Breaking: Apple erhöht die Preise mitten in der Nacht massiv, Scalper horten Bestände wild – das iPhone 18 ist in Gefahr
Am späten Abend des 25. Juni Ortszeit in Peking kündigte Apple plötzlich an, die Preise für Mac, iPad und Heimgeräte auf dem globalen Markt anzuheben. Laut offiziellen Apple-Daten stieg der Startpreis des MacBook Neo von 599 US-Dollar auf 699 US-Dollar, der des MacBook Air von 1099 US-Dollar auf 1299 US-Dollar, der des 14-Zoll-Einstiegsmodells des MacBook Pro von 1699 US-Dollar auf 1999 US-Dollar, der des 11-Zoll-iPad Pro von 999 US-Dollar auf 1199 US-Dollar und der des iPad Air von 599 US-Dollar auf 749 US-Dollar. Diese Preisanpassungen gelten global. Der Preis des iPhone bleibt vorerst unverändert.
(Bildquelle: Grafik von Lei Technology)
Lei Technology (ID: leitech) bemerkte, dass gleichzeitig mit der offiziellen Ankündigung der Preiserhöhung durch Apple die Versionen von Mac und iPad mit geringem Speicher auf den E-Commerce-Plattformen vollständig ausverkauft waren. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels wurden alle Modelle des am niedrigsten positionierten MacBook Neo auf den drei E-Commerce-Plattformen JD.com, Taobao und Pinduoduo entfernt. Es blieben nur einige Geschäfte übrig, die die Geräte mit Aufschlag verkauften oder Gebrauchtgeräte anboten. Diese doppelte Attacke in Form von "Preiserhöhung + Lieferengpässen" hat die Benutzer völlig überrascht.
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Warum hat Apple die Preise erhöht? Werden die Preise der iPhone 18-Serie im September ebenfalls steigen? Welche Auswirkungen hat diese Preisanpassung von Apple auf die Branche der konsumorientierten Elektronikprodukte? Lei Technology (ID: leitech) hat umgehend seine Ansichten zusammengefasst.
KI führt zu einer 300-prozentigen Preiserhöhung für Speicher, Apple wird zum Opfer der KI
Apple hat nicht nur die KI nicht richtig umgesetzt, sondern ist auch zum "Opfer der KI" geworden. Ja, Sie haben richtig gehört, Apple wird von der KI geschädigt.
Apple gab in einer offiziellen Erklärung die Antwort: "Die Branche der konsumorientierten Elektronikprodukte steht vor Herausforderungen wie nie zuvor. Die rasante Expansion von KI-Datenzentren hat einen starken Anstieg der Speicheranforderungen verursacht. Wir haben noch nie gesehen, wie sich die Preise für Komponenten in so großem Umfang und so schnell erhöht haben."
Dies ist kein Vorwand von Apple, sondern eine Tatsache, der die gesamte Branche gegenübersteht.
Seit der Explosion der Popularität von KI im Jahr 2025 hat die Nachfrage nach KI-Rechenleistung sprunghaft zugenommen. Laut der neuesten Geschäftsbericht von Micron Technology beträgt die Bruttomarge seines Mobilfunkgeschäfts inzwischen 86 Prozent, während dieses Verhältnis vor einem Jahr nur 15 Prozent betrug. Am Beispiel des DDR5-Speichers: Anfang 2025 lag der Preis bei etwa 3 US-Dollar pro GB, im Juni 2026 hat er sich jedoch auf 8 US-Dollar pro GB erhöht, was einer Steigerung von über 160 Prozent entspricht. Die Situation bei NAND-Flash-Speichern ist noch gravierender. Bei einigen Modellen haben die Preise sogar um mehr als 200 Prozent gestiegen.
Die Speicherhersteller haben es gut gemacht, und diese Gewinne stammen aus den Taschen der Endgerätehersteller.
Am Beispiel eines MacBook Air mit 16 GB Arbeitsspeicher und 512 GB internem Speicher: Die Kosten für Speicher und Arbeitsspeicher allein sind um etwa 1.000 Yuan gestiegen. Dies schließt die Preiserhöhungen für andere Komponenten noch nicht ein.
Apple-Chef Tim Cook hatte bereits Anfang dieses Monats ein Signal gesendet. In einem Interview mit der "Wall Street Journal" beschrieb er die gegenwärtige Ungleichgewichts zwischen Angebot und Nachfrage bei Speichern als "Hochwasser des Jahrhunderts" und machte deutlich, dass Apples Preissystem nicht mehr haltbar sei.
(Bildquelle: Künstliche Intelligenz)
Mit anderen Worten: Die KI hat zu einem Mangel an Speichern und einer massiven Preiserhöhung geführt, und selbst Apple kann diesem Druck nicht standhalten.
Tatsächlich haben andere Hersteller von konsumorientierten Elektronikprodukten bereits früher mit Preiserhöhungen begonnen. Bei Mobiltelefonen haben OPPO, OnePlus und VIVO bereits im März dieses Jahres die Preise für ihre gesamten Produktlinien angepasst. Auch viele beliebte Modelle von Xiaomi und Honor haben in der Folge die Preise erhöht, und die Kosten für ein neues Telefon sind im Durchschnitt um 300 bis 2.000 Yuan gestiegen. Noch schlechter ist es für Meizu, das kürzlich ankündigte, den Markteintritt des Meizu 22 Air abzubrechen. Der Grund ist einfach: Die Preise für Speicherchips sind so stark gestiegen, dass es nicht möglich ist, ein neues Modell zu einem akzeptablen Preis zu entwickeln, und selbst wenn man es entwickeln würde, würde niemand es kaufen.
Bei PCs ist die Situation noch extremer. Dell hat seit letztem Jahr die Preise für seine Computer um 10 bis 30 Prozent erhöht. Das Lenovo Legion R9000PAI Yuanqi (RTX5070Ti 16G + 1T) ist von ursprünglich 13.699 Yuan auf 17.499 Yuan gestiegen, was einer Steigerung von 3.800 Yuan in vier Monaten entspricht. Laut einer Statistik von Sina Geek Front hat der durchschnittliche Preis von konsumerorientierten Laptops seit Anfang des Jahres um 12,7 Prozent und gegenüber dem Vorjahr um 21,3 Prozent gestiegen. Bei einigen Modellen gab es sogar Extremeffekte wie eine Tagespreiserhöhung von 1.100 Yuan.
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Als Branchenführer hat Apple immer versucht, die Preise stabil zu halten. Angesichts des enormen Kostendrucks musste es jedoch schließlich ebenfalls "der Masse folgen".
Nach der 20-prozentigen Preiserhöhung von Apple werden die Konkurrenten noch weniger zurückhaltend sein. Der Grund ist einfach: In der Vergangenheit hat Apple dank seiner starken Position in der Lieferkette es geschafft, die Preise relativ stabil zu halten. Andere Marken hatten Angst, dass die Verbraucher zu Apple wechseln würden, wenn sie die Preise zu stark erhöhen. Tatsächlich hat sich dies auch so ereignet, weshalb das iPhone immer leicht die Verkaufslisten anführt. Nicht nur wegen seiner starken Produktleistung, sondern auch weil es in China egal ist, ob es eine KI gibt oder nicht. Je höher die Preise für Android-Geräte steigen, desto attraktiver wird das iPhone.
Was ist nun? Apple hat selbst die Preise erhöht. Welche Bedenken haben noch andere Marken? Deshalb werden Sie in Zukunft feststellen, dass es immer schwieriger wird, ein "günstiges" Notebook oder Mobiltelefon zu kaufen.
Verbraucher werden hintergangen, die "Schwarzhändler" von Apple sind zurück
Für die normalen Verbraucher hat diese Preiserhöhungskurve konkrete Auswirkungen.
Erstens steigen die Kaufkosten für Mobilgeräte stark an. Am Beispiel des Macbook Air: Der Startpreis ist von 8.499 Yuan auf 9.999 Yuan gestiegen, was einer Steigerung von 17,6 Prozent entspricht. Für Verbraucher mit begrenztem Budget kann dies bedeuten, dass sie die Konfigurationsanforderungen senken müssen oder sich für eine andere Marke entscheiden müssen.
Möchten Sie auf Xianyu nach Schnäppchen suchen? Machen Sie sich keine Sorgen, die Preise auf dem zweitenhändigen Markt werden ebenfalls steigen, und zwar noch schneller und stärker... Aufgrund der Preiserhöhung für neue Produkte sind zahlreiche Schwarzhändler auf den Markt gekommen und haben alle Lagerbestände aufgebraucht. In einer solchen Situation steigen die Preise für Mac- und iPad-Produkte auf dem zweitenhändigen Markt natürlich ebenfalls. Lei Technology hat auf Xianyu festgestellt, dass der Preis für ein zweitgehandtes MacBook Air M5 vor der Preiserhöhung von Apple etwa 6.000 Yuan betrug, jetzt liegt er bei 6.800 Yuan für fast neue Geräte. Noch extremer ist, dass einige Händler von Gebrauchtgeräten jetzt Lagerbestände anlegen und auf eine weitere Preiserhöhung warten.
(Bildquelle: Grafik von Lei Technology)
Dies führt dazu, dass die Benutzer in eine schwierige Situation geraten, ob sie jetzt kaufen oder warten sollen. Einige denken: "Je früher man kauft, desto eher kann man genießen" und kaufen daher so bald wie möglich. Andere denken: "Warten Sie noch ein wenig" und hoffen, dass die Preise fallen. Aber die Realität ist, dass Verbraucher, die sich für die Windows-Plattform entscheiden möchten, feststellen, dass auch andere Marken die Preise erhöhen, und manche sogar stärker als Apple.
Diese Preiserhöhung betrifft die gesamte Branche, und niemand kann ihr entkommen.
Verschiedene Gruppen werden unterschiedlich betroffen. Für Studenten, die sowieso über ein begrenztes Budget verfügen, bedeutet die Preiserhöhung für Notebooks, dass sie um ein oder zwei tausend Yuan mehr ausgeben müssen, was einem Monatslebensmittelbetrag entspricht. Für die Gruppe der Kreativen, die für die Videobearbeitung und 3D-Rendering über einen großen Arbeitsspeicher und eine hohe Leistung verfügen müssen, steigen die Produktionskosten ständig. Am ärgsten drückt es sich bei Unternehmensbenutzern aus, deren Beschaffungskosten exponentiell steigen. Einige Unternehmen werden möglicherweise sogar überlegen, ihren Plan zum Austausch der Geräte zu verschieben.
Für Verbraucher mit dringendem Bedarf ist es möglicherweise am günstigsten, jetzt zu kaufen. Denn die Preise für Speicherchips steigen weiter. Im dritten Quartal werden sie um 40 bis 50 Prozent und im vierten Quartal um weitere 30 bis 40 Prozent steigen. Wenn Sie warten, werden die Preise nur noch höher sein. Für Verbraucher ohne dringenden Bedarf kann es sinnvoll sein, noch ein wenig abzuwarten. Sie sollten sich jedoch darauf einstellen, dass es unwahrscheinlich ist, dass die Preise fallen. Höchstens wird die Preiserhöhungsrate verlangsamt. Wenn Ihr Budget sehr begrenzt ist, können Sie sich für ein Produkt der vorherigen Generation oder eine Version mit geringerer Konfiguration entscheiden.
Einfach ausgedrückt: Die Verbraucher haben jetzt eine einfache Wahl: Entweder akzeptieren sie die Preiserhöhung oder geben sie den Kauf auf. Es gibt keine dritte Möglichkeit.
KI verändert die Wertschöpfungskette der konsumorientierten Elektronikprodukte, Apple wird "schärfer schneiden"
Man kann sagen, dass diese durch die KI verursachte Speicherkrise die Regeln der gesamten Wertschöpfungskette verändern wird.
Da die Speicherhersteller derzeit den größten Teil ihrer Produktionskapazität der KI zuweisen, ist die Anzahl der Produkte, die auf dem Markt für konsumorientierte Elektronikprodukte zur Verfügung stehen, immer geringer, und die Preiserhöhung ist bereits ein weit verbreitetes Phänomen.
(Bildquelle: Aufnahme von Lei Technology)
Laut einer Prognose der Marktforschungsfirma Sigmaintell wird die Nachfrage nach künstlicher Intelligenz-Infrastruktur den Anteil von KI-Servern am weltweiten DRAM-Verbrauch bis 2028 auf 50 bis 55 Prozent steigen lassen, einschließlich DDR, LPDDR und Hochleistungs-Speicher (HBM). Im Vergleich dazu betrug dieser Anteil im Jahr 2025 24 Prozent, was einer Verdopplung entspricht. Dies bedeutet, dass die Anzahl der Speicherchips, die für den Bereich der konsumorientierten Elektronikprodukte zur Verfügung stehen, immer geringer wird.
In der Vergangenheit waren die Preise für Speicherchips von der Beziehung zwischen Angebot und Nachfrage abhängig und haben sich hin und her bewegt, aber insgesamt war die Situation noch "gesund". Aber jetzt ist die Nachfrage von KI-Datenzentren fast unbegrenzt, und die Speicherhersteller haben die Preisfestlegungsmacht in der Branche übernommen, anstatt die Hersteller von konsumorientierten Elektronikprodukten.
Und diese Veränderung der Situation hat auch Auswirkungen auf die gesamte Wertschöpfungskette. Am Beispiel von Apple: Seine Bruttomarge ist von 43 Prozent im Jahr 2024 auf 40 Prozent im Jahr 2025 gesunken und wird voraussichtlich im Jahr 2026 auf 38 Prozent sinken.