Es ist um 1.000 Yuan stark gestiegen. Vivo ist sehr hilflos.

Am 30. März hat vivo die Doppelflaggschiffe X300 Ultra und X300s vorgestellt, doch damit sind auch zwei entgegengesetzte Meinungen aufgetaucht.

Einerseits jubelt die digitale Welt über die bis an die Grenze getriebenen Kamerakonfigurationen und nennt es "der unschlagbare Kamerakönig des Jahres". Andererseits beklagen sich die normalen Verbraucher über die steigenden Preise und sagen: "Die Einstiegsschwelle für Flaggschiffsmodelle ist zu hoch."

Im Bereich der beliebten 16+512-Versionen haben sich die Preise von X300 Ultra und X300s im Vergleich zur vorherigen Generation um 1.000 Yuan erhöht.

Einige Internetnutzer scherzen, dass Huawei und Apple, die sich nicht an die Preiserhöhung anschließen, erstmals so preiswert erscheinen.

Angesichts der Preiserhöhungen in der Halbleiter- und Speicherspeicher-Supply Chain war es für vivo eine zwangsläufige Lösung, die Preise so stark zu erhöhen.

Aber andererseits zeigt es auch, dass vivo, dessen Hauptumsatz von Smartphones stammt, keine guten Lösungen hat, wenn es auf Branchenschwankungen trifft.

Vivo, das nicht gerne mit der Menge geht, hat kürzlich angekündigt, in die MR-, Roboter- und Handykamera-Branche einzusteigen, um eine zweite Wachstumskurve zu erschließen.

Dies ist ein Kampf um die Zukunft.

Erzwungene Preiserhöhung

Die Fragen "Ist die Aufrüstung stark genug?" und "Ist die Preiserhöhung gerechtfertigt?" müssen bei jeder neuen Smartphone-Generation beantwortet werden.

Als Hersteller, der nach dem chinesischen Neujahr das erste "Super-Großformat"-Flaggschiffsmodelle vorgestellt hat, wird vivo zuerst auf die Probe gestellt.

X300 Ultra wird von vivo als "Professionelles V-Single" bezeichnet. Dieser Name ist schon interessant - es will die Grenze zwischen Smartphone und Kamera verwischen.

Die technischen Daten sind wirklich beeindruckend: Der 35-mm-Humanlinsensensor LYTIA 901, der von BluePrint und Sony gemeinsam entwickelt wurde, hat einen 1/1,12-Zoll-Sensor. Der 85-mm-Teleobjektiv hat einen 200-Megapixel-Sensor Samsung HP0 und unterstützt CIPA 7.0-Level-Entzerrung. Bei der Videowiedergabe ist alles auf Maximum eingestellt - 4K 120fps 10bit Log-Ausgabe über alle Brennweiten und Kompatibilität mit dem ACES-Professionellen Nachbearbeitungsprozess.

In gewissem Sinne ist dies nicht mehr "Smartphone-Herstellung", sondern eher das Einbauen einer professionellen Kamera in ein Smartphone-Gehäuse.

X300s ist als "Super-Mini-V-Single" konzipiert und folgt der Linie der Geräte mit geradem Bildschirm. Der Prozessor Dimensity 9500 und die 7100-mAh-Batterie ermöglichen 144 Bildwiederholungen pro Sekunde im Spiel "Honor of Kings". Die Kamerakonfiguration besteht aus einem 200-Megapixel-Hauptsensor Samsung HPB hinten, einem 50-Megapixel-Sony-LYT-602-Teleobjektiv und einem 50-Megapixel-Weitwinkelobjektiv. Auch hier kann ein Telekonverter verwendet werden.

Obwohl die Aufrüstung der Konfiguration offensichtlich ist, ist der Kern der Debatte immer noch die Preiserhöhung.

Im Vergleich zur vorherigen Generation kostet die 12+256-G-Version von X300 Ultra 6.999 Yuan, 500 Yuan mehr als die gleiche Konfiguration von X200 Ultra (6.499 Yuan).

Die beliebtere 16+512-G-Version kostet 7.999 Yuan, was einer Erhöhung von 1.000 Yuan entspricht.

Die Spitzenversion 16+1TB (8.999 Yuan) hat ebenfalls um 1.000 Yuan zugenommen.

Der Preis von X300s ist ebenfalls stark gestiegen. Die 12+256-G-Version kostet 4.999 Yuan, 800 Yuan mehr als die vorherige Generation X200s (4.199 Yuan). Die Spitzenversion 16+1T hat um 1.500 Yuan zugenommen.

Für normale Verbraucher überschreitet der Preis von chinesischen Flaggschiffsmodelle immer mehr die Erwartungen: Früher konnten Sie ein zweitrangiges Flaggschiff für 4.000 Yuan kaufen, jetzt kostet der Einstiegspunkt 5.000 Yuan, und die High-End-Flaggschiffe nähern sich dem 8.000-Yuan-Bereich.

Die Preiserhöhung von vivo ist ein Abbild der allgemeinen Preiserhöhung von chinesischen Flaggschiffsmodelle im Jahr 2026.

Aber kann vivo diese hohen Preise aufrechterhalten? Das ist zweifelhaft.

Der Counterpoint-Bericht zeigt, dass vivo im ersten Halbjahr 2025 in der Weltliste der Märkte über 600 US-Dollar nicht aufgeführt war und in die Kategorie "Andere" fällt.

Allerdings sind die Super-High-End-Flaggschiffsmodelle nicht die Hauptverkäufer, und es gibt einen relativ hohen Gewinnraum. Die Mittel- und Niedrigpreisgeräte müssen jedoch die Verkaufszahlen aufrechterhalten, und der Gewinnraum wird durch die steigenden Kosten auf ein Minimum reduziert, sodass es schwierig ist, Gewinn zu erzielen. Dies könnte zu einer weiteren Reduzierung der Produktpalette führen.

Vivos bisheriger Verkaufserfolg gründete auf den preiswerten Mittel- und Niedrigpreisgeräten und der Massenproduktionstaktik.

Die Mittelklasse-Modelle S50 und S50 Pro mini, die im Dezember letzten Jahres vorgestellt wurden, sind um 400 Yuan teurer als die vorherige Generation.

In den letzten Jahren sind die Preise von chinesischen Flaggschiffsmodelle stetig gestiegen. Wenn die Preise dieses Jahr erneut stark steigen, werden die Verkaufszahlen weiter sinken.

Diese Preiserhöhung zeigt eindeutig den Druck und das Risiko von vivos Kerngeschäft.

Die Schwächen des "Einhirn-Modells"

Die Zeit ist für Smartphone-Hersteller schwierig.

Nach Counterpoint-Daten ist der Verkauf von Smartphones in China im Januar dieses Jahres um 23 % gegenüber dem Vorjahr gesunken. Mit Ausnahme von Apple, das einen positiven Wachstumstrend aufweist, haben die meisten chinesischen Marken einen zweistelligen Rückgang verzeichnet.

Insbesondere vivo hat einen Rückgang von 29 % verzeichnet, nur hinter Xiaomi. Im gesamten Jahr 2025 betrug die Liefermenge von vivo in China 46,1 Millionen Geräte, was einem Rückgang von 6,6 % entspricht und der höchste Rückgang unter den fünf führenden Herstellern war.

Seit vivo 2021 den chinesischen Markt besiegte, ist es seit mehr als vier Jahren im Rückgang: Die Liefermenge ist von 71 Millionen auf 46,1 Millionen Geräte gesunken, was einem Rückgang von 35 % entspricht und weit höher als der Rückgang der gesamten chinesischen Smartphone-Liefermenge von 13 % in der gleichen Periode. Der Marktanteil geht stetig verloren.

Unter diesen schwierigen Wettbewerbsbedingungen war die Preiserhöhung der X300 U- und X300s-Serie keine willkürliche Entscheidung, sondern eine Notwendigkeit, da die gesamte Branche von Preiserhöhungen in der Supply Chain betroffen ist.

Nach Daten von TrendForce wird der Vertragspreis für allgemeine DRAM (Arbeitsspeicher) im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorquartal um 55 % bis 60 % steigen, und die Preise für NAND (Flash-Speicher) werden um 33 % bis 38 % ansteigen, bedingt durch die Explosion der Nachfrage nach AI-Endgeräten und die Reduzierung der globalen Speichersiliziumproduktion.

Die Verdoppelung der Kosten hat den bereits schwachen Smartphone-Markt noch weiter belastet.

Nur Apple und Huawei, die einen hohen Gewinnraum haben, können den Druck der starken Kostensteigerung ertragen. Kürzlich wurde berichtet, dass Apple ohne Gegenangebot der von Samsung geforderten Preiserhöhung von 100 % für den Arbeitsspeicher zugestimmt hat. Die 16+512-G-Version der Huawei-Flaggschiffsmodelle Mate 80 Pro MAX kann inzwischen in Drittanbieter-Shop für 7.399 Yuan erworben werden, 600 Yuan weniger als der Release-Preis.

Aber die anderen chinesischen Smartphone-Hersteller mit geringen Gewinnen leiden unter diesem starken Druck. Das kleine Unternehmen Meizu aus Zhuhai hat die Entwicklung neuer Smartphones eingestellt, und das Meizu 23 ist immer noch nicht auf den Markt gekommen.

Die anderen chinesischen Hersteller müssen sich mit der Situation abfinden - das Geschäft kann nicht eingestellt werden, die Konfiguration muss auf Maximum gebracht werden, und die einzige Möglichkeit ist die Preiserhöhung.

Vivo spürt diese Schmerzen sicher stärker als seine Konkurrenten.

Zurzeit haben die Konkurrenten bereits neue Schlachtfelder eröffnet: Huawei hat ein ganzheitliches Ökosystem aufgebaut, Xiaomi hat in die Automobilbranche eingestiegen und ist inzwischen ein Marktneuzugang, und Honor hat auch angekündigt, in den Bereich der humanoiden Roboter einzusteigen.

Xiaomis Automobilgeschäft hat im Jahr 2025 über 300.000 Fahrzeuge verkauft. Dies bringt nicht nur einen neuen Umsatzpunkt, sondern auch die Möglichkeit, die Supply Chain-Ressourcen mit dem Smartphone-Geschäft zu teilen und die Forschungs- und Einkaufskosten zu senken.

Huawais HarmonyOS-Ökosystem deckt alle Bereiche wie Smartphone, Auto und Heimautomation ab. Das Smartphone-Geschäft ist nur ein Teil des Ökosystems, und die Auswirkungen der Schwankungen in der Supply Chain werden stark gemildert.

Im Vergleich dazu hat vivo ein relativ einfaches Geschäftsmodell und ist stark auf das Smartphone-Geschäft angewiesen. Es hat keine großen Branchensprünge gemacht und keine vielfältigen Produkte im Bereich des Smart-Ekosystems. In der tieferen technologischen Konkurrenz wie AI-Modellen, Betriebssystemen und intergerätem Ökosystem hat es keine starke Stimme. Das einzige, was es zu bieten hat, ist ein gutes Ruf in der Kamerabranche.

Deshalb wird in 90 % der Zeit der Pressekonferenz über die Kamerafähigkeiten und die Telekonverter-Sets gesprochen.

Dieses "Einhirn-Modell" kann in einer aufsteigenden Branche dank des Skaleneffekts schnell wachsen, aber in einer Phase des Rückgangs aufgrund der Preiserhöhungen in der Supply Chain wird es zur größten Schwäche.

Die Preiserhöhung der X300-Doppelflaggschiffe ist im Grunde genommen eine zwangsläufige Balance zwischen Gewinnsicherung und Marktanteilsicherung.

Anderen das Brot aus dem Mund nehmen

Während das Smartphone-Geschäft unter Druck steht, sucht vivo nach neuen Geschäftsfeldern. Im Jahr 2025 hat vivo angekündigt, in die MR- und Haushaltsroboter-Branche zu investieren.

Hu Baishan, der Präsident von vivo, sieht in der MR-Technologie die Brücke zwischen der physischen und der digitalen Welt und als "Augen" und "Gehirn" zukünftiger Roboter. Diese beiden Bereiche haben eine stärkere Synergie mit vivos bestehenden Technologiereserven.

Vivo kann seine in der Mobilkamera-Branche langjährig entwickelten Algorithmen und die in der AI-Branche erworbenen Chip-Design-Fähigkeiten auf die XR- und Roboter-Branche übertragen.

Aber diese beiden Wege sind sicherlich lang und schwierig.

Kürzlich hat vivo das seit sechs Monaten in Planung befindliche AI-Brillen-Projekt gestoppt, mit der Begründung, dass es "schwierig ist, signifikante Unterschiede zu erzielen".

Offensichtlich hängt der Erfolg in diesen beiden Bereichen von der Gesamtentwicklung des Betriebssystems, der Entwickler-Ökosystems, der Inhaltsanwendungen und des Service-Systems ab. Ob vivo dieses neue Ökosystem erfolgreich aufbauen kann, ist eine große Frage.

Realistischer ist es, Dajiangs Marktanteil zu erobern.

Im Februar dieses Jahres hat vivo angekündigt, in die Handykamera-Branche einzusteigen und sich direkt an Dajiangs Osmo Pocket-Serie zu orientieren, also in Dajiangs langjährig dominierte Domäne einzudringen.

Auf den ersten Blick sind Smartphone und Kamera zwei völlig verschiedene Branchen, aber wenn man von der zugrunde liegenden Technologie ausgeht, wird klar, dass vivos Eintritt nicht "abweichend" ist, sondern eher logisch.

Der Smartphone-Markt hat seine Grenzen erreicht, und vivo muss eine neue Wachstumskurve finden. Der chinesische Smartphone-Markt befindet sich seit fünf Jahren in einem Stagnationszustand, und die jährliche Liefermenge liegt seit langem zwischen 250 und 300 Millionen Geräten. Es gibt keine Wachstumsmöglichkeiten, und der Wettbewerb zwischen den führenden Marken ist ein Nullsummenspiel. Wenn einer mehr verkauft, verkauft der andere weniger. Vivo muss aus dem Smartphone-Markt ausbrechen, um neue Märkte zu finden.

Natürlich hat vivo beim Branchenwechsel sowohl Stärken als auch Schwächen.

Mit seiner langjährigen Erfahrung in der Mobilkamera-Technologie, der Optik von Zeiss, den selbstentwickelten Kamerachips und den tiefgreifenden Porträt- und Nachtlichtalgorithmen versteht vivo die Bedürfnisse der chinesischen Verbraucher besser als Dajiang und GoPro. Ohne Parameter-Einstellungen können die Benutzer direkt schöne und saubere Bilder aufnehmen, was für normale Verbraucher sehr attraktiv ist.

Aber die Schwächen dürfen nicht vernachlässigt werden.

Beispielsweise gibt es technische Barrieren in der professionellen Hardware. Der Kern der Handykameras mit stabilisierendem Stativ ist die mechanische Stabilisierung und die Anpassung an Bewegungsaufnahmen. Dajiang hat in diesem Bereich mehr als zehn Jahre Erfahrung und Tausende von Patenten. Vivos Mikrostabilisierung und elektronische Stabilisierungstechnologie auf Smartphones ist ein völlig anderer Bereich, und es wird schwierig sein, in kurzer Zeit die technische Lücke zu schließen.

Von der Preiserhöhung der X300-Serie bis zur Erkundung neuer Bereiche trägt vivo in Jahr 2026 die Marke "Ausbruch".

Der Druck der Preiserhöhungen in der Supply Chain zwingt es, die Preise der Flaggschiffsmodelle zu erhöhen, um den Gewinn zu sichern, aber es muss auch mit einem Absinken der Verkaufszahlen rechnen. Der Stagnationszustand des Smartphone