DJI Pocket 4P ist im Internet total ausverkauft

Der Kampf zwischen DJI und Insta360 hat bereits ein Jahr gedauert. In dieser Zeit haben die beiden Unternehmen in verbalen Auseinandersetzungen, Kanalkämpfen, Patentstreitigkeiten und Lieferkettenkämpfen heftig gekämpft. Es ist schwer zu sagen, wer in diesem Geschäftskampf der Sieger ist, beide haben ihre Gewinne und Verluste. In letzter Zeit hat der Wettbewerb zwischen den beiden mit der Veröffentlichung neuer Gimbal-Kameras auf eine neue Stufe gestiegen.

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Beide Gimbal-Kameras sind ausverkauft

Am 23. Juni ging die DJI Osmo Pocket 4P mit einem Preis von 3.799 Yuan offiziell auf den Markt. In mehreren Kanälen war sie in kürzester Zeit ausverkauft, und auf der zweiten-Hand-Marktplattform wurde der Preis des Produkts auf über 4.000 Yuan aufgestockt.

„Wer kann mir eine DJI Pocket 4P besorgen? Ich werde ihn/her sehr gut belohnen. Ich kann sie einfach nicht ergattern.“ An diesem Tag postete Liu Min verzweifelt in ihrer Freundesliste auf der Sozialplattform. Viele Internetnutzer beklagten sich auf der Sozialplattform: „Man kann die Ware überhaupt nicht ergattern.“ „Sobald man um 0 Sekunden hereinkommt, ist sie ausverkauft.“ „Ich habe mehrere Freunde eingeladen, zusammen zu ergattern, aber wir haben es immer noch nicht geschafft.“

Das Gleiche gilt für die offline-Kanäle. Am Verkaufstag rannte ein Netizen nach der Arbeit eilig in den Laden, um sich eine zu kaufen, aber seine Wünsche wurden enttäuscht. Ein Mitarbeiter eines autorisierten DJI-Erlebnisstores in Peking sagte der Zeitschrift „Caixin Global“: „Die Produktionskapazität der Pocket 4P ist zu knapp. Wenn man jetzt bestellt, muss man bis August oder September warten, um die Ware zu erhalten.“

Einige Menschen, die keine DJI Pocket 4P bekommen konnten, wandten sich an die Insta360 Luna Ultra. Aber auch diese war schwer zu bekommen. Sie war fünf Minuten nach dem Verkaufserfolg ausverkauft. Einige Vertriebsmitarbeiter der Insta360 Luna Ultra in bestimmten Kanälen gaben bekannt, dass die Blindbestellungen noch nicht vollständig ausgeliefert wurden. Neue Bestellungen müssen noch reserviert werden, und die Ware wird ständig nachgeliefert.

Azhe, ein Fotografie-Enthusiast aus Hangzhou, hat die Luna Ultra ergattern können. Er sagte: „Der abnehmbare Bildschirm hat mich sehr interessiert. Nachdem man den Bildschirm abnimmt, kann man ihn sowohl als Monitor als auch als Fernsteuerung verwenden. Das bedeutet, dass man einen Mitarbeiter weniger mitnehmen muss.“ Im Vergleich zu den Parametern selbst legt er mehr Wert auf die Freiheit der Insta360 Luna Ultra bei der Einzelaufnahme.

Nach den ersten Marktreaktionen ist der Vorsprung von DJI und die Markenpräferenz der Verbraucher immer noch deutlich. Die Vorbestellungen der Pocket 4P führen vorläufig die der Luna Ultra an. Aber Insta360 ist ebenfalls nicht zu unterschätzen. Die Luna Ultra hat relativ klare Zielkunden gefunden.

Im Wettbewerb zwischen den Gimbal-Kameras von DJI und Insta360 gibt es subtilen Unterschied in den Positionen beider Parteien: Insta360 möchte einen Anteil an diesem Marktsegment erobern, während DJI seine langfristig aufgebauten Marktposition verteidigen will.

Die Vorzeichen dieses Konflikts wurden bereits im April dieses Jahres gelegt. Am 16. April kündigte DJI die Markteinführung der Standardversion der Pocket 4 an und gab am Veröffentlichungstag gleichzeitig die höhere positionierte Pocket 4P vor. Nur eine Woche später hatte die Insta360 Luna-Serie ihre Weltpremiere auf der NAB-Messe. Die Serie war ursprünglich für Mai geplant.

Im Mai stieg der öffentliche Meinungskampf zwischen den beiden Parteien an. Am 14. Mai beteiligte sich DJI mit der noch nicht verkauften Pocket 4P an der Filmfestspiele in Cannes und veranstaltete eine exklusive Präsentation für Filmprofis aus der ganzen Welt. Vier Tage später kündigte Insta360 an, dass Li Xian als globaler Markenbotschafter ernannt wurde, und startete die Blindbestellung der Luna Ultra.

Aber ein Unfall hat den Zeitplan von Insta360 durcheinander gebracht. Ende Mai entschuldigte sich Liu Jingkang, der Gründer von Insta360, öffentlich in den Sozialmedien und kündigte an, dass die gesamte Luna-Serie auf Juni verschoben wird. Der Grund ist, dass er bei einer Reise festgestellt hat, dass er den ganzen Tag auf den Bildschirm geschaut hat, um zu verhindern, dass das Objekt aus dem Rahmen kommt, und er konnte den Moment nicht wirklich genießen. Daher hat das Team beschlossen, ein Kopfverfolgungsmodul hinzuzufügen, um die Aufnahmeerfahrung weiter zu verbessern.

Ungefähr zur Zeit der Verschiebung des neuen Insta360-Produkts hat die noch im Verkauf befindliche Pocket 3 eine starke Preissenkung erfahren. DJI hat einerseits die bestehenden Kunden stabilisiert und wartet andererseits darauf, dass der Gegner zuerst seine Karten auf den Tisch legt.

Im Vergleich zu den versteckten Auseinandersetzungen unter der Oberfläche ist die direkte Konfrontation auf der Produktenebene noch stärker im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Am 10. Juni hat Insta360 die Luna Ultra zuerst auf den Markt gebracht und innovativ einen abnehmbaren Bildübertragungs-Fernsteuerbildschirm – einen 2-Zoll-OLED-Touchbildschirm – hinzugefügt. Nach dem Abnehmen kann er als drahtloser Monitor und Fernsteuerung verwendet werden. In Bezug auf die Bildqualität wird die 8K-Leica-Doppelkamera als Hauptmerkmal angepriesen.

Fünf Tage später kündigte DJI die Vorbestellung der Pocket 4P an. Das Produkt ist ebenfalls mit einem Doppel-Hauptkamerasystem ausgestattet, unterstützt 17 Stufen Dynamikumfang und 4K 240fps Zeitlupe und ist um 200 Yuan billiger als das Insta360-Produkt.

Im Vergleich ist die Ausrichtung der beiden Produkte sehr deutlich: Die Luna Ultra betont eher die „Kreativität und Freiheit“ und senkt durch den abnehmbaren Bildschirm und das Kopfverfolgungsmodul die Schwelle für die Einzelaufnahme. Die Pocket 4P betont hingegen die „professionelle Zuverlässigkeit“ und bietet den Benutzern eine stabile und vorhersehbare Kreativität.

In Bezug auf die Verbesserung der Leistung sagte ein Mitarbeiter aus dem Inneren von DJI der Zeitschrift „Caixin Global“: „Normalerweise ist es eine sicherere Wahl, das Modul der vorherigen Generation zu verwenden und einige Anpassungen vorzunehmen. Aber DJI's interne Mechanismen brechen ständig die Pfadabhängigkeit und bieten die bestmöglichen Lösungen, um eine überraschende Generationenüberschreitende Erfahrung zu bieten. Bei der 4P zeigt sich dies beispielsweise darin, dass die Hauptkamera auf 17 Stufen Dynamikumfang verbessert wurde, was eine sehr offensichtliche Verbesserung ist.“

Aber am Tag der Markteinführung des neuen Insta360-Produkts hat DJI schnell eine intensive Gegenattacke gestartet. Nachdem DJI im März dieses Jahres Insta360 wegen des Eigentumsrechts an der Drohnenpatente verklagt hatte, hat DJI am 10. Juni eine Klage beim Obergericht des östlichen Bezirks von Texas in den USA eingereicht und behauptet, dass das Design der Insta360 Luna Ultra sechs seiner Patente verletzt.

In dieser Klage sprach DJI sehr hart und behauptete, dass die betreffenden Produkte von Insta360 das Design-Patent verletzten. DJI bat das Gericht um eine permanente Verfügung und dreifache Schadensersatzzahlung. 48 Stunden später hat Insta360 umgehend eine Gegenklage erhoben und behauptet, dass DJI fünf seiner Patente verletzt.

Wenn man die Patentklage am Tag der Markteinführung des neuen Produkts als einen kurzen Angriff in der direkten Konfrontation zwischen den Gimbal-Kameras ansieht, wird man feststellen, dass dies kein isoliertes Ereignis ist, sondern eine Konzentration der aufeinanderfolgenden Auseinandersetzungen zwischen den beiden Parteien in den letzten mehr als einem Jahr.

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Ein einjähriger Schlachtfeldkampf

Der Streit zwischen den Gimbal-Kameras von Insta360 und DJI ist kein zufälliger Konflikt, sondern eine weitere Eskalation des Kreuz-Wettbewerbs zwischen den beiden Parteien in den letzten einem Jahr. Seit Juli 2025, als Insta360 angekündigt hat, in den Drohnenmarkt einzusteigen, hat der Streit zwischen den beiden Unternehmen allmählich von den Produkten auf die Lieferkette, die Vertriebskanäle und das Patentgericht ausgeweitet.

In den vergangenen Jahren gehörten zwar Insta360 und DJI beide zum Bereich der Bildaufnahmetechnik, aber ihre Kernmärkte waren unterschiedlich: Das erste gründete sich auf der 360-Grad-Kamera, während das zweite langfristig in Drohnen und Handheld-Bildaufnahmegeräten tätig war.

Als die berühmten „zwei Riesen der Bildaufnahmetechnik“ in Shenzhen haben die beiden Unternehmen viele Jahre lang ein Abkommen unterhalten. Die Hauptsitze von Insta360 und DJI befinden sich beide im Distrikt Nanshan in Shenzhen und sind weniger als zehn Kilometer voneinander entfernt. Wenn man mit dem Auto von der DJI Sky City zum Hauptsitz von Insta360 in der Software-Industriezone fährt, dauert es nur etwa 20 Minuten, wenn es keine Staus gibt.

Der Kreis der intelligenten Hardware in Nanshan ist nicht sehr groß. Viele Mitarbeiter der beiden Unternehmen kennen sich sogar persönlich, und einige haben sowohl bei DJI als auch bei Insta360 gearbeitet.

Ab 2025 hat sich die Situation allmählich geändert. In diesem Jahr hat Insta360 erfolgreich an der Börse notiert, und Liu Jingkang ist einer der jüngsten Gründer in der Geschichte des STAR-Marktes geworden. Seitdem hat Insta360 seine Geschäftsbereiche erweitert, und die Überschneidungen mit DJI sind zunehmend.

Im Juli 2025 hat Insta360 angekündigt, die Drohnenmarke InstaFly A1 zu starten und damit offiziell in den Bereich einzusteigen, in dem DJI seit langem Vorteile hat. Nur drei Tage später hat DJI seine erste 360-Grad-Kamera Osmo 360 auf den Markt gebracht und damit in die Kernprodukte von Insta360 eingestiegen.

Seitdem haben sich die beiden Parteien ineinander hineingedrungen. Gegenüber dem Angriff von Insta360 hat DJI begonnen, seinen Marktanteil durch Preissenkungen zu festigen. Gleichzeitig hat Insta360 den Wettbewerb auch auf die Lieferkettenebene ausgedehnt.

Liu Jingkang hat in einem internen Brief offenbart, dass sechs Monate vor der Markteinführung der ersten 360-Grad-Drohne „InstaFly A1“ von Insta360 mehr als 30 Kernlieferanten plötzlich unter dem „exklusiven Druck“ eines Branchenriesen standen. Insta360 war gezwungen, eine unabhängige und kontrollierbare Lieferkette von Grund auf neu aufzubauen.

Ausßerhalb der Bereiche der 360-Grad-Kamera und der Drohnen hat der kürzlich zunehmende Markt für Gimbal-Kameras diesen Angriff und Verteidigungskampf zu einem umfassenden Wettbewerb gemacht, und der Markt für Gimbal-Kameras ist seit langem der Stärkenbereich von DJI.

Offizielle Statistiken zeigen, dass nur das Produkt Pocket 3 DJI einen Umsatz von über 20 Milliarden Yuan eingebracht hat. Im gesamten Markt für Handheld-Smart-Cameras führt DJI mit einem Marktanteil von 62 % an.

Man kann sagen, dass DJI derzeit immer noch einen deutlichen Vorsprung im Bereich der Handheld-Bildaufnahmegeräte hat. Aber für Insta360 ist es schwierig, ein größeres Wachstumspotenzial zu realisieren, wenn es weiterhin nur auf der Stärke der 360-Grad-Kamera basiert. Es muss mit Geschwindigkeit an Raum gewinnen, sich schnell in Bezug auf die Produktstärke beweisen und einen Einbruch in den bestehenden Markt des Gegners schaffen.

Angesichts des Vorsprungs von DJI beschleunigt Insta360 seine Verfolgung. Anfang 2025 hatte Insta360 nur 36 Stores in ganz China, aber bis Ende des Jahres hatte es sich auf fast 300 Stores erweitert. Die offline-Punkte verfolgen DJI mit einer sichtbaren Geschwindigkeit.

Die Daten zeigen, dass Insta360 2025 1,53 Milliarden Yuan in die Forschung und Entwicklung investiert hat, was einem Anstieg von 97 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und mehr als die Summe der Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen der letzten drei Jahre beträgt. Aber auf der anderen Seite hat Insta360 2025 einen Nettogewinn von 929 Millionen Yuan erzielt, was einem Rückgang von 6,62 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Andererseits hat DJI, obwohl seine Position im Bereich der Handheld-Cameras immer noch stabil ist, angesichts des „Nachzügler“ Insta360 begonnen, die Produkte zu segmentieren und die Strategie „Profit für Marktanteil“ umzusetzen.

Bevor dies geschah, hat DJI von der Pocket 1 im Jahr 2018 über die Pocket 2 im Jahr 2020 bis zur Pocket 3 im Jahr 2023 in einem relativ langen Zeitraum nur drei Produkte eingeführt, und in jeder Generation gab es im Allgemeinen nur ein Hauptmodell. Aber diesmal hat DJI zum ersten Mal in der gleichen Produktgeneration eine Segmentierung in Standardversion und Pro-Version vorgenommen. Zuerst hat es im April die Pocket 4 eingeführt, und zwei Monate später die Pocket 4P, um die kreativen Möglichkeiten der professionellen Benutzer weiter zu erhöhen.

Die direkteste Veränderung zeigt sich im Preis. Die kürzlich eingeführte Standardversion der DJI Pocket 4 ist um 500 Yuan billiger als der Erstpreis der Vorgängermodelle Pocket 3 und kostet 2.999 Yuan. Es ist sehr selten in der Pocket-Serie, dass der Preis gesenkt wird, während die Bildqualität