Trendbericht über die "Kollaboration mit inländischen IPs" im Jahr 2026

IP-Kooperationen wandeln sich von einem beliebten Thema in der Inhaltsbranche zu einem wichtigen KPI im kommerziellen Wettbewerb von Marken. In diesem Wandel ist vor allem der umfassende Aufstieg chinesischer ACGN-IPs zu beachten.

Vor zehn Jahren war die Vision der gesamten Branche, IPs zu schaffen und sich anhand der IP-Inhalte zu verdienen, noch eine Zukunftsvision. Heute wird diese Vision dank tausender Kooperationen pro Jahr und über fünfzig kommerziellen Fällen pro Woche in den beliebten Verkaufszeiten allmählich zur greifbaren Realität. IP-Kooperationen haben sich von zufälligen Marketingereignissen zu einem Operationsmerkmal für die periodische Iteration von Marken entwickelt.

Man kann sagen, dass das wichtigste Kriterium für die Popularität eines IPs heute ist, welche Marken es kooperiert hat, wie viele Verkäufe es erzielt hat und wie viele Fans es mit ihrem Geld unterstützt hat. Bei der Beurteilung der Marktsensibilität einer Marke ist es am direktesten, ob sie populäre IPs präzise erfassen kann, die Traffic schnell in Verkäufe umwandeln kann und so die Markenschutzmauer stärken kann. IP-Kooperationen sind eine dreiseitige Anziehungskraft zwischen IP-Besitzern, Marken und Verbrauchern, bei der alle Seiten ihre Bedürfnisse befriedigen können und Spaß haben.

KP ACGN (WeChat-Account-ID: kpACGN) verfolgt kontinuierlich die konsumierende Trendwelt der Zweidimensionalen Kultur. Durch mehrere Trendberichte haben wir die Umgestaltung des Konsummarktes durch emotionale Werte miterlebt. Wir glauben, dass der pan-zweidimensionale Konsum ein Branchenvolumen im Milliardenbereich unterstützen kann, und dass das „IP+“ indirekt einen Konsummarkt im Billionenbereich ankurbeln kann. Wenn die Märkte für Lolita-Kleidung, JK-Uniformen, Hanfu, Trendspielzeug, Sammelkarten und Merchandise von einer niche Popularität zu einem normalisierten Konsum übergehen, rückt der Fokus des Marktes auf die IP-Lizenzbranche, die höhere Anforderungen stellt, einen breiteren Einflussbereich hat und größeres kommerzielles Potenzial birgt. Unstreitig wird die IP-Kooperation in den nächsten zwei Jahren die sicherste Wachstumsgeschichte in der Inhalts- und Konsumbranche sein.

Für viele Branchenmitarbeiter ist die IP-Kooperation jedoch immer noch ein bekanntes, aber fremdes Konzept. Wir haben gesehen, wie es in den offline-Märkten der ersten und zweiten Stadtgrade in vollem Gange ist und wie es in den sozialen Medien diskutiert wird. Aber wenn es um die praktische Umsetzung von Cross-Over-Projekten geht, wissen wir oft nicht, wie wir anfangen sollen. Welche branchenrelevanten Logiken stecken hinter diesem raschen Aufstieg? Welche nachahmbaren Erfolgswege gibt es?

Im Mai 2026 KP ACGN (WeChat-Account-ID: kpACGN) hat versucht, die Entwicklungsprinzipien der chinesischen IP-Lizenzbranche zu systematisieren und diesen Trendbericht über die chinesischen IP-Kooperationen 2026 herausgebracht. Dieser Bericht beginnt mit einer makroskopischen Übersicht der Branche und einer tiefgehenden Analyse der Branchenkette. Unter Berücksichtigung der aktuellen Marktlage werden 100 repräsentative Fälle von chinesischen ACGN-IPs und 100 Konsummarken, die gerne IP-Kooperationen durchführen, analysiert. Am Ende werden die Trend-Einsichten für die Entwicklung chinesischer IP-Kooperationen in den nächsten zwei Jahren zusammengefasst.

Wir hoffen, dass dieser Bericht Branchenmitarbeitern und Enthusiasten der IP-Branche helfen kann, diese mit „echten Geldern“ verbundene Chance besser zu verstehen und die konkreten kommerziellen Einstiegspunkte zu finden, damit mehr IPs einen positiven Kreislauf von „Inhalt zu Geschäft“ erreichen können. Gleichzeitig möchten wir auch vielen Markenhelfen, das enorme kommerzielle Potenzial von ACGN-IPs besser zu verstehen und in Zukunft mehr Cross-Over-Gewinnsituationen zu erschaffen.

Hinweis: Der in diesem Artikel behandelte IP-Bereich bezieht sich auf chinesische ACGN-IPs und schließt keine IPs in Bezug auf Schauspieler und Filme ein. Dieser Artikel enthält keine kommerziellen Einbettungen. Lesen Sie bitte beruhigt.

Übersicht über die „IP-Kooperations“-Branche

IP-Lizenzierung bezieht sich auf ein kommerzielles Kooperationsmodell, bei dem der IP-Besitzer die Rechte an seiner IP, wie z. B. das Image, den Namen, das Design usw., in Form eines Vertrags an eine andere Partei lizenziert und Lizenzgebühren erhält. Die Formen umfassen digitale Waren, physische Waren, thematische Räume, Inhaltsumwandlungen usw.

IP-Kooperation bezieht sich speziell auf die Zusammenarbeit zwischen zwei oder mehr Marken oder IPs aus verschiedenen Bereichen, um gemeinsam ein Produkt oder eine Marketingkampagne zu entwickeln. Ihr Kern besteht darin, durch Cross-Over-Kreativität den Markt in kurzer Zeit zu erobern, sich gegenseitig zu fördern und die Marke zu erneuern, um schließlich ein Ergebnis von „1+1>2“ zu erzielen.

Alle IP-Kooperationen sind im Wesentlichen IP-Lizenzierungsvereinbarungen. Aber nicht alle IP-Lizenzierungsaktivitäten werden in Form von Kooperationen durchgeführt. Dieser Bericht konzentriert sich auf IP-Kooperationen, die derzeit die aktivste und kommerziell aussichtsreichste Form in der IP-Lizenzbranche sind.

In den letzten drei Jahren haben die Kooperationsaktivitäten um chinesische ACGN-IPs schnell entwickelt und sich verfestigt. Insbesondere von 2025 bis 2026 sind die IP-Kooperationen allmählich normalisiert und liefern kontinuierlich Branchenhotspots, was zu einer Pflicht für die Inhaltsverwaltung und das Markenmarketing geworden ist. Ihre Formen werden immer vielfältiger, integrieren Online- und Offline-Kanäle, decken verschiedene IPs und Konsummarken ab und erreichen erfolgreich Verbraucher aller Altersgruppen, die bereit sind, dafür zu bezahlen.

Die Aktivität der IP-Kooperationen ist das Ergebnis der Marktbedürfnisse. Wenn der emotionale Konsum zu einem Thema im Massenkonsummarkt wird, erhalten Produkte, die den Verbrauchern emotionalen Wert bieten können, leichter eine positive Rückmeldung auf dem Markt. Die Kombination von ACGN-IP-Imagern mit traditionellen Produkten kann nicht nur Frische schaffen, sondern auch die Bedürfnisse nach Individualität und emotionaler Identität befriedigen. Deshalb ist die IP-Kooperation eine der direktesten und effizientesten Methoden, um den emotionalen Konsum zu befriedigen.

Für die Inhaltsbranche ist die Monetarisierung von IPs seit langem ein Problem. Die Kooperation mit Marken, um die Markengrenzen zu überschreiten und kommerzielle Rücklagen zu erzielen, war der Weg, den die Rechteinhaber chinesischer IPs in den letzten zehn Jahren kontinuierlich erforscht haben. In den letzten Jahren haben chinesische IPs wie „Black Myth: Wukong“, „Ne Zha: Reborn“, LABUBU und „Arena of Valor“ erfolgreich gebrochen und die Monetarisierungsschwierigkeiten überwunden, was die IP-Kooperation zu einer anerkannten neuen kommerziellen Wachstumschance gemacht hat.

Für Marken ist die Kooperation mit IP-Besitzern eine Pflicht, wenn sie die junge Generation ansprechen und die Bedürfnisse des emotionalen Konsums befriedigen möchten. Die IP-Kooperation hat sich von einem früheren Marketingtrick zu einer normalen Methode für die Markenstrategie und die Produktinnovation entwickelt. Ihre Betriebsweise entwickelt sich in Richtung Professionalität und Skalierbarkeit und treibt das Wachstum des gesamten Lizenziermarktes an.

IP-Lizenzierung und IP-Kooperation sind keine völlig neuen Konzepte. Ihre Kooperationsmodelle und Ausführungsprinzipien ähneln denen der traditionellen Derivatentwicklung und der Promotionswerbung mit Prominenten. Auf der globalen Bühne sind auch ausländische IP-Kooperationen üblich. Der Unterschied ist, dass diesmal der Marktfokus auf chinesische ACGN-IPs gerichtet ist. Mit dem raschen Aufstieg der chinesischen pan-zweidimensionalen Inhaltsbranche erlebt die lokale IP-Kooperation eine beispiellose Aufmerksamkeit und Chancen und definiert auch neu die Cross-Over-Geschichten der chinesischen Kultur.

Analyse der „IP-Kooperations“-Branchenkette

Die Umsetzung von IP-Kooperationsaktivitäten hängt von der Zusammenarbeit vieler Parteien in der Branchenkette ab.

IP-Besitzer, auch Lizenziersender, stellen die benötigten IP-Ressourcen für die Kooperation zur Verfügung. Repräsentative Unternehmen sind z. B. Tencent Games, NetEase Games, miHoYo, Yuewen Group usw.

Marken, auch Lizenziatempfänger, sind für die Kombination von IPs mit ihren eigenen Produkten, die Gestaltung, Produktion und Umsetzung verantwortlich. Repräsentative Unternehmen sind z. B. KFC, McDonald's, Luckin Coffee, Master Kong, Alipay usw.

Vertriebskanäle sind hauptsächlich für die Vermarktung und den Verkauf der kooperativen Produkte verantwortlich. Normalerweise werden die Vermarktungs- und Vertriebskanäle von den Marken geleitet. Die IP-Besitzer nehmen auch an der Promotion teil und führen eine geringe Menge an Weiterverkauf durch. Die Werbung erfolgt hauptsächlich online, einschließlich offizieller sozialer Medienaccounts, KOL-Marketingaccounts, Inhaltswerbung in IPs usw.

Die Vertriebskanäle werden in Online- und Offline-Kanäle unterteilt. Online sind es hauptsächlich offizielle Geschäfte auf E-Commerce-Plattformen, Agenturgeschäfte und Live-Shopping-Channel. Offline umfassen sie verschiedene Vertriebskanäle, thematische Geschäfte, Flash-Sales usw.

Soziale Medien sind der markante Kommunikationskanal für IP-Kooperationen. IP-Besitzer, Marken und Vertriebskanäle rufen über soziale Medien die Zielgruppe auf, an der IP-Kooperationskonsum zu teilnehmen und erhalten über soziale Medien Marktfeedback und kommunizieren mehr mit den Verbrauchern.

Auf der Grundlage von über 500 Kooperationsfällen in den letzten zehn Jahren haben wir die 100 chinesischen ACGN-IPs mit dem größten Kooperationswert und der besten Repräsentanz in der gegenwärtigen Phase ausgewählt. Basierend auf dieser Top-100-Liste chinesischer IPs haben wir festgestellt, dass die derzeit hervorragend abschneidenden IPs hauptsächlich die folgenden Merkmale aufweisen.

Die Top-100-IPs stammen hauptsächlich aus fünf Kategorien: Spiele, Animationen, Comics, Romane und Image-IPs. Die Spiele haben den höchsten Anteil, und die Kooperationsfälle mit ersten Klassen-Marken sind dichter. Bei den Animations-, Comic- und Roman-IPs werden die von den Marken weitgehend anerkannten IPs meist Top-Originalwerke oder IPs mit der Fähigkeit zur Entwicklung von multiplen Inhaltsformen. Das heißt, Romane, die in Comics und Animationen adaptiert wurden, werden am liebsten gewählt, was auch mit der Spitzenstruktur der chinesischen Comicbranche übereinstimmt. Die Anzahl der Image-IPs ist nicht groß, aber es gibt viele phänomenale Hits. Sie stammen hauptsächlich aus den Bereichen Trendspielzeug, Emojis und Kurzvideos. Solche IPs haben im Allgemeinen eine starke Betriebsfähigkeit.

Die ausführliche Version der Top-100-IP-Liste kann hier abgerufen werden: Top-100-Liste chinesischer Zweidimensionaler IPs 2025

Es gibt drei Haupttypen von Top-100-IPs: Phänomenale Hits, die die ganze Nation begeistern, wie „Ne Zha: Reborn“, „Black Myth: Wukong“ und LABUBU; National-IPs mit breitem Fanstamm und langjähriger Popularität, wie „Arena of Valor“, „Havoc in Heaven“ und „Happy Dou Di Zhu“; Spitzen-IPs in speziellen Nischen mit starkem Kaufvermögen der Fans, wie „Love and Producer: World of Love“, „Heaven Official's Blessing“ und „Fey & Flowers“;

Erfolgreiche IPs haben viele gemeinsame Merkmale: Erstens haben sie eine Zeitlang, Inhalte und Benutzer gesammelt. Über 90% der IPs haben eine Lebensdauer von mehr als 5 Jahren oder sogar 10 Jahren. Neue IPs haben es in der kurzen Zeit schwierig, Kooperationsprojekte zu starten, es sei denn, es gibt eine starke Produzentin mit ausreichenden Ressourcen oder eine IP mit hoher Bewertung, die vom Markt und den Geschäftsleuten bevorzugt wird und zusammen mit einem klassischen IP vermarktet wird.

Zweitens haben hochwertige IPs eine hohe Erkennbarkeit und starke Symbolisierung. Vielmehr als die Kooperationsprodukte werden eher die beliebten Charaktere kooperiert. Mindestens muss es ein markantes Prop geben. Die IP-Kooperation legt besonderen Wert auf die symbolische Extraktion des Inhalts, um die Umwand