TuoZhu und Pop Mart haben eine Einigung erzielt. Die Zeit, in der man namhafte IPs kostenlos drucken konnte, tickt ab.

Autor | Zhang Ziyi

Redakteur | Yuan Silai

Nach einigen Jahren des wilden Wachstums ist das „graue Nashorn“, vor dem die Akteure auf dem 3D-Druck-Sektor lange Zeit die Augen verschlossen hielten, endlich ins Tor gerannt.

Mitte März gab das 3D-Druck-Unternehmen Bambu Lab eine Erklärung heraus und entschuldigte sich bei der Premiumfigur-Gigant Bubble Mart wegen des IP-Rechtsverletzungsproblems auf seiner MakerWorld-Plattform. Die beiden Parteien haben eine Einigung erreicht, und die nicht autorisierten Modelle wie LABUBU wurden vollständig von der Plattform genommen.

Der Prozess, der ursprünglich für April angesetzt war, endete mit einer „Blitz-Einigung“. Doch die Warnung in Bezug auf das Urheberrecht, die dieser Fall für die gesamte konsumorientierte 3D-Druck-Branche auslöst, hat erst begonnen, widerzuhallen.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Bambu Lab mit einem Rechtsstreit wegen Rechtsverletzung konfrontiert ist. Das Luo Xiaohei-Studio (Firmenname: Peking Hanmu Chunhua Animation Technology Co., Ltd.) hat Ende 2025 gegen Bambu Lab klagen lassen, weil Bambu Lab das Recht auf die online Verbreitung von Werken verletzt hat. Die neuesten Informationen zeigen, dass der Fall am 20. März erneut anhängig war.

In der konsumorientierten 3D-Druck-Branche hat sich ein neues Konsensgebilde gebildet: Gute Hardwareparameter sind nur der Einstiegsschlüssel, während die Community-Ökosysteme tiefere Marktschutzbarrieren aufbauen können. Eine große Anzahl hochwertiger Modelle, die direkt gedruckt werden können, sind der Schlüssel, um in Millionen von Haushalten Fuß zu fassen.

In dieser Hinsicht hat Bambu Lab seine Konkurrenten bereits um Längen überholt. Sein Maker World ist derzeit die weltweit am meisten monatlich aktive 3D-Modell-Community. Die monatlich aktiven Benutzer haben die zehn Millionen-Marke erreicht, und es gibt über 200.000 aktive Schöpfer in der Community. Die Gesamtzahl der gesammelten 3D-Modelle hat die eine Million-Marke überschritten.

Diese riesige Benutzerzahl und Aktivität sind auch der Hauptgrund, warum Bambu Lab wegen der Rechtsverletzung der Modelle auf seiner Plattform verklagt wurde.

Hard Kr aufsuchte mehrere 3D-Modell-Communities, die von Hardwareherstellern betrieben werden, wie Maker World, CrealityCloud von Creality, Nextprint von Smart Pie und Printables von Prusa. Bei der Suche nach Schlüsselwörtern wie Zootopia, Frozen und Marvel wurden eine große Anzahl von 3D-Modellen gefunden, die von Benutzern hochgeladen wurden.

Screenshot der CrealityCloud-Website

You Yunting, Senior-Partner der Shanghai Dabang Law Firm, sagte Hard Kr: Solche hochfunktionalen Communities, die von Hardwareherstellern betrieben werden, haben nach dem Recht eine hohe Sorgfaltspflicht für die rechtsverletzenden Inhalte, die von Benutzern veröffentlicht werden. Wenn Rechteinhaber wie Disney klagen, besteht für die Plattform als Verwalter ein relativ hohes rechtliches Risiko, für diese nachlässige Verwaltung und die rechtsverletzenden Handlungen die Mitverantwortung zu übernehmen.

Die Rechtsabteilung von Disney wird als die „stärkste Rechtsabteilung der Welt“ bezeichnet. In der heutigen Zeit des boomenden AI-Video-Generierens hat Disney bereits mehrere AI-Video-Generierungsunternehmen verklagt. Die globale Vermarktung des AI-Video-Generierungsmodells Seedance 2.0 von ByteDance wurde ausgesetzt, weil Disney eine Warnung wegen Rechtsverletzung ausgestellt hat.

Derzeit werden die IP-bezogenen Modelle hauptsächlich von Spielern für ihren persönlichen Gebrauch verwendet und fließen nicht auf den Markt. Daher hat Disney vorerst keine Maßnahmen ergriffen. Aber mit dem weiteren Wachstum der Community-Benutzer weltweit wird es schwer für Disney, diese Erscheinung zu ignorieren.

Für die 3D-Modell-Communities von Hardwareherstellern ist die Behandlung von IP-Rechtsverletzungen in den Foren normalerweise nicht zu streng, um die Benutzer zu ermutigen, aktiver Modelle zu teilen und hochzuladen. Beispielsweise steht bei vielen Modellen im Forum von Maker World: Standard Digital File License.

You Yunting sagte Hard Kr jedoch: „Diese Standard Digital File License mag eine Beschränkung für die Endbenutzer sein, aber wenn die Plattform keine Genehmigung von den Rechteinhabern bekommen hat, hat es keine Auswirkung auf das Risiko der Rechtsverletzung der Modelhersteller, dass die Endbenutzerbeschränkungen festgelegt werden.“

Der Spielraum für die 3D-Modell-Foren, die IP-Rechte anzugreifen, wird immer enger.

Dies ist auch der Beginn der Umwandlung der 3D-Druck-Branche von der Hardwarekonkurrenz zur Inhaltskonkurrenz. Schließlich könnte das exklusive IP der Endpunkt des Wettlaufs werden.

01 Die unverzichtbare 3D-Modell-Community

Über einen langen Zeitraum war der 3D-Druck recht speziell. Abgesehen von der Schwierigkeit der Maschine selbst zu bedienen, war es auch schwierig, Druckwerke herzustellen. Die Benutzer mussten STL-Modell-Dateien auf Drittanbieter-Webseiten herunterladen, dann die Parameter in der Slicer-Software einstellen und schließlich den Druck durchführen.

Die 3D-Druck-Hersteller waren damals noch nicht auf den geschlossenen Geschäftswert hinter den 3D-Modell-Foren aufmerksam. Sie richteten sich eher an Geeks und kleine Unternehmer, als an normale Verbraucher.

Daher waren die 3D-Druck-Benutzer in verschiedenen Communities und Modell-Foren verteilt. Die Modell-Webseiten waren hauptsächlich Drittanbieter-Webseiten und unabhängige Studios. Sie verdienten in der Anfangsphase nicht viel Geld und verfolgten den alten, reinen Internet-Gemeinschaftsgeist. Die älteste Modell-Website in der Branche, Thingiverse, war einst der absolute Pionier der 3D-Modelle. Die Modelle waren kostenlos und open source. Daher wurde sie mehrmals verkauft, und der Betrieb geriet in Stockschläge.

Im Jahr 2022 benannte das tschechische 3D-Druck-Unternehmen Prusa seine eigene Plattform in Printables um. Sie führte einen äußerst erfolgreichen spielerischen Anreizmechanismus ein. Benutzer können Punkte sammeln, wenn sie Modelle hochladen, herunterladen oder sogar liken. Die Punkte können kostenlos für Prusas offizielle Verbrauchsmaterialien eingetauscht werden. Dieser Mechanismus hat eine große Anzahl von 3D-Modell-Designern weltweit angezogen.

Bambu Lab hat die Funktionen der 3D-Modell-Foren noch weiter verfeinert und geschlossen.

Im Jahr 2023 wurde MakerWorld gestartet. Die Plattform gibt den Designern und den Personen, die die Druckparameter der Modelle teilen, hohe finanzielle Belohnungen in Form von internen Forenpunkten. Die Punkte können für Verbrauchsmaterialien und Gutscheine eingetauscht werden.

Screenshot des Maker World-Forums

Beim Druckformat hat Maker World das traditionelle STL-Modell abgeschwächt und stattdessen vollständige Slicer-Dateien (3MF) mit Druckmodell, Drucker-Modell, Verbrauchsmaterial-Parametern und Stützeinstellungen vorgeschlagen.

Beim Drucken von STL-Modellen müssen die Benutzer die Stütze, die Temperatur, die Druckgeschwindigkeit und andere Parameter selbst ausprobieren. Es gibt immer noch eine gewisse Schwierigkeit. Die Schöpfer im Bambu Lab-Forum haben jedoch beim Hochladen der Modelle die besten Optimierungen für bestimmte Maschinen und bestimmte Verbrauchsmaterialien vorgenommen, so dass andere Benutzer „mit einem Klick drucken“ können. Noch wichtiger ist, dass Maker World dadurch die Modell-Dateien, die Slicer-Parameter und seine eigene Hardware stark verknüpft und indirekt eine starke Benutzerbarriere aufgebaut hat.

„Früher habe ich auch auf anderen Modell-Webseiten nach Modellen gesucht. Im Vergleich zu Maker World war es am einfachsten, die gewünschten 3D-Modelle zu finden. Und die Bambu Studio-Funktion kann mit einem Klick geöffnet werden, ohne dass ich die Parameter noch einstellen muss.“ sagte Avi, ein Benutzer von Bambu Lab, Hard Kr.

Im MakerWorld-Forum werden fast jeden Monat verschiedene themenbezogene Designwettbewerbe durchgeführt, um die Benutzer zu ermutigen, 3D-Modelle zu entwerfen, und es werden viele Punkte oder Bambu Lab-3D-Drucker als Preise vergeben.

Ein Insider aus der 3D-Druck-Branche meint, dass Bambu Lab bei der Betreuung von Maker World mindestens eine Million Yuan ausgegeben hat.

Die großzügige Investition in die Betreuung und das reibungslose Benutzererlebnis haben es Maker World ermöglicht, in kürzester Zeit zur weltweit am meisten monatlich aktiven 3D-Modell-Community zu werden. Das nahezu geschlossene Geschäftsmodell in der Community hat alle Fachleute in der 3D-Branche wieder auf die Wichtigkeit der Betreuung von Modell-Communities aufmerksam gemacht.

„Wenn andere Hardwarehersteller auf Maker World einen Druck mit einem Klick durchführen möchten, müssen sie ein gemeinsames Protokoll mit der Plattform verwenden, einheitliche Benutzerkonten haben, die Geräte müssen miteinander kompatibel sein und der Gerätestatus muss auf mehreren Endgeräten synchronisiert werden... Es erfordert eine starke Integrationsfähigkeit, um dies zu erreichen. Bambu Lab wird keine Motivation haben, dies zu tun.“ sagte ein Insider aus der 3D-Druck-Branche Hard Kr. „Maker World unterstützt jetzt das Drucken von anderen Marken, um den Benutzern das Herunterladen von Modellen zu ermöglichen. Es ist jedoch noch schwierig, reibungslose Funktionen zu erreichen. Und wenn die Plattform einen Hersteller sperren möchte, werden die Hersteller ohne eigene Community in einer schwierigen Situation sein.“

Aktuell müssen die Hardwarehersteller ihre eigenen 3D-Modell-Communities aufbauen. Aber die daraus resultierenden Fragen lauten: Woher stammen die Modelle? Und wie kann das IP-Problem gelöst werden?

02 Das Risiko der Rechtsverletzung besteht weiterhin

Können die 3D-Modell-Communities, die von Hardwareherstellern betrieben werden, die Probleme im Zusammenhang mit der IP-Rechtsverletzung vollständig vermeiden?

Die Antwort ist ja. Aber in der gegenwärtigen Phase haben sie keine Motivation, dies umzusetzen.

Auf den beliebtesten und trendigsten Listen von MakerWorld konzentrieren sich die Modelle mit den höchsten Download- und Druckzahlen hauptsächlich auf die folgenden vier Kategorien: Die erste Kategorie sind praktische Aufbewahrungsmittel und funktionale Werkzeuge; die zweite Kategorie sind einstückig gedruckte Spielzeuge und Entspannungsspielzeuge; die dritte Kategorie sind Ersatzteile für die Drucker-Upgrades; die vierte Kategorie sind bekannte IP-Charaktere und Premiumfiguren, einschließlich Marvel, Star Wars, Pokémon, Gundam und verschiedene Premiumfiguren. Dies ist das Gebiet, in dem am häufigsten Rechtsstreitigkeiten wegen Rechtsverletzung auftreten, und es ermöglicht es den Benutzern am leichtesten, Geld zu verdienen.

Im vergangenen Juni tauchten auf den sozialen Medien zahlreiche Erfahrungsberichte über „die Verwirklichung der Labubu-Freiheit mit einem 3D-Drucker“ auf, die viel Aufmerksamkeit und Verbreitung fanden. Die Daten zeigen, dass es im selben Monat auf der MakerWorld-Plattform tausende von Labubu-bezogenen Modellen gab, und die höchste Downloadzahl eines einzelnen Modells betrug über 50.000 Mal.

Hinter den Tausenden von Downloads der Labubu-Modelle liegt der Verlust von Traffic und Markt für Bubble Mart. Ein Unternehmen als IP-Rechteinhaber wird es schwer tun, nicht das Recht aufzurufen, um sich zu wehren.

Hard Kr hat erfahren, dass einige 3D-Druck-Unternehmen der Meinung sind, dass das Hochladen von IP-Modellen auf die Plattform ein guter Plan zur Marktforschung ist. Dies gehört zu einem grauen Bereich. Aber sie sind bereit, zunächst die rechtlichen Kosten gegen den Marktplatz einzutauschen.

„In der kurzen Frist werden diese 3D-Druck-Ökosystem-Communities wahrscheinlich weiterhin IP-Produkte offen oder heimlich zur Verbreitung nutzen, um die Menschen zu ermutigen, 3D-Druckgeräte zu kaufen. Aber in Zukunft, wenn die Verkaufszahlen die Verkäufe dieser IPs bedrohen, wird man sehen, wer die stärkere kommerzielle Macht hat, um die Aufteilung des Gewinns zu besprechen.“ sagte ein Investor, der sich mit der 3D-Druck-Branche befasst, Hard Kr.

Tatsächlich gibt es seit langem 3D-Modelle von bekannten IP-Charakteren und Premiumfiguren auf den Modell-Webseiten. Damals war die Anzahl der 3D-Druckstücke jedoch sehr gering, und die IP-Rechteinhaber haben es nicht allzu ernst genommen.

Aber die Dinge haben sich geändert. Neben privaten Benutzern gibt es auch eine große Anzahl von 3D-Druck-Farmern, die am 3D-Druck beteiligt sind. Sie verdienen Geld durch das Drucken von Produkten. Ein Insider aus der Branche hat Hard Kr erzählt, dass sogar jemand mit einem 3D-Drucker Drohnenbauteile herstellen kann.

Dies ist bereits ein Markt mit einem Volumen von über zehn Milliarden Yuan. Die IP-Rechteinhaber werden nicht länger blind darauf schauen.

Dies ist keine gute Nachricht für die Start-up-Unternehmen. Laut Fachleuten aus der 3D-Druck-Branche wird sich die 3D-Modell-Community in Zukunft in verschiedene Ökologien entwickeln. Die Drittanbieter-Webseiten werden mit hoher Wahrscheinlichkeit untergehen, und es wird auch Modell-Communities für spezielle Inhalte geben (z. B. oymake, das speziell 3D-Modelle von Kampffahrzeugen entwirft). Die 3D-Modell-Communities, die von Hardwareherstellern betrieben werden, müssen in Zukunft möglicherweise versuchen, exklusive Modelle zu entwickeln und Inhaltsproduzenten von 3D-Modellen werden, nicht nur Plattformbetreiber. Dies hängt von den finanziellen Mitteln und der Marketingkraft des Unternehmens ab.

„Die damalige 3D-Druck-Zeit, in der es um Open Source und das Teilen ging, ist vorbei. Jetzt, wenn es um das Urheberrecht geht, bedeutet dies, dass der 3D-Druck in Zukunft immer reifer und kommerzieller werden wird.“