Fülle dein "KI-Freundeskreis" in 7 Tagen: WeChats KI-Agenten müssen noch drei Hürden überwinden

Am 2. Juni stiegen die Hongkong-Aktien von Tencent um mehr als 10 % an einem Tag, und der Marktwert stieg um über 400 Milliarden HK-Dollar, was den größten Tagesgewinn seit Januar 2021 markierte. Auslöser dieser Feierlichkeit war eine Nachricht über den bevorstehenden Start eines eingebetteten KI-Smartagents in WeChat.

Die Reaktionen auf den Kapitalmarkt sind immer direkt – dies ist Tencents wichtigste Karte in der KI-Ära, keine andere kommt in Frage, und es bestimmt direkt, ob es den Zugang zur nächsten Dekade erhält.

Innerhalb einer Woche nach der Bekanntgabe der Nachricht kündigten Meituan und JD.com nacheinander an, sich anzuschließen, und fünf Mobiltelehersteller folgten synchron. Auch die Anleitungen für die Anbindung von Millionen von Mini-Programm-Entwicklern wurden offiziell veröffentlicht. Mobiltelehersteller, lokale Lebensmittelriesen, E-Commerce-Plattformen und Markenhändler wurden innerhalb von nur sieben Tagen in dasselbe Ökosystem integriert. Die rasche Bildung des Bündnisses lässt den Markt voller Hoffnungen auf die Zukunft des WeChat-Smartagents sein.

Allerdings ist die offizielle Bekanntgabe nur der erste Schritt. Wie dieses schnell zusammengeschlossene Bündnis tatsächlich umgesetzt werden kann, wer die Rechenleistungskosten trägt, wie die Interessen der verschiedenen Parteien verteilt werden und wie die Benutzererfahrung in einem komplexen, mehrschichtigen System konsistent gehalten werden kann – hinter jeder dieser Fragen verbirgt sich ein Rätsel, das noch gelöst werden muss. Die Antworten auf diese Fragen bestimmen direkt, ob der WeChat-Smartagent zu Tencents wahrem Trumpf werden kann.

Innerhalb einer Woche hat der WeChat-Smartagent das Ökosystem zusammengeschlossen

Am 1. Juni kündigte Wang Xing, CEO von Meituan, auf der Quartalsbilanzpräsentation an, dass der KI-Assistent „Xiaomei“ von Meituan mit Tencents Yuanbao verbunden werden würde, was den Auftakt für die konzertierte Präsentation des WeChat-KI-Smartagent-Ökosystems markierte.

Nur einen Tag später trieb eine von der Financial Times veröffentlichte Nachricht die Stimmung auf dem Markt in die Höhe: Tencent habe den Prototypentest des eingebetteten KI-Smartagents in WeChat abgeschlossen und würde den Compliance-Bewertungsverfahren spätestens im Juni starten. Am gleichen Tag bestätigte WeChat, dass es mit allen führenden Mobilteleherstellern wie Huawei, Xiaomi, Honor, OPPO und vivo zusammenarbeitet, um die A2A-Assistentenfunktion bereitzustellen.

Am 7. Juni kündigten JD.com und Tencent an, dass sie eine tiefe Zusammenarbeit rund um den KI-Agenten eingehen würden. Basierend auf JDs Warenlieferkette und Leistungserbringungsfähigkeit sowie Tencents Ökosystemzugangsvorteilen werden sie gemeinsam ein neues Paradigma für die intelligenten Dienstleistungen über verschiedene Szenarien hinweg schaffen.

Nachdem Tencent die externen Zugänge und die führenden Plattformen gewonnen hatte, öffnete es die Türen des Smartagent-Ökosystems für alle Entwickler. Am 8. Juni veröffentlichte WeChat über seinen offiziellen öffentlichen Account „WeChat Open Class“ die „Anleitung für die Anbindung von Entwicklern an das WeChat-KI-Ökosystem“ und bot zwei Anbindungsoptionen, die „Automatische Mode“ und die „Entwicklungs-Mode“. Die Anleitung legt klare Regeln fest: Nur Mini-Programme, die die Anbindung abgeschlossen haben, können von WeChat-KI empfohlen und aufgerufen werden. Die aktuelle Funktionalität befindet sich noch in der internen Testphase.

Anschließend bestätigte Meituan gegenüber den Medien, dass es als Teil des ersten internen Testteams die Anbindung abgeschlossen habe und künftig weitere Geschäftsszenarien erweitern werde. Das letzte Puzzlestück des Ökosystems kam von einer vertikalen Plattform. Am 9. Juni kündigte die App Dewu an, sich an das WeChat-KI-Agenten-Ökosystem anzubinden und damit die erste vertikale E-Commerce-Plattform zu werden, die dies tut.

Innerhalb von nur sieben Tagen hat das Geschäftsökosystem des WeChat-Smartagents bereits erste Formen angenommen, und die Geschwindigkeit hat die Erwartungen des Marktes übertroffen. Mobiltelehersteller, lokale Lebensmittelriesen, E-Commerce-Plattformen und Millionen von Mini-Programm-Händlern wurden nacheinander in dasselbe Ökosystem integriert, und die Aufgabenverteilung der verschiedenen Parteien ist klar und eng verzahnt.

Der WeChat-KI-Smartagent steht in der Mitte und ist für das Verstehen der Benutzerabsichten, die Zerlegung von Aufgaben und die Koordination der Ausführung verantwortlich. Die Ausführungsebene gliedert sich in zwei Typen: Einerseits sind es die Eigen-Mini-Programme der Markenhändler, andererseits sind es Plattformdienstleister wie Meituan und JD.com, die über das A2A-Protokoll angebunden sind. Die Sprachassistenten von Mobilteleherstellern wie Huawei, Honor und Xiaomi bieten zusätzlich zu WeChat einen weiteren Zugangspfad – Benutzer können ihre Anforderungen direkt in WeChat äußern oder über den Mobiltelefonassistenten Befehle geben, die dann über das A2A-Protokoll an WeChat weitergeleitet werden.

Liu Zhiping hat diese Positionierung auf der Quartalsbilanzpräsentation des ersten Quartals präzise mit „AgentOS“ zusammengefasst. Was WeChat erreichen will, ist nicht, in der KI-Ära einen neuen Zugang zu erobern, sondern alles, was es bereits besitzt, mit KI neu zu strukturieren: den nationalen mobilen Lebensmittelzugang für 1,4 Milliarden Benutzer, das Mini-Programm-Geschäftsökosystem, das 108 Branchensegmente abdeckt, und das eng verknüpfte WeChat-Zahlungssystem. Die Rolle, die KI hier spielt, besteht darin, dass diese bestehenden Infrastrukturen intelligent koordiniert werden.

Dies ist keine Schlacht von Grund auf neu, sondern eine gemeinsame Einreise in die KI-Ära mit den Ökosystempartnern, die über 15 Jahre hinweg aufgebaut wurden.

An der Schwelle der Umstrukturierung des Zugangsportals, halb des Internets schließt sich zusammen

Der Grund, warum E-Commerce-Plattformen wie Meituan, JD.com und Dewu sowie Mobiltelehersteller wie Huawei und Xiaomi innerhalb einer Woche in enger Abfolge ankündigten, sich mit WeChat zu verbünden, liegt in einer gemeinsamen Branchenangst: KI ist dabei, die Struktur der Zugangsportale umzugestalten, und unabhängige Dienstleistungsplattformen laufen Gefahr, von den upstreamen KI-Assistenten abgezweigt zu werden.

Für Meituan und JD.com besteht die Bedrohung in den bereits abgeschlossenen Ökosystem-Schließringen ihrer Konkurrenten. Laut den Daten von QuestMobile im ersten Quartal 2026 hat Doubao monatlich 345 Millionen aktive Benutzer, und dahinter steht das vollständige lokale Lebensmittel- und E-Commerce-System von ByteDance. Alibaba Qianwen hat monatlich 166 Millionen aktive Benutzer, und dahinter steht das E-Commerce-, Flash-Shopping- und Logistik-Ökosystem von Alibaba.

Was noch wichtiger ist, ist, dass beide mit echten Geldern die KI-Konsumgewohnheiten der Benutzer fördern – Doubao ist mit der TikTok-E-Commerce-Plattform verbunden und verwendet Geschenkgutscheine, um Benutzer zu veranlassen, direkt in der Dialogbox Bestellungen aufzugeben. Qianwen ist mit Taobao Flash Shopping verbunden, und die tägliche Anzahl der Dienstleistungsdialoge hat bereits über eine Milliarde erreicht. Dies bedeutet, dass die Benutzer systematisch in eine neue Konsumroute trainiert werden.

Die Allianz mit WeChat ist eine defensive Positionierung in diesem Kampf um die Zugangsportale – WeChats 1,4 Milliarden Benutzerbasis und das Mini-Programm-Ökosystem sind derzeit der einzige Traffic-Pool, der mit den führenden KI-Ökosystemen gleichziehen kann. Dies ist für sie keinesfalls entbehrlich: WeChat-Mini-Programme sind bereits zu einer unverzichtbaren zweiten Wachstumskurve für Internetplattformen geworden.

Datenquelle: „QuestMobile 2023 China Mobile Internet Annual Report“

Laut dem „QuestMobile 2023 China Mobile Internet Annual Report“ hat bereits im November 2023 der WeChat-Mini-Programm 42,6 % des gesamten Traffic von JD.com, 37,3 % des gesamten Traffic von Meituan und 26,2 % des gesamten Traffic von Pinduoduo beigetragen. Die Daten von QuestMobile im März 2026 zeigen, dass der WeChat-Mini-Programm von JD Shopping um 18,3 % im Vergleich zum Vorjahr gewachsen ist, und der WeChat-Mini-Programm von Meituan Takeaway um 14,4 %, was die Wachstumsraten ihrer jeweiligen Haupt-Apps übersteigt.

Der WeChat-Kanal ist bereits eine zentrale Trafficquelle für diese beiden Plattformen, und nur wenn diese Quelle erhalten bleibt, kann die Basis sichergestellt werden.

Laut Branchenmeldungen wird das zweite Generation Doubao KI-Mobiltelefon, das von ByteDance und ZTE entwickelt wird, Ende des Jahres vorgestellt werden. Es wird nicht mehr auf eine reine Simulationsklick-Lösung setzen, sondern auf ein Mischmodell von „API Priorität + A2A Kommunikation + Simulationsklick als Sicherung“. Der KI-Assistent wird zum Kern der gesamten Interaktionslogik. Dies ist für andere Mobiltelehersteller zweifellos eine Degradierungsschlacht – wenn das Doubao-Mobiltelefon alle KI-Aufgaben auf eine flüssigere, sicherere und tiefere Weise erledigen kann, warum sollten die Benutzer dann noch anstatt YoYo oder Xiaoyi aufrufen?

Für Mobiltelehersteller besteht die tiefere Bedrohung in der Verlust der Datenkontrolle: Sobald die meisten Interaktionsdaten der Benutzer zu KI-Assistenten wie Doubao und Qianwen fließen, wird die Datenmenge, die die Mobiltelehersteller kontrollieren, stark zurückgehen. Sie werden von „Datenknoten“, die alle Benutzerverhaltensdaten kontrollieren, zu Trägern, die hauptsächlich die Hardwarebasisfunktionen bieten.

Die Zusammenarbeit mit WeChat zur Bereitstellung der A2A-Funktion ist eine aktive Verteidigung, bevor das zweite Generation Doubao-Mobiltelefon vollständig eingeführt wird – um sicherzustellen, dass sie weiterhin der erste Kontaktpunkt zwischen Benutzern und KI sind.

Vor der Umsetzung müssen noch drei Hürden genommen werden

Es ist der gemeinsame Feind, der die verschiedenen Parteien, die ursprünglich in einem interessengegensätzlichen Verhältnis zueinander standen, schnell zusammengebracht hat. Aber dies ist ein Ökosystembündnis, das auf gemeinsamen Verteidigungsbedürfnissen basiert, nicht auf einer strategischen Integration, die auf langfristig übereinstimmenden Interessen beruht.

Wie weit dieses Bündnis gehen kann, hängt davon ab, ob Tencent gleichzeitig drei Fragen beantworten kann: Wer trägt die Betriebskosten dieses Systems? Sind die Plattformpartner nach der Neuverteilung der Interessen noch bereit, tiefgreifend zusammenzuarbeiten? Kann der WeChat-Smartagent beim Kommerzialisierungsprozess das Vertrauen der Benutzer aufrechterhalten? Diese drei Fragen entsprechen den drei Hürden, die der WeChat-Smartagent überwinden muss.

Erste Hürde: Wer bezahlt die Rechenleistungskosten?

Sobald der WeChat-KI-Smartagent für alle 1,4 Milliarden Benutzer vollständig geöffnet wird, wird der Rechenleistungsverbrauch eine astronomische Zahl sein. Eine Agent-Aufgabe wie „Bestelle mir ein Essen“ erfordert von der Intentionenerkennung über die Aufgabenzerlegung bis zur mehrstufigen Mini-Programm-Aufrufung und Ergebniszusammenfassung in jedem Schritt Geld, und die Kosten sind weit höher als bei normalen KI-Dialogen.

Es ist unwahrscheinlich, dass die Rechnung an die Benutzer weitergeleitet wird. Ein realistischerer Ansatz wäre, die von der Koordination betroffenen Händler zu bezahlen, ähnlich wie bei Trafficgebühren: Der Smartagent hat Ihnen einen Deal abgeschlossen, und Sie zahlen einen Prozentsatz als Servicegebühr. Aber hier gibt es ein unvermeidliches Kernproblem: Soll WeChat-KI der Plattform für die Leistungserbringung zahlen, oder soll die Plattform WeChat-KI für den Traffic zahlen?

In der Vergangenheit zahlten Meituan und JD.com jedes Jahr Gebühren für den Zugang zu WeChats Neun-Gitter-Eingang. WeChat brachte ihnen Benutzer, und der Link führte zur eigenen App der Plattform. Der Transaktionsschluss und die Benutzerdaten blieben bei der Plattform. Jetzt wird der Wert des Traffic-Zugangsportals der Plattform geschwächt, und sie muss dennoch die Rechenleistungskosten mitfinanzieren – jeder der Beteiligten hat seine eigene Rechnung im Kopf.

Nehmen wir das Lieferdienstgeschäft als Beispiel. Wenn die tägliche Anzahl der Agent-Bestellungen auf die Millionen ansteigt, muss Tencent jedes Jahr enorme zusätzliche Rechenleistungskosten aufbringen, und das Lieferdienstgeschäft hat sowieso nur geringe Einstellige-Profitmargen.

Darüber hinaus ist die Preisfindung für Rechenleistung an sich ein Problem ohne Vorgänger. Wenn die Gebühren zu hoch sind, verringert sich die Bereitschaft der Händler, sich anzubinden. Wenn die Gebühren zu niedrig sind, können die Rechenleistungskosten nicht gedeckt werden. Wo sich der richtige Mittelweg befindet, gibt es derzeit keine branchenüblichen Erfahrungen, und es muss in der realen Betriebspraxis durch Ausprobieren und Anpassen gefunden werden.

Zweite Hürde: Wie kann die Offenheit und das Interessenausgleich gewährleistet werden?

Das von Wang Xing vorgeschlagene A2A-Modell ist eine Verteidigungslinie, die von der Plattform entwickelt wurde, um die Rohrleitungseffekt zu vermeiden. In diesem Mechanismus versteht WeChat-KI die Benutzerabsicht und weckt dann den internen Smartagenten „Xiaomei“ von Meituan auf. Xiaomei übernimmt alle weiteren Interaktionen und die Ausführung, und WeChat ist nur für die Übertragung der Befehle und der endgültigen Ergebnisse verantwortlich. Dadurch behalten Meituan und JD.com die Kontrolle über ihre eigenen Daten und Dienstleistungen, und die Benutzerverhaltensdaten bleiben auf der Plattformseite.

Aber das A2A-Modell bringt neue Probleme mit sich – verschiedene Smartagenten haben unterschiedliche Interaktionsstile und Fähigkeitsgrenzen, und es gibt derzeit keine einheitlichen branchenüblichen Standards für die A2A-Kommunikation. Wenn Informationen zwischen mehreren großen Modellen übertragen werden, kann bei jeder Übertragung ein kleiner Verständnisfehler auftreten, und wenn sie beim endgültig ausführenden Smartagenten ankommen, kann es sein, dass sie weit von der ursprünglichen Benutzeranforderung entfernt sind.

Außerdem löst das A2A-Modell ein grundlegendes Konkurrenzdilemma nicht: Wenn ein Benutzer sagt: „Bestelle mir ein Lieferessen und schau, wo es billiger ist“, sollte WeChat-KI Meituan oder JD.com aufrufen? Beide konkurrieren derzeit direkt im Lieferdienst- und Flash-Shopping-Geschäft und wollen beide der Standard-Zugangspunkt für WeChat-KI werden.

Wenn WeChat eine tendenziöse Antwort gibt, bedeutet dies, dass es sich zwischen den