Cook hat endlich zurückgetreten, aber nicht ganz. Apple hat ein Dreigestirn gebildet.

Zunächst müssen wir ein Ding klarstellen: Apple hat tatsächlich einen neuen Chef ernannt, aber Tim Cook verabschiedet sich nicht.

Am 21. April 2026 gab Apple bekannt, dass Cook am 1. September in die Position des Exekutivvorsitzenden des Vorstands wechseln wird. John Ternus, der Senior-Vizepräsident für Hardwareentwicklung, wird ihm als CEO folgen.

Am gleichen Tag gab es noch eine andere wichtige Neuigkeit: Johny Srouji wird zum Chef der Hardwareabteilung ernannt.

Apple lenkt nun den Schwerpunkt des Unternehmens wieder auf die Hardware. Der CEO-Posten geht an den Leiter der Hardwareentwicklung, der Chef der Hardwareabteilung an den Leiter der Chip- und Basis-Technologie. Cook rückt in den Vorstand zurück, während ein Produktingenieur in den Vordergrund tritt und ein erfahrener Chip-Experte die Basis sichert.

Cook trat 1998 bei Apple ein und übernahm 2011 von Steve Jobs die Position des CEO.

Damals war Jobs die Seele von Apple. Cook war weder Hardware- noch Softwareingenieur, daher prophezeiten die Wall-Street-Analysten das Ende von Apple.

Dennoch hat sich laut offiziellen Angaben von Apple unter Cooks Leitung der Marktwert des Unternehmens von etwa 350 Milliarden US-Dollar auf 4 Billionen US-Dollar gesteigert. Das Jahresumsatz ist vom Geschäftsjahr 2011 mit 108 Milliarden US-Dollar auf über 416 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2025 gewachsen. Die Anzahl der aktiven Geräte liegt bei über 2,5 Milliarden, und der Umsatz des Servicegeschäfts übersteigt 100 Milliarden US-Dollar.

Während Apple in der Zeit von Jobs die Produktvorstellung zu einem kulturellen Ereignis machte, hat Cook das iPhone zu einer Cashflow-Maschine gemacht, die von der Lieferkette, Service-Abonnements, eigener Chipentwicklung, dem Einzelhandelsnetzwerk und Regulierungsgesprächen getragen wird.

Jobs war gut darin, ein sensationelles neues iPhone zu entwickeln. Cook ist es gut, Apple immer weniger ersetzbar zu machen.

Nachdem die Hardware verkauft wurde, hält Cook die Benutzer in iCloud, App Store, Apple Pay und dem gesamten Apple-Service-Ökosystem fest.

Es gab auch viele Enttäuschungen in der Zeit von Cook. Wo liegen die nächsten Wachstumschancen in Sachen KI, Agenten und was sonst noch?

Vision Pro hat das iPhone-Erfolgsszenario nicht schnell wiederholt, und das Apple-Auto-Projekt ist gescheitert. Cook hat also nicht wenige "Hochzeitsschnäppchen" bei Apple zurückgelassen.

Aber Cooks Wechsel in die Position des Exekutivvorsitzenden bedeutet nicht, dass er das Unternehmen verlässt. Laut offizieller Erklärung von Apple wird er weiterhin bei einigen Unternehmensangelegenheiten helfen, darunter auch bei Gesprächen mit globalen Politikern.

Diese Anordnung ist typisch für Cook.

Er nimmt sich die äußersten und politischsten Aufgaben vor, während er die nächsten Produkt- und Technologie-Bets an seinen Nachfolger übergibt.

Ternus trat 2001 in das Apple-Produktentwurfsteam ein und arbeitete sich von einem einfachen Ingenieur auf. 2013 wurde er Vizepräsident für Hardwareentwicklung und 2021 zum Senior-Vizepräsidenten ernannt und trat in das Exekutivteam ein.

In seinen 25 Jahren bei Apple war er an der Entwicklung fast aller wichtigen Produktlinien beteiligt, von iPad und AirPods bis zu den vielfachen Iterationen von iPhone, Mac und Apple Watch. Er hat an all diesen bekannten Hardwaregeräten mitgewirkt.

Ternus' Beitrag geht über das Produkt selbst hinaus.

Laut offiziellen Berichten von Apple hat er sein Team bei der Einführung neuer Technologien in Bezug auf Zuverlässigkeit und Haltbarkeit geleitet, wodurch die Apple-Produkte robuster geworden sind. In Bezug auf Umwelt- und Nachhaltigkeit hat er die Verwendung von recyceltem Aluminium, die Anwendung von 3D-gedrucktem Titan im Apple Watch Ultra 3 und die Verbesserung der Reparaturbarkeit der Produkte zur Verlängerung ihrer Lebensdauer vorangetrieben.

Die kürzlich vorgestellten MacBook Neo, die iPhone 17-Serie und das iPhone Air sind auch Ergebnisse seines Teams.

Ternus ist ein bescheidener und praktischer Mann. Er tritt selten in der Öffentlichkeit auf, und wenn er auf einer Produktvorstellung auftaucht, beschreibt er meist nur kurz die technischen Details des Produkts.

Interessanterweise stimmen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Apple in ihrer Einschätzung von ihm überein. Sie sagen, dass er ein milder, auf Details achtsamer Mann ist, der die Lieferkette wie seine Westentasche kennt.

Ternus ist 50 Jahre alt, genau so alt wie Cook, als er Jobs übernahm.

In der offiziellen Erklärung von Apple sagte Ternus: "Ich bin sehr geehrt, dass ich die Mission von Apple fortsetzen kann. Ich habe fast meine gesamte Laufbahn bei Apple verbracht und hatte das Glück, unter Steve Jobs zu arbeiten und von Tim Cook geleitet zu werden. Es war ein Privileg, an der Gestaltung von Produkten beteiligt zu sein, die die Welt und die Art, wie Menschen miteinander kommunizieren, verändert haben. Ich bin optimistisch für die Zukunft und freue mich, dass die talentiertesten Menschen der Welt bei Apple arbeiten und sich entschlossen haben, Teil eines größeren Vorhabens zu werden, als es jeder von uns für sich allein wäre."

Cook sagte: "John hat den Verstand eines Ingenieurs, die Seele eines Innovators und die Perspektive, um mit Integrität und Ehre zu leiten. Er ist ein visionärer Mensch, und seine Beiträge in den 25 Jahren bei Apple sind unzählbar. Es besteht kein Zweifel, dass er die richtige Person ist, um Apple in die Zukunft zu führen. Ich vertraue seiner Fähigkeit und seinem Charakter und freue mich darauf, eng mit ihm zusammenzuarbeiten, sowohl während des Übergangs als auch in meiner neuen Rolle als Exekutivvorsitzender."

Ternus' Übernahme des CEO-Postens war kein Geheimnis, während Sroujis Beförderung zum Chef der Hardwareabteilung eher im Hintergrund stattfand.

Srouji ist nicht sehr bekannt. Innerhalb von Apple steht er für Chips, Sensoren, Displays, Kameras, Batterien, Modems und alle Basis-Technologien, die das "Apple-Erlebnis" zu einer technischen Realität machen.

Nach der Ankündigung von Apple war Srouji zuvor Senior-Vizepräsident für Hardwaretechnologie. Mit seiner Beförderung wird er seine Zuständigkeiten erweitern und die Hardwareentwicklung und die Hardwaretechnologieorganisation leiten. Mit anderen Worten, Apple verschmilzt die Produkt-Hardwareentwicklung und die Kern-Hardwaretechnologie noch enger.

Dies ist keine gewöhnliche Beförderung.

2008 trat Srouji bei Apple ein und war für die Entwicklung des A4-Chips verantwortlich, Apples erster eigenentwickelter System-on-a-Chip.

Seitdem haben die A-Serie-Chips die Leistung von iPhone und iPad getragen, und die M-Serie-Chips haben es dem Mac ermöglicht, von der Intel-Architektur zu einer eigenentwickelten Architektur zu wechseln. Ein großer Teil der Fähigkeit von Apple, eine außergewöhnliche Synergie zwischen Handys, Computern, Kopfhörern und Uhren zu schaffen, liegt darin, dass es die Kontrolle über die Schlüsseltechnologien in die eigenen Hände nimmt.

Diese Kontrolle wird in der KI-Zeit noch wichtiger.

In den letzten zehn Jahren war das wichtigste Schlachtfeld von Apple, "Hardware so vielen Menschen wie möglich zu verkaufen und sie im Ökosystem zu halten".

Was aber in Zukunft?

Cook hat Apple auf einen Marktwert von 4 Billionen US-Dollar gebracht, aber offensichtlich ist die Wartungskosten ziemlich hoch.

Die Benutzer erwarten von Apple KI, dünnere, leichtere und stromsparendere Produkte.

Deshalb ist das eigentliche Signal dieser Personalverschiebung nicht, dass "Cook geht", sondern dass Apple nicht mehr nur auf Cooks stabile Betriebsweise setzt, um sich der Zukunft zu stellen.

Es übergibt den CEO-Posten an den Hardwareingenieur Ternus, die Hardwarebasis an den erfahreneren Chip-Experten Srouji und lässt Cook im Vorstand, um sich um die Außenwelt zu kümmern.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Zimu AI", Autor: Miao Zheng. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung gemacht.