Der Softshell-Markt boomt – Wie beschleunigt der „Urvater der Softshells“ seinen Lauf?
Softshelljacken sind heiß, aber viele Menschen kaufen sie nicht richtig
Das Verständnis der chinesischen Verbraucher für Outdoorausrüstung durchläuft derzeit eine subtile Veränderung.
In den letzten Jahren war die Hardshelljacke das markante Produkt bei der Explosion des chinesischen Outdoor-Einkaufs. Sie ist ausreichend professionell, abriebfest und wasserdicht und ist fast zur Identitätsmarke für echte Outdoor-Enthusiasten geworden.
Aber mit der Transformation des Outdoors von einer Nischenhobby zur Massenlebensweise werden die tatsächlichen Tragegelegenheiten komplexer. Heutzutage tragen die Verbraucher Outdoor-Kleidung nicht nur beim Bergsteigen, Klettern oder Skifahren, sondern auch auf der Arbeit, am Wochenende in der Natur, unterwegs auf Reisen und sogar im Büro oder in der Kaffeebar.
Die Grenzen zwischen Outdoor und Alltag verschwimmen immer mehr, und die Ausrüstung dient nicht mehr nur extremen Wetterbedingungen und professionellen Sportarten. Daher haben die Massenverbraucher spezifischere Anforderungen an eine funktionelle Jacke: Sie soll nicht nur Schutz bieten, sondern auch an das Mobilität, die Temperaturschwankungen, den Komfort und die Mode im städtischen Leben angepasst sein.
Der Aufstieg der Softshelljacken geschah genau in diesem Kontext. Als ebenfalls klassische Outdoor-Ausrüstung behalten Softshelljacken eine gewisse Wind- und Wasserabweisung bei, sind aber weicher und luftdurchlässiger als traditionelle Hardshelljacken. Sie eignen sich gut für körperliche Aktivitäten und lassen sich leichter in die städtische Umgebung integrieren.
In den letzten zwei Jahren ist die Diskussion über Softshelljacken in den sozialen Medien deutlich angestiegen. Die "Whitepaper zur Marktanalyse der Sport- und Outdoor-Hardshelljacken in China 2025", gemeinsam von JD.com und der China Textile Business Association veröffentlicht, zeigt, dass die soziale Medienpräsenz von Softshelljacken im gesamten Netz um 136 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist, mehr als doppelt so viel wie die von Hardshelljacken.
Von Outdoor-Bloggern, die die Unterschiede zwischen Soft- und Hardshelljacken vergleichen und die DWR-Wasserabweisung und Luftdurchlässigkeit erklären, bis hin zu Menschen, die ihre Erfahrungen mit der Mehrfachnutzung einer Softshelljacke beim Pendeln, Radfahren oder Wanderungen in der Nähe teilen, eine Vielzahl von UGC-Inhalten aktualisiert ständig das Bewusstsein der Öffentlichkeit für Softshelljacken. Auf Xiaohongshu nehmen Inhalte wie "Pendler-Softshell", "Städte-mountainige Softshell-Styling" und "Test der Mammut Ultimate Softshell" stetig zu, was auch zeigt, dass Softshelljacken die städtischen Alltags- und leichten Outdoor-Bedarfe abdecken, die Hardshelljacken nicht erreichen können.
Aber die steigende Aufmerksamkeit bedeutet nicht, dass das Verständnis für diese Kategorie bereits reif ist. Tatsächlich ist die Softshelljacke möglicherweise eine der am leichtesten missverstandenen Kategorien in der heutigen Outdoor-Kleidung.
Auf E-Commerce-Plattformen und in Kurzvideo-Livestreams ist "Softshell" zu einem häufigen Stichwort geworden. Wattejacken, gefütterte Windjacken, dünne Windschutzjacken und sogar einige normale Gewebejacken können unter dem Namen "Softshelljacke" verkauft werden. Die Verbraucher sehen eine Outdoor-Verpackung, aber erst wenn sie das Produkt erhalten, stellen sie fest, dass es nicht die erwartete Wind- und Wasserabweisung, Luftdurchlässigkeit oder Elastizität aufweist.
Solche Verbraucherunsicherheiten sind nicht ungewöhnlich. Einige Verbraucher geben an, dass sie aufgrund des Verkaufsarguments "hohe Elastizität und Luftdurchlässigkeit" bestellt haben, aber dann festgestellt haben, dass die Jacke eher wie eine normale Pendlerjacke ist und nach dem Schwitzen immer noch unbequem ist. Andere haben in einem Livestream eine sogenannte "dickere Softshell" gekauft und erst später bemerkt, dass es nur eine gefütterte Wattejacke ist, die zwar wärmend ist, aber nicht mit einer echten Outdoor-Softshell zu vergleichen ist.
Die Wurzel dieser Probleme liegt nicht nur in der Falschangabe einzelner Produkte, sondern darin, dass "Softshell" als Marketingetikett verwendet wird. Sie scheint professioneller als eine normale Jacke und praktischer als eine Hardshelljacke zu sein und lässt sich leichter in die gegenwärtige Outdoor-Narration einfügen. Aber ohne eine klare Funktionsdefinition ist es für die Verbraucher schwierig zu beurteilen, ob sie tatsächlich eine Softshelljacke oder eine normale Jacke mit Outdoor-Namen gekauft haben.
Eine andere Missverständnis kommt von den Verbrauchern selbst. Im chinesischen Konsumkontext ist der Begriff "Hardshelljacke" lange Zeit näher an der Vorstellung von einer Hardshell gekommen. Viele Menschen denken beim Betrachten von Outdoor-Jacken zuerst an starken Windschutz, starker Regenfestigkeit und hohe Abriebfestigkeit. Diese Standards sind zwar wichtig, aber sie können nicht vollständig zur Beurteilung von Softshelljacken herangezogen werden.
Deshalb werden Softshelljacken oft mit Hardshelljacken verglichen. Einige denken, dass eine Softshelljacke, da sie eine Outdoor-Jacke ist, lange Zeit regenfest sein sollte. Andere setzen die Abriebfestigkeit an die erste Stelle und vernachlässigen die wichtigere Luftdurchlässigkeit, Elastizität und dynamische Komfort der Softshelljacke. Die Verbraucher scheinen die Leistung zu vergleichen, aber tatsächlich vergleichen sie die Aufgaben zweier verschiedener Kategorien.
Dies führt direkt zu einer Fehleinschätzung der Kauferwartungen. Wenn man eine Softshelljacke bei anhaltendem Regen trägt und feststellt, dass sie nicht so wasserdicht wie eine Hardshelljacke ist, wird das Produkt als nicht professionell angesehen. Wenn man eine Softshelljacke auf einem Weg mit vielen Sträuchern und Reibungen benutzt und feststellt, dass der Stoff pills oder abnützt, wird sie als nicht "outdoor-tauglich" bewertet.
Der heutige Softshellmarkt steht vor zwei Problemen: Einerseits wird das Konzept auf der Produktseite verallgemeinert, und normale Jacken können sich auch den Softshell-Status zu eigen machen. Andererseits gibt es auf der Konsumseite Fehleinschätzungen, und echte Softshelljacken werden oft mit Hardshelljacken in Bezug auf extreme Schutzfunktionen verglichen.
Je beliebter die Kategorie wird, desto dringender muss das Verständnis neu strukturiert werden. Für Softshelljacken fehlt es derzeit am Markt nicht an mehr Produkten, sondern an einem klareren Konsens über die Kategorie: Was genau ist eine Softshelljacke, für welche Situationen eignet sie sich und nach welchen Kriterien sollte man ihre Qualität beurteilen?
Der Kernwert der Softshelljacke liegt in der Balance zwischen Schutz und Komfort
Wenn die Hauptaufgabe der Hardshelljacke darin besteht, starkem Regen, Schnee und hohem Reibungswiderstand standzuhalten, liegt der Wert der Softshelljacke von Anfang an darin, eine flexiblere und komfortablere Körperbeschützung zu bieten.
1984 kombinierte das schweizerische Outdoor-Spezialmarke Mammut das Schoeller®-Material mit Lycra®-Elastikgewebe und produzierte den ersten Softshellhose. Im Vergleich zu der damaligen Outdoor-Kleidung, die stärker auf starren Schutz abzielte, erreichte dieses Material ein neues Gleichgewicht zwischen Windschutz, Luftdurchlässigkeit und Dehnbarkeit und legte die Grundlage für die moderne Softshell-Kleidung. Durch diese Innovation erhielt Mammut den Ruf als "Erfinder der Softshell".
Von diesem Ausgangspunkt aus gesehen ist die Softshelljacke keine Einsparversion der Hardshelljacke, sondern eine neue Logik für Outdoor-Kleidung, die auf dynamische Aktivitäten ausgerichtet ist.
Nach der internen Definition von Mammut ist eine Softshelljacke eine Outdoor-Kleidung, die aus einem Stoff hergestellt ist, der Wind- und Wasserabweisung, Elastizität und Feuchtigkeitsdurchlässigkeit aufweist. Je nach Stoffstruktur kann sie in dreischichtige Membran-Jacken, zweischichtige Jacken ohne Membran und einschichtige Softshelljacken unterteilt werden.
Darauf aufbauend hat Mammut ein klares Bewertungssystem für Softshelljacken: Windschutz, Wasserabweisung, Elastizität und Feuchtigkeitsdurchlässigkeit sind die vier Kernkriterien, die die Kategoriegrenzen zwischen Softshell- und Hardshelljacken sowie normalen Windschutzjacken bestimmen.
Diese Definition gibt die Funktionslogik der Softshelljacke wieder. Wind- und Wasserabweisung sind die Grundvoraussetzungen für eine qualifizierte Softshelljacke. Sie muss den Körper vor Wind, leichten Schneefällen und Temperaturschwankungen im täglichen Outdoor-Schutz schützen. Aber der eigentliche Unterschied zwischen einer Softshelljacke und einer normalen Jacke oder Hardshelljacke liegt darin, ob sie in Bewegungszustand die Feuchtigkeitsdurchlässigkeit, Elastizität und Bewegungsfreiheit aufrechterhalten kann.
Der körperliche Zustand ändert sich ständig bei Outdoor-Sportarten. Bergaufgehen, Radfahren, Skifahren oder Gehen mit hoher Geschwindigkeit lassen den Körper ständig wärmer werden und schwitzen. Wenn man anhält, in den Schatten kommt oder Wind bekommt, kühlt der Körper schnell ab. Wenn die Kleidung nur die äußere Umgebung abhält, aber die vom Körper produzierte Feuchtigkeit nicht schnell abführt, entsteht schnell ein unangenehmes Gefühl. In kalten Umgebungen kann die Feuchtigkeit auf der Körperoberfläche auch das Risiko einer Hypothermie erhöhen.
Deshalb ist die eigentliche Aufgabe der Softshelljacke nicht "Wasserdichtigkeit", "Abriebfestigkeit" oder "ob sie so robust wie eine Hardshelljacke ist". Ihre wichtigere Aufgabe ist es, den Menschen in dynamischen Bewegungen trocken, entspannt und komfortabel zu halten.
Daraus kann man auch sehen, dass Softshell- und Hardshelljacken keine einfache Ersetzungsbeziehung haben. Hardshelljacken eignen sich besser für starken Regen, Schnee, starken Wind, hohe Höhen und Umgebungen mit viel Reibung beim Klettern. Softshelljacken sind hingegen besser für Wanderungen, Radfahren, Skifahren, leichte Bergsteige, Joggen, Wochenend-Camping und Pendeln in der Stadt geeignet. Sie muss nicht unbedingt die extremsten Schutzaufgaben übernehmen, sondern kann sich besser an den tatsächlichen Zustand des Körpers bei ständiger Bewegung anpassen. Es ist erwähnenswert, dass die Anwendungsgebiete von Softshell- und Hardshelljacken nicht scharf getrennt sind und es einen beträchtlichen Überlappungsbereich gibt. Viele erfahrene Outdoor-Sportler wählen auch bei normalen Bergtouren, langen Wanderungen und anderen Mittel- bis Hochintensitäts-Wanderungen gerne hochwertige professionelle Softshelljacken.
In Bezug auf die Trageweise ist die Softshelljacke auch flexibler. Bei nicht extremen Wetterbedingungen kann sie direkt als Außenjacke getragen werden, um Wind, leichten Regen und Morgen- und Abendkühle zu bewältigen. Wenn die Umgebung kälter oder das Wetter komplizierter wird, kann sie auch als Zwischenschicht zusammen mit Hardshelljacken und wärmenden Ausrüstungen getragen werden.
Auch aus der Perspektive professioneller Tests kann man sehen, dass der Schlüssel zur Beurteilung einer guten Softshelljacke die Balance der Funktionen ist.
Die schweizerische Verbrauchermagazin Kassensturz hat zehn beliebte Softshelljacken von Fachgeschäften und Online-Shops getestet. Die Testkriterien umfassten Regenfestigkeit, Luftdurchlässigkeit und Robustheit. Schließlich wurde die Mammut Ultimate Comfort SO Kapuzenjacke als die beste bewertet.
Der Wert dieses Ergebnisses liegt darin, dass es nicht nur einen einzelnen Parameter zur Beurteilung der Softshelljacke heranzieht, sondern die Softshelljacke in den tatsächlichen Anwendungsfall zurückführt: Sie muss nicht nur leichten Regen aushalten, sondern auch in Bewegung luftdurchlässig bleiben und einer gewissen Belastung standhalten. Die von Mammut ausgezeichneten Softshelljacken erzielen in der Regel eine stabilere Gesamtleistung in mehreren Kernkriterien.
Dies beantwortet genau die Kernfrage der Softshell-Kategorie: Eine gute Softshelljacke sollte nicht nur in einem einzigen Parameter extrem stark sein. Grundschutz, dynamische Feuchtigkeitsdurchlässigkeit und Bewegungsfreiheit bilden die wichtigste Wertkombination der Softshelljacke.
Wie Mammut von der Erfindung der Softshelljacke bis hin zu einem Produktportfolio eine Kategorienorm etabliert hat
Derzeit befindet sich die Softshell-Kategorie auf dem Markt immer noch in einer Phase ohne einheitliche Standards. Für Marken ist es nicht nur wichtig, mehr Produkte anzubieten, sondern auch den Verbrauchern zu helfen, zu verstehen, welche Eigenschaften eine gute Softshelljacke haben sollte.
Das ist auch die besondere Position von Mammut auf dem Softshellmarkt.
Als eines der ersten Outdoor-Marken, die die Entwicklung der Softshell-Kategorie vorangetrieben haben, hat Mammut in den 1980er Jahren nach der Einführung der Softshellhose die Softshelljacke kontinuierlich in Wanderungen, Bergsteige und tägliche Outdoor-Aktivitäten integriert. Für die heutigen Verbraucher ist zwar die Geschichte als "Erfinder der Softshell" wichtig, aber noch wichtiger ist, dass Mammut um die Softshelljacke herum ein relativ komplettes Produktportfolio und ein Leistungsevaluierungssystem entwickelt hat.
Betrachtet man das Produktportfolio, deckt Mammuts Softshelljacken dreischichtige Membran-Jacken, zweischichtige Jacken ohne Membran und einschichtige Produkte ab, die den verschiedenen Bedürfnissen bei professionellem Outdoor, langen Wanderungen, Jahreszeitenwechsel und städtischem Pendeln entsprechen.
Dreischichtige Membran-Softshelljacken legen mehr Wert auf Schutz, Feuchtigkeitsdurchlässigkeit und Stabilität. Zweischichtige Softshelljacken suchen ein Gleichgewicht zwischen Leichtigkeit, Komfort und Wasserabweisung. Einschichtige Softshelljacken eignen sich eher für tägliches Pendeln und leichte Aktivitäten. Produkte wie Macun 2.0, Hikers, Granite und Comfort Jacket decken verschiedene Anwendungsbereiche vom Jahreszeitenwechsel, leichten Wanderungen bis hin zum städtischen Pendeln ab.
