BOE hat keinen großen Anteil am Galaxy S27 gewonnen, aber Samsung ist trotzdem ein wenig in Aufregung geraten

Vor einigen Wochen erreichte die inländische Panelindustrie einen bedeutenden Meilenstein – die 8,6. Generation AMOLED-Produktionslinie von BOE wurde offiziell in Betrieb genommen.

Diese Produktionslinie mit einer Gesamtinvestition von 63 Milliarden Yuan, einer Fläche von 1388 Mu und einer Größe, die 130 Standardfußballfeldern entspricht, ist derzeit eine der weltweit fortschrittlichsten und technisch ausgereiftesten mittleren hochwertigen OLED-Produktionslinien. Sie trägt die zentrale Erwartung, dass inländische Panels die Konkurrenz überholen.

Als die Nachricht bekannt wurde, geriet das gesamte Internet in Aufregung. Die Stimmen, die besagen, dass „inländische Panels Samsung überholen werden“, überfluteten das Netz, und der Aktienkurs von BOE stieg entsprechend stark an.

Bildquelle: Relevante Berichte südkoreanischer Medien

Doch bevor das „Überholen“ Realität wurde, kam die Wende leise. Kürzlich berichteten südkoreanische Medien, dass der Plan von BOE, OLED-Panels für Samsungs nächste Flaggschiff-Serie Galaxy S27 zu liefern, gescheitert ist – BOE hat die Entwicklung der S27-OLED-Panels eingestellt.

Zufälligerweise veröffentlichte Chengdu BOE Display Technology Co., Ltd. am selben Tag, an dem Samsung die Bestellung stornierte, eine internationale Ausschreibung für das Modernisierungsprojekt der G8.6-Produktionslinie, um Schlüsselinstrumente wie Beleuchtungsgeräte, Ellipsometer und Messgeräte für Kompensationswerte zu beschaffen.

Einerseits wird die Produktionskapazität erweitert, andererseits werden die Waren nicht abgenommen – und das alles innerhalb von nur zwei Wochen. Der Kontrast zwischen Höhepunkt und Tiefpunkt kam so abrupt.

01. Warum wollte Samsung mit BOE zusammenarbeiten?

Die Geschichte muss von Anfang an erzählt werden.

Die Galaxy S-Serie ist Samsungs Flaggschiff-Smartphone mit jährlichen Verkäufen von etwa 30 Millionen Einheiten. Über viele Jahre hinweg wurden die OLED-Bildschirme der S-Serie ausschließlich von Samsungs eigener Panel-Tochter Samsung Display geliefert. Es schien selbstverständlich, dass das eigene Tochterunternehmen die Flaggschiff-Bestellungen des Mutterkonzerns übernimmt.

Aber 2026 tauchte ein Problem auf: Die Preise für Speicherchips stiegen sprunghaft an. Der Boom der KI-Technologie beanspruchte einen großen Teil der Kapazitäten für allgemeine DRAM-Chips, sodass die Preise für Handy-DRAM stetig nach oben kletterten. Die Gewinne des Mobilgeschäfts von Samsung Electronics wurden stark gedrückt, während es kaum Spielraum gab, die Preise für Speicherchips zu senken.

Da der Bildschirm die zweitgrößte Kostenkomponente eines Smartphones ist, rechnete Samsung Electronics nach: Könnte man einen zweiten Panel-Lieferanten für das Basismodell des S27 einführen, um den Einkaufspreis zu senken?

BOE war zweifellos der am besten geeignete Partner.

Erstens war BOE bereits Lieferant von LCD-Panels für Samsung-Fernseher; zweitens hatten die beiden Seiten im November 2025 eine globale Einigung über OLED-Patente erzielt. Der fast drei Jahre andauernde Patentstreit endete Berichten zufolge damit, dass BOE eine Patentlizenzgebühr von etwa 1 Billion Won (ca. 4,85 Milliarden Yuan) zahlte.

Bildquelle: Interaktionsplattform für Investoren

Nach dem Ende des Patentstreits schien die Zusammenarbeit in der Lieferkette selbstverständlich. Im Mai dieses Jahres sandte Samsung eine technische Anfrage an BOE. Laut Quellen aus der Lieferkette lag das Angebot von BOE für Samsung etwa 5 US-Dollar unter dem Preis von Samsungs eigenen Bildschirmen gleicher Spezifikation. Bei 30 Millionen Flaggschiff-Handys würden 5 US-Dollar pro Einheit 150 Millionen US-Dollar Einsparungen bedeuten.

Samsung Electronics war angetan. Mitte Juni reiste Roh Tae-moon, Leiter der DX-Abteilung von Samsung Electronics, persönlich zu einem Besuch bei BOE. Die Öffentlichkeit ging allgemein davon aus, dass die Zusammenarbeit zwischen den beiden Seiten weitgehend feststand.

Aber das Ergebnis? Während seines Besuchs in China gab Roh Tae-moon keine positiven Signale ab. Zwei Wochen später wurde das Projekt offiziell gestoppt.

Das Haupthindernis für die Einstellung der Zusammenarbeit lag nicht in technischen Unterschieden, sondern im internen Interessenspiel bei Samsung – laut verschiedenen Quellen wurde das Kooperationskonzept von Samsung Electronics abgelehnt, vermutlich aufgrund des Drucks von Samsung Display.

Die Logik ist leicht nachvollziehbar. Die OLED-Panels für die Flaggschiff-Galaxy-S-Serie wurden seit jeher ausschließlich von Samsung Display geliefert – das ist die sicherste Einnahmequelle des Tochterunternehmens. Wie könnte Samsung Display akzeptieren, dass das Mutterunternehmen nun einen Teil des Kuchens an einen Konkurrenten abgibt, einen chinesischen Wettbewerber, der im OLED-Markt stetig aufholt?

Daten des Marktforschungsinstituts Omdia zufolge lag der Marktanteil von Samsung Display im Jahr 2025 bei kleinen und mittleren OLED-Panels bei 44,6 %, während BOE mit 10 % an zweiter Stelle stand. Samsung Display ist zwar weiterhin Marktführer, aber BOE ist bereits das größte chinesische Unternehmen und der zweitgrößte Anbieter weltweit.

Noch entscheidender ist die Preissetzungsmacht. Sollte BOE in die Lieferkette hochwertiger Panels für die Galaxy S-Flaggschiffe einsteigen, würde das nicht nur den Verlust von jährlich etwa 30 Millionen Bildschirm-Bestellungen für Flaggschiff-Handys bedeuten, sondern auch die langfristige Preissetzungsmacht von Samsung Display im hochwertigen OLED-Markt gefährden.

Das ist keine Übertreibung. Der Lieferanteil von Samsung Display an Samsung Electronics liegt seit langem bei etwa 99 %. Sollte diese feste Wand einen Riss bekommen, könnte BOE als Nächstes nicht nur die Standardversion des S27, sondern auch das S27 Plus, das S27 Ultra und sogar alle zukünftigen Flaggschiff-Modelle angreifen.

Der Widerstand von Samsung Display ist im Wesentlichen ein Kampf zur Verteidigung seines Wettbewerbsvorteils.

02. Samsungs „innerer Konflikt“

Das ergibt ein merkwürdiges Bild: Samsung Electronics, das von den steigenden Speicherchippreisen unter Druck steht, sucht weltweit nach günstigen Bildschirmen; Samsung Display hingegen hält fest an seinen Flaggschiff-Bestellungen und lässt BOE nicht in die S-Serie eindringen.

Die eine Seite will Kosten sparen, die andere ihre Position schützen – innerhalb eines Unternehmens kämpfen zwei Abteilungen gegeneinander.

Offensichtlich haben in diesem internen Konflikt die Konservativen gewonnen.

Samsung Electronics hat letztendlich den Plan aufgegeben, BOE für das S27 einzubeziehen. Marktquellen zufolge hat die Gegenstimme innerhalb von Samsung in letzter Zeit die Oberhand gewonnen. Die zahlreichen Ressourcen, die BOE zuvor für die S27-Bestellung aufgewendet hat, könnten umsonst gewesen sein.

Die S27-Serie wird weiterhin ausschließlich von Samsung Display mit OLED-Panels beliefert.

Für BOE ist das nicht das erste Mal, dass es in der hochwertigen Flaggschiff-Lieferkette ausgeschlossen wird.

2025 plante BOE ursprünglich, bis zu 10 Millionen OLED-Panels für das iPhone 17 Pro auf dem chinesischen Markt zu liefern. Aber es gab technische Probleme: Bislang hatte BOE nie LTPO-OLED-Panels an Apple geliefert – diese Art von Panels unterstützt Always-On-Display und die adaptive Bildwiederholrate ProMotion.

Laut Quellen aus der Lieferkette erfüllten die Panels von BOE die Anforderungen von Apple an die LTPO-Leistung in Bezug auf Zuverlässigkeit, Ausbeute und Leistung nicht. Genauer gesagt erreichte die Ausbeute der neuen Generation von LTPO+-Panels vorläufig nicht die Anforderungen von Apple. Schließlich vergab Apple die Bestellung wieder an Samsung.

Das Szenario, in dem BOE im letzten Moment scheitert, spielte sich bereits bei Apple ab – und nun wiederholte es sich bei Samsung.

Fairerweise muss man sagen, dass die Fortschritte von BOE in den letzten Jahren sichtbar sind.

Die am 17. Juni in Betrieb genommene 8,6-Generations-AMOLED-Produktionslinie hat eine geplante monatliche Kapazität von 32.000 Glassubstraten – mehr als das Doppelte der Kapazität von Samsungs 8,6-Generations-Linie in Südkorea. BOE betreibt vier AMOLED-Produktionslinien in der Region Sichuan-Chongqing und hat damit einen der weltweit größten flexiblen OLED-Industriecluster gebildet.

Laut Statistikdaten von CINNO Research stieg die Auslieferungsmenge von BOEs AMOLED-Smartphone-Panels im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 17,7 %, und der Marktanteil erhöhte sich um 3,1 Prozentpunkte auf 20,1 %.

Bildquelle: CINNOResearch

Die Produktionskapazität ist gestiegen, die Technik hat aufgeholt – aber das Vertrauen hochwertiger Kunden fehlt noch ein Stück.

Apples hochwertige Pro-Serie nutzt keine BOE-Bildschirme, und Samsungs S-Serie-Flaggschiffe auch nicht. Die beiden weltweit führenden Premium-Handymarken haben BOE in ihren wichtigsten Flaggschiff-Produktlinien eine Absage erteilt.

BOE kann die weltweit modernsten Produktionsanlagen bauen, aber es bekommt keine der hochwertigsten Bestellungen der Welt.

Produktionskapazität bedeutet nicht Anerkennung, Größe bedeutet nicht Qualität. Das ist die zentrale Herausforderung, der sich die chinesische Panelindustrie stellen muss, um von „groß“ zu „stark“ zu werden.

03. Wer zahlt am Ende die Rechnung?

Offensichtlich ist der Gewinner dieses inneren Konflikts Samsung Display, das seine Bestellungen und Preissetzungsmacht behalten hat.

Der Verlierer ist BOE: Die investierten Ressourcen sind umsonst, und der Durchbruch im Premium-Segment wird erneut verzögert.

Aber es gibt noch einen unsichtbaren Verlierer – die Verbraucher.

Samsung Electronics wollte ursprünglich mit Hilfe von BOE die Bildschirmkosten senken, um den Preisdruck beim S27 zu mindern. Jetzt ist dieser Weg blockiert, die Kosten für das S27 lassen sich nicht senken. Die Galaxy S26-Serie hatte bereits eine Preiserhöhung erlebt, und das S27 wird höchstwahrscheinlich weiter teurer werden.

Bildquelle: Medienberichte

Samsung Electronics hat das Gesicht gewahrt, aber in der Substanz verloren. Der Kostendruck verschwindet nicht – er wird nur auf die Verbraucher abgewälzt.

Auch für Samsung Display ist dieser Sieg nicht unbedingt ohne Kosten.

Im März 2026 beschloss Samsung Electronics bereits, etwa 15 Millionen flexible OLED-Panels von TCL CSOT zu beschaffen, um sie in mittelpreisigen und einfachen Galaxy-Modellen einzusetzen. Die Verteidigungslinie von Samsung Display wird allmählich von der Peripherie her aufgebrochen.

Und was ist mit BOE? Der Traum vom S27 ist zerbrochen, aber das Voranschreiten im OLED-Bereich wird nicht gestoppt.

Die 8,6-Generations-Linie ist bereits in Betrieb, die Kapazität ist vorhanden – sie muss einen Absatzmarkt finden. Aber das Problem ist: Die 8,6-Generations-Linie wurde für IT-Panels und mittelgroße OLEDs konzipiert. Die Kapazität für Handy-OLEDs muss über die vier vorhandenen flexiblen Produktionslinien abgedeckt werden. Die geplante Kapazität dieser Anlagen war eigentlich für die Flaggschiffe von Apple und Samsung gedacht.

Wenn der Einstieg in die hochwertigen Flaggschiff-Modelle dauerhaft misslingt, kann BOE diese Anlagen nur mit mittelpreisigen Modellen auslasten. Und wenn man mit Flaggschiff-Kapazitäten mittelpreisige Bildschirme herstellt, ist jedes einzelne Panel eine schmerzhafte Abschreibung. BOE selbst hat bekanntgegeben, dass die Abschreibungsbeträge im Jahr 2025 ihren Höhepunkt erreicht haben.

Bildquelle: Protokoll der Investorenveranstaltung von BOE

Da der Einstieg in die hochwertigen Flaggschiff-Modelle vorläufig nicht klappt, wird BOE natürlich die Märkte für mittelpreisige Geräte, IT-Panels und Fahrzeugdisplays nicht vernachlässigen. Aber die Rechnung, Flaggschiff-Produktionslinien für mittelpreisige Bestellungen zu nutzen, geht nicht auf.

Der Kampf ist noch lang. Aber wird BOE beim nächsten Mal den entscheidenden Treffer landen?

Die Zeit, die BOE bleibt, ist knapper, als es selbst denkt.

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