Tiefgehende Analyse: Meta beginnt mit Abonnementgebühren. Verschwindet das "kostenlose Mittagessen" auf sozialen Plattformen?

Meta hat dieses Mal die Abonnements für Instagram, Facebook und WhatsApp eingeführt. Auf den ersten Blick scheint es, dass die etablierte Soziale Plattform einfach noch etwas mehr Geld einnehmen will. Was jedoch noch interessanter ist, ist, dass die Soziale Plattform das kostenlose Internet, die bezahlte Identität, den bezahlten Zugang und die bezahlte KI - Rechenleistung in verschiedene Ebenen aufteilt. Und was wirklich beachtet werden muss, ist, dass Meta nicht "Werbefreie Soziale Software" verkauft, sondern Wertschöpfungsrechte im Bereich der sozialen Beziehungen.

Laut öffentlichen Berichten führt Meta weltweit Instagram Plus, Facebook Plus und WhatsApp Plus für normale Benutzer ein. Der Preis für Instagram Plus und Facebook Plus in den USA beträgt 3,99 US - Dollar pro Monat, für WhatsApp Plus 2,99 US - Dollar pro Monat. Die bereits bekanntgegebenen Funktionen umfassen Story - Daten, mehr Zielgruppenlisten, individuelle Symbole, Schriftarten, Sticker, Themen, mehr fixierte Chats usw.

Zusätzlich wird Meta weitere Abonnementtests unter der Marke Meta One durchführen. Meta One Plus und Meta One Premium für Meta - KI - Benutzer kosten jeweils 7,99 US - Dollar und 19,99 US - Dollar pro Monat. Der Unterschied liegt hauptsächlich in einer höheren Rechenleistung für Abfragen, einer tieferen Inferenz und einer größeren Fähigkeit zur Generierung von Bildern und Videos. Außerdem werden die Essential - und Advanced - Pläne für Künstler und Händler getestet. Die Preise betragen jeweils 14,99 US - Dollar und 49,99 US - Dollar pro Monat. Die Funktionen betreffen die Zertifizierung, den Schutz vor Identitätsdiebstahl, die Datenanalyse, die Link - Seite, die Suchsortierung, die Reels - Follow - Schaltfläche usw.

Der entscheidende Wandel: Meta hat nicht einfach nur ein paar neue Abonnementpakete hinzugefügt, sondern beginnt, die Soziale Interaktion, die Künstlerbetreuung, die Geschäftskonten und die KI - Rechenleistung in ein Abonnementsystem zu integrieren.

Die "kostenlose Ebene der Soziale Plattform wird dünner"

Diese Veränderung zeigt, dass die "kostenlose" Nutzung der Soziale Plattform nicht verschwindet, aber die kostenlose Ebene wird dünner.

Früher war die kostenlose Soziale Interaktion im Wesentlichen eine Werbeplattform. Die Benutzer produzieren kostenlos Inhalte, knüpfen Beziehungen und schenken Aufmerksamkeit, und die Plattform monetarisiert über Werbung und kommerzielle Tools. Das Problem ist nun, dass die Werbewachstum, die Benutzerwachstum und die KI - Kosten die Plattform gleichzeitig unter Druck setzen. Deshalb beginnt die Plattform mit einer zweiten Schicht der Bezahlung: Die Grundfunktionen der Soziale Interaktion bleiben kostenlos, aber stärkere Ausdrucksfähigkeit, feinere Zielgruppenverwaltung, höhere Sichtbarkeit, tiefere Datenanalyse und eine größere KI - Nutzung können bezahlt werden.

Dies ersetzen die Werbung nicht, sondern fügt der Werbeplattform eine Abonnementsteuerungsebene hinzu.

Die bezahlte Soziale Interaktion beginnt möglicherweise nicht damit, dass die Benutzer die Werbung hassen, sondern damit, dass die Benutzer ihre Effizienz und ihren Status im sozialen Netzwerk verbessern möchten.

Normale Benutzer zahlen für Individualisierung, Identitätsdarstellung und soziale Details; Künstler zahlen für Zugang, Analyse und Link - Konversion; Händler zahlen für Kundenakquise, Betrieb und höhere Sicherheit; KI - Schwerverbraucher zahlen für Rechenleistung und komplexe Aufgaben. Verschiedene Bevölkerungsgruppen kaufen nicht dasselbe, aber im Grunde kaufen sie alle ein Recht: Im selben sozialen Netzwerk mehr Fähigkeiten als kostenlose Benutzer.

Ein realistisches Beispiel für chinesische Soziale Software

Viele Leute werden spontan fragen: Wird WeChat in Zukunft auch einen monatlichen Betrag verlangen? Ich denke, es ist sehr unwahrscheinlich, dass es ein Modell wie "Bezahlung für Nachrichtenversand" geben wird. Wenn die Kernkommunikationsebene bezahlt wird, wird die Netzwerkeffekt geschädigt, und es wird auch die Einnahmen aus Zahlungen, Mini - Programmen, Video - Kanälen, Werbung und lokalen Dienstleistungen in einem größeren Ökosystem beeinflusst.

Aber das bedeutet nicht, dass chinesische Soziale Software nicht in Richtung eines Bezahlmodells gehen wird.

Tatsächlich gibt es in China bereits lange Zeit Bezahlung für Soziale Interaktion, nur heißt es normalerweise nicht "Soziales Abonnement". Die Jahresberichte von Tencent für 2025 zeigen, dass die monatliche aktive Nutzerzahl von WeChat und WeChat zusammen 1,418 Milliarden beträgt, die monatliche aktive Nutzerzahl von QQ auf Mobilgeräten 508 Millionen und die Anzahl der bezahlten Premium - Dienste 267 Millionen. Im selben Jahr beliefen sich die Einnahmen aus sozialen Netzwerken auf 127,7 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Anstieg stammt aus Live - Streams auf Video - Kanälen, Musikabonnements und virtuellen Gegenständen in App - Spielen.

Diese Daten zeigen, dass in China die Bezahlung für Soziale Interaktion nicht fehlt, sondern dass die Bezahlung seit langem in Inhalten, Unterhaltung, Identität, virtuellen Gegenständen und Ökosystemdienstleistungen stattfindet, nicht am Button für die Grundfunktion des Chats.

Deshalb ist es in Zukunft wahrscheinlicher, dass nicht die "Grundfunktionen von WeChat bezahlt werden", sondern dass diese Arten von Wertschöpfungsebenen weiter dicker werden:

Betriebswerkzeuge für Künstler und Händler, wie stärkere Datenanalyse, Leads - Verwaltung, Inhaltsverteilung, Private - Bereich - Konversion und Automatisierung des Kundendiensts.

Identitäts - und Vertrauenswerkzeuge, wie Zertifizierung, Markenschutz, Schutz vor Identitätsdiebstahl, Verwaltung der Profil - Assets.

KI - Assistenten und Inhaltserstellungswerkzeuge, wie das Schreiben von Materialien für Händler, der Kundendienst, die Generierung von Videos, das Verstehen von Kommentaren, die Organisation von Gruppenchats und die Produktempfehlung.

Effizienzrechte für hochaktive Benutzer, wie größere Speicherplatz, bessere Suche, stärkere Gruppenverwaltung, feinere Privatsphäre - Steuerung.

Mit anderen Worten, die Bezahlung von chinesischer Soziale Software wird wahrscheinlich nicht damit beginnen, dass "allen Benutzern eine Eintrittsgebühr erhoben wird", sondern dass "Benutzern mit hoher Absicht, hohem Wert und hohem Verbrauch Werkzeuggebühren erhoben werden".

Die Unterschiede in der Bezahlung von KI - Tools zwischen China und den USA

Dies kann auch die Unterschiede im kommerziellen Weg von KI - Tools zwischen China und den USA erklären.

Auf dem US - Markt ist der Bezahlweg von ChatGPT bereits sehr direkt. Die Daten von Qimai am 28. Mai zeigten, dass ChatGPT auf der Liste der kostenlosen iPhone - Apps in den USA an erster Stelle und auf der Bestseller - Liste ebenfalls an erster Stelle stand. Die In - App - Käufe von ChatGPT umfassen ChatGPT Plus für 19,99 US - Dollar, ChatGPT Go für 8 US - Dollar sowie Pro - Projekte im Bereich von 100 und 200 US - Dollar. Das KI - Abonnement von Meta One basiert auf ähnlicher Logik: Leichte Benutzer nutzen es kostenlos, schwere Benutzer zahlen für höhere Rechenleistung, tiefere Inferenz und mehr Generierungsquoten.

Im chinesischen Markt hat Doubao bereits eine klare Abonnementebene. Die Daten von Qimai zeigten, dass Doubao am 28. Mai auf der Liste der kostenlosen iPhone - Apps in China an vierter Stelle stand, und die geschätzte Anzahl der Downloads am Vortag betrug 194.270. In der App - Beschreibung wird angegeben, dass die Basisversion kostenlos ist, die Standardversion 68 Yuan pro Monat kostet, die Stärkerversion 200 Yuan pro Monat und die Professionellversion 500 Yuan pro Monat. Doubao ist jedoch nicht in den Spitzenplätzen der Bestseller - Liste aufgetaucht, daher kann man nicht daraus schließen, dass es wie ChatGPT in die gleiche Phase von "hoher Position in der kostenlosen Liste + hoher Position in der Bestseller - Liste" eingetreten ist.

Der entscheidende Unterschied in der KI - Bezahlung zwischen China und den USA: Die führenden KI - Tools in den USA verkaufen eher "direkt die Modellfähigkeit und die Rechenleistung", während die führenden KI - Tools in China eher "zuerst den Zugang erobern und dann die höheren Modelle, die Generierung von Bildern und Videos, die Büroproduktivität und die Ökosystem - Szenarien in Ebenen bezahlen".

Es geht nicht darum, wer fortschrittlicher ist, sondern um unterschiedliche Marktwege.

US - Benutzer sind es bereits gewohnt, direkt für Softwareabonnements zu bezahlen, und es ist für Unternehmen und persönliche Produktivitätstools leichter, das Denken von "Monatsgebühr für Effizienz" zu entwickeln. Chinesische Benutzer sind empfindlicher gegenüber Abonnements für allgemeine Tools, aber es gibt bereits ein sehr reifes Bezahlklima in Super - Apps, Inhaltsplattformen, Spielen, Live - Streams, Abonnements, virtuellen Gegenständen, Händlerwerkzeugen und lokalen Dienstleistungen.

Die endgültige Einschätzung

Deshalb denke ich, dass das eigentliche Signal, das Meta mit dieser Aktion sendet, nicht "Alle Soziale Apps werden bezahlt" ist, sondern "Die Soziale Plattform wird zum bezahlten Betriebssystem der KI - Ära".

Wer die Beziehungs - Kette, den Inhaltsstrom, das Identitätssystem und die Geschäftskonten kontrolliert, kann die KI in reale Szenarien integrieren. Eine einzelne KI - App kann Rechenleistung verkaufen, aber die Soziale Plattform kann "Rechenleistung + Beziehung + Zugang + Konversion" verkaufen.

Natürlich sind die Risiken auch deutlich. Erstens werden die Benutzer möglicherweise nicht dauerhaft für Abonnementfunktionen zahlen, wenn diese nur kleine Zusätze sind. Zweitens werden Künstler und normale Benutzer sich gegen die bezahlte Zugangsmöglichkeit wenden, wenn dies die Fairness der Inhalte beeinträchtigt. Drittens werden Datenschutz, Datenverwendung und der Schutz von Minderjährigen noch empfindlicher, wenn die KI in die sozialen Beziehungen integriert wird. Viertens ist es auch in China schwierig, die US - Dollar - Abonnementpreise und die Produktstruktur von Meta zu übernehmen, auch wenn der Markt in Richtung Bezahlung geht.

Aber die Gesamtrichtung ist bereits klar: In Zukunft werden Soziale Software möglicherweise nicht alle Benutzer bezahlen, sondern immer mehr Menschen, die "sich selbst besser präsentieren, Zugang erhalten, KI nutzen und ihre Effizienz verbessern" möchten.

Die wirkliche Marke in der Zukunft ist nicht zwischen kostenlos und bezahlt, sondern zwischen kostenloser Basis - Infrastruktur und bezahlter Wertschöpfung.

*Dieser Artikel wurde von Arthur Wu übernommen und stellt nur die persönlichen Ansichten des Autors dar. Das Urheberrecht des Artikels gehört dem ursprünglichen Autor. Der Inhalt dient nur der Information und stellt keine professionelle Beratung dar.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account "Qimai Research Institute", Autor: Arthur Wu, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.