Die erste „KI-Weltmeisterschaft“ definiert kommerzielle Narrative neu
Von Lenovo und Google bis hin zu vielen anderen Technologieunternehmen - die Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko hat ein deutliches Signal gesendet: Künstliche Intelligenz (KI) wird zur neuen Markensprache und dem neuen Geschäftseingang auf dem Fußballmarkt.
Die Künstliche Intelligenz (KI) hat die Weltmeisterschaft erstmals vollständig "erschlossen".
Nachdem die Menschen die Tür zur KI - Ära geöffnet haben, wurde auch die Weltmeisterschaft, eines der weltweit größten Sport - und Kulturereignisse, von dieser Zeitwelle mitgerissen. Die Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko hat viele neue Rekorde aufgestellt und zahlreiche neue Versuche unternommen, darunter die Anwendung von KI - Technologien auf verschiedenen Ebenen.
Viele Fußballfans holen sogar bei der KI "Rat" ein, wenn sie an Tippspielern zur Weltmeisterschaft teilnehmen. Dies zeigt, dass die KI in alle Aspekte der Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko eingedrungen ist. Diese Weltmeisterschaft kann als die erste echte "KI - Weltmeisterschaft" bezeichnet werden.
Die FIFA hat sich schon immer nicht gegen die neuesten Technologien gestellt, sondern hat sie sogar aktiv umarmt. Vor dem Beginn der Weltmeisterschaft hat der FIFA - Präsident Gianni Infantino erklärt, dass die Weltmeisterschaft 2026 ein nie dagewesenes Grandioses Schauspiel werden werde. "Die FIFA umarmt ganzheitlich die digitale Technologie und die Künstliche Intelligenz, um sowohl den Teams und Schiedsrichtern zu helfen als auch den Fans ein beeindruckendes neues Erlebnis zu bieten."
Im Kontext der KI - Ära ist die Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko nicht nur ein globales Fußballfest, sondern auch ein perfektes Testfeld für die Anwendung von KI. Mit dem Einstrom von Kapital hinter der KI wird auch das Fußballgeschäft neu bewertet.
KI wird zur neuen Erzählung auf dem Fußball - Geschäftsmarkt
Für den Fußballsport bringt die KI nicht nur eine effizientere Durchführung der Spiele, eine wissenschaftlichere Vorbereitung der Trainingseinheiten und ein besseres Zuschauererlebnis, sondern kann auch als neues Erzählungselement auf dem Markt dienen, um mehr Geschäftskooperationen zu gewinnen.
Jede Weltmeisterschaft ist nicht nur ein Ort, an dem es laute Fußballgeräusche und Fan - Feiern gibt, sondern auch eine Bühne für technologische Innovationen. Früher konnten die Fans nur über das Radio die Weltmeisterschaft verfolgen. Heute nutzen die verschiedenen Übertragungsplattformen eine Vielzahl von KI - Technologien, um das Zuschauererlebnis der Fans ständig zu verbessern.
Die breite Anwendung von KI - Tools lässt die für viele Fans ferne Weltmeisterschaft in greifbare Nähe rücken. Eines der beeindruckendsten KI - Szenen bei dieser Weltmeisterschaft war, dass viele Fans mit KI - Tools Bilder von sich selbst zusammen mit Cristiano Ronaldo erstellten.
Auf den sozialen Medien haben viele Fans "originelle Gruppenfotos" mit Cristiano Ronaldo oder Lionel Messi geteilt und ihre Freude über die Verbindung zu ihren Idolen gezeigt. Dies ist ein weiteres konkretes Szenario, in dem die KI mit der Weltmeisterschaft oder Fußballspielern in Kontakt tritt.
"Gruppenfoto mit Cristiano Ronaldo", das von einem Benutzer auf Xiaohongshu geteilt wurde. Quelle: Screenshot der Xiaohongshu - APP
Für die Fans ist die KI nur ein Werkzeug, um ihre Beteiligung zu erhöhen. Für die FIFA hingegen wird die KI zu einer neuen "Geldanziehung" - Erzählung.
Im Oktober 2024 hat die FIFA eine Partnerschaft mit Lenovo geschlossen, die damit zum offiziellen Technologiepartner der FIFA wurde. "Lenovo wird der FIFA Technologien wie KI - Innovationen, intelligente Geräte und Infrastruktur für Rechenzentren zur Verfügung stellen, um das Erlebnis der Fans und die Qualität der weltweiten Spielübertragungen zu verbessern." Lenovo hat in seiner offiziellen Pressemitteilung betont, dass die KI - Innovation in dieser Partnerschaft eine wichtige Rolle spielen wird.
Laut ausländischen Medienberichten hat Lenovo für diese Sponsoring - Partnerschaft etwa 150 Millionen US - Dollar gezahlt. Lenovo ist damit das erste chinesische Unternehmen, das eine Partnerschaft mit der FIFA im Technologiebereich geschlossen hat. Wenn man jedoch tiefer in die Sache hineinsieht, liegt der Grund für die Partnerschaft zwischen der FIFA und Lenovo nicht nur in den höheren Zahlungen von Lenovo, sondern auch in Lenovos tiefgreifender Einbindung in der KI - Branche.
Von der Hardware - bis zur Software - Seite deckt Lenovos Geschäft alle Schritte der KI - Wertschöpfungskette ab. Lenovo hat auch von der KI - Welle profitiert, was sich an der Reaktion des Kapitalmarktes zeigt. Seit Jahresbeginn bis zum Schluss am 26. Juni hat der Aktienkurs von Lenovo Group an der Hongkonger Börse um 153,13 % gestiegen.
Nach Ansicht von SportsMoney ist die Partnerschaft zwischen der FIFA und Lenovo eine gegenseitig vorteilhafte Zusammenarbeit. Die Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko ist eine natürliche Marketing - Bühne für Lenovo, um seine KI - Strategie zu präsentieren. Die FIFA hingegen hat nicht nur einen beträchtlichen Sponsoring - Betrag erhalten, sondern profitiert auch von den positiven Auswirkungen der technologischen Innovationen von Lenovo, die die Durchführung der Spiele intelligenter und effizienter machen.
Beispielsweise hat Lenovo während der Weltmeisterschaft Football AI Pro (Super - Intelligenter Fußball - KI - Agent) vorgestellt. Dies ist ein generativer KI - Wissensassistent und Analysetool für 48 Teams, das den Teams bei der Vorbereitung und der Nachbereitung von Spielen hilft.
Beispiel von Football AI Pro. Quelle: FIFA - Website
Darüber hinaus wurde bei der halbautomatischen Abseits - Technik in dieser Weltmeisterschaft auch KI - Technologie eingesetzt. Bei einigen unklaren Entscheidungen kann die KI eine "millimetergenaue" Beurteilung treffen.
Tatsächlich ist die Partnerschaft zwischen der FIFA und Lenovo nicht das einzige Beispiel, in dem die KI in diesem Jahr zur neuen Erzählung auf dem Markt wird. Im März dieses Jahres ist die KI - Marke Gemini von Google der globale Sponsor der argentinischen Nationalmannschaft geworden. Das Logo von Gemini ist auf der Brust der Trainingsuniform der argentinischen Nationalmannschaft zu sehen.
Das Logo von Gemini auf der Brust der Trainingsuniform der argentinischen Nationalmannschaft. Quelle: Soziale Medien der argentinischen Fußball - Assoziation
In der Pressemitteilung zur Ankündigung der Partnerschaft hat die argentinische Nationalmannschaft erklärt, dass sie über die Gemini - Plattform die potenzielle Anwendung von KI in der Trainingseinheit, der Analyse und der Spielerentwicklung erkunden werde, um der Nationalmannschaft mehr technologische Kraft zu verleihen. Die Verbesserung der Technik und Leistung der Spieler mit KI - Tools ist der Schnittpunkt vieler Technologiekonzerne und Fußball - Verbände.
Nach Statistiken von SportsMoney hat Google und seine Tochtermarken neben der argentinischen Nationalmannschaft auch die französischen, brasilianischen, marokkanischen, türkischen, spanischen, irakischen und englischen Nationalmannschaften sponsort und so eine starke Markenformation bei dieser Weltmeisterschaft gebildet.
Von Lenovo bis hin zu Google und anderen Technologiekonzernen haben sich alle auf die KI als Schwerpunkt ihrer Marketing - Erzählung konzentriert und über die Bühne der Weltmeisterschaft ihre Stärke und Strategie in der KI - Branche gezeigt, um schnell ein Markenbewusstsein aufzubauen. Der zukünftige Marketing - Wettlauf auf dem Fußballmarkt könnte sich in einen Erzählungs - Wettlauf zwischen KI - Giganten entwickeln.
Von der Zuschau bis zur Interaktion: KI bringt die Fans der Weltmeisterschaft "näher"
Im Vergleich zur letzten Weltmeisterschaft hat sich die KI auf dem Fußballmarkt auch in Bezug auf das Interaktions - und Zuschauererlebnis der Fans verbessert.
Während jeder Weltmeisterschaft gehen viele Fans in die Lotterieläden, um spielerisch zu wetten und so ihre Beteiligung am Wettbewerb zu erhöhen. Der offensichtlichste Unterschied in diesem Jahr ist, dass viele "neue Fans" bei der KI "Rat" einholen. Ein Freund von mir fragt beispielsweise vor jedem Tipp immer die KI und lässt sie ein passendes Tippschema erstellen.
Beispielsweise fragen manche Fans die KI - Tools, welches Team die höchste Gewinnwahrscheinlichkeit hat, welches Team in der Gruppenphase die höchste Toreffizienz hat, welches Team die wenigsten Gegentore kassiert hat und wie die historischen Daten der Begegnungen zwischen den beiden Teams sind. Mit Hilfe der KI - Tools können diese sonst komplizierten Daten schnell und direkt den Fans präsentiert werden.
Unabhängig von der Trefferquote verlängert dieses Verhalten die Beteiligungs - Kette der Fans an der Weltmeisterschaft. Vor den Spielen können die Fans mit den Antworten der KI - Tools eine kurze Übersicht über die Spiele bekommen und schnell die Spiele auswählen, die sie sehen möchten.
Somit können die Fans in gewisser Weise mit den KI - Tools die Inhalte und Informationen über die Weltmeisterschaft "maßgeschneidert" oder "individualisiert" zusammenstellen.
Die Bereitstellung von Tippschemas ist nur eine Funktion der KI - Tools. Wie bereits erwähnt, war eines der beliebtesten Themen auf den sozialen Medien bei dieser Weltmeisterschaft, dass die Fans verschiedene KI - generierte Bilder von Fußballstars geteilt haben. Die Gruppenfotos mit Cristiano Ronaldo sind nur eines von vielen Beispielen.
Wenn man von der "Cinderella - Figur" bei dieser Weltmeisterschaft spricht, kann es nur um Erling Haaland gehen. Auf den sozialen Medien sind die lustigen Bilder von Haaland zu einem beliebten Thema geworden. Selbst Memes mit ihm wurden von den Fans erstellt.
Werbebild von Erling Haaland, das von einem Nutzer mit KI erstellt wurde. Quelle: Xiaohongshu - Plattform
Mit Hilfe der KI - Tools haben viele Fans ihre Phantasie bei Haaland ausleben können. Einige Fans haben Haaland mit KI - Tools in den Protagonisten eines "Girls' Game" verwandelt. Man darf sich mal vorstellen, ob ein chinesisches Spieleunternehmen Haaland nach der Weltmeisterschaft verpflichten wird, um ihm eine "Show - Karriere" zu ermöglichen.
Aus der Sicht der Fans senkt die breite Anwendung der KI - Technologien und - Tools nicht nur die Schwelle, sich mit Fußball zu beschäftigen, sondern bietet auch ständig neue Themen für die Diskussionen der Fans.
Während die Fans die KI - Tools für die Interaktion nutzen, setzen auch die verschiedenen Übertragungsplattformen KI - Technologien und - Tools ein, um den Fans ein besseres Zuschauererlebnis zu bieten.
Nehmen wir als Beispiel Migu, der Lizenzübertrager dieser Weltmeisterschaft. Als eine der ersten Übertragungsplattformen in China, die KI - Technologie bei der Live - Übertragung von Spielen einsetzt, hat Migu seine KI - Technologie erneut verbessert. Migu hat innovativ die AI - zone eingeführt, die auf dem kleinen Bildschirm 9 Zuschauerspezialeffekte in einem Bild vereint.
Jede Weltmeisterschaft zieht viele "neue Fans" an. Die Fähigkeit, den Fans das Spiel zu "verstehen" zu helfen, ist eine Herausforderung für die Übertragungsplattformen. Mit der Migu AI - zone können die Fans die Veränderungen des Zuschauererlebnisses durch die KI - Tools in verschiedenen Aspekten wie Hören, Sehen und Diskutieren spüren.
Beispiel von Migu AI - zone. Quelle: Migu
Beispielsweise können die Fans während des Spiels die KI - Intelligenz fragen und schnell Antworten auf Fragen von Spielregeln bis hin zur Teamgeschichte erhalten. Wichtiger noch ist, dass die KI - Intelligenz Lingxi die Konversationen speichern kann. Das bedeutet, je mehr die Fans fragen, desto besser versteht die KI - Intelligenz, was die Fans brauchen.
Für die technikbegeisterten Fans bietet die Funktion "Intelligentes Fußballfeld - Blick" von Migu intelligenten Spezialeffekten wie taktische Visualisierung, Aufstellungsshow und Echtzeit - Datenprojektion an, um den Fans zu helfen, die Echtzeit - Situation auf dem Fußballfeld leichter und direkter zu verstehen und so das Verständnis und die Immersion in das Fußballspiel zu verbessern.
Von der C - Seite - Interaktion der Fans, die mit KI - Tools "zeitüberschreitende Gruppenfotos" mit ihren Idolen erstellen, bis hin zur harten Technologie - Stützung der Übertragungsplattformen, die taktische Visualisierung und Echtzeit - Daten bieten, verändert die KI die Art und Weise, wie die Menschen an der Weltmeisterschaft teilnehmen. In der KI - Ära ist die traditionelle einseitige Kommunikationskette der Weltmeisterschaft gebrochen und wird durch ein hoch individualisiertes und maßgeschneidertes Zuschauer - und Erlebnisverfahren ersetzt.
Nach der Weltmeisterschaft könnte die Fußballbranche offiziell in die Intelligenz - Ära eintreten
Die Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko dauert nur einen Monat, aber die Auswirkungen der KI auf die Fußballbranche werden nicht mit der Krönung des Weltmeisters enden.
In den letzten Jahren war die Anwendung der KI in der Sportbranche eher punktuell: Manche wurden für die Datenanalyse, andere für die Videobearbeitung und wieder andere für die Inhaltserstellung eingesetzt.
Der größte Unterschied bei dieser Weltmeisterschaft ist, dass die KI