Energiedrink-Marke Dongpeng wird von KI "leer verkauft": Die Gerüchteverbrecher sind festgenommen worden, aber wer erstattet die halbierten 60 Milliarden Yuan Marktwert?
Eine Videobotschaft verschwindet 7 Milliarden Yuan, und die Schuld von Dongpeng Getränke kann nicht nur auf die Gerüchte geschoben werden.
Ein 39-jähriger Social-Media-Experte hat der börsennotierten Dongpeng Getränke eine "Lektion" beigebracht.
Am 22. Juni verbreitete sich ein künstlich generiertes Video eines "internen Essens" auf sozialen Plattformen: Jemand reichte Dongpengs Gründer Lin Muqin ein Dongpeng Special Drink, und Lin wies es ab: "Ich trinke normalerweise nicht dieses, ich trinke etwas anderes."
Innerhalb von vier Tagen sank der Aktienkurs von Dongpeng an der chinesischen Börse um mehr als 8%, und der Gesamtmarktwert in A- und H-Aktien verflog um mehr als 7 Milliarden Yuan.
Am 27. Juni gab Dongpeng Getränke eine Erklärung ab, dass es sich um "erschaffene, grundloser Gerüchte" handele, und meldete sich bei der Polizei. Zhang Xue veröffentlichte anschließend das Originalvideo: Die sogenannte "Absage" war tatsächlich ein Gespräch zwischen ihr und dem stellvertretenden CEO Jiang Weiwei im April. Die ursprüngliche Frage war "Hast du schon mal Dongpeng getrunken, das jemand anderes bezahlt hat?", und Lin Muqin war an diesem Tag gar nicht anwesend.
Am 29. Juni gab die Polizei in Nanshan, Shenzhen, bekannt: Luo Moumou (männlich, 39 Jahre, Social-Media-Mitarbeiter) habe aus Gründen der Aufmerksamkeitssuche und Gewinnsicherung mit künstlicher Intelligenz falsche Informationen erstellt und Gerüchte verbreitet und wurde festgenommen. Der Aktienkurs von Dongpeng stieg an diesem Tag um die Höchstquote und schloss bei 121,99 Yuan pro Aktie. Der Gesamtmarktwert kehrte auf etwa 89,6 Milliarden Yuan zurück.
(Quelle: Offizielle Weibo der Polizei in Nanshan, Shenzhen)
Mit einem Wort kann man Gerüchte verbreiten und landet in Handfesseln.
Der gesamte Konflikt war ein unglückliches Unglück, und Dongpeng war ein echtes Opfer. Aber wenn man von den Emotionen absieht und in die Geschäftsebene zurückkehrt: Kann ein gefälschtes Video von nur zehn Sekunden wirklich 7 Milliarden Yuan Marktwert eines Milliarden-Dollar-Konzerns zerstören?
Das Überholen von Red Bull ist echtes Können
Dongpeng Special Drink ist eines der am stärksten unterschätzten Erfolgsbeispiele in der chinesischen Konsumgüterbranche in den letzten zehn Jahren. Dass es die Spitze der Branche von Red Bull wegnahm, war kein Zufall, sondern eine präzise Strategie des "abhängigen Aufstiegs".
Es hat sich nie direkt mit Red Bull messen lassen, sondern hat sich auf die Gruppen konzentriert, die von Red Bull ignoriert wurden: Langstrecken-LKW-Fahrer, Lieferkurierfahrer, Bauarbeiter und Kurierboten. Diese Menschen haben einen stärkeren Bedarf an "Erholung bei Müdigkeit und Schläfrigkeit" als Büroangestellte, sind aber auch preisempfindlicher. Red Bull kostet 6 Yuan für 250 ml, während Dongpeng 4 - 5 Yuan für 500 ml kostet.
Im Bereich des Produktdesigns hat Dongpeng ebenfalls die vernachlässigten Bedürfnisse der Benutzer berücksichtigt.
Das Design des transparenten Deckels schützt nicht nur vor Staub beim Trinken auf der Baustelle, sondern kann auch von Fahrern als Aschenbecher verwendet werden, und Angler verwenden es sogar als Messbecher. Diese scheinbar unbedeutenden Details lösen tatsächlich reale Probleme für die Blaumannschaft.
Die Finanzberichte zeigen, dass Dongpeng Getränke im Jahr 2025 einen Umsatz von 20,875 Milliarden Yuan erzielte, erstmals das 20-Milliarden-Yuan-Mark überschritt, was einem Anstieg von 31,80% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn betrug 4,415 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 32,72% gegenüber dem Vorjahr.
Nach Daten von Nielsen IQ hat Dongpeng Special Drink seit 2021 fünf Jahre lang die höchsten Verkäufe an Energiegetränken in China erzielt. Im Jahr 2025 stieg der Anteil der Verkaufsmenge auf 51,6%, und der Umsatzanteil erreichte 38,3%. Erstmals übertraf es Red Bull auch in Bezug auf den Umsatz und gewann den doppelten ersten Platz.
Der Vertriebskanal ist Dongpengs stärkste Karte. Bis Ende 2025 hatte es über 3.400 Händler und mehr als 4,5 Millionen Endverteilungspunkte. Von Autobahnraststätten bis zu Tankstellengeschäften, von Schulen bis zu Fabrikläden.
"1 Yuan Genuss" ist der Kernmotor dieses Vertriebssystems. Wenn die Verbraucher beim Scannen gewinnen, können sie für 1 Yuan ein Produkt erhalten. Das 1 Yuan geht direkt an den Ladenbetreiber, und der Lieferant ersetzt das Produkt kostenlos.
Diese Art von Aktionen basiert im Wesentlichen auf der gleichen Logik wie "Noch eine Flasche" von Master Kong Ice Tea und "Noch eine Tüte" von Qiaqia Sonnenblumenkerne. Die Marketingkosten werden direkt an die Endverteilungspunkte und die Verbraucher weitergegeben.
Gleichzeitig erzeugt die hohe Gewinnchance bei den Verbrauchern die Erwartung, dass es bei jedem Öffnen eine Überraschung gibt, was direkt die Wiederholungskäufe anregt. In der starken Bekannten-Sozialatmosphäre in den ländlichen Gebieten kann es auch zu einer spontanen Mundpropagationsfission führen.
Im Bereich des Produktportfolios erreichte das Produkt "Bu Shui La" im Jahr 2025 einen Gesamtumsatz von 3,274 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 118,99% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatzanteil stieg von 9,45% im Jahr 2024 auf 15,70%. Mehrere neue Produkte wie "Guo Zhi Cha" und "Dongpeng Da Ka" haben schnell an Dynamik gewonnen und zusammen einen Umsatz von über 1,5 Milliarden Yuan beigetragen. Der Umsatzanteil der Nicht-Special-Drink-Produkte stieg von 15,9% im Jahr 2024 auf 25,2% im Jahr 2025.
Im Bereich des Marketings hat Dongpeng im Januar 2026 die Ankündigung gemacht, der offizielle Sponsor von Zhang Xue's Motorradteam zu werden, und im April wurde die Partnerschaft auf globale Titelsponsorschaft erweitert. Im März 2026 gewann Zhang Xue's Motorradteam auf der WSBK-Portugal-Strecke zwei Meisterschaften, und das Logo "Dongpeng Special Drink" auf der Motorradkarosserie wurde durch die globale Live-Übertragung stark in den Vordergrund gerückt.
Zusätzlich zur viereinhalbfachen Sponsoring-Aktivität bei der KPL-Professionalen Meisterschaft von Honor of Kings dringt Dongpeng allmählich in die täglichen Konsumscenen der Z-Generation von E-Sportfans ein.
All dies sind Tatsachen. Dongpengs Grundlagen sind tatsächlich stark.
Nicht alles ist die Schuld der öffentlichen Meinung
Wenn man sich das Kurvenbild ansieht, lag der Aktienkurs von Dongpeng Getränke Anfang des Jahres noch bei 203,76 Yuan, der historische Höchstwert (Juni 2025) lag bei etwa 256,86 Yuan, und nach dem Kurssprung am 29. Juni erreichte er erst 121,99 Yuan. Seit Anfang des Jahres ist der Kurs um fast 40% gefallen, und vom historischen Höchstwert aus gesehen ist er halbiert.
(Quelle: Xueqiu.com)
Die Abnahme des Marktwerts hat bereits vor dem Ausbruch der öffentlichen Meinung begonnen. Die Gerüchte waren das Funkenstück, aber der Pulverfass war selbst aufgebaut.
1. Betriebsebene: Sowohl das Hauptprodukt als auch die zweite Wachstumskurve haben an Dynamik verloren
Von Q1 2025 bis Q1 2026 betrug die Umsatzwachstumsrate: 39,23% → 34,10% → 30,36% → 22,88% → 21,46%. Innerhalb von fünf Quartalen ist die Wachstumsrate von fast 40% auf etwa 20% gesunken.
Die Engpässe des Kernprodukts Dongpeng Special Drink sind noch deutlicher.
Im Jahr 2025 betrug der Umsatz des Special Drinks 15,599 Milliarden Yuan, ein Anstieg von nur 17,25% gegenüber dem Vorjahr, während die Wachstumsrate dieser Kategorie im Jahr 2021 noch 41,60% betrug. Im vierten Quartal des vergangenen Jahres stieg der Umsatz nur um 8,5%. Im ersten Quartal 2026 sank die Einnahmenwachstumsrate der Energiegetränke weiter auf 13,11%.
Was noch besorgniserregender ist, ist die zweite Wachstumskurve. Das Produkt "Bu Shui La" hatte im Jahr 2025 eine Wachstumsrate von 118,99%, aber im ersten Quartal 2026 fiel die Wachstumsrate auf 13%, und der Umsatz betrug nur 645 Millionen Yuan.
Das Kernprodukt ist von 40% auf 13% gefallen, und die zweite Wachstumskurve ist von 119% auf 13% gesunken. Beide Beine rutschen gleichzeitig aus.
Der Kapitalmarkt gibt der Abhängigkeit von einem einzigen Produkt nie ein gutes Gesicht.
Dies ist vergleichbar mit der Marktangst hinter der "Entfernung von Dong Yuhui" bei Dongfang Zhenxuan: Ein großer Streamer oder ein großes Produkt kann ein schnelles Wachstum antreiben, aber es bedeutet auch eine hohe Unsicherheit. Sobald das Kernprodukt Schwankungen aufweist, wird das Grundgerüst des gesamten Unternehmens erschüttert.
Wenn ein Unternehmen mehr als 70% seines Umsatzes von einem Produkt bezieht und die Wachstumsrate dieses Produkts von 40% auf 13% sinkt, gibt es keinen Grund, den Marktwert nicht zu senken.
Dies erklärt auch, warum eine negative öffentliche Meinung einen so großen Kursschwankungen verursachen kann. Es ist nicht, dass der Markt den Gerüchten glaubt, sondern dass der Markt bereits Bedenken gegen das "einbeinige Laufen" hat, und die Öffentliche Meinung war nur der Auslass für die Emotionen.
2. Markenebene: Das Label "Blaumann-Getränk" ist zu stark angebracht, und die Zuckerkontroverse verschlimmert die Lage
Das Markenimage hat sowohl Vorteile als auch Nachteile. Das Label "kostengünstig und bodenständig" hat Dongpeng geholfen, sich einen Platz auf dem Markt zu erobern, aber es ist auch eine schwere Kette für die Markenentwicklung nach oben geworden.
Im Bewusstsein der Verbraucher ist die Vorstellung, dass "Dongpeng = eine kostengünstigere Alternative zu Red Bull", tief verwurzelt. Sobald der Preis erhöht wird, stimmen die Verbraucher mit den Füßen, und die Preisobergrenze ist auf 5 Yuan festgelegt.
Schwieriger zu überwinden als der Preis ist die Verwendungsumgebung. Die Kernkonsumumgebung von Dongpeng ist stark an körperliche Arbeit gebunden. Bei geschäftlichen Büroarbeiten, Sport und gesellschaftlichen Treffen bleiben die ersten Wahlmöglichkeiten immer noch hochwertige Marken wie Red Bull.
Die Verengung der Verwendungsumgebung schränkt direkt den Vorstellungsraum der Marke ein. Dongpeng Special Drink kann nur Geld von der "notwendigen Erholung" verdienen, nicht von der Markenprämie.
Und noch tödlicher als die Verengung der Verwendungsumgebung sind die realen Gesundheitsrisiken.
Nach den Ergebnissen einer Untersuchung durch eine unabhängige dritte Partei, die von "Consumer Report" durchgeführt wurde, enthält eine 500-ml-Flasche Dongpeng Special Drink etwa 66,5 g Zucker, was es zur Nr. 1 unter 12 führenden Funktionsgetränken macht. Die Zuckerbeladung ist 2,1-mal höher als die von Red Bull.
Nach den Standards der "Chinesischen Ernährungsrichtlinien (2022)" sollte die tägliche Zuckereinnahme von Erwachsenen am besten auf weniger als 25 g begrenzt werden, mit einer Obergrenze von 50 g. Mit anderen Worten, mit einem Glas Dongpeng Special Drink überschreitet man bereits die tägliche Obergrenze der Zuckereinnahme, was etwa 15 Würfelzucker entspricht und mehr als 2,7-mal der empfohlenen Menge ist.
Ehrlich gesagt hat Dongpeng versucht, sich gesünder zu machen, aber es hat die Schritte falsch gemacht und stattdessen in eine Falle getappt.
Im April 2026 stieg das Thema "Schreiben Sie 0 Fett für vollzuckerhaltige Produkte und 0 Zucker für fettreiche Produkte" auf die Trending-Liste. "Dongpeng 0 Zucker" wurde als ein eingetragenes Markenzeichen und nicht als Produktbeschreibung bezeichnet. Informationen aus der Tianyancha-App bestätigen dies auch. Dongpeng Getränke (Group) Co., Ltd. hat mehrere Markenzeichen wie "Dongpeng 0 Zucker", "Dongpeng 0 Zucker Special Drink" und "0 Zucker Special Drink" angemeldet.
(Quelle: Tianyancha)
Eine Marketingkampagne, die anfangs die gesunde Trendrichtung verfolgen wollte, hat sich schließlich in ein Vertrauensverlust verwandelt.
Nach der "Umfragebericht über die Zuckerwahrnehmung und das Zuckerkontrollverhalten der chinesischen Verbraucher" möchten 67,87% der Verbraucher in ganz China Zucker reduzieren. Für Dongpengs Kernbenutzergruppe ist die Forderung nach einem kostengünstigen, zuckerarmen Produkt schon lange sehr laut geworden.
Aber dies führt zu einer existentiellen Frage: Wenn man den Zucker aus Dongpeng Special Drink entfernt, ist es immer noch das Dongpeng Special Drink, das Fahrern "die Sinne weckt"?