Apple möchte den Erfolg des Apple Watch nachmachen und versucht, die gesamte traditionelle Brillebranche zu revolutionieren.

Die Markteinführung der ersten Paar Smartbrille von Apple wurde um ein Jahr verschoben.

Laut Mark Gurman von Bloomberg in der neuesten Ausgabe des Power On - Newsletters wurde die erste Smartbrille von Apple mit dem Codename N50 von der ursprünglichen Planung, Ende 2026 zu veröffentlichen und Anfang 2027 auszuliefern, auf Ende 2027 verschoben. Der Grund für die Verzögerung liegt nicht an Hardware - Engpässen, sondern an etwas, das Apple bisher nicht fertigstellen konnte: einer verbesserten, personalisierten Siri.

Apples wahrer Konkurrent ist nie Meta gewesen

In den letzten 12 Monaten konzentrierten sich fast alle Diskussionen über Apples AI - Brille auf die Frage: „Wie kann Apple sich Meta Ray - Ban gegenüberstellen?“

Gurman sagte, dass Apple nie auf die noch eher niche Kategorie der Smartbrillen abzielte, sondern auf den gesamten traditionellen Brillenmarkt, insbesondere auf den Hauptpreisbereich zwischen 200 und 500 US - Dollar (etwa zwischen 1.300 und 3.400 Yuan).

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Dieser Marktsegment wird derzeit von Essilor (das Ray - Ban und Oakley besitzt), Luxottica und Warby Parker dominiert. Apple ist der Meinung, dass der Markt hier weitaus größer ist als der des Apple Watch, der Apple derzeit jährlich einen Umsatz von etwa 17 Milliarden US - Dollar bringt.

Mit anderen Worten, Apple will nicht in die Schlacht um die Smartbrillen einsteigen, sondern möchte direkt die Art und Weise ändern, wie Kunden Brillen kaufen, ähnlich wie es mit dem Apple Watch die traditionellen Uhren abgelöst hat.

Die Wiederholung des „Apple Watch - Szenarios“

Apples Strategie basiert auf einem Ansatz, der vor zehn Jahren bereits einmal erfolgreich war.

Vor der Einführung des Apple Watch im Jahr 2015 war die Smartwatch noch eine Randerscheinung. Nachdem Apple beim Versuch, sich mit luxuriösen Uhren zu messen, gescheitert war (der erste 18 - Karat - Gold - Apple Watch), hat es stattdessen erfolgreich den Mittelklasse - Uhrenmarkt unter 1.000 US - Dollar erobert.

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Im Jahr 2025 war der Umsatz von Swatch um 28 % niedriger als im Jahr vor der Markteinführung des Apple Watch, und der Umsatz von Fossil fiel in der gleichen Zeitspanne um etwa 70 %. Die luxuriösen Marken wie Rolex und Patek Philippe blieben dagegen fast unberührt.

Die Führungskräfte von Apple glauben, dass sich in der Brillenbranche ein ähnliches Szenario abspielen wird.

Luxusbrillen von Marken wie Cartier, Matsuda und Dita, die ab Tausenden von US - Dollar kosten, werden nicht betroffen sein, da sie eher als Status - Symbole oder als „Modeprodukte“ außerhalb der Smartbrillen verkauft werden. Der eigentliche Verlust wird im mittleren Preissegment, in dem Ray - Ban und GM vertreten sind, auftreten.

Nach den aktuellen Plänen wird der N50 eine vertikale ovale Kamera verwenden (im Gegensatz zur runden Anordnung der Meta - Produkte), verschiedene Brillenrahmen - Modelle und Farben anbieten. Langfristig sieht Apple sogar die Möglichkeit, dass es sich zu einem Gesundheitsgerät entwickelt und schließlich AR - Fähigkeiten integriert.

Alle Ambitionen hängen von Siri ab

Das Problem ist, dass Apples groß angelegtes Konzept auf einem Versprechen basiert, das Apple bisher nicht einhalten konnte.

Nach Informationen soll der N50 stark von Fortschritten in der visuellen KI und der neuen, personalisierten Siri abhängen. Letztere wurde bereits mehrfach verschoben und hat nicht nur die Brille verzögert. So wurden auch die kürzlich angekündigten AirPods mit Kamera und die Heimautomatisierungsgeräte von ihr behindert.

Noch peinlicher ist, dass die Hardware des neuen Apple TV - Set - Tops und des HomePod mini (Codename B525, mit S5 - Chip - Upgrade) angeblich schon vor Monaten fertig war und sogar die Mitarbeiter am Apple - Hauptsitz es im täglichen Gebrauch haben. Doch aufgrund der Wartezeit auf die neue Siri und Apple Intelligence musste die Markteinführung des Produkts verschoben werden.

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Währenddessen hat Meta mit Hilfe von Offline - Kanälen wie LensCrafters und fortschrittlichen KI - Funktionen einen Vorsprung erlangt. Zusammen mit Apples Gewohnheit, die Ökosystem - Kompatibilität für Android - Geräte nicht zu öffnen, wird das Fenster für die Konkurrenten, den Markt zu dominieren, immer größer.

Apple ist sich offensichtlich bewusst, wie weit es in der KI hinterher hinkt.

Als Gegenmaßnahme plant es, in iOS 27 zum ersten Mal eine „unabhängige Siri - App“ einzuführen: Sie wird ähnlich wie Claude und ChatGPT eine Hauptseite mit einer Liste der Gesprächsstatus anzeigen, Text - und Sprachinput sowie das Hochladen von Anlagen unterstützen und über iCloud über mehrere Geräte synchronisiert werden.

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Ein Produkt, die Wette zweier CEOs

Die Wichtigkeit dieser Brille zeigt sich auch in der internen Wertschätzung bei Apple.

Berichtet wird, dass das Projekt innerhalb von Apple die höchste Unterstützung erhält. Der scheidende CEO Tim Cook hat es als oberste Priorität festgelegt, um das wenig erfolgreiche Vision Pro zu ersetzen. Der ankommende CEO, Trent, ist ebenfalls einer der Hauptbefürworter dieses Produkts.

Angesichts der Tatsache, dass Cook am 31. August den Posten abgibt und Trent am 1. September offiziell übernimmt, bedeutet dies, dass diese Brille Ende 2027 wahrscheinlich die erste Bilanz des „Trent - Zeitalters“ sein wird.

Die echten AR - Brillen von Apple mit Anzeige werden voraussichtlich nicht vor 2030 erscheinen, und die dünneren Nachfolger des Vision Pro werden erst Ende 2028 oder 2029 verfügbar sein.

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Gurman hat auch den System - Roadmap verraten: Dieses Jahr werden iOS 27 und macOS 27 intern zusammen als „Rizz“ bezeichnet; nächstes Jahr, mit dem zwanzigjährigen Jubiläum des iPhones, werden iOS 28 und macOS 28 zusammen als „Boppy“ bezeichnet.

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Was die Technologie betrifft, gibt es bei Apples Brillenvorhaben eigentlich keine großen Fragen. Die echte Frage ist: Kann ein Unternehmen, das seine Produktambitionen von „einen Konkurrenten besiegen“ auf „eine Branche neu gestalten“ erweitert, zuerst seine schwächste Stelle in der KI ausbessern?

Wenn die Informationen stimmen, bleiben noch anderthalb Jahre bis zur Markteinführung des N50, aber die Glocken von Siri haben schon zu oft geläutet.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account „Unobjektives Labor“, Autor: Lu. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung durchgeführt.