Ist das Handybranche erneut am Beginn eines Zyklus, während ultra-dünne Modelle an Popularität verlieren und Großbildschirmgeräte aufsteigen?

Ultra dünn vs. Großes Display und große Batterie - Das Marktverhalten ist wie Feuer und Eis

In den letzten Tagen sind zwei scheinbar völlig "entgegengesetzte" Gerüchte aus der Mobiltelebranche gleichzeitig in die Öffentlichkeit getreten.

Zunächst hat die bekannte Gerüchteplattform MacRumor behauptet, dass bisher etwa 700.000 iPhone Air-Geräte weltweit aktiviert wurden. Obwohl dieser Wert etwa doppelt so hoch ist wie die Verkaufszahlen des von ihm ersetzten iPhone Plus-Modells, liegt er dennoch weit unter den Erwartungen.

Neu veröffentlichte Gerüchte zeigen, dass die Verkaufszahlen einiger chinesischer Mobiltelefone, die als "Homage" an das iPhone Air gelten, sogar auf nur etwa 50.000 Geräte sinken. Von Forschungsinstituten werden diese Modelle als "ohne echten Verbrauchernachhalt" bezeichnet. Infolgedessen haben angeblich fast alle führenden Mobiltelefonhersteller ihre Projekte für ultra dünne neue Modelle abgebrochen. Nur Apple entwickelt weiterhin Nachfolger für das iPhone Air.

Fast gleichzeitig hat unser Team von 3eLife bemerkt, dass die Reaktion der Verbraucher auf neue Mobiltelefone mit "großem Display und großer Batterie" viel positiver ist als auf ultra dünne Modelle. Beispielsweise hat kürzlich ein Gerücht von @Digital Chat Station enthüllt, dass mehrere führende Marken neue Modelle mit einer super großen Batterie und wahrscheinlich auch einem großen Display vorstellen werden.

Ultra dünne Mobiltelefone und praktische Modelle mit großem Display - Zwei verschiedene Welten

Warum verkaufen sich ultra dünne Mobiltelefone schlechter, während neue Modelle mit großer Batterie und großem Display so erwartet werden? Auf den ersten Blick scheint dies eine sehr einfache Frage zu sein.

Nach all den Dingen können diese beiden Arten von Mobiltelefonen zwei völlig verschiedenen Nutzergruppen entsprechen und sogar zwei völlig verschiedene "Lebenszustände" repräsentieren.

Einerseits ist die Leistung von ultra dünnen Mobiltelefonen im Vergleich zu anderen Modellen deutlich eingeschränkt. Gleichzeitig ist ihre Bildqualität aufgrund der begrenzten Dicke und des geringen Gewichts des Geräts im Vergleich zu Produkten in der gleichen Preisklasse nicht besonders gut. Andererseits ist es aufgrund der begrenzten Größe kaum möglich, dass ultra dünne Modelle eine längere Akkulaufzeit haben als "normale Modelle" in der gleichen Preisklasse.

D.h., dass weder Spieler, Fotografen noch Nutzer, die täglich soziale Medien nutzen oder ihr Mobiltelefon häufig als Kommunikationsmittel verwenden, ein "deutliches Bedürfnis" nach ultra dünnen Mobiltelefonen haben. Mit anderen Worten, Käufer von "ultra dünnen Mobiltelefonen" kümmern sich möglicherweise weniger darum, ob das Telefon "gut funktioniert", sondern eher darum, ob sie ein individuelles "Modeobjekt" haben. Sie spielen möglicherweise keine Spiele, machen keine Fotos und socialisieren nicht besonders viel. Sie wollen einfach nur Stil.

Im Vergleich dazu übersteigt der "praktische Wert" von Modellen mit großer Batterie und großem Display deutlich den "ästhetischen Wert". Insbesondere die neuen Modelle, die am Anfang dieses Artikels erwähnt wurden, scheinen aus den derzeitigen Gerüchten nicht als "Flaggschiff" positioniert zu sein. Mit anderen Worten, Nutzer, die an diesen Modellen interessiert sind, werden sich bestimmt nicht so sehr um "Statusfaktoren" kümmern. Sie wollen einfach ein praktisches und gut funktionierendes Telefon, das ihnen in der Arbeit oder im Alltag mehr Komfort bringt.

Offensichtlich sind die potenziellen Nutzergruppen von ultra dünnen Mobiltelefonen und Modellen mit großem Display und großer Batterie zwei völlig voneinander unabhängige Gruppen, und die ersteren sind definitiv nicht die "Hauptstromrichtung". Dies bedeutet also, dass ultra dünne Mobiltelefone von Anfang an keine Grundlage für eine breite Verbreitung hatten, und ihre Niederlage war fast unvermeidlich.

Das ist nicht das erste Mal, sondern eine verwirrende Wiederholung

Aber wenn man dieses Thema nur aus soziookonomischer Sicht oder anhand von Nutzerprofilen betrachtet, bleibt man auf der Oberfläche. Was uns bei 3eLife wirklich beeindruckt hat, ist nicht einfach die Tatsache, dass ultra dünne Mobiltelefone nicht gut verkaufen und die Menschen sich für praktische Produkte interessieren. Vielmehr hat sich ähnliches bereits mehrmals in der Geschichte der Mobiltelefone wiederholt.

Beispielsweise hatten im Jahr 2003 die zweiten Generation chinesischer Mobiltelefonhersteller wie Bird, Kejian, Panda und Amoi kurzzeitig eine Marktanteil von über 50%. Aber aufgrund des Mangels an Kerntechnologien und der mangelnden Qualitätssicherung brachen sie binnen zwei Jahren zusammen.

Wir erinnern uns genau, dass diese Mobiltelefonhersteller am liebsten Konzepte wie "Mobiltelefone als Luxusartikel" propagierten, indem sie ihre Geräte mit Diamanten und Gold verziert haben. Im Gegensatz dazu begannen Lenovo und HTC bereits mit der Entwicklung von frühen Smartphones.

Beispielsweise haben von 2014 bis 2015 mehrere Marken wie Gionee, ivvi und Doov Modelle mit dem Verkaufsargument "ultra dünn" auf den Markt gebracht. Zum Beispiel war der durchschnittliche Dicken von Gionee S5.1 nur 5,15 mm, und die Dicke des ivvi K1 mini war 5,2 mm. Aber das Ergebnis war das gleiche: Die Mobiltelefonhersteller, die damals das "ultra dünn" -Konzept propagierten, sind heute fast alle verschwunden.

Das Ganze ist also sehr verwirrend. Die Mobiltelefone mit Diamanten und Tanzfunktionen vor 20 Jahren, die ultra dünnen Mobiltelefone vor 10 Jahren und die heutigen ultra dünnen Mobiltelefone haben alle im Vergleich zu ihren Konkurrenten hauptsächlich ästhetische Vorteile, aber wenig praktischen Nutzen. Obwohl sie bei ihrer Einführung viel Aufmerksamkeit erregten, wurden sie von den Verbrauchern und dem Markt schnell verlassen.

Das lässt uns an ein altes Sprichwort denken: Die einzige Lehre, die die Menschheit aus der Geschichte ziehen kann, ist, dass die Menschheit keine Lehren aus der Geschichte zieht. Wir sind nur noch neugierig, ob hinter der periodischen "Beliebtheit" dieser Modelle die ästhetische Schönheit oder eher die "Nicht-Praktikabilität", die der Natur eines Luxusartikels ähnelt, liegt.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "3eLife" (ID: IT - 3eLife), geschrieben von 3eLife-Team und mit Genehmigung von 36Kr veröffentlicht.