Das erste eigene Einzelhandelsgeschäft von Unitree wurde direkt vor den Läden von Apple und Huawei eröffnet.

Unitree hat seinen ersten Einzelhandelstore in Peking eröffnet.

Die Wahl des Standorts des Einzelhandelstores ist von großer Bedeutung. Unitree hat seinen Store direkt neben den Flaggschiffsläden von Huawei und Apple eröffnet, um sich den beiden großen Spielern der Konsumelektronik direkt zu stellen.

Der Zeitpunkt der Eröffnung ist ebenfalls sehr interessant. Laut offiziellen Angaben von Unitree hat die kommerzielle Konsumgruppe die forschungsorientierten Benutzer als die größte Kundengruppe abgelöst. Roboter rücken in den Massenmarkt vor.

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Der Zeitpunkt und der Standort des Stores deuten auf denselben Trend hin:

Roboter werden zur neuen Konsumelektronik.

Es ist also an der Zeit, Roboter in die Läden zu bringen und sie direkt mit den Benutzern in Kontakt zu bringen.

Wie vor 10 Jahren gingen wir manchmal in Mobiltelefonläden, wenn wir einkauften. Vor 5 Jahren saßen wir gerne in Autoläden. Jetzt gibt es beim Einkaufen oder beim Ausgehen mit den Kindern einen neuen Ort, an dem man neue Konsumelektronikprodukte ausprobieren und kaufen kann.

Ein Besuch im ersten Einzelhandelstore von Unitree

Der erste Einzelhandelstore von Unitree befindet sich im ersten Stock des Intime88 Einkaufszentrums in Wangfujing, Peking. Es ist ein ausgezeichneter Standort. Vorher war hier ein Juweliergeschäft.

Genau gegenüber des Stores befand sich einst der größte Apple-Flaggschiffsladen Asiens. Nebenan ist der erste Huawei-Flaggschiffsladen in Peking.

Im und um den Huawei-Laden sind viele Smartphone- und Elektromobilmodelle ausgestellt. Nur wenige Schritte von den ausgestellt Autos entfernt befindet sich die Eingangstür des Unitree-Stores. Die Standortwahl ist wirklich gut.

Manchmal begrüßt ein "Roboterpanda" die Gäste vor der Eingangstür:

Es ist schwer vorbeizugehen, ohne hineinzuschauen. So bin ich auch herein geraten. Der Store ist nicht sehr groß, etwa so groß wie ein kleiner Supermarkt an der Straße.

An der linken Wand wird die Entwicklung von Unitree anhand der Produkte kurz dargestellt.

Unten werden die zerlegten Versionen früherer Produkte gezeigt.

Daneben befinden sich viele Produkte, die im Store verkauft werden: der Roboterhund Go2, die Roboter G1 und R1 (siehe unten). Die Preise im Store sind sogar 300 Yuan günstiger als online.

Sie können direkt im Store bestellen und das Produkt sofort mitnehmen, genauso wie beim Kauf eines Mobiltelefons.

In Peking wird auch die Lieferung an die Haustür angeboten. Die Preise und Versionen sind wie folgt:

Aus der Preispolitik von Unitree kann man auch die Spuren der Konsumelektronik erkennen. Die Produkte werden in Standard- und Pro-Versionen aufgeteilt.

Der Preis des Roboterhundes ist bereits günstiger als der eines großen faltbaren Smartphones. Sie können ihm auch "Hüllen" kaufen, wie die Pandamodell im Store gezeigt wird.

Der humanoide Roboter ist relativ teurer, aber immer noch günstiger als viele Mittel- und Obersegmentwagen.

Alle oben genannten Produkte müssen derzeit per Fernsteuerung bedient werden. Es gibt zwei Arten der Fernsteuerung. Sie können eine App auf Ihrem Smartphone herunterladen und das Smartphone als Fernbedienung verwenden, was sehr praktisch ist. Allerdings sind die Apps für die Bedienung des Roboters und des Roboterhundes unabhängig voneinander.

Alternativ können Sie auch eine separate Fernbedienung verwenden, die ähnlich wie ein Handheld-Spielgerät aussieht.

Anwesend sind einige Mitarbeiter, die mit Fernbedienungen die Roboterhunde im Store verschiedene Tricks wie das Aufrichten auf den Hinterbeinen zeigen.

Wenn der Roboterhund aus dem Strom kommt und liegen bleibt, ziehen die Mitarbeiter ihn schnell weg.

Der Mitarbeiter scheint schon lange hier zu arbeiten, denn er hat ein sehr gleichmäßiges Gesichtsausdruck. Die Zuschauer dagegen, besonders die Kinder, sind sehr neugierig und begeistert. Wenn sie aus dem Store hinausgezogen werden, sagen sie sogar "Tschüss" zu den Roboterhunden. Es scheint, dass die Kinder die Roboter nicht als Elektronikprodukte, sondern als lebendige Wesen sehen. Die Markenpräsenz hat also gut funktioniert.

Eltern, die mit ihren Kindern einkaufen gehen, sind die Hauptbesucher. Darüber hinaus gibt es viele ausländische Touristen, die offensichtlich mehr Lust haben, Fotos zu machen und sich den Robotern anzunähern.

Tatsächlich war dieser Store nicht der erste von Unitree. Schon Ende vergangenen Jahres hat Unitree mit JD.com zusammengearbeitet und einen Store in der Chaoyang-Bezirk, Peking eröffnet. Damals war es eher ein Vertriebssystem. Wie man auf dem Foto sieht, trägt zwar das Schild des Stores das Unitree-Logo, aber auch den Namen von JD.com.

Der Wangfujing-Store kann als weiterer Schritt von Unitree betrachtet werden, um sein eigenes Einzelhandelsnetz aufzubauen.

Am Ende dieses Monats wird Unitree außerdem ein Erlebniszentrum im Nanjing Road West, Shanghai eröffnen. Es wird berichtet, dass man dort die Roboter direkt bedienen und Aufgaben ausführen lassen kann, nicht nur betrachten.

Warum eröffnet Unitree jetzt nacheinander Stores?

Roboter werden zur Konsumelektronik

Die Antwort liegt in der Börsengangsdokumentation und den Antworten auf die Anfragen von Unitree.

Unitree hat in seiner Börsengangsdokumentation angegeben, dass die Verkaufszahlen in den letzten Jahren schnell gestiegen sind. Von Januar bis September 2025 waren die Verkaufszahlen der Roboterhunde bereits höher als die Summe der Verkaufszahlen der letzten drei Jahre und erreichten die zehnstellige Anzahl.

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Der Anstieg der Verkaufszahlen der humanoiden Roboter war noch steiler. In der Börsengangsdokumentation wird erwähnt, dass "die Auslieferungszahlen der humanoiden Roboter im Jahr 2025 über 5.500 Einheiten (reine humanoide Roboter, ohne zweiachsige Roboter auf Rädern) betragen", was dem Zehnfachen der Verkaufszahlen von 2024 entspricht.

Aus den Gesamtverkaufszahlen und der Wachstumsrate kann man sehen, dass Unitree über stabile Fertigungs- und Lieferfähigkeiten verfügt. Auf dieser Grundlage kann der Einzelhandelstore nicht nur als Showroom, sondern auch als Vertriebskanal fungieren.

Die steigenden Verkaufszahlen haben zu Skaleneffekten geführt und die Produktionskosten gesenkt.

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Laut Börsengangsdokumentation sind die durchschnittlichen Preise der Roboterhunde und Roboter von Unitree in den letzten Jahren stetig gefallen. Von Januar bis September vergangenen Jahres lagen die Preise bei 27.200 Yuan bzw. 167.600 Yuan. Dadurch hat sich der kommerzielle Kreislauf etabliert:

Die Preissenkung hat die potenzielle Kundengruppe erweitert, was wiederum die Verkaufszahlen erhöht hat. Dadurch konnten die Produktionskosten weiter gesenkt werden, was wiederum die Möglichkeit einer weiteren Preissenkung bietet.