Die Pocket 4P mit Dual-Kamera ist da: Neben der Smartphone-Fotografie baut DJI gerade eine "Taschen-Kinokamera" neu.
In einer Zeit, in der die Bildqualität von Mobiltelefonen ständig an die von professionellen Geräten herankommt, wird eine Frage immer dringender: Braucht es noch unabhängige Bildaufnahmegeräte?
Am 15. Juni hat DJI offiziell das Osmo Pocket 4P vorgestellt und diese Taschengimbal-Kamera in noch professionellere kreative Szenarien geführt. Als neues Flaggschiff der Pocket-Serie ist das Pocket 4P als "Kleiner Filmstreifen in der Tasche" positioniert. Es ist mit einem Zweikamerasystem, einem 17-Stufen-Dynamikumfang und der professionellen Farbkurve D-Log 2 ausgestattet und versucht, in einem Taschenformat professionelle Bildaufnahmefähigkeiten zu integrieren.
Das Pocket 4P wird ab 3.799 Yuan angeboten, und die Anzahl der Vorbestellungen auf verschiedenen Plattformen steigt stetig.
Für eine Kategorie, die ursprünglich als "Ergänzung zur Mobiltelefon-Bildaufnahme" angesehen wurde, wirft diese Beliebtheit eine neue Frage auf: Warum sind immer mehr Menschen bereit, für ein unabhängiges Bildaufnahmegerät zu bezahlen, wenn Mobiltelefone bereits so leistungsfähig sind?
In den letzten Jahren hat fast jede Aktualisierung von High-End-Smartphones die Grenzen traditioneller Kameras eingeschränkt. Vom Mehrfachkamerasystem, Teleobjektiven, Rechenphotographie bis hin zu Log-Videos, AI-Bildbearbeitung und einem Klick für perfekte Fotos hat das Mobiltelefon sich für die meisten normalen Benutzer zum bequemsten Bildaufnahmewerkzeug entwickelt.
Andererseits wächst eine Kategorie, die auf den ersten Blick etwas ungewöhnlich erscheint, sprunghaft an.
Auf der Aufnahmeszene am Yulong-Schneeberg in Lijiang halten nicht nur Digital-Enthusiasten DJI Pocket-Geräte in der Hand. Reiseblogger, Familien mit Kindern, Food-Entdeckungs-Künstler, Fernsehshow-Teams und sogar viele Menschen, die erstmals Video-Produktionen versuchen, nutzen dieses kleine Gerät für ihre täglichen Darstellungen.
"DJI hat die Produktform des Pocket erfunden und hat tatsächlich die Anerkennung des Marktes und der breiten Masse an Benutzern gewonnen", begann der Produktmanager der Pocket-Serie auf der Pressevorstellung des Pocket 4P auf der DJI "Grenzenlose Sicht"-Reise in Lijiang.
Laut seiner Darstellung hat die gesamte Produktlinie nach der Veröffentlichung des Pocket 3 einen sprunghaften Anstieg verzeichnet und sich im Grunde genommen jährlich verdoppelt. In diesem Jahr hat der chinesische Markt für das Pocket 3 die Größe des Spiegelreflexkameramarktes übertroffen. Dies bedeutet, dass für eine Vielzahl von normalen Benutzern die Gimbal-Kamera beim Reisen, beim Aufzeichnen des Alltags und beim Filmen von Kurzvideos eine natürlichere Wahl als traditionelle Kameras wird.
Was hier wirklich diskutiert werden sollte, ist nicht, welche neuen Parameter das Produkt hat, sondern eine größere Frage: Warum entwickelt DJI weiterhin das Pocket, auch wenn Mobiltelefone immer leistungsfähiger werden? Warum kann das ständig weiterentwickelte Pocket weiterhin sprunghaft wachsen?
Die Antwort mag in der Entwicklung dieser Produktlinie in den letzten 8 Jahren versteckt sein.
Die 8 Jahre des Pocket waren nicht einfach ein Prozess des ständigen Hinzufügens von Parametern zu einem Gerät, sondern ein Prozess, in dem ein Unternehmen ständig neu versteht, "welches Bildaufnahmewerkzeug normale Menschen wirklich brauchen".
Das Pocket war nicht von Anfang an für Vlogs gedacht
Wenn man heute über das Pocket spricht, denkt man natürlich an Vlogs, Selfies, Reiseberichte und leichte Kreativität. Aber anfangs definierte DJI es nicht so.
Im Jahr 2015 hat DJI zum ersten Mal die Gimbal-Kamera des Inspire-Drohnenmodells auf ein Handgerät übertragen und die Osmo-Serie vorgestellt. Dies war der Ursprung der Handgimbal-Kamera-Form.
Zu dieser Zeit betrachtete DJI die Dinge aus der Perspektive der professionellen Bildaufnahme: stabilere Bilder, größere Sensoren und mehr Nachbearbeitungsmöglichkeiten. Danach hat DJI nacheinander Osmo+, Osmo Pro und Osmo RAW vorgestellt und sogar der M4/3-Schnittstelle beigetreten, damit das Gerät austauschbare Objektive verwenden und unkomprimierte RAW-Dateien aufnehmen kann, um mehr Raum für professionelle Kreativität zu schaffen.
Aber diese Produkte hatten auch deutliche Probleme: Sie waren zu professionell, zu schwer und die Einstiegshürde war zu hoch. "Wir haben uns damals gefragt, ob es möglich wäre, es noch kleiner zu machen, damit jeder die Erfahrung der Gimbal-Kamera-Aufnahme genießen kann", erinnerte sich der Produktmanager.
Also wurde 2018 das Osmo Pocket vorgestellt. Es ist extrem klein und passt bequem in die Tasche. Damals wurde es als "Lipstick-Kamera" bezeichnet.
Ein leicht zu übersehender Fakt ist, dass das erste Pocket keine echte Vlog-Kamera war.
Der Produktmanager sagte, dass die Brennweite des Pocket 1 etwa 26 mm betrug, was für Selfies nicht komfortabel war. "Als es gerade herauskam, haben wir auch nicht das Vlog-Konzept propagiert." Einerseits hatte sich damals in China noch keine echte Vlog-Kultur entwickelt; andererseits war das Produkt selbst noch nicht vollständig auf Selfie-Darstellungen zugeschnitten.
Die echten Veränderungen traten später ein. Als das Pocket 1 mit einer Verlängerungsstange ausgestattet wurde, begannen die Benutzer, damit Selfies zu machen, zu sprechen und ihren Alltag aufzuzeichnen. Dann wurde DJI allmählich bewusst, dass die Benutzer nicht einfach ein "kleines stabiles Kameragerät" brauchten, sondern eine leichtere und zugänglichere Art der Darstellung.
In gewisser Weise wurde die Produktdefinition des Pocket nicht von Anfang an geplant, sondern durch die Nutzung der Benutzer ständig neu definiert. Also begann DJI mit dem Pocket 2 wirklich auf Vlogs abzustellen.
Die wichtigste Veränderung in dieser Generation war die Anpassung der Brennweite auf 20 mm, was für Selfies freundlicher ist. Gleichzeitig hat das Pocket 2 auch erstmals ein drahtloses Mikrofon-Ökosystem getestet. Obwohl das damalige drahtlose Mikrofon nur mit dem Pocket 2 verbunden werden konnte, hat sich das DJI Mic später zu mehreren Serien entwickelt, die direkt an Kameras, Mobiltelefone und Osmo-Serie-Geräte angeschlossen werden können.
Von Pocket 1 zu Pocket 2 war es im Wesentlichen eine Veränderung der Produktpositionierung: von einem "Bildqualitätswerkzeug mit Stabilisierung" zu einer "Vlog-Kamera in der Tasche". Aber dies war noch nicht der Moment, in dem das Pocket wirklich an Popularität gewann.
Nach der Veröffentlichung des Pocket 2 hat DJI ein weiteres Problem festgestellt: Wenn die Benutzer es mit traditionellen Kompaktkameras wie denen von Sony oder Canon vergleichen, hat das Pocket den Vorteil, dass es klein, stabil und bequem ist, aber in Bezug auf die "schöne Darstellung von Menschen" noch nicht ausreichend hervorgetan hat. Dies ist für Vlogs gerade eine der wichtigsten Fähigkeiten.
Also lag der Schwerpunkt des Pocket 3 nicht mehr nur darauf, "ob es aufnehmen kann", sondern darauf, "wie gut die Aufnahmen aussehen". Ein 1-Zoll-CMOS, ein 2-Zoll-Schwenkbildschirm und die Farbstyle haben gemeinsam diese Produktlinie in eine neue Phase gebracht.
Der Produktmanager erwähnte, dass nach dem Pocket 3 sogar in vielen Anwendungen wie Meitu und Jianying Filter im Stil des Pocket 3 erschienen sind. Das bedeutet, dass das Pocket nun einen von der Masse anerkannten Farbstyle und Bildästhetik hat. Dies ist tatsächlich ein wichtiger Wendepunkt.
Von Pocket 1 bis Pocket 4 hat diese Produktlinie mehrere kognitive Sprünge gemacht: Das Pocket 1 hat das Problem von "Stabilität + Bildqualität" gelöst; das Pocket 2 hat die "Gültigkeit von Vlog-Selfies" etabliert; das Pocket 3 hat die "schöne Darstellung von Menschen" verbessert; und das Pocket 4 versucht, die "kreative Darstellung in mehr Szenarien" zu ermöglichen.
Es ist nicht mehr nur ein Selfie-Gerät, sondern entwickelt sich zu einem "Bildaufnahmesystem in der Tasche".
Warum hat das Pocket 3 erst richtig an Popularität gewonnen?
Wenn man die Ergebnisse betrachtet, ist die Pocket-Serie erst mit dem Pocket 3 in die breite Öffentlichkeit gekommen. Aber das bedeutet nicht, dass die ersten beiden Generationen fehlgeschlagen sind. Im Gegenteil, aus der Sicht von DJI haben sowohl das Pocket 1 als auch das Pocket 2 in Bezug auf die Produktleistung gute Ergebnisse erzielt, aber ihre Wirkung war hauptsächlich auf die Tech-Szene beschränkt.
Der Produktmanager erklärte gegenüber 36Kr, dass ein Produkt, um wirklich in die breite Öffentlichkeit zu gelangen, zwei Dinge gleichzeitig erfüllen muss: Erstens muss die Produktleistung hervorragend sein; zweitens muss es auch in andere Kreise vordringen können. Der Erfolg des Pocket 3 war das Ergebnis der gleichzeitigen Eintreffung dieser beiden Dinge.
Was die Produktleistung betrifft, befindet sich das Pocket 3 bereits in der Spitzengruppe ähnlicher Geräte. Der 1-Zoll-Sensor bringt einen Dynamikumfang, eine Bit-Tiefe und eine Bildqualität, die es nicht mehr nur zu einem "bequemen kleinen Gerät" machen, sondern es ermöglicht es den Benutzern, ernsthaft zu kreieren. Aber nur die Produktleistung reicht nicht aus, um einen Massenanstieg zu bewirken.
Das Wichtigste ist, dass es von mehr Kreisen gesehen wurde. Reality-Shows, Fernsehshows und Inhaltserstellungsteams waren wichtige Treiber für das Vordringen des Pocket 3 in andere Kreise. Viele Regisseure haben festgestellt, dass dieses kleine Gerät einen Teil traditioneller Aufnahmegeräte ersetzen kann und in Szenarien näher an den Menschen eingesetzt werden kann. Künstler können es selbst halten und aufnehmen, was die Bilder natürlicher und vertrauter macht.
Wenn die Öffentlichkeit in Fernsehshows, Serien und Kurzvideos ständig ein solches Gerät sieht und in den Bewertungen von Digital-Bloggern darüber liest, und wenn auch Stars es spontan nutzen, wird das Bewusstsein für das Pocket 3 ständig verstärkt.
Es ist nicht mehr nur ein neues Gerät in der Digital-Szene, sondern wird zu einem kreativen Werkzeug, das die Masse verstehen, nachahmen und kaufen kann. Dies ist auch der größte Unterschied zwischen dem Pocket 3 und den ersten beiden Generationen. Die ersten beiden Generationen haben bewiesen, dass das Produkt funktioniert, die dritte Generation hat bewiesen, dass es in größere gesellschaftliche Szenarien vordringen kann.
In diesem Prozess hat DJI auch weiterhin durch Funktionsupdates die Diskussion aufrechterhalten. Funktionen wie die Umwandlung von Videos in Live-Bilder, Farbfilter und Direktausgabe-Ergebnisse sind vielleicht nicht die härtesten Parameter-Updates, aber sie treffen genau auf die Bedürfnisse und Probleme der Benutzer: Können die Bilder schöner aussehen? Kann man die Aufnahmen bequemer teilen? Können die Inhalte einfacher geteilt werden? Für die breite Masse an Benutzern sind diese Dinge oft wichtiger als abstrakte Parameterverbesserungen und können leichter in tatsächliche Käufe und spontane Weiterempfehlungen umgesetzt werden.
Darunter verbirgt sich eine allgemeine Regel für konsumelektronische Produkte: Ein Produkt wird nicht automatisch an Popularität gewinnen, weil es "stärker" ist. Was wirklich zum Wachstum führt, ist oft, dass es genau auf die Bedürfnisse der Benutzer abgestimmt ist. Wenn die Funktionen nützlich genug sind, werden die Benutzer mit Käufen und Weiterempfehlungen abstimmen, und das Produkt hat dann die Chance, wirklich in andere Kreise vorzudringen.
Der Erfolg des Pocket 3 ist im Wesentlichen nicht einfach eine Hardware-Upgrade, sondern das Ergebnis einer genauen Übereinstimmung zwischen Produkt-Upgrade und Benutzerbedürfnissen. Deshalb konnte es in derselben Zeitspanne gleichzeitig Reputation aufbauen, die Anwendungsgebiete erweitern und in die breite Öffentlichkeit vordringen, um schließlich einen echten Durchbruch zu erzielen.
Mit dem Pocket 4 hat sich die Aufgabe für DJI geändert. Da das Pocket sich bereits bewiesen hat, nicht nur ein Nischenprodukt zu sein, ist die nächste Frage, ob es von einem "Hits-Produkt" zu einem vollständigeren Bildaufnahmesystem werden kann?
Dies ist auch der Grund, warum das Pocket 4 und das Pocket 4P gleichzeitig in den Vordergrund gestellt werden. DJI hat diesmal nicht nur ein Modell vorgestellt, sondern hat zwischen dem Pocket 4 und dem Pocket 4P unterschieden. Laut dem Produktmanager eignet sich das Pocket 4 besser für normale Benutzer, um ihren Alltag in Vlogs aufzuzeichnen, während das Pocket 4P an kreative Menschen mit höheren Bildaufnahme-Ansprüchen gerichtet ist, insbesondere an Personen, die höhere Anforderungen an die Porträtaufnahme, Mittelbrennweite, Farbkorrektur und Filmästhetik haben.
Dies bedeutet, dass die Pocket-Kategorie in eine noch feinere Segmentierung geht. Genau wie traditionelle Kameras in Einsteiger-, Fortgeschrittenen- und professionelle Modelle aufgeteilt werden, kann eine Kategorie, wenn sie groß genug ist, nicht immer nur mit einem Gerät alle Benutzer bedienen.
Das Pocket 4 ist die massentaugliche Basisversion, das Pocket 4P ist die Version für fortgeschrittene Kreative. DJI hat sich entschieden, das 4P vorab anzukündigen, um den Benutzern bei ihrem Kauf mehr Auswahlmöglichkeiten zu geben. Dies ist eine typische Strategie für eine reife Kategorie. Es zeigt, dass das Pocket nicht mehr nur ein "Produkt, das von einer Generation zur nächsten verkauft wird", sondern eine klare Produkt- und Benutzersegmentierung hat.
