Jin Wenyi, ehemalige Präsidentin für Internationalisierung von miHoYo, ist zu Kimi gestoßen

In letzter Zeit ist die Nachricht verbreitet worden, dass Jin Wenyi, die einst das globale Vertriebssystem von HoYoverse aufgebaut hat, vor zwei Wochen offiziell der Firma Moonshot AI beigetreten ist und die Geschäfte im Zusammenhang mit Kimi leitet.

Bereits als sie Ende April 2026 ihre Abmeldung von HoYoverse bekannt gab, gab es in der Branche viele Stimmen, die spekulierten, dass diese Führungskraft, die fast zehn Jahre lang in der Globalisierung der Spielebranche tätig war, schließlich in den Bereich der Künstlichen Intelligenz (KI) eintauchen würde.

Damit ist seit der Ankündigung ihrer Abmeldung Ende April die seit langem in der Branche heiß diskutierte Frage nach ihrem neuen Arbeitsplatz endgültig geklärt.

Im Gegensatz zu einigen Führungskräften, die in anderen Bereichen nebenberuflich tätig werden oder nur oberflächlich in neue Gebiete eintauchen, hat Jin Wenyi die Spielebranche, in der sie fast zehn Jahre lang tätig war, vollständig verlassen, den etablierten Auslandsmarkt aufgegeben und sich entschieden, sich ganz der KI zu widmen.

Wenn man sich Jin Wenyis Branchenlaufbahn anschaut, hat ihre Karriere immer zwei Kernelemente geprägt: „Globalisierung“ und „Kommerzialisierung von Inhalten“.

Vor ihrer Anstellung bei HoYoverse hatte sie umfassende Erfahrungen in der Beratung bei McKinsey, im Auslandsmarkt von DeNA und im Auslandsgeschäft von FunPlus gesammelt. Sie war mit den Marktlogiken der Spieler in verschiedenen Regionen der Welt, der lokalen Betriebsweise und der Logik des Aufbaus internationaler Marken vertraut.

Im Jahr 2017 befand sich HoYoverse noch in der Phase der Expansion ins Ausland. Das Spiel „Honkai Impact 3“ musste dringend auf den globalen Markt gebracht werden. Jin Wenyi trat offiziell bei der Firma ein und baute als internationale Vizepräsidentin von Grund auf ein komplettes System für den Auslandsvertrieb, das Geschäft, die Lokalisierung und die Community auf.

In den neun Jahren bei HoYoverse hat Jin Wenyi einen Auslandsmarktbericht vorgelegt, der als Branchenstandard gelten kann.

Von der Veröffentlichung von „Honkai Impact 3“ in über 200 Ländern und Regionen der Welt bis zur weltweiten Sensation von „Genshin Impact“, das über lange Zeit die Spitzenplätze in den Verkaufscharts für Mobilspiele in vielen Ländern belegte, und schließlich zur erfolgreichen Veröffentlichung neuer Spiele wie „Honkai: Star Rail“ und „Zeroth Horizon“ im Ausland hat sie den unabhängigen globalen Marken HoYoverse aufgebaut und HoYoverse von einem lokalen Zweidimensionen-Spielehersteller zu einem weltweit führenden Unternehmen für Spiele-IPs transformiert.

Im Gegensatz zu traditionellen Vertriebsstrategien, die sich hauptsächlich auf die Kaufwerbung konzentrieren, legt Jin Wenyi mehr Wert auf die langfristige IP-Operation: die Anpassung an die regionale Kultur, die Vertiefung der Community im Ausland, die Zusammenarbeit im Geschäft mit anderen Branchen und die Gestaltung des globalen Markenbewusstseins. Diese etablierte Methodik ist auch heute noch ein Musterbeispiel für die Expansion chinesischer Spiele ins Ausland.

Ende April 2026 veröffentlichte Jin Wenyi einen internen Brief, in dem sie ihre Abmeldung ankündigte und sagte, dass sie aus persönlichen beruflichen Gründen „die Welt außerhalb erkunden“ wolle. In den folgenden Monaten absolvierte sie die Übergabe aller Geschäfte, und Wang Yuyang, ein ehemaliger Führungskraft von Bilibili, übernahm die internationale Geschäftstätigkeit. Damals ging die Branche allgemein davon aus, dass sie nicht bei einem traditionellen Spielehersteller bleiben würde.

Das von Moonshot AI entwickelte Kimi ist mit seiner Fähigkeit zur Verarbeitung langer Texte, Multimodalität und Agentenintelligenz ein führendes Großmodellprodukt, das sowohl im B2C- als auch im B2B-Segment erfolgreich ist. Allerdings fehlt es ihm derzeit an etablierten Erfahrungen in der Kommerzialisierung von Inhalten und der Globalisierung, und genau hier kann Jin Wenyi ihre Stärken einsetzen.

Betrachtet man die geschäftliche Synergie, so können die Erfahrungen, die Jin Wenyi in den Jahren bei HoYoverse gesammelt hat, genau die Schwächen von Kimi ausgleichen.

Erstens: Die Fähigkeit zur Globalisierung. Kimi konzentriert sich derzeit hauptsächlich auf den chinesischen Markt, und die Expansion ins Ausland befindet sich noch in der Anfangsphase. Jin Wenyi ist mit den Präferenzen der Spieler, den gesetzlichen Vorschriften und der Kanalecologie in den globalen Spielmärkten wie Europa, Amerika, Japan, Südkorea und Südostasien vertraut und kann die Veröffentlichung von Kimi in mehreren Sprachen im Ausland beschleunigen und ein System für die Betreuung von ausländischen Nutzern und die geschäftliche Zusammenarbeit aufbauen.

Zweitens: Erfahrungen in der Kommerzialisierung interaktiver Inhalte. HoYoverse betreibt langfristige Storylines und Charakter-IPs und ist in der Emotionsbetreuung von Spielern und der Gestaltung von Inhaltszahlungen bewandert. Diese Logik kann auf AI-native interaktive Inhalte, AI-Spiele und virtuelle Begleitprodukte übertragen werden.

Drittens: Der Aufbau einer IP-Industrialisierungspipeline. Jin Wenyi hat die Synchronisierung von Inhalten in verschiedenen Regionen und die lokale Produktion mehrerer langfristiger Spiele geleitet und kann in Kombination mit der Fähigkeit von Kimi zur Erzeugung langer Texte und Multimodalität eine AI-Industrialisierungswerkzeugkette für Spielehersteller entwickeln, die den gesamten Prozess von der Storytelling, der Kunstproduktion, der Lokalisierungstranslation bis zur intelligenten Betreuung der Spielergemeinschaft unterstützt.

Umgekehrt wird die AI-Technologie von Kimi Jin Wenyi auch neue geschäftliche Möglichkeiten eröffnen.

Es gibt in der Branche auch die Ansicht, dass Jin Wenyis Wechsel und ihr Sprung in einen anderen Bereich auch die Entwicklungsschwierigkeiten der traditionellen Spielebranche widerspiegeln.

Derzeit ist die Expansion chinesischer Spiele ins Ausland in eine Phase des Bestandsmarktkampfs eingetreten. Die Kosten für die Kaufwerbung steigen stetig, und das Wachstumspotential der traditionellen Vertriebsstrategien hat seine Grenzen erreicht. Die KI hingegen ist dabei, die gesamte Kette der Inhaltserstellung, -interaktion und -verteilung neu zu gestalten und wird die neue Wachstumskurve der Inhaltsbranche.

Für Jin Wenyi, die über eine etablierte Methodik für die globale Betriebsweise verfügt, ist der Eintritt in ein führendes Großmodellunternehmen ein Schlüsselfenster, um die nächste Revolution in der Inhaltsindustrie zu nutzen.

Natürlich gibt es auch objektiv Herausforderungen beim Sprung in einen anderen Bereich.

Die zugrunde liegenden Logiken, die Teamstrukturen und die Kommerzialisierungszyklen der Spielebranche und der AI-Branche sind völlig unterschiedlich. Jin Wenyi muss sich von einer Spielvertriebsmanagerin zu einer Leiterin für die Inhaltsgeschäfte von Großmodellen transformieren.

Zusätzlich hat das derzeitige AI-Spielprodukt noch kein stabiles und replizierbares Geschäftsmodell. Die Frage, wie man die technologische Forschung und Entwicklung, die kreativen Inhalte und die globale Kommerzialisierung ausbalanciert, ist das zentrale Problem, das sie in Zukunft lösen muss.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Game Value Theory“ (ID: gamewower). Der Autor ist Rina. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung vorgenommen.