Die Speicherpreise geraten außer Kontrolle, und Handys im Preissegment von 1000 Yuan sind nicht mehr die jugendliche Version von Flaggschiff-Handys.

Die anhaltend steigenden Speicherpreise bringen die Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse in eine beispiellose Kostenkrise.

Am 2. Juli 2026 veröffentlichte Lu Weibing, Partner und Präsident der Xiaomi Group, eine Erklärung auf einer Social-Media-Plattform: Die Mobilfunkbranche erlebt die schwierigste Situation seit zehn Jahren. Die außer Kontrolle geratenen Kosten haben den gesamten Markt erfasst, wobei die Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse am stärksten betroffen sind.

Quelle: Weibo

Lu Weibing betonte: „Viele Modelle der ursprünglichen 1000-Yuan-Klasse sind preislich nach oben gerückt. Was einst zur Standardausstattung gehörte, ist inzwischen zur Seltenheit geworden. OLED-Displays, vollständige Wasserdichtigkeit und hochfeste Gläser sind bei Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse immer seltener zu finden.“

Wie allgemein bekannt ist, haben seit Anfang 2026 zahlreiche Smartphone-Hersteller die Preise ihrer Produkte angehoben, um den Kostendruck auszugleichen, der durch die rasant steigenden Speicherpreise entstanden ist.

Die peinliche Situation der Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse liegt darin: Sobald die Preise der Produkte insgesamt steigen, entsteht eine Lücke in der ursprünglichen Preisklasse, die durch neue preiswertere Produkte gefüllt werden muss. Daher ist der Kostendruck, dem diese Geräte ausgesetzt sind, im Vergleich zu mittel- und hochpreisigen Modellen deutlich stärker spürbar.

Um den niedrigen Preis zu halten, sind die Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse bereits zu Kompromiss-Produkten im Rahmen des Kostenwettbewerbs geworden. Die Reduzierung der Hardware-Ausstattung beeinträchtigt nicht nur das Nutzererlebnis, sondern schränkt auch die Entfaltung der KI-Funktionalitäten ein.

Mit dem Einzug des KI-Zeitalters werden sich die Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse vermutlich zunehmend von den mittel- und hochpreisigen Geräten differenzieren.

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Steigende Speicherkosten lassen Smartphone-Modelle preislich nach oben rücken

Seit 2026 hat der durch den explosionsartig gestiegenen Bedarf an KI-Rechenleistung ausgelöste Speicherpreisanstieg die globale Unterhaltungselektronikindustrie mit einem beispiellosen Abwärtsdruck konfrontiert.

Daten von TrendForce zeigen, dass im ersten Quartal 2026 die Vertragspreise für DRAM im Vergleich zum Vorquartal um 90 % bis 95 % stiegen, während die Vertragspreise für NAND-Flash um 55 % bis 60 % zunahmen. Im zweiten Quartal 2026 erhöhten sich die DRAM-Vertragspreise um weitere 58 % bis 63 % und die NAND-Flash-Vertragspreise um 70 % bis 75 % gegenüber dem Vorquartal.

Dazu sagte Tim Cook, CEO von Apple: Diese Versorgungskrise sei wie ein „Jahrhunderthochwasser“, und er habe „in über 40 Jahren Berufserfahrung noch nie etwas Vergleichbares erlebt“.

Angesichts des immer stärker werdenden Speicherpreisanstiegs haben zahlreiche Smartphone-Hersteller den Druck aus der Lieferkette auf den Verbrauchermarkt abgewälzt, indem sie die Preise ihrer Produkte angehoben haben.

Am 10. März 2026 feuerte OPPO den „ersten Schuss“ des Preisanstiegs ab und erhöhte die Preise einiger seiner Smartphone-Modelle um 300 bis 500 Yuan. Danach folgten Hersteller wie vivo, Xiaomi und Honor diesem Beispiel. Mittelklasse-Modelle verteuerten sich generell um 300 bis 800 Yuan, und der Preisanstieg bei Flaggschiff-Produkten überstieg sogar 1000 Yuan.

Insgesamt gesehen sind die Preise für Smartphones aller Preisklassen in diesem Jahr im Vergleich zu den Vorjahren generell um eine Preisklasse nach oben gerückt.

Quelle: Honor

Beispielsweise kostet die Standardversion des Honor 500 mit 12 GB+256 GB 2699 Yuan; die entsprechende Super-Version des Honor 600 mit derselben Speicherkonfiguration kostet 3299 Yuan. Diese Produktreihe ist aus der 2000-Yuan-Klasse in die 3000-Yuan-Klasse aufgestiegen.

Quelle: OnePlus

Auch bei dem OnePlus 15 ist nach zwei Preiserhöhungen die Version mit 12 GB+256 GB mit 5099 Yuan so teuer, dass sie um 1100 Yuan über dem ursprünglichen Einführungspreis von 3999 Yuan liegt.

Zusammengefasst: Der Speicherpreisanstieg unterscheidet sich nicht wesentlich je nach Produktpositionierung. Alle Smartphone-Hersteller sehen sich ähnlichen Kostenbelastungen aus der Lieferkette gegenüber. Vor diesem Hintergrund haben die Hersteller generell beschlossen, die Produkte aller Preisklassen um eine Stufe nach oben zu verschieben, um den Kostendruck abzufedern.

Es ist jedoch zu beachten, dass aufgrund der unterschiedlichen Preisbasen von Produkten in verschiedenen Preisklassen die durch ähnliche Kostensteigerungen verursachten Preiserhöhungen für Endverbraucher nicht einheitlich sind.

Da die Preisbasis höher ist, ist der Anteil der Preiserhöhung bei Flaggschiff-Modellen am Verkaufspreis relativ begrenzt und wird von Verbrauchern leichter akzeptiert.

Für Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse mit niedriger Preisbasis gibt es angesichts der steigenden Kosten kaum Spielraum: Entweder behält man die vorhandene Konfiguration bei und akzeptiert eine stärkere Preiserhöhung, oder man hält den niedrigen Preis aufrecht und nimmt eine Reduzierung der Hardware-Ausstattung in Kauf.

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Die Ausstattung der Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse geht zurück – Huawei nutzt die Chance zur Markteroberung

Anfang 2026 wies IDC in einem Forschungsbericht darauf hin, dass der Kostenanteil des Speichers in Smartphones von zuvor 10 %-15 % auf über 20 % gestiegen ist. Bei Mittel- und Einsteiger-Smartphones liegt dieser Anteil sogar bei fast 30 %, und einige Modelle der 1000-Yuan-Klasse stecken bereits tief in der Verlustzone.

Angesichts eines so großen Kostendrucks sind auch neue Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse massiv teurer geworden. Beispielsweise kostet die im April 2026 vorgestellte Version des Honor X80i mit 8 GB+128 GB 1999 Yuan – 600 Yuan mehr als das X70i mit 1399 Yuan, was einem Anstieg von 42,89 % entspricht und das Gerät in die 2000-Yuan-Preisklasse einsteigen lässt.

Quelle: QuestMobile

Die Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse haben zwar triftige Gründe für eine Preiserhöhung, hinterlassen dadurch aber eine riesige Marktlücke. Daten von QuestMobile zeigen, dass im Juni 2025 im chinesischen Smartphone-Markt der Anteil der aktiven Nutzer von Geräten unter 1999 Yuan bei 30,5 % lag.

Um die große Verbrauchergruppe im 1000-Yuan-Markt zu halten, müssen Smartphone-Hersteller innerhalb des begrenzten Kostenraums sorgfältig abwägen und die Lücke in der Preisklasse schließen, indem sie die Produktausstattung reduzieren.

Quelle: iQOO

Beispielsweise hat iQOO kürzlich die seit drei Jahren pausierte Zi-Serie wiederbelebt und das iQOO Z11i vorgestellt. Die Version mit 6 GB+128 GB kostet 1299 Yuan und ist mit „uralten“ Komponenten wie der zweiten Generation des Snapdragon 4 Mobile-Plattform, einem 720P-LCD-Wassertropfen-Display und einem seitlichen Fingerabdrucksensor ausgestattet.

Dazu sagte der Tech-Blogger „Digital Chat Station“ auf einer Social-Media-Plattform: „In diesem Jahr greifen die Modelle der Unterserien alle den unteren Bereich der 1000-Yuan-Klasse an. Es gibt klassische 1080P-LCD-Displays, Wassertropfen-Designs und die spektakulär zurückgekehrten Speicherkombinationen 6 GB+128 GB sowie 8 GB+512 GB...“

Quelle: Huawei

Aber nicht alle Smartphone-Hersteller reduzieren die Ausstattung ihrer Einsteiger-Modelle drastisch. Im März 2026 brachte Huawei die Enjoy 90-Serie auf den Markt, die mit dem Kirin-8000A-Prozessor, dem HarmonyOS 6-System und einem 120-Hz-Lochdisplay ausgestattet ist. Die Version mit 8 GB+128 GB kostet nur 1299 Yuan.

Da ihre Ausstattung deutlich besser ist als die von Konkurrenzmodellen in derselben Preisklasse, ist die Huawei Enjoy 90-Serie zu einem Verkaufshit geworden. BCI-Daten zeigen, dass Huawei in den Wochen 14 bis 23 dank der Unterstützung der Enjoy 90-Serie zehn Wochen in Folge den ersten Platz im chinesischen Smartphone-Marktanteil in der Preisklasse von 1000 bis 2500 Yuan belegte.

Der Grund dafür liegt darin, dass Huawei die Speicherpreiskrise als strategische Chance betrachtet, um den Markteinfluss seines Smartphone-Geschäfts auszuweiten.

Im Gegensatz zu den meisten Android-Smartphone-Herstellern, die hauptsächlich durch Hardware Einnahmen erzielen, besitzt Huawei das selbst entwickelte HarmonyOS-System und arbeitet daran, mit diesem System mehr Nutzer zu gewinnen.

Aufgrund seiner Einsteiger-Positionierung mit niedrigerer Zugangsschwelle ist das zentrale strategische Ziel der Huawei Enjoy 90-Serie nicht, hohe Gewinne zu erzielen, sondern die Durchdringung des HarmonyOS-Systems zu erhöhen. Daher hat Huawei für dieses Produkt einen sehr wettbewerbsfähigen Preis festgelegt.

Tatsächlich sagte Kuo Ming-Chi, Analyst bei Tianfeng International Securities: „Apple nutzt seine starke Verhandlungsmacht, um die Chipversorgung sicherzustellen, übernimmt den Kostendruck zur Eroberung von Marktanteilen und wird die Verluste später durch Dienstleistungen ausgleichen.“ Bisher ist der Preis der iPhone-17-Serie nicht gestiegen.

Als einer der beiden einzigen Hersteller in der Mobilfunkbranche, die über eigene Kernkompetenzen für Hardware und Software verfügen, verfolgen Apple und Huawei eine sehr ähnliche Strategie: Beide bemühen sich, die Speicherkosten intern zu bewältigen, die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte zu steigern und so ihren Markteinfluss zu erweitern.

Da Apple jedoch nie im Markt für Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse aktiv war, ist derzeit nur Huawei der Hersteller, der in diesem Segment den Kostendruck durch Gewinnmargen auffängt, um die Produktwettbewerbsfähigkeit zu erhalten.

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Wenn reduzierte Ausstattung auf KI trifft: Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse und Flaggschiff-Modelle differenzieren sich

Obwohl Huawei derzeit durch strategische Preisnachlässe Marktanteile im Segment der 1000-Yuan-Smartphones gewinnt, werden die Speicherpreise in Zukunft weiter steigen. Der Kostendruck, dem das Unternehmen ausgesetzt ist, wird sich weiter verschärfen – die Strategie, Marktanteile durch Gewinnopferungen zu erkaufen, wird nicht nachhaltig sein.

Analysten der Investmentbank Jefferies prognostizieren, dass die Speicherpreise im dritten Quartal 2026 um 40 % bis 50 % gegenüber dem Vorquartal steigen und im vierten Quartal um weitere 30 % bis 40 % zunehmen werden. „Mit der Zeit werden immer mehr Hersteller nicht mehr durchhalten können.“

Zu diesem Trend sagte Wang Xudong, Halbleiter-Analyst bei TrendForce: Die zusätzlichen Speicherkosten bei Einsteiger-Smartphones der 1000-Yuan-Klasse haben bereits den gesamten Gewinn des Geräts aufgezehrt. Es wird erwartet, dass Smartphone-Hersteller die Auslieferungsmengen von Modellen unter 1500 Yuan reduzieren werden – im Jahr 2027 könnte es kaum noch Smartphones unter 1500 Yuan geben.

Dazu warnte Yu Chengdong, geschäftsführender Direktor von Huawei, Vorsitzender des Produktinvestitionsausschusses und Leiter der Terminal-BG: „Derzeit ist der Preisdruck für neue Smartphones sehr groß, die Kosten sind stark gestiegen. Wenn wir später nicht mehr durchhalten können, müssen wir die Preise möglicherweise auch erhöhen.“