Jugendliche „Digitales BaJi“: Ist das Ende der Hardware Emotion?
Ein kleines 1,75-Zoll-Runddisplay wird zur neuen Wette von großen Verbrauchselektronikunternehmen.
Es hat keine Spitzenleistung, kein vollständiges System und kann keine Apps installieren. Seine einzige Fähigkeit ist, "Bilder zu wechseln". Insta360 verkauft es für 528 Yuan, OPPO für 499 Yuan und Honor für 599 Yuan, und alle sind ausverkauft.
Viele sehen es als ein kleines Zwei-Dimensionales-Spielzeug an. Aber wenn Sie die Namen von OPPO, Honor, Insta360 und Thunderbird in derselben neuen Produktkategorie sehen - es scheint, dass die Sache nicht so einfach ist.
Dieses kleine Runddisplay heißt "Elektronischer Badge".
Warum wird es von großen Technologieunternehmen heimlich angesehen?
Lassen Sie uns untersuchen, welche Trendsignale dahinter stecken.
Was ist ein "Elektronischer Badge"?
"Badge" ist kein neues technologisches Wort. Es ist die Transkription des englischen Wortes "badge". In der Zwei-Dimensionalen-Szene bezieht sich "Badge" speziell auf die kreisförmigen Weißblechabzeichen mit einem Durchmesser von 5 - 6 cm - mit Charakterbildern bedruckt und an "Schmerztaschen" gehängt, die IP-Zubehör-Sammlerstücke und die Kernprodukte der Merchandise-Ökonomie sind.
In der traditionellen Konsumökologie der Merchandise-Szene sind physische Badges die intuitivsten Gegenstände zur Identifizierung der Szene und zur Selbstausdruckung von Präferenzen. Beliebte und ausverkaufte Exemplare werden auf Zweitmarktplattformen leicht auf Tausende von Yuan spekuliert. Ein kleines Weißblechabzeichen stützt die spirituelle Zugehörigkeit der Benutzer zu Charakteren und IPs.
Der elektronische Badge ist das digitale Upgrade des traditionellen physischen Abzeichens, ein intelligentes Display, das Bilder frei wechseln, leuchten kann und bei einigen Modellen mit AI-Interaktion ausgestattet ist, und wird allmählich zu einem "extra-korporalen Organ" des Smartphones.
Bereits 2025 hat der weiße Markenhersteller Baoshijiao erstmals in der Nischenbranche mit der ersten Generation elektronischer Badges experimentiert. Das Ergebnis war, dass die Verkaufszahlen einer einzelnen Produktverknüpfung über 13.000 Stück erreicht haben. 2026 kam es zu einem Ausbruch. Insta360, OPPO, Honor, Thunderbird und Wispal sind alle eingestiegen. Sie haben sich auf drei Wegen - Mikrofonzubehör, magnetisches Smartphone-Sekundärdisplay und unabhängiges AI-Anhänger - gleichzeitig eingegraben und haben ein Nischenprodukt der Merchandise-Szene in den Blick der Massenkonsumenten gebracht.
OPPO Bubble (499 Yuan) konzentriert sich auf die Smartphone-Ökosystem-Richtung. Es bietet Vorschau der Aufnahme über die hintere Kamera und Fernbedienung der Fotoaufnahme per Bluetooth. Mit der Werbung von Song Yuqi zielt es auf die Fangirl- und Starfans-Gruppe ab und betont die Unterstützung und das Outfit.
Honor Magic Xiaoyao Screen (599 Yuan) strebt eine multifunktionale Reiseaufnahme-Richtung an und hat zusätzliche Hardware im Vergleich zu OPPO. Der äußere Ring hat eine vierstufige ringförmige Selbstausleuchtung für Selfies. Es kann Kurzvideos anzeigen und hat ein elektronisches Haustier-Spiel. Es ist mit dem neuen Honor 600-Serie-Smartphone-Ökosystem verbunden und deckt sowohl Selfie-Fans als auch die Zwei-Dimensionalen-Gruppe ab.
Insta360 Mic Pro (ab 528 Yuan, Top-Modell fast 2000 Yuan) hat ein Hardware-Kreuzprodukt geschaffen. Es ist im Wesentlichen ein drahtloser rauscharmes Mikrofon. Das Display ist ein E-Ink-Display, das bei starker Sonne nicht reflektiert. Es benötigt keine magnetische Verbindung mit dem Smartphone und kann am Beutel befestigt werden. Es hat das Tonaufnahmegerät zu einem cyberpunk-Badge gemacht und zielt auf Kurzvideo-Blogger und Outdoor-Inhaltserzeuger ab. Mit der Erfüllung der Anforderungen an professionelle Outdoor-Tonaufnahmen + leichte Merchandise-Szene-Spieler für das Outfit ist es auch das erste Produkt, das viele Bestellungen bekommen hat.
Außer Smartphone- und Bildaufnahme-Hardwaremarken haben Marken wie Thunderbird einen anderen Weg eingeschlagen und unabhängige AI-Modell-Elektronische Badges eingeführt. Sie springen aus dem Rahmen des Smartphone-Zubehörs heraus. Das Produkt ist mit einem mehrsprachigen AI-Interaktionssystem ausgestattet und unterstützt Echtzeitgespräche in vier Sprachen - Englisch, Chinesisch, Japanisch und Koreanisch - sowie AI-Stimmklonung. Benutzer können die Tonquelle ihrer Lieblings-Anime-Charaktere hochladen und so rund um die Uhr AI-Charakter-Besprechungen haben. Dies erstreckt sich auf neue Anwendungsfälle wie Begleitung für Alleinlebende, Geschenke und Kulturerzeugnisse sowie einen intelligenten persönlichen Assistenten.
Der zugrunde liegende Logik hinter dem Erfolg der elektronischen Badges ist, dass die Konsumgewohnheiten der Generation Z vollständig von "Kost-Nutzen-Verhältnis" zu "Emotions-Nutzen-Verhältnis" gewandelt haben. Beim Kauf von Produkten achten sie nicht nur auf die Hardwarefunktionen, sondern setzen die emotionale Begleitwertigkeit voran.
Warum setzen alle großen Hersteller auf die "Elektronischen Badges"?
Viele fragen: Man kann solche Dinge für ein paar Dutzend Yuan von weißen Marken herstellen. Warum werden sie plötzlich 2026 von großen Unternehmen angesehen? Ist es wirklich so, dass Smartphones nicht mehr verkauft werden können?
Der Ausbruch der elektronischen Badges verbirgt drei Trendsignale.
Trend 1: Die Innovation von Smartphones hat ihr Maximum erreicht, und die Zubehör-Ökosysteme eröffnen neue Märkte
Die neuesten Daten des China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) aus dem Jahr 2026 zeigen, dass die durchschnittliche Austauschperiode von Smartphones in China inzwischen 40,2 Monate, etwa 3 Jahre und 4 Monate, beträgt, was gegenüber vor fünf Jahren um 15 Monate verlängert ist. Die Austauschperiode von jungen Leuten ist sogar auf 45 Monate gestiegen, und "Smartphone-Halter" sind zur Norm geworden.
Viele sagen, dass dies der Winter der Verbrauchselektronik ist. Aber wenn man den Trend umkehrt, ist es genau dann, wenn die Innovation des Hauptgeräts ihr Maximum erreicht hat, die goldene Zeit für die Explosion der Ökosystem-Zubehörteile.
Es ist wie eine Stadt. Wenn das Land im Stadtzentrum bereits ausgebaut ist und die Immobilienpreise den Gipfel erreicht haben, kaufen die Leute keine neuen Häuser mehr. Aber dann kommt es zu einem explosionsartigen Wachstum der umliegenden Satellitenstädte. Elektronische Badges, magnetische Rückwände und intelligente Anhänger sind im Wesentlichen die "Satellitenstädte" des Smartphone-Ökosystems.
Es macht nichts, wenn Sie kein neues Smartphone kaufen. Aber Sie würden vielleicht 499 Yuan für ein "modisches Begleiter" ausgeben, das Ihr altes Smartphone besser nutzbar macht und gleichzeitig als Outfit-Zubehör dient. Große Unternehmen rechnen nicht mit dem Gewinn eines einzelnen Smartphones, sondern mit dem Wert eines Benutzers über seinen gesamten Lebenszyklus. Früher war es "einen Gewinn pro verkauftem Smartphone", jetzt ist es "einen Benutzer festhalten und sein ganzes Leben lang Geld verdienen".
Jedes Unternehmen nutzt seine Kernkompetenzen, um verschiedene "Emotionsszenarien" zu erschließen: Unterstützung, Selfie, Kreativität, Begleitung. Und all diese Szenarien führen schließlich zu demselben Geschäftsmodell: Einmalige Hardwaregebühr, kontinuierliche Abonnements für Inhalte/Dienste.
Der traditionelle Badge ist das Ende des Transaktionsprozesses - Sie kaufen ihn, befestigen ihn an Ihrem Beutel und fertig.
Der elektronische Badge ist der Anfang der Inhaltsnutzung - Ein neues Bild wechseln, ein Set von gekoppelten Skins kaufen, ein AI-Charaktergespräch starten, ein Comic-Con-Sonder-Effekt freischalten... Jede Aktion birgt die Möglichkeit einer neuen Bezahlung.
Was die großen Unternehmen wirklich wagen, ist nicht, wie viele dieser kleinen Runddisplays verkauft werden können, sondern ob es der "erste Zugang zu leichten AI-Begleit-Hardware" werden kann.
Trend 2: Die Merchandise-Ökonomie entwickelt sich von einer Nischenszene zu einer "geistigen Konsum-Infrastruktur" für die Generation Z
Mit einem Marktvolumen von 240 Milliarden Yuan und 520 Millionen breiten Zwei-Dimensionalen-Benutzern ist die Merchandise-Ökonomie keine Nischenszene mehr.
Heute, wenn Sie in einem beliebigen Einkaufszentrum hinsehen, wer belegt die lebhaftesten Läden im Erdgeschoss? Es sind nicht Luxuswaren, nicht Kosmetika, sondern Pop Mart, Merchandise-Shops und IP-Flash-Shops.
Nach der Umwandlung in ein Zwei-Dimensionales-Shoppingcenter hat der Shanghai Bailian ZX Creative Fun Mall die tägliche Besucherzahl im Vergleich zur Zeit vor der Umgestaltung um das Fünffache erhöht. Der alte Markt Nei Bai Ma in Dongmen, Shenzhen, der in ein "Dimension 9" - Trend-Play-Komplex umgebaut wurde, hat während der Frühlingsfestferien problemlos Umsätze von über 4 Millionen Yuan erzielt.
Hinter diesem Phänomen liegt eine grundlegende Veränderung der Konsumlogik der Generation Z: Ihr Konsum hat vollständig von "Kost-Nutzen-Verhältnis" zu "Herz-Nutzen-Verhältnis" gewandelt. In ihrem psychologischen Budget gibt es eine eigene "Emotions-Budgetlinie", die speziell für den Kauf von Dingen reserviert ist, die sie glücklich machen, ihnen Gleichgesinnte finden lassen und ihre Identität repräsentieren. Deshalb fallen sowohl Trend-Figuren, Puzzle-Blindkästen, limitierte Merchandise als auch die derzeit beliebten elektronischen Badges in diese Kategorie des Emotionsbudgets.
Was ist das ultimative Problem des traditionellen Badges? Es kann nur eine Sache repräsentieren. Wenn Sie 10 Charaktere mögen, müssen Sie 10 Badges kaufen. Wenn Sie einen neuen Lieblingscharakter haben, müssen Sie die alten Badges in die Kiste packen. Limitierte Editionen werden auf exorbitante Preise spekuliert, und normale Leute können sie sich einfach nicht leisten. Aufgrund der festen Bilder, der hohen Sammelkosten und der hohen Leerstandrate ist es schwierig, die wechselnden Vorlieben der jungen Leute zu befriedigen.
Der elektronische Badge löst dieses Problem perfekt: "Wenn Sie einen elektronischen Badge haben, haben Sie unendlich viele Badges." Kein Lagerbestand, kein Platzbedarf, kein teurer Kauf auf dem Zweitmarkt, aber der emotionale Wert bleibt erhalten. Dies ist keine Ersetzung des traditionellen Badges, sondern ein digitales Upgrade der Merchandise-Ökonomie.
Wenn IP-Inhalte über ein kleines tragbares Runddisplay jederzeit gezeigt werden können, eröffnet sich für die IP-kommerzielle Monetarisierung ein neues leichteres Implementierungsweg. Dies ist auch einer der wichtigen Gründe, warum Kultur- und IP-Marken gerne mit Digital-Herstellern Kooperationen eingehen.
Was die großen Unternehmen anstreben, ist nicht das kleine Runddisplay, sondern die schnell wachsende "Emotionsbörse" in den