Xiaohongshu's Four-Year AI Journey: From FOMO and Hesitation to Sudden Acceleration
Autor | Xiao Sijia
Redakteur | Qiao Qian, Yang Xuan
Alle großen Internetunternehmen wünschen sich einen Platz in der Ära der Künstlichen Intelligenz. In diesem Wettlauf war Xiaohongshu bisher eher zurückhaltend.
In einem Produkt, das sowohl Such- als auch Community-Eigenschaften hat und auf der echten Erfahrungsfreigabe basiert, stehen das Gefühl von menschlicher Präsenz und die KI, die Gemütlichkeit und die Algorithmen wie die beiden Enden einer Waage.
Über einen langen Zeitraum hinweg war Xiaohongshu weder vollständig von der technologischen Erforschung ausgeschlossen noch hat es wie viele Mitbewerber die Produktivierung der KI hochkant gemacht. Im Gegenteil, das Unternehmen hat sich immer zwischen den beiden Kräften in der Zerrspannung und im Gleichgewicht bewegt: Einerseits hat es kontinuierlich in die Modellfähigkeiten investiert, andererseits hat es die Einmischung der KI in die Community-Ökosystem vorsichtig kontrolliert.
Aber im Jahr 2026, mit der zunehmenden Popularität der Agent-Narrative, zeigt Xiaohongshu plötzlich eine gewisse Eile.
Am 30. April sendete Xiaohongshu einen internen Brief an alle Mitarbeiter und kündigte die Gründung der ersten Ebene der KI-Abteilung Dots an: "Aufbau eines vollständigen technologischen Systems von der Modellentwicklung, der Infrastruktur, der Engineering bis hin zum Produkt und Integration der besten KI-Talente und -Ressourcen." Dots berichtet an den neuen Präsidenten von Xiaohongshu, Conan.
Laut Informationen von 36Kr ist die Abteilung Dots aus dem ehemaligen Humanistic Intelligence Lab Hi Lab aufgewertet worden und hat vier Unterabteilungen: Modellentwicklung, Infrastruktur, Engineering und Produkt. Derzeit ist auch das wichtigste KI-Anwendungsprodukt "Diandian" innerhalb von Xiaohongshu in dieses System aufgenommen worden.
Hinter der Priorisierung der KI liegt eine seit langem ungelöste Frage für Xiaohongshu. Über die Jahre hat Xiaohongshu immer die begehrten Community-Assets und die Werbebasis innegehabt. Es hat auch versucht, durch E-Commerce, Livestreaming und andere Geschäfte neues Wachstum anzustoßen, aber es hat bisher nicht wirklich den richtigen Weg gefunden, um das Geschäft auf eine höhere Stufe zu bringen.
Die "Community" ist wie eine Kiste voller Möglichkeiten, und die KI wird als neue Variable und Chance angesehen. Ob sie die Lösung sein kann, ist noch ungewiss. Zumindest scheint die KI-Geschichte von Xiaohongshu noch in der Anfangsphase zu sein.
01 Ein nicht funktioniertes Produktivierungspfad
Als ChatGPT Ende 2022 auf den Markt kam, fragte der Gründer Mao Wenchao über das Smartphone eines Mitarbeiters GPT eine Frage: Wird Xiaohongshu untergraben werden? Welche Gefahren bringt die KI für Xiaohongshu?
Laut Informationen eines informierten Mitarbeiters an 36Kr begann Mao Wenchao in dieser Zeit, sich intensiv mit den neuesten Entwicklungen in der Künstlichen Intelligenz zu befassen und forderte das Team auf, alle zwei Wochen über die Fortschritte zu berichten.
Im August 2023 betonte Mao Wenchao in einem internen Brief die Kernkompetenzen von Xiaohongshu. Er sagte, dass er bei Gesprächen mit ausländischen Freunden festgestellt habe, dass Menschen auf ChatGPT viele Fragen zu Lebenserfahrungen stellten, was mit der Positionierung von Xiaohongshu überlappt. Aber er beurteilte auch, dass dieses Phänomen darauf zurückzuführen sei, dass es im Ausland fehle an ähnlichen Erfahrungsinhalten, während auf Xiaohongshu eine riesige Menge an echten Lebenserfahrungen geteilt wird. Das heißt, die langfristig aufgebauten Inhaltsbarrieren von Xiaohongshu seien vorerst schwer von der KI zu erschüttern.
Aber von einem anderen Blickwinkel betrachtet, sieht Mao Wenchao die KI tatsächlich als potenzielle Bedrohung für Xiaohongshu an.
Das Auftauchen von ChatGPT hat schnell die traditionellen Suchmaschinen wie Google und Baidu erschüttert. Und für Xiaohongshu, das damals noch "Dein Lebensführer" als Slogan hatte und die Suchfunktion in der Community betonte, hat es ebenfalls eine unausweichliche Unsicherheit geschaffen.
Die Unsicherheit hat zu Handlungen geführt. Unter der Katalyse von ChatGPT haben die großen chinesischen Internetunternehmen im Jahr 2023 die Layoutung und Investition in die Basis von großen Modellen beschleunigt und auf dieser Grundlage die Produktivierung fortschrittlich umgesetzt, was zu den heutigen KI-Anwendungsmustern wie Doubao, Qianwen und Yuanbao geführt hat. Das Ziel war es, das Eingangsgerechtnis für die nächste Ära zu ergreifen.
Xiaohongshu hat auch diesen Pfad in Betracht gezogen. Im Jahr 2023 begann Xiaohongshu erstmals, die technologischen Fähigkeiten intern aufzubauen. Im März wurde ein unabhängiges Team für große Modelle gegründet, das von Zhang Debing (mit dem Xiaohongshu-Namen "Yuchen"), dem Leiter der KI-Innovation, geleitet wurde, um eine eigene Basis für ein allgemeines großes Modell zu entwickeln. Das Team konzentrierte sich zunächst auf die Entwicklung des Basismodells und erstreckte sich dann allmählich auf die Produktseite. Im August 2024 wurde das unabhängige KI-Anwendungsprodukt Diandian vorgestellt.
Aber anders als bei den Firmen mit einem gewissen technologischen Hintergrund ist dies für Xiaohongshu ein neuer und unbekannter Weg.
Das Produkt Diandian ist als ein Lebenssuchassistent konzipiert und war zunächst mit dem von Xiaohongshu entwickelten Zhuji-Modell verbunden. Aber am 26. Februar 2025 kündigte Diandian öffentlich an, sich mit DeepSeek zu verbinden. Laut der Erinnerung des zuvor genannten Mitarbeiters war dies darauf zurückzuführen, dass die tatsächliche Nutzungserfahrung des Basismodells nicht zufriedenstellend war.
Laut einem anderen informierten Mitarbeiter war das Diandian-Team zunächst von Yuchen geleitet und berichtete direkt an Mao Wenchao. Aber Anfang 2025 hat Xiaohongshu das Team neu aufgeteilt: Die technische Seite wird weiterhin von Yuchen geleitet, während die Produktseite von Tiansheng, einem Stanford-Alumnus von Mao Wenchao und neuem Mitarbeiter bei Xiaohongshu, geleitet wird. Aber das Diandian-Team hat später mehrere Veränderungen erfahren, und derzeit ist Tiansheng der Leiter der Nachtraining-Aktivitäten für das Basismodell von Xiaohongshu.
In gewissem Sinne hat dies auch angekündigt, dass der Pfad der Eigenentwicklung von Modellen bei Xiaohongshu vorerst nicht funktioniert hat. "Die Abteilung für große Modelle wurde nicht abgeschafft, aber sie hat auch keine Berührung mit den verschiedenen Produkten." Der zuvor genannte informierte Mitarbeiter sagte. Ein Beweis dafür ist, dass ein anderes KI-Suchprodukt "Wen Yifen" in der Xiaohongshu-Community mit dem offenen Tongyi Qianwen-Modell verbunden ist.
Mit der Anpassung der Modellauswahl hat Diandian auch eine deutliche Wende in der Produktentwicklung genommen.
Laut Informationen von 36Kr hat die Erforschung von Diandian ungefähr vier Phasen durchlaufen:
Erste Phase: Exploration des Basismodells. Das frühe Team hat die Entwicklung des eigenen Basismodells als Kernangriffspunkt betrieben, aber die Ergebnisse waren nicht wie erwartet. Schließlich hat es sich entschieden, externe Modelle wie DeepSeek zu nutzen. Aber die interne Exploration des Basismodellpfads hat nicht vollständig aufgehört.
Zweite Phase: Der Wandel zur Humanisierung. Mao Wenchao hat vorgeschlagen, Diandian eine stärker humanistische Perspektive zu verleihen und hat Porträts wie "45-Grad Blick auf das Leben" und "Platonischer Reisender" vorgeschlagen. Gleichzeitig hat Xiaohongshu Anfang 2025 das ursprüngliche Team für die Technologie und Anwendungen großer Modelle in das Hi Lab (Humanistic Intelligence Lab) integriert und eine große Anzahl von "Humanistischen Trainern" mit einem humanistischen Hintergrund für das Nachtraining des Modells eingestellt.
Dritte Phase: Produktiteration. Im Juli 2025 hat Diandian die Version 2.0 vorgestellt, die das UI verbessert und multimodale Interaktionen wie Sprache und Bilder hinzugefügt hat. Aber die Überarbeitung hat auch Kontroversen unter den Nutzern ausgelöst. Beispielsweise wurde das dunkle Hintergrunddesign und die Blasenantwortstruktur als negativ für die Leseerfahrung angesehen.
Vierte Phase: Rückkehr zur Community. Am 28. November 2025 hat Diandian offiziell zwei Nachrichten veröffentlicht und die Schlüsselanpassungen angekündigt: Es hat nicht nur die Form des App neu gestaltet, sondern auch erstmals in die obere linke Ecke der Hauptseite von Xiaohongshu integriert. Von einer unabhängigen App ist es zu einer eingebauten Funktion in der Community geworden und dient nun als Hilfsmittel für das tägliche Blättern und Suchen.
Aber der Fortschritt dieses Produkts hat die Erwartungen nicht erfüllt. "Es hat keine Differenzierung zu anderen KI-Dialogprodukten auf dem Markt geschaffen und fehlt an Wettbewerbsfähigkeit." Mehrere Mitarbeiter, die mit Xiaohongshu in Kontakt stehen, haben über Diandian die obigen Meinungen geäußert.
Bei den Nutzern hat Diandian immer noch wenig Präsenz und hat fast keine Wellen geschlagen. Bis Ende April 2026 belegte Diandian in der Download-Rangliste des App Stores nur Platz 186. In der Bewertungs- und Kommentarspalte haben nur 45 Nutzer eine Bewertung abgegeben, während die Zahl für "Doubao" auf 1,92 Millionen liegt.
Die Integration in die Community ist sowohl ein Schritt zurück als auch ein Schritt vorwärts für Diandian. Seit der Markteinführung hat Diandian mehrmals versucht, sich mit der Community-Ökosystem zu verbinden und hat durch Formen wie "Frage Diandian" oder "Interaktion in den Kommentaren" versucht, mehr Präsenz vor den Nutzern zu haben. Der hohe Verkehr in der Xiaohongshu-Community ist zweifellos fruchtbares Land für seine Entwicklung.
Nur dass es in der Xiaohongshu-Community bereits ein anderes KI-Suchassistent namens "Wen Yifen" gibt. Beide haben keine deutlichen Unterschiede in der Funktion und generieren beide Antworten auf die Fragen der Nutzer basierend auf den Community-Daten. Dieses Produkt wurde von der Suchgruppe der Community-Abteilung von Xiaohongshu entwickelt und berichtet an den Leiter des Algorithmus, Xiahou.
Die doppelte Konstruktion auf der Produktetage ist im Wesentlichen die unabhängige Wettrennen verschiedener Abteilungen auf dem KI-Pfad. Dieser "Rennsport"-Mechanismus ist in den Internetunternehmen nicht ungewöhnlich. Laut 36Kr wird derzeit von Xiaohongshu intern über die Integration der beiden Produkte nachgedacht. Und genauso wie die Integration ist die Schlüsselfrage, welche Position die KI in Xiaohongshu tatsächlich einnimmt, noch unklar.
02 Zurückhaltung und Zögern in einer echten Community
Vor der Welle der neuen Technologien fehlte das FOMO-Gefühl in Xiaohongshu nicht. Aber im Vergleich zum Eifer der Branche, die KI zu umarmen, war Xiaohongshu in einem sehr langen Zeitraum äußerst zurückhaltend - sogar vorsichtig.
Bei einer internen Sitzung der Community-Suchgruppe im Jahr 2024 hat ein Algorithmus-Experte die Frage gestellt: Wird die KI-Suche die traditionelle Suche ersetzen, oder was ist die Beziehung zwischen beiden? Die Antwort des Leiters der Community-Suchalgorithmen, Xiaohui, war: "Dies ist einen Versuch wert, aber es wird nicht mein O1 oder O2 sein."
Betrachtet man das Ganze in einem größeren Kontext, gilt dieselbe Logik. Im Vergleich zur KI hat Xiaohongshu immer dringendere Dinge zu tun - vor 2026 waren Kommerzialisierung und E-Commerce die Hauptthemen in Xiaohongshu und belegten die ersten beiden Plätze in den OKRs. Die KI musste auf den dritten Platz zurücktreten. Aber hinter der Priorität liegt eine tiefere Sorge: Für eine Plattform, die auf der Community-Atmosphäre und dem "Gefühl von menschlicher Präsenz" basiert, fehlt der KI und dem von ihr generierten Inhalt die Wärme. Wird der Nutzer automatisch abstoßen? Zu dieser Zeit gab es keine klare Antwort auf diese Frage.
"Das Design der doppelten Spalten von Bildern und Texten auf der Startseite von Xiaohongshu ist so gestaltet, dass es das Gefühl einer Stadtstraße vermittelt. Die Nutzer fühlen sich wie in einer Straße herumlaufend und können die verschiedenen Schilder sehen. Wenn sie in einen Beitrag klicken, ist es wie das Öffnen einer Tür." Ein ehemaliger Mitarbeiter der Community-Abteilung von Xiaohongshu sagte an 36Kr, "Deshalb zögert Xiaohongshu immer, wo der Eingang für die KI platziert werden soll."
Dieses Zögern spiegelt sich auch in der Veränderung der Position von Diandian in der Community wider. Li Shu, ein ehemaliger Suchmitarbeiter von Xiaohongshu, erinnerte sich, dass der Eingang von Diandian, als es erstmals in die Community kam, in der vierten Spalte der Sug auf der Suchseite platziert war. "Sie wollten immer in die Startseite der Community, aber es wurde nie zugelassen. Damals war die interne Meinung, dass es keine KI in der Community geben sollte."
Beim Vorantreiben des anderen KI-Produkts "Wen Yifen" war das Li Shu-Team auch mit ähnlichen Entscheidungen konfrontiert. Wenn die Nutzer eine Suche starten, welche Fragen geeignet sind, um eine KI-Zusammenfassung anzuzeigen und wie weit diese Abdeckung gehen sollte, waren alle Gegenstand von Kontroversen. Li Shu sagte, dass "Wen Yifen" zunächst nur 1% - 2% der Suchanfragen der Nutzer abdecken konnte. "Wir wollten es auf 10% erweitern, aber unser Chef stimmte nicht zu, weil er meinte, dass der Einfluss zu groß wäre. Schließlich wurde es nur auf 3% - 4% erweitert."
Im Jahr 2024 hat es in der gesamten KI-Markt keine revolutionären innovativen Produkte gegeben. Nachdem die anfängliche Angst allmählich verblasst war, verlor Mao Wenchao vorübergehend das Interesse an der KI, und die Berichte wurden von alle zwei Wochen auf einmal im Monat oder sogar alle zwei Monate reduziert. "Später hörte er auch nicht mehr so viel zu." Der zuvor genannte informierte Mitarbeiter sagte. Damals war Mao Wenchao der Meinung, dass Xiaohongshu sich wieder auf seine eigenen Geschäfte konzentrieren sollte. Die internen KI-Projekte wurden zwar weiter vorangetrieben, aber sie wurden nicht besonders beachtet.
Bis Anfang 2025 tauchte Deepseek plötzlich auf, und China erlebte seinen eigenen GPT-Moment. Dies bedeutet, dass es für die chinesischen Nutzer kein Problem mehr ist, die KI zu nutzen.
Innerhalb von Xiaohongshu hat es heftige Diskussionen gegeben, und es wurde sogar speziell ein Datensatz verglichen: Wenn die Nutzer sowohl Deepseek als auch Xiaohongshu auf ihrem Handy installiert haben, wird die Suchmenge von Xiaohongshu sinken? "Während der Zeit von GPT haben sie nicht gedacht, dass die KI die traditionelle Suche ersetzen würde, aber seit Deepseek ist sie tatsächlich besorgt." Li Shu erinnerte sich.
Um die Frage "Soll man wie Tencent Yuanbao das Deepseek R1-Modell integrieren?" hat das "Wen Yifen"-Team viele Debatten geführt. Die technischen Mitarbeiter am Rückende haben auch wiederholt die Effekte nach der Integration von R1 getestet und ständig die Qualität der Antworten, die Wartezeit und die Privatsphäreempfindlichkeit des Modells analysiert, um zu entscheiden, ob dieses Projekt umgesetzt werden sollte.
Aber diese Entscheidung wurde schließlich nicht angenommen. Der Grund war immer noch die Nutzererfahrung - obwohl die Integration von Deepseek bessere Antworten liefern könnte, erhöhte die längere Denkzeit von R1 die Zeit, die benötigt wird, um die Antworten zu generieren. Xiaohongshu war der Meinung, dass dies die Nutzererfahr