das Geschäftsmodell für Liebes-Reality-Shows grundlegend verändert.

Werbeakquise kühlt ab: Unsponserte Ausstrahlung und leichte Integration werden zum Mainstream – die Einnahmekraft von Liebes-Reality-Shows im Jahr 2026 sinkt

Im Jahr 2026 erweitern die Langvideo-Plattformen ihr Angebot an Liebes-Reality-Shows kontinuierlich: Von Januar bis Juli gibt es kaum Unterbrechungen zwischen den Produktionen. Aus der Ausstrahlungsplanung geht hervor, dass die Plattformen Liebes-Reality-Shows von „saisonalen Blockbuster-Projekten“ zu monatlich regelmäßigem Inhalt umgewandelt haben.

Bei den 8 Liebes-Reality-Shows, die 2025 auf allen Plattformen ausgestrahlt wurden, hatten über 87 % der Produktionen vor ihrem Start einen exklusiven Hauptsponsor gefunden. *Signal des Herzens 8* sicherte sich Kooperationen mit 8 Werbetreibenden wie Kang-Shifu Jasmin-Tee (Hauptsponsor) und Lynk & Co Automobile; *Halb reife Liebe 4* erhielt Werbeunterstützung von 5 Marken: Soul App, Watsons, Huawei Kopfhörer, Whisper und L'Oréal. Zu dieser Zeit waren Marken aus den Bereichen Konsumgüter, Kosmetik und Automobil noch die größten Geldgeber für Liebes-Reality-Shows.

Von den 8 neuen Liebes-Reality-Shows im Jahr 2026 haben nur *Mag dich, mich liebt 6* und *Herzklopfen mit 20: Winter* die vollständige Vorfinanzierung durch Sponsoren abgeschlossen. Die restlichen Produktionen gingen ohne Sponsoring auf Sendung oder suchten während der Ausstrahlung nach Werbepartnern.

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Im Einzelnen sicherte sich *Mag dich, mich liebt 6* Kooperationen mit 5 Marken: Yuanqi Forest Sprudelwasser (exklusiver Hauptsponsor), Ximuyuan, Qiaolezi, Du Xiaoman Finance und Chunyue Trinkwasser. *Halb reife Liebe 5*, eine etablierte langjährige Produktion, wurde ohne Hauptsponsor ausgestrahlt. Mango TVs *Die Distanz zwischen uns und der Liebe: Reise-Saison* suchte während der Ausstrahlung nach Sponsoren und erhielt vereinzelte episodische Integrationen von Marken wie Jinlongyu, Uni-President Getränke, Geely Automobile und Luyuan Elektrofahrzeuge.

Die einst zahlreich vertretenen großen Geldgeber aus Bereichen wie Automobil, hochwertige Kosmetik, Haushaltsgeräte und Babyprodukte sind vollständig abgetreten. Derzeit bleiben nur drei Gruppen von Werbetreibenden im Spiel:

Erstens neue Konsummarken wie Yuanqi Forest und Ximuyuan, die sich an junge Zielgruppen richten und auf die gezielte Empfehlung an weibliche Nutzer setzen;

zweitens internetbasierte Dienstleistungs-Apps wie Soul und Du Xiaoman, die auf kostengünstige Szenenpräsenz abzielen;

drittens traditionelle Konsumgütermarken des täglichen Bedarfs wie Jinlongyu und Uni-President, die fragmentierte Markenpräsenz erreichen wollen.

Die Werbestrategie der Marken hat sich von langfristiger IP-Bindung zu leichter, zielgruppenspezifischer Empfehlung gewandelt. Das bedeutet, dass Liebes-Reality-Shows nicht mehr im Bereich der Massenwerbung verankert sind.

Werbetreibende ziehen sich zurück, Plattformen erweitern das Angebot – sind Liebes-Reality-Shows eine sichere Strategie für Kosteneffizienz?

Neben der Erhöhung der Anzahl und der Ausstrahlungsdichte werden Liebes-Reality-Shows auch in Bezug auf die Zielgruppenspezialisierung immer differenzierter: Altersgruppen von der Generation Z über Menschen über 30 bis hin zu über 50-Jährigen werden abgedeckt, was zu verschiedenen differenzierten Themen führt – von erster Liebe auf dem Campus über Beziehungen im reifen Alter, Elite-Partnervermittlung, von Frauen geführte Beziehungen, Beziehungen im Alter bis hin zu realistischen Liebesdarstellungen.

Warum ziehen sich Werbetreibende zurück, während die Plattformen ihr Angebot stetig erweitern? Aus makroökonomischer Sicht liegt dies am Druck zur Kosteneffizienz. Gleichzeitig passt das Inhaltsmodell von Liebes-Reality-Shows perfekt zur aktuellen Geschäftsstrategie der Langvideo-Plattformen: Sie entwickeln sich schrittweise zu Kerninhalten mit geringem Risiko und hoher Monetarisierungseffizienz. Ihre Vorteile zeigen sich in drei Bereichen:

Erstens ein standardisiertes, kostengünstiges Produktionsmodell. Laiendarsteller beziehen ein gemeinsames Haus, wo die Aufnahme nur zwei Wochen bis einen Monat dauert. Im Vergleich zu S+-Musikshows oder Outdoor-Reality-Shows, die pro Staffel 80 Millionen bis 200 Millionen Yuan kosten, liegen die Kosten für führende Liebes-Reality-Shows nur zwischen 20 Millionen und 45 Millionen Yuan – kleinere Produktionen mit ausschließlich Laiendarstellern sind sogar noch günstiger. Im Jahr 2026 wird in der Branche allgemein an Kosteneinsparungen gearbeitet: Viele Liebes-Reality-Shows verzichten direkt auf die Beobachterkabine mit Prominenten, um Gagen und Kosten für Studioaufnahmen einzusparen. Die extrem niedrige Produktionsschwelle erhöht die Fehlertoleranz der Projekte: Selbst ohne Hauptsponsor können sie durch Einnahmen aus Plattformmitgliedschaften und Umsatzbeteiligungen fast kostendeckend arbeiten – sie sind also eine risikoarme Kategorie in der Phase der Kosteneffizienz für Langvideo-Plattformen.

Zweitens erzeugen die Inhalte leicht Aufmerksamkeit und können Überraschungserfolge erzielen. Die emotionalen Konflikte und zwischenmenschlichen Spannungen zwischen den Laiendarstellern eignen sich hervorragend für die Weiterverbreitung als kurze Clips auf Kurzvideo-Plattformen. Im Jahr 2025 startete *Wir mit Geheimnissen 2* ohne große Sponsoren und prominente Unterstützung – allein durch seine dramatischen Handlungen verbreitete es sich im gesamten Netz und erreichte mit geringem Budget eine breite Aufmerksamkeit.

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Drittens überzeugen sie durch hohe Nutzerbindung und starke Fähigkeit zur Umwandlung in zahlende Mitglieder. Die Kernzielgruppe von Liebes-Reality-Shows sind Frauen im Alter von 18 bis 40 Jahren – eine entscheidende Gruppe, um neue Mitglieder zu gewinnen und bestehende Nutzer zu halten. Viele Plattformen entwickeln exklusive, kostenpflichtige Inhalte für Mitglieder im Zusammenhang mit Liebes-Reality-Shows: Zum Beispiel veröffentlichte Tencent für *Halb reife Liebe 5* eine exklusive „Encore-Theater“-Sonderfolge für Mitglieder, kombiniert mit Aktionen wie Abstimmungen für Liebespaare und gemeinsamen SVIP-Paketen, um die Zahlungsbereitschaft zu steigern. iQYi führte für *Mag dich, mich liebt 6* eine offizielle Rangliste für Liebespaare ein, bei der Mitglieder zusätzliche Stimmrechte erwerben können, um die Zahlungsaktivität zu fördern. Youku erzielte mit *Herzklopfen mit 20: Winter* durch unsponserte Ausstrahlung und Umsatzbeteiligung Kostendeckung über die Einnahmen aus den Mitgliedern. Mango TV beschränkte Sonderinhalte wie *Versteckte Tagebücher* auf VIP-Mitglieder, um durch das Mitgliedschaftssystem eine differenzierte Monetarisierung der Inhalte zu erreichen.

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Gleichzeitig können die Zuschauerzahlen und die Abschlussrate von hochwertigen Liebes-Reality-Shows mit denen mittelgroßer Serien mithalten. TOP Jun beobachtet, dass die meisten aktuellen Liebes-Reality-Shows zweimal pro Woche eine neue Folge veröffentlichen, kombiniert mit reinen Szenen und Sonderinhalten zu unterschiedlichen Zeiten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer kontinuierlich zu halten. *Mag dich, mich liebt 6* veröffentlicht neben den regulären Folgen jeden Mittwoch und Donnerstag zusätzliche Inhalte über mehrere Tage verteilt, um eine ununterbrochene Versorgung mit Inhalten über die gesamte Woche zu gewährleisten.

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Viertens können Liebes-Reality-Shows in großem Umfang Laien-Influencer hervorbringen, und die Plattformen erzielen zusätzliche Einnahmen außerhalb der Show durch ein MCN-ähnliches Geschäftsmodell. Youku, iQYi und Mango TV bauen eigene offizielle MCN-Strukturen auf, um potenzielle Teilnehmer zu vertraglich zu binden und ihre kommerzielle Monetarisierung vollständig zu steuern. Tencent betreibt zwar keine eigene MCN, bindet aber die geistigen Eigentumsrechte der Teilnehmer durch Projektverträge, um gemeinsam mit kooperierenden Künstleragenturen Werbeaufträge zu bearbeiten und an den Projekteinnahmen zu partizipieren.

Shi Dongchen, Leiter der kommerziellen Nachbearbeitung bei Youku Variety, erklärte in einem Interview: Das MCN-Geschäft von Youku hat bereits mehr als 300 Marken bedient und verzeichnet zwei Jahre in Folge ein Wachstum von über 200 % – wobei Influencer aus Liebes-Reality-Shows einen Anteil von über 50 % an den Einnahmen haben.

Vom Werbeverkauf zu internen Vermögenswerten der Plattform: Das Geschäftsmodell von Liebes-Reality-Shows hat sich vollständig gewandelt

Aus Sicht von TOP Jun ist die aktuelle Flaute bei der Werbeakquise für Liebes-Reality-Shows kein Zeichen für einen Rückgang des Inhaltswerts, sondern eine strukturelle Weiterentwicklung des ursprünglichen Monetarisierungsmodells durch die Plattformen im Rahmen der Strategie zur Kosteneffizienz.

In der Vergangenheit war die Wertdefinition von Liebes-Reality-Shows in der Branche vollständig an die Werbung von B2B-Marken gebunden – die Einnahmenformel war einfach und direkt: Einnahmen aus Liebes-Reality-Shows = Marken-Hauptsponsoring + Markenintegration. Der Wert von Liebes-Reality-Shows wurde hauptsächlich durch die Werbebudgets definiert.

Im Jahr 2026 hat sich das Bewertungssystem von Liebes-Reality-Shows von einer einzigen Dimension zu einem vielschichtigen Modell entwickelt: Wert von Liebes-Reality-Shows = Gewinnung und Bindung neuer Mitglieder + Lenkung von öffentlichem Traffic + Aktivierung der Nutzungsdauer + langfristige Monetarisierung der Laien-Influencer durch MCN. Das bedeutet, dass die Rolle von Liebes-Reality-Shows innerhalb der Plattformen einen grundlegenden Wandel durchgemacht hat – von der Kernlogik, „Werbetreibende zu gefallen“, hin zu einer fokussierten, differenzierten Wachstumsstrategie für die Plattform selbst.

Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass der Markt für Liebes-Reality-Shows im zweiten Halbjahr 2026 gut gefüllt ist und alle Plattformen ihr Angebot weiter ausbauen. Bei den führenden IPs hat Tencents beliebte Produktion *Signal des Herzens 9* den Starttermin für den 3. August festgelegt und folgt weiterhin dem Konzept der sozialen Beobachtung junger Stadtbewohner. iQYi präsentiert die erste chinesische Liebes-Reality-Show mit Haustieren: *Sag mir mit dem Wedeln deines Schwanzes, dass du mich liebst*. Youku plant die Überleben-in-der-Natur-Liebes-Show *Liebe mit Vorliebe 2* und eine generationsübergreifende Beobachtungssendung. Mango TV hat weitere Produktionen mit differenzierten Themen wie Musik und neu zusammengesetzten Familien wie *Herz-Doppelspiel* zur Ausstrahlung vorbereitet.