Durch Schütteln sofort weitergeleitet: Der „digitale Hautausschlag“, der Nutzern jährlich 2 Milliarden Stunden stiehlt

Sie haben wahrscheinlich schon einmal die Erfahrung gemacht, dass Sie Ihr Handy herausholen und eine häufig genutzte APP öffnen. Sobald die Startseite-Anzeige erscheint, bevor Sie die "Überspringen"-Schaltfläche finden können, springt der Bildschirm plötzlich auf eine Zeitlimit-Sonderangebot-Seite einer Shopping-Plattform.

Sie verlassen die Seite, kehren zurück und laden die APP neu. Mit diesen Aktionen vergehen einige Sekunden. Sobald Sie wieder auf der Startseite sind und eine andere APP öffnen, passiert dasselbe: Die gleiche Startseite-Anzeige, die gleichen Aktionen, ein weiterer Sprung und ein erneutes Schließen.

Sie denken, es sei ein Versehen, aber tatsächlich haben Sie ein sorgfältig geplantes Netzwerk zur Erfassung von Online-Traffic betreten.

Am 9. Juni 2026 hat das Ministerium für Industrie und Informationstechnik wieder eine Sitzung abgehalten. Das Thema war nichts Neues: Der 618-Shopping-Spektakel nähert sich, und die Startseite-Anzeigen der APPs machen wieder ihre üblichen Tricks. Sie locken die Nutzer zum Klicken und nutzen die hochempfindliche "Schüttel"-Funktion. Bevor die Nutzer sich bewusst werden, hat das Handy bereits den Sprung durchgeführt.

Bei der Sitzung wurde die Industrie aufgefordert, sich selbst zu prüfen und zu korrigieren. Die Worte wurden immer härter: Unternehmen, die sich weigern, zu korrigieren, werden angemahnt, benannt und ihre APPs von den Plattformen entfernt.

Dies ist nicht das erste Mal, dass das Ministerium für Industrie und Informationstechnik gegen die "Schüttel"-Funktion vorgeht. Seit 2023 wurden von "Nicht die hochempfindliche 'Schüttel'-Funktion nutzen" bis hin zur Quantifizierung von Beschleunigung, Winkel und Zeitparametern, von Benennung in Berichten bis hin zur Warnung vor Entfernung von APPs die Regulierungsmaßnahmen immer härter.

Öffnen Sie jetzt einige Ihrer häufig genutzten APPs. Ist das Problem der Sprünge bei den Startseite-Anzeigen gelöst? Wahrscheinlich nicht.

Wo liegt das Problem? Es liegt nicht daran, dass die Technologie es nicht kann, sondern daran, dass einige es nicht wollen.

Das Geschäft mit der "Zeitdiebstahl"

Lassen Sie uns zuerst eine Rechnung machen.

Der Sprung bei der "Schüttel"-Funktion der Startseite-Anzeige besteht darin, dass in den ersten Sekunden, wenn Sie eine APP öffnen, das Gyroskop und der Beschleunigungsmesser Ihres Handys jeden leichten Bewegungen wie das Anheben der Hand, das Drehen des Körpers oder das Entnehmen des Handys aus der Tasche erfassen und diese unabsichtlichen Bewegungen als Zustimmung des Nutzers zum Sprung interpretieren.

Wie viel Zeit wird auf diese Weise verschwendet? Die Schätzungen variieren stark, aber selbst bei der konservativsten Schätzung ist das Ergebnis erschreckend.

Laut dem "Bericht über die Governance der mobilen Anwendungsökosysteme" des Ministeriums für Industrie und Informationstechnik haben über 72 % der Mobilfunk-Nutzer nicht gewollte Sprünge erlebt, von denen 43 % auf die "Schüttel"-Funktion zurückzuführen sind. Bei einer Schätzung von etwa 1,121 Milliarden Mobilfunk-Nutzern in China bedeutet dies, dass mindestens 800 Millionen Menschen von der "Schüttel"-Funktion betrogen wurden, wahrscheinlich sogar mehr als einmal.

Nehmen wir an, dass die Hälfte von ihnen einmal am Tag einen fehlerhaften Sprung erlebt und jeder Sprung 6,5 Sekunden dauert. Nur dieser Aspekt würde einen jährlichen Verlust von über 100 Millionen Stunden bedeuten.

Die tatsächlichen Zahlen sind wahrscheinlich noch höher. Offizielle Berichte zeigen, dass die Auslöseschwelle für die "Schüttel"-Funktion einiger APPs so niedrig wie 5 Grad Neigung und 0,5 Sekunden Schütteln beträgt. Selbst die natürlichen Schwingungen beim Gehen können die Funktion auslösen. Bei einer durchschnittlichen Anzahl von 1,5 Sprüngen pro Tag und 8 Sekunden pro Sprung würde der jährliche Verlust über 300 Millionen Stunden betragen. Wenn man die versteckten Kosten wie Betriebsunterbrechungen und emotionale Belastungen hinzufügt, liegt der Gesamtverlust wahrscheinlich zwischen 500 Millionen und 1 Milliarde Stunden.

Die 2 Milliarden Stunden im Titel entsprechen einem Modell mit häufigeren Vorfällen, was während Großverkäufen wie dem 11.11 und 618 nicht übertrieben ist.

Diese Zeit schafft für die Nutzer keinen Wert, aber es gibt Menschen, die von diesen "Fehlklicks" reich werden.

Jeder Sprung, ob beabsichtigt oder nicht, wird von der Anzeigensystem als ein gültiger Klick registriert. In der Praxis ist die Abrechnungsweise für Startseite-Anzeigen jedoch viel komplizierter als "Klick = Bezahlung".

Anzeigenträger können zwischen zwei Hauptmodellen wählen: CPM (Zahlung pro 1.000 Anzeigen) und CPC (Zahlung pro Klick).

CPM ist die traditionellste Methode für Startseite-Anzeigen. Anzeigenträger zahlen eine feste Gebühr für jede 1.000 Anzeigen. Der Durchschnittspreis in der Branche liegt zwischen 30 - 50 Yuan (statische Bilder) und 60 - 100 Yuan. In diesem Modell hat der Sprung des Nutzers keinen direkten Einfluss auf den Einzelfall-Einnahmen des Entwicklers.

Je höher die Sprungrate ist, desto eher sind die Anzeigenträger bereit, für die Anzeigenplätze im nächsten Zeitraum mehr zu bezahlen, was indirekt die Gesamtgewinnung erhöht.

Bei CPC ist es einfacher: Der Anzeigenträger zahlt für jeden Sprung des Nutzers.

Der genaue Preis hängt von mehreren Faktoren ab, wie der Art der APP (Nutzer von Tool-Apps werden oft als "niedriger Wert" für Klicks eingestuft, daher ist der Preis niedriger; bei E-Commerce-Apps ist er höher), der Branche des Anzeigenträgers (Spiele, Finanzdienstleistungen und E-Commerce bieten die höchsten Preise) und sogar der Zeit des Einsatzes (Preise verdoppeln sich während Großverkäufen).

Nehmen wir die öffentlichen Bietedaten eines führenden Anzeigennetzwerks als Beispiel. Der Mindestpreis für CPC von Startseite-Anzeigen kann so niedrig wie 0,1 Yuan sein (zur Aktivierung von Apps), während der Echtzeit-Bietpreis während eines beliebten E-Commerce-Großverkaufs oft über 2 Yuan liegt.

Also, lassen Sie uns eine echte Rechnung machen: Eine APP mit einer täglichen Aktivität von einer Million Nutzern würde bei vollständiger CPC-Abrechnung (0,8 Yuan pro Klick, 0,5 Fehlklicks pro Nutzer pro Tag) einen täglichen Umsatz von etwa 400.000 Yuan erzielen; bei CPM-Abrechnung (eCPM 50 Yuan) wären es etwa 50.000 Yuan.

Der Unterschied beträgt das Achtfache. Die meisten APPs verwenden beide Modelle gemischt, und der endgültige tägliche Umsatz liegt zwischen einigen zehntausend und einigen hunderttausend Yuan. Dies erklärt, warum Entwickler lieber die Nutzer ärgern als den Code zu ändern.

Anzeigenträger sind bereit, für diese Fehlklicks zu bezahlen, und der Grund ist einfach - es ist billig.

Interne Daten einer führenden E-Commerce-APP zeigen, dass die Kosten für die Akquise neuer Kunden durch Sprunganzeigen um 67 % niedriger sind als bei traditionellen Inhaltsanzeigen. Das Geheimnis der niedrigen Kosten ist einfach: Die APP zählt die erzwungenen Fehlaktionen der Nutzer als eigene Marketingerfolge.

Dieses Geschäft mit Fehlklicks finanziert drei Akteure in der Wertschöpfungskette.

Erstens die APP-Entwickler. Sie sind die Anbieter der Anzeigenplätze und die direkten Verwertungsakteure. Ob es sich um die "Schüttel"-Startseite oder um Pop-ups, die als Systembenachrichtigungen getarnt sind, im Grunde genommen wandeln sie die "Unachtsamkeiten" der Nutzer in messbare Einnahmen um.

Zweitens die Anzeigennetzwerke, die die eigentlichen Spielmacher sind. Top-Netzwerke wie Tencent Youlianghui und Baidu Baiqingteng integrieren sich über SDK-Toolkits in Tausende von APPs und steuern von ferne die Anzeigeform, die Sprunglogik und die Auslöseschwelle der Anzeigen.

Warum kann die "Schüttel"-Funktion bereits durch eine kleine Neigung des Handys ausgelöst werden? Warum erscheint die Schließschaltfläche erst nach einigen Sekunden? Die Antworten stecken in den Parametern des SDK, und die meisten Nutzer wissen davon nichts.

Drittens die Anzeigenträger, hauptsächlich E-Commerce-Plattformen. Die zweiten Quartalsberichte von Sina Weibo 2025 zeigen, dass die Anzeigeneinnahmen 86 % des Gesamtumsatzes ausmachen. Darunter tragen die Anzeigeneinnahmen von Alibaba etwa 9,3 % des Gesamtumsatzes bei, aber das Jahr-zu-Jahr-Wachstum beträgt 10 %, was der Schlüsselmotor für das Wachstum der Weibo-Anzeigen während des 618-Shopping-Spektakels ist.

Sie öffnen Weibo und gelangen direkt auf Taobao, bevor Sie die Weibo-Inhalte sehen. Dies ist nicht mehr ein Witz, sondern eine geschäftliche Realität, die in den Berichten steht.

So entsteht ein vollständiger Verwertungszyklus: Die Plattform verkauft Anzeigenplätze, das Netzwerk stellt die Parameter ein, und die E-Commerce-Plattformen zahlen. Die Zeit der Nutzer ist das einzige "Rohmaterial" in diesem Zyklus.

Noch ironischer ist, dass viele APPs eine zweite Ausbeutung betreiben.

Der Kundendienst von Baidu Netdisk hat klar gemacht: "Derzeit wird die Deaktivierung von Anzeigen nicht unterstützt, und auch Premium-Mitglieder haben keine Rechte, die Anzeigen zu entfernen." Meitu Xiuxiu ist noch direkter: "Das Schließen der 'Schüttel'-Anzeige auf der Startseite wird die Anzeige dieser Art einschränken, aber die Anzahl der Startseite-Anzeigen wird nicht reduziert."

Übersetzt: Sie zahlen für ein Premium-Mitglied, und es ändert sich nur, dass Sie anstatt zu "schütteln" die "Überspringen"-Schaltfläche klicken müssen. Die Anzeigen sind immer noch da, nur in einer anderen Form.

Die Katzen- und-Mäuse-Spiel

Der Kampf um die "Schüttel"-Funktion hat bereits mindestens drei Runden gedauert.

In der ersten Runde hat die Regulierungsbehörde die Regeln festgelegt. Anfang 2023 hat das Ministerium für Industrie und Informationstechnik eine Verordnung herausgegeben, die besagt, dass "die hochempfindliche 'Schüttel'-Funktion und andere Methoden, die leicht zu Fehlauslösungen führen, nicht zur Induzierung von Nutzeraktionen genutzt werden dürfen". Dies war das erste offizielle Vorgehen.

In der zweiten Runde wurden die Standards festgelegt. 2025 hat das China Academy of Information and Communications Technology in Zusammenarbeit mit der China Telecommunications Terminal Industry Association einen Standard herausgegeben, der die Auslöseparameter für die "Schüttel"-Funktion quantifiziert: Die Beschleunigung muss mindestens 15 Meter pro Quadratsekunde betragen, der Drehwinkel mindestens 35 Grad und die Betätigungszeit mindestens 3 Sekunden.

Übersetzt in einfache Sprache: Das Handy muss zuerst stark geschüttelt werden (die Beschleunigung muss ausreichen), dann einen deutlichen Winkel drehen (der Winkel muss ausreichen), und diese Schüttelbewegung muss auch für eine gewisse Zeit andauern (die Zeit muss ausreichen), damit es als gültige Schüttelbewegung gilt. Gleichzeitig müssen die APPs den Nutzern die Konsequenzen des Sprungs klar machen.

In der dritten Runde wurde während der Großverkäufe Druck ausgeübt. Im Mai 2026 hat das Ministerium für Industrie und Informationstechnik 31 APPs und SDKs wegen Verletzung der Nutzerrechte benannt, darunter 7 APPs, die unkontrollierte Sprünge verursachen. Am 9. Juni 2026 wurde erneut eine Sitzung abgehalten, in der klar gemacht wurde, dass es Schritte wie Anmahnen, Benennung und Entfernung von APPs geben wird.

Die Standards auf Papier werden immer detaillierter, und die Häufigkeit der Benennungen steigt. Aber wenn Sie Ihr Handy öffnen, springen die Startseite-Anzeigen immer noch.

Der Grund liegt darin, dass es sich um einen typischen asymmetrischen Krieg handelt.

Die Regulierungsbehörde kann nur Stichproben nehmen, während die Entwickler die Parameter jederzeit dynamisch anpassen können.

Wenn die Überprüfungen streng werden, stellen sie die Auslöseschwelle auf den gesetzlichen Standard zurück; sobald die Prüfung vorbei ist, stellen sie die Schwellen wieder auf "Sprung bei 5 Grad" ein. Ein noch versteckteres Verfahren ist die Einrichtung von AB-Tests, bei denen einem Teil der Nutzer hochempfindliche Anzeigen gezeigt werden. Sie überwachen die Beschwerde- und Deinstallationsraten und erhöhen die Empfindlichkeit, solange die negativen Rückmeldungen einen bestimmten Schwellenwert nicht überschreiten.

Dies ist kein technisches Problem, sondern ein Kostenproblem. Ein Sprung zu verhindern erfordert nur eine Codeänderung, aber diese Codeänderung kann tägliche Einnahmen von mehreren zehntausend Yuan wegnehmen. Wenn die Kosten einer Aktion realen Cashflow bedeuten, rückt die Benutzererfahrung automatisch auf eine niedrigere Priorität.

Die Bindungskraft des Gesetzes ist ebenfalls begrenzt.

Im Artikel 44 Absatz 2 des "Gesetzes über Anzeigen" steht ganz klar: "Beim Veröffentlichen und Versenden von Anzeigen im Internet darf die normale Nutzung des Internets durch die Nutzer nicht beeinträchtigt werden. Anzeigen, die in Form von Pop-ups auf Internetseiten veröffentlicht werden, müssen deutlich mit einem Schließsymbol versehen sein, um eine einfache Schließung zu gewährleisten."

Das "Verwaltungsverfahren für Internetanzeigen", das 2023 in Kraft getreten ist, hat die Startseite-Anzeigen in die Kategorie der Pop-up-Anzeigen aufgenommen.

Aber der Rechtsanwalt Yue Shanshan hat darauf hingewiesen, dass die "Schüttel"-Funktion im Grunde genommen die unwillkürlichen Bewegungen der Nutzer als Zustimmung interpretiert, was den Willen der Nutzer stark verletzt. Das Problem ist, dass die Beweislast bei den Nutzern liegt. Wie können Sie beweisen, dass Sie gerade nur Ihr Handy herausholen und die APP geöffnet haben, und nicht "wollen" die Anzeige geöffnet haben?

Am wichtigsten ist, dass die Sanktionen für Verstößen zu niedrig sind.

Eine APP kann mit der "Schüttel"-Funktion täglich mehrere zehntausend Yuan verdienen. Selbst wenn sie benannt und kritisiert wird, muss sie nur eine Korrekturerklärung abgeben und kann nach einiger Zeit unter einem anderen Namen wieder auftauchen. Ohne Kollektivklagen und Millionenbußen sind einige hunderttausend Yuan an Strafen für eine Verwertungskanals, der täglich mehrere zehntausend Yuan einbringt, nur "Kosten für die Einhaltung der Vorsch