Große Mobiltelefonhersteller setzen ihr Augenmerk auf DJIs Geldspender
Die großen Mobiltelefonhersteller haben die Augen auf Gimbal-Kameras gerichtet.
Gimbal-Kameras werden als das Wunderwerk für Vlogs gefeiert und wurden lange Zeit von der DJI Pocket-Serie dominiert. Die Gesamtverkaufszahlen des Pocket 3 haben bereits die zehn Millionen Marke überschritten.
Jetzt sind vivo, OPPO, Xiaomi und Honor mit Geld und Vertriebskanälen hereingebrochen.
Die Vlog-Erstellung stützt DJIs Markt
Im März 2024 kam die junge Dame Wu Yi aus Shenzhen erstmals mit der DJI Pocket 3 in Kontakt und wurde sofort eine Fanatin.
Das war während einer Reise auf der Insel Tap Mun in Hongkong. Ein junger Mann aus der Gruppe sah, wie Wu Yi mit ihrem Smartphone herumging und Bilder machte, und leihte ihr seine Pocket 3.
Zunächst beeindruckte Wu Yi die Leichtigkeit der Pocket 3, und dann die Intelligente Verfolgung-Funktion: Nachdem eine Person von der Kamera erfasst wurde, blieb sie unabhängig von ihrer Bewegung immer im Bildzentrum, was viel stabiler war als bei einem Smartphone.
Sie bemerkte auch, dass beim Fotografieren mit einem Smartphone die Personen oft sehr nah am Objekt waren, was die Fotografierten oft starr und nervös machte. Die Pocket 3 konnte von weiter Entfernung fotografieren, was das "Künstliche Gefühl" beim Blick in die Kamera beseitigte.
Später heiratete dieser junge Mann, der ihr die Pocket 3 geliehen hatte, ihre Ehemann. Das Ehepaar besuchte viele Orte, und alles wurde in Wu Yis Vlogs festgehalten. Vor allem in Yili, Xinjiang, hat Wu Yi über 20 Stunden lang gefilmt. Diese überlangen Aufnahmen konnten über Bluetooth auf dem Smartphone vorgesichtet werden und dann in der DJI-App mit einem Klick zu einem fertigen Video zusammengesetzt werden.
Bild | Wu Yis Vlog, aufgenommen mit der POCKET 3
Mit einem 1-Zoll-Sensor, der im Querformat bis zu 4K/60fps unterstützt und über etwa 12 Millionen effektive Pixel verfügt, ist die Kamera für die meisten alltäglichen Aufnahmen geeignet und wird von vielen professionellen Filmemachern geschätzt.
Jia He ist ein Medienarbeiter aus Beijing. Im Mai 2021 reiste er mit seinem Team nach Yunnan, um einen Dokumentarfilm zu drehen, und benutzte erstmals die DJI Pocket 2.
Jia He bemerkte, dass die Bewegungszeitraffer-Aufnahmen mit der Gimbal-Kamera besonders beeindruckend waren: Beim Aufnehmen von Wolken mit einer Spiegelreflexkamera mussten Hilfseinrichtungen wie Schienen und Dreiachs-Gimbals verwendet werden, was kompliziert war und keine Echtzeitüberwachung ermöglichte. Mit der Pocket war es einfach zu bedienen, und die Lern- und Bedienungskosten waren minimal.
Beim Aufnehmen eines leeren Brunnens konnte er einfach den Verlängerungsstab benutzen, um die Pocket hineinzustecken. Jia He meinte lachend, dass man früher einen Kameramann mit einem Seil in den Brunnen hineinlassen musste.
"Außer für Filme, Fernsehserien mit sehr hohen Bildqualitätsanforderungen und die professionellen Anforderungen von Top-Bloggern, kann die DJI Pocket in den meisten Aufnahmeszenarien die Gimbal-Kamera ersetzen." sagte Jia He.
Bild | Jia Hes Aufnahme von Himmel und Wolken mit der Pocket
Ji Xi, der früher in einem Unterhaltungsunternehmen arbeitete, hält die Pocket 3 auch für ein bahnbrechendes Bildaufnahmegerät. "Früher mussten Fotografen bei der Drehung von Reality-Shows hinter den Stars herlaufen, was sehr anstrengend war. Jetzt kann man einfach die Pocket 3 benutzen und hinterherlaufen."
Einige Liebes-Reality-Shows setzen auch Gimbals auf festen Standorten ein, um Kameras zu ersetzen. "Aber es gibt auch Dinge, die nicht ersetzt werden können. Für Nahaufnahmen von Einzelpersonen wird immer noch eine Teleobjektiv benötigt." sagte Ji Xi.
Im April dieses Jahres hat DJI die Pocket 4 vorgestellt, die den Sensor, den Dynamikumfang und die Aufnahmequalität nochmals verbessert hat. Der Anfangspreis ist sogar niedriger als der des Vorgängers und beginnt bei 2.999 Yuan.
Außer der Standardversion ist auch eine Pro-Version mit Teleobjektiv und Doppelsensor geplant, die an fortgeschrittene Benutzer gerichtet ist. Mit dem Erscheinen des neuen Modells ist der Preis der Pocket 3 auf 2.299 Yuan gefallen, was die Einstiegshürde weiter senkt.
Die großen Mobiltelefonhersteller treten in den Gimbal-Kameramarkt ein
Die Popularität von Kurzfilmen treibt die Verkaufszahlen von tragbaren Bildaufnahmegeräten an. Eine Studie der Zheshang Securities zeigt, dass bei jedem Anstieg der Kurzfilmnutzer um 100 Millionen die Liefermenge von tragbaren intelligenten Bildaufnahmegeräten um 5,06 Millionen Einheiten steigt.
Zur gleichen Zeit wird geschätzt, dass die weltweite Liefermenge von Smartphones im Jahr 2026 um 13,9 % gegenüber dem Vorjahr sinkt. Einerseits ist der Markt für Smartphones gesättigt, andererseits ist der Markt für Gimbal-Kameras ein neues Wachstumsfeld. Daher ist der Einstieg in den Gimbal-Kameramarkt für Mobiltelefonhersteller eine zweite Wachstumskurve.
Darüber hinaus ist es ein Geschäft mit hohen Gewinnmargen. Die Gewinnmarge der führenden Hersteller von tragbaren Bildaufnahmegeräten liegt im Durchschnitt bei etwa 50 %, während die Gewinnmarge von chinesischen Mobiltelefonherstellern meist nur etwas über 10 % liegt. Ein schnell wachsendes und lukratives Geschäft - wie könnte ein Kaufmann sich nicht dafür interessieren?
vivo hat ein Team von fast 100 Personen eingesetzt, um eine tragbare Gimbal-Kamera zu entwickeln, die der DJI Pocket entspricht. Kürzlich hat es in Shenzhen eine Testphase für die Gimbal-Kamera gestartet.
Nach Informationen aus der Lieferkette soll die Produktion im Oktober beginnen und von Luxshare Precision durchgeführt werden. Das Produkt soll zwischen November und Dezember erscheinen, und die geplante Bestellmenge liegt bei etwa einer Million Einheiten.
Ein Insider sagte: "Das vivo Pocket war ursprünglich für das dritte Quartal geplant, aber nachdem andere Hersteller in den Markt eingetreten sind, hat vivo die Veröffentlichung auf das vierte Quartal verschoben und wartet, wie die Produkte der Konkurrenten ankommen, bevor es sein eigenes Produkt auf den Markt bringt."
OPPO hat bereits ein internes Projekt für eine tragbare Gimbal-Kamera mit dem Code-Namen "Fuyao" gestartet. Das entsprechende Produkt wird ebenfalls im vierten Quartal erscheinen.
Xiaomi hat zusammen mit Hohem eine Gimbal-Kamera entwickelt, die ebenfalls der Pocket entspricht und als "Taschenkamera" positioniert ist, mit einem Mittel- bis Niedrigpreis-Segment.
Außer den tragbaren Gimbals gibt es bei den Mobiltelefonherstellern auch eine andere Strategie: die Integration der Gimbal-Funktion in das Smartphone.
Das kürzlich von OPPO vorgestellte Reno 16 Pro beworben die Integration der Gimbal-Funktion, mit einem 200-Megapixel-Gimbal-Hauptobjektiv und einer integrierten professionellen Gimbal-Antischüttelfunktion.
Der CEO von Honor, Li Jian, hat kürzlich angekündigt, dass das Robot Phone im dritten Quartal dieses Jahres erscheinen wird. Honor's Ansatz besteht darin, die Gimbal-Funktion direkt in das Smartphone zu integrieren.
Bild | Das offizielle Bild des Honor Robot Phone
Der Einstieg der großen Mobiltelefonhersteller in den Gimbal-Kameramarkt basiert auf einer geschäftlichen Einschätzung, die es sich leisten kann, hinterherzukommen. Obwohl es wie ein Sprung in eine andere Branche aussieht, haben sie von Natur aus Vorteile.
Technisch gesehen ist die Bildaufnahme bereits ein Bereich, in dem chinesische Mobiltelefonhersteller stark konkurrieren. Die Funktionen wie Porträtfotografie, Farbwiedergabe, Autofokus, Antischüttelung und sogar die KI-Algorithmen können direkt übernommen werden. Darüber hinaus haben sie auch Partnerschaften mit Bildaufnahmeunternehmen, die als Garantie dienen können.
Beim Lieferkettenmanagement können die Rohstoffe wie optische Module, Chips und Strukturbauteile für tragbar intelligente Bildaufnahmegeräte auch mit den Mobiltelefonprodukten geteilt werden, so dass man nicht von Grund auf anfangen muss.
Beim Vertrieb haben Unternehmen wie vivo und OPPO über 300.000 Offline-Standorte, was die Anzahl von DJI, die noch nicht die 1.000 Marke überschritten hat, bei weitem übertrifft. Insbesondere in den ländlichen Gebieten ist die Abdeckung weit größer als die von DJI, was eine größere Kundengruppe anzieht und Vorteile bei der Kundendienstleistung bietet.
Darüber hinaus muss auch das von der DJI Pocket aufgenommene Video am Ende auf dem Smartphone veröffentlicht werden. Wenn die Gimbal und das Smartphone auf der untersten Ebene verbunden sind, wird der Prozess von der Aufnahme über die Bearbeitung bis zur Freigabe reibungsloser, was möglicherweise mehr Kreative anziehen wird.
Allerdings bleiben diese Vorteile möglicherweise nur auf dem Papier.
Die Pocket-Serie profitiert von DJIs jahrelanger technischer Erfahrung. Bei der Integration der Lieferkette kommt der Kamerasensor von Sony, die Linse ist maßgeschneidert, und das gesamte Kameramodul wird von DJI selbst hergestellt. Dadurch hat sich ein vollständiger Kreis von den Zubehörteilen bis zur Software gebildet, der schwer zu imitieren ist.
Ein Mitarbeiter eines Mobiltelefonherstellers schätzte einst, dass es fast keinen Gewinn bei der Herstellung eines ähnlichen Produkts wie der Pocket 3 geben würde: "Wenn man einen 1-Zoll-Sensor verwendet, kann man nicht billiger sein als DJI. Wenn man keinen 1-Zoll-Sensor verwendet, kann die Leistung nicht besser sein als die von DJI."
Jia He sagte, dass abgesehen von der Aufnahmeleistung die Pocket 3 nicht teuer sei. Man könne sie auf dem zweiten Markt für etwa 1.700 Yuan kaufen. Die Gimbals der Mobiltelefonhersteller könnten möglicherweise nicht durch Preiskämpfe in den Markt eindringen.
Er meinte, dass die Gimbal-Kamera keine unbedingt erforderliche Ausrüstung sei. "Wenn man wirklich eine Gimbal-Kamera zum Filmen braucht, kann man einfach eine mieten!"
Auf Taobao und Xianyu gibt es bereits viele Verleihfirmen für die DJI Pocket-Serie, mit einer Tagesmiete von etwa 20 Yuan.
Wer wird die nächste Generation von tragbaren Bildaufnahme-Geräten definieren?
Es sind nicht nur die großen Mobiltelefonhersteller, die auf diesen Markt abzielen. Auch die professionellen Bildaufnahmehersteller greifen DJI an: Die Insta360 Luna Gimbal-Kamera wird im Juni erscheinen und bietet Doppelsensor, Leica-Bildqualität und ein modularer Design mit abnehmbarer Bildschirm, um die Konkurrenz zu vermeiden. Selbst der Kameragigant Canon hat dieses Jahr ein Patent für eine Gimbal-Kamera angemeldet, die ein automatisch faltbares Dreiachs-Gimbal haben soll.
Nach Daten der IDC belief sich die weltweite Liefermenge von tragbaren intelligenten Kameras im Jahr 2025 auf 16,65 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 83 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dabei hat DJI einen Anteil von 62 %.
Die Gimbal-Kamera ist eine Kategorie, die von DJI definiert und fast monopolisiert wird. Jetzt wird sie von Mobiltelefonherstellern, 360-Grad-Kameraherstellern und traditionellen Kamerahausherstellern aus allen Richtungen herausgefordert.
Der Markt könnte von DJIs Alleinherrschaft zu einer "1+N"-Struktur werden, was den Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten bietet. Gleichzeitig entsteht die Frage: Wer wird die nächste Generation von tragbaren Bildaufnahme-Geräten definieren? Braucht man in Zukunft noch eine separate Gimbal-Kamera, oder wird sie schließlich zu einer Funktion im Smartphone?
Jia He meint, dass es unvermeidlich ist, dass alle professionellen Bildaufnahmegeräte über eine Gimbal-Funktion verfügen werden. Aber das Konzept von Smartphone + Gimbal versteht er nicht. Aufgrund der physikalischen Dicke des Smartphones ist die Verbesserung des Sensors und der Blende fast an ihre Grenzen gestoßen. Es ist nicht realistisch, dass man mit einem Smartphone professionelle Bildqualität erreichen kann.
"Man benutzt das Smartphone für den Alltag. Es ist nicht notwendig, eine Gimbal-Funktion hinzuzufügen. Ein Smartphone mit Gimbal wird von normalen Menschen nicht benötigt und von Fachleuten nicht geschätzt. Es ist seltsam." sagte er.
Als Vlog-Kreativin hat Wu Yi eine ähnliche Einstellung: Sie würde nur ein Smartphone mit Gimbal in Betracht ziehen, wenn die Bildqualität eine bahnbrechende Verbesserung aufweist.
Was die Partnerschaft zwischen Honor und dem 100-jährigen Filmausrüstungsgiganten ARRI angeht, meint Wu Yi, dass die für die Verbraucher geeignete Leistung das wichtigste ist. Es gibt zu viele Marketing-Strategien, und man muss auf die echten Reaktionen der Öffentlichkeit warten, nachdem das Produkt auf den Markt gekommen ist.
Bild | Die DJI Pocket 4
Ji Xi, der jetzt als Vollzeit-YouTuber arbeitet, benutzt für seine Aufnahmen ein iPhone. "Wenn ich eine professionelle Gimbal-Kamera benutze, wirkt es aggressiv. Wenn man aber ein Smartphone benutzt, wird man einfach als jemand akzeptiert, der sein Leben dokumentiert."
Dennoch ist er optimistisch in Bezug auf die Integration der Gim