TuoZhu und Pop Mart haben sich versöhnt. Die Zeit, in der man namhafte IPs kostenlos drucken konnte, läuft ab.

Autor | Zhang Ziyi

Redakteur | Yuan Silai

Nach einigen Jahren des wilden Wachstums ist das „graue Nashorn“, dem die Akteure auf dem 3D-Druck-Sektor lange nicht direkt gegenüberstanden, endlich ins Tor gerast.

Mitte März veröffentlichte das 3D-Druck-Unternehmen Bambu Lab eine Erklärung und entschuldigte sich bei der Figurengigant Bubble Mart wegen des IP-Rechtsverletzungsproblems auf seiner MakerWorld-Plattform. Beide Parteien erreichten eine Einigung, und die nicht autorisierten Modelle wie LABUBU wurden vollständig von der Plattform genommen.

Der ursprünglich für April angesetzte Prozess endete mit einer „Blitz-Einigung“. Doch die Warnung zur Urheberrechtsfrage, die er für die gesamte konsumorientierte 3D-Druckbranche auslöst, hat erst begonnen, widerzuhallen.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Bambu Lab mit einem Rechtsstreit wegen Rechtsverletzung konfrontiert ist. Das Luo Xiaohei-Atelier (Firmenname: Peking Hanmu Chunhua Animation Technology Co., Ltd.) hat Ende 2025 eine Klage gegen Bambu Lab eingereicht, deren Rechtsgrundlage die Verletzung des Rechts auf die Online-Verbreitung von Werken ist. Die neuesten Informationen zeigen, dass der Fall am 20. März erneut vor Gericht stand.

In der konsumorientierten 3D-Druckbranche hat sich ein neues Konsensgebilde herausgebildet: Gute Hardwareparameter sind nur der Einstiegsschlüssel, während die Community-Ökosysteme tiefere Marktschutzbarrieren errichten können. Eine große Anzahl von hochwertigen Modellen, die direkt zum Drucken angeklickt werden können, ist der Schlüssel, um in Millionen von Haushalten Fuß zu fassen.

In dieser Hinsicht hat Bambu Lab seine Konkurrenten bereits um einige Längen hinter sich gelassen. Sein Maker World ist derzeit die weltweit am meisten monatlich aktive 3D-Modell-Community. Die Anzahl seiner monatlich aktiven Benutzer hat die zehn Millionen Marke erreicht, und es gibt über 200.000 aktive Schöpfer in der Community. Die Gesamtzahl der gesammelten 3D-Modelle hat die eine Million Marke überschritten.

Diese so große Benutzerzahl und Aktivität sind auch der Hauptgrund, warum Bambu Lab wegen der Modelrechtsverletzung auf seiner Plattform verklagt wurde.

Hard Krueger hat mehrere 3D-Modell-Communities durchsucht, die von Hardwareherstellern betrieben werden, wie Maker world, CrealityCloud von Creality, Nextprint von Smart Pie und Printables von Prusa. Bei der Suche nach Schlüsselwörtern wie Zootopia, Frozen und Marvel kann man eine große Anzahl von 3D-Modellen sehen, die von Benutzern hochgeladen wurden.

Screenshot der CrealityCloud-Website

You Yunting, Senior-Partner der Shanghai Dabang Anwaltskanzlei, sagte Hard Krueger: Solche hochfunktionalen Communities, die von Hardwareherstellern betrieben werden, haben nach dem Recht eine hohe Sorgfaltspflicht für die rechtsverletzenden Inhalte, die von Benutzern veröffentlicht werden. Wenn Rechteinhaber wie Disney Klage erheben, besteht für die Plattform als Verwalter ein relativ hohes juristisches Risiko, die Haftung für die rechtsverletzenden Handlungen aufgrund mangelnder Verwaltung zu übernehmen.

Die Juristenabteilung von Disney wird als die „stärkste Juristenabteilung der Welt“ bezeichnet. In der Zeit der beliebten AI-Videoerzeugung hat Disney bereits mehrere Klagen gegen AI-Videoerzeugungsunternehmen erhoben. Die globale Vermarktung des AI-Videoerzeugungsmodells Seedance 2.0 von ByteDance wurde ausgesetzt, weil Disney eine Warnung wegen Rechtsverletzung ausgestellt hat.

Im Moment gibt es von Disneys Seite aus noch keine Aktionen, da die Modelle mit IP-Eigenschaften hauptsächlich von Spielern für ihren persönlichen Gebrauch verwendet werden und nicht auf den Markt gelangen. Aber mit dem weiteren Wachstum der Community-Benutzer weltweit wird es für Disney schwer, diese Erscheinung zu ignorieren.

Für die 3D-Modell-Communities von Hardwareherstellern behandeln sie normalerweise die IP-Rechtsverletzungen im Forum nicht zu streng, um die Benutzer zu ermutigen, Modelle aktiver zu teilen und hochzuladen. Nehmen wir das Forum von Maker World als Beispiel. Viele Modelle tragen die Markierung: Standard Digital File License.

Allerdings sagte You Yunting zu Hard Krueger: „Diese (Standard Digital File License) mag eine Beschränkung für die Endbenutzer sein, aber wenn die Urheberrechte von oben nicht erworben wurden, hat es keine Auswirkung auf das Risiko der Rechtsverletzung der Modelhersteller, dass die Endbenutzerrechte wie auch immer festgelegt werden.“

Der Spielraum, in dem die 3D-Modell-Foren mit IP-Rechten „am Rande“ operieren, wird immer enger.

Dies ist auch der Ausgangspunkt für die 3D-Druckbranche, von der Hardwarekonkurrenz zur Inhaltskonkurrenz überzugehen. Schließlich könnte das exklusive IP der Endpunkt des Wettlaufs werden.

01 Die unumgängliche 3D-Modell-Community

Über einen langen Zeitraum war der 3D-Druck ziemlich angesagt. Abgesehen von der Schwierigkeit der Maschinenbedienung war es auch schwer, die Druckwerke zu erstellen. Die Benutzer mussten STL-Modelldateien auf Drittseiten herunterladen, dann die Parameter in der Slicer-Software einstellen und schließlich den Druck durchführen.

Die 3D-Druckhersteller waren damals noch nicht bewusst, wie viel geschäftlichen Wert die 3D-Modell-Foren in sich tragen. Sie richteten sich ja eher an Geeks und kleine B-Unternehmer als an normale Verbraucher.

Deshalb waren die 3D-Druckbenutzer in verschiedenen Communities und Modellforen verteilt. Die Modellseiten waren hauptsächlich Drittseiten und unabhängige Ateliers. Sie verdienten in der Anfangsphase nicht viel und folgten dem alten, reinen Internet-Gemeinschaftsgeist. Die älteste Modellseite in der Branche, Thingiverse, war einst der absolute Pionier auf dem Gebiet der 3D-Modelle. Die Modelle waren kostenlos und wurden offen zugänglich geteilt. Deshalb wechselte die Seite mehrmals den Besitzer und ihre Betriebstätigkeit geriet in Stock.

Im Jahr 2022 benannte das tschechische 3D-Druckunternehmen Prusa seine eigene Plattform in Printables um. Sie führte ein äußerst erfolgreiches spielerisches Anreizsystem ein. Benutzer, die Modelle hochladen, herunterladen lassen oder sogar Likes bekommen, erhalten Punkte, die sie gegen Prusas offizielle Verbrauchsmaterialien einlösen können. Dieses System hat eine große Anzahl von 3D-Modelldesignern aus der ganzen Welt angezogen.

Bambu Lab hat die Funktionen der 3D-Modell-Foren noch weiter verfeinert und geschlossen.

Im Jahr 2023 wurde MakerWorld gestartet. Die Plattform gibt den Designern und denjenigen, die die Druckparameter teilen, eine hohe finanzielle Rückvergütung in Form von internen Forumpunkten. Diese Punkte können gegen Verbrauchsmaterialien und Gutscheine eingelöst werden.

Screenshot des Maker world-Forums

In Bezug auf das Druckformat hat Maker World das traditionelle STL-Modell abgeschwächt und stattdessen vollständige Slicedateien (3MF) mit Druckmodell, Drucker-Modell, Verbrauchsmaterialparametern und Stützeinstellungen vorgeschlagen.

Beim Drucken von STL-Modellen müssen die Benutzer die Stütze, die Temperatur, die Druckgeschwindigkeit und andere Parameter selbst herausfinden. Dies erfordert immer noch ein gewisses Maß an technischem Verständnis. Die Schöpfer im Bambu Lab-Forum haben bei der Hochladung der Modelle bereits die besten Optimierungen für bestimmte Maschinen und bestimmte Verbrauchsmaterialien vorgenommen, so dass andere Benutzer „mit einem Klick drucken“ können. Noch wichtiger ist, dass Maker World dadurch die Modelldateien, die Slicerparameter und seine eigene Hardware stark verknüpft und indirekt eine starke Benutzerbarriere errichtet hat.

„Früher habe ich auch auf anderen Modellseiten nach Modellen gesucht. Im Vergleich zu anderen Seiten finde ich auf Maker World am leichtesten die gewünschten 3D-Modelle. Und die Bambu Studio-Funktion kann mit einem Klick geöffnet werden, ohne dass ich die Parameter nochmal einstellen muss.“ sagte Avi, ein Benutzer von Bambu Lab, zu Hard Krueger.

Fast jeden Monat werden auf der MakerWorld-Plattform verschiedene Themensonderwettbewerbe für die 3D-Modellgestaltung durchgeführt, um die Benutzer zu ermutigen, 3D-Modelle zu entwerfen. Die Gewinner erhalten eine große Anzahl von Punkten oder Bambu Lab-3D-Drucker als Belohnung.

Ein Insider aus der 3D-Druckbranche meint, dass Bambu Lab bei der Betreuung von Maker World mindestens eine Million Yuan ausgegeben hat.

Durch die großzügige Investition in die Betreuung und das reibungslose Benutzererlebnis hat Maker World in kürzester Zeit die weltweit größte monatliche Aktivität in der 3D-Modell-Community erreicht. Das fast geschlossene Geschäftsmodell in der Community hat alle Akteure in der 3D-Branche daran erinnert, wie wichtig die Betreuung einer Modell-Community ist.

„Wenn andere Hardwarehersteller auf Maker World einen Druck mit einem Klick ermöglichen möchten, müssen sie ein gemeinsames Protokoll mit der Plattform nutzen, ein einheitliches Benutzerkonto haben, die Geräte müssen miteinander kompatibel sein und der Gerätestatus muss auf mehreren Endgeräten synchronisiert werden... Dies erfordert eine starke Integrationsfähigkeit. Bambu Lab hat keine Motivation, dies zu tun.“ sagte ein Insider aus der 3D-Druckbranche zu Hard Krueger. „Maker World unterstützt jetzt das Drucken von anderen Marken, damit die Benutzer Modelle herunterladen können. Aber es ist noch schwierig, die reibungslosen Funktionen zu realisieren. Und wenn die Plattform einen Hersteller blockieren möchte, sind Hersteller ohne eigene Community in einer schwierigen Situation.“

Aktuell müssen die Hardwarehersteller ihre eigenen 3D-Modell-Communities aufbauen. Aber die daraus resultierenden Fragen lauten: Woher kommen die Modelle? Und wie kann das IP-Problem gelöst werden?

02 Das Risiko der Rechtsverletzung besteht weiterhin

Können die 3D-Modell-Communities, die von Hardwareherstellern betrieben werden, die Probleme im Zusammenhang mit IP-Rechtsverletzungen vollständig vermeiden?

Die Antwort ist ja. Aber in der gegenwärtigen Phase haben sie keine Motivation, dies umzusetzen.

Auf den beliebtesten und trendigsten Listen von MakerWorld dominieren die Modelle in den folgenden vier Kategorien: Die erste Kategorie sind praktische Aufbewahrungs- und funktionale Werkzeuge; die zweite Kategorie sind einteilig gedruckte Spielzeuge und Entspannungsspielzeuge; die dritte Kategorie sind Ersatzteile für die Druckeroptimierung; die vierte Kategorie sind bekannte IP-Charaktere und Trend-Figuren, einschließlich Marvel, Star Wars, Pokémon, Gundam und verschiedene Trend-Figuren. Dies ist das Gebiet, in dem am häufigsten Rechtsstreitigkeiten wegen Rechtsverletzung auftreten, und es ermöglicht es den Benutzern am leichtesten, Geld zu verdienen.

Im vergangenen Juni tauchten auf den sozialen Medien zahlreiche Erfahrungsberichte auf, wie man mit einem 3D-Drucker die „Labubu-Freiheit“ erreichen kann. Diese Berichte haben viel Aufmerksamkeit und Verbreitung gefunden. Die Daten zeigen, dass es im selben Monat auf der MakerWorld-Plattform tausende von Labubu-bezogenen Modellen gab, und die höchste Downloadzahl eines einzelnen Modells betrug über 50.000 Mal.

Hinter den zehntausendfachen Downloads der Labubu-Modelle steckt der Verlust von Traffic und Markt für Bubble Mart. Ein Unternehmen als IP-Besitzer kann es sich schwerlich leisten, nicht das Recht aufzurufen.

Hard Krueger hat erfahren, dass einige 3D-Druckunternehmen der Meinung sind, dass das Hochladen von IP-Modellen auf die Plattform ein guter Plan zur Marktforschung ist. Dies liegt in einem grauen Bereich. Aber sie sind bereit, zunächst Legalkosten zu tragen, um Marktplatz zu gewinnen.

„In der kurzen Zeit werden diese 3D-Druck-Ökosysteme wahrscheinlich weiterhin IP-Produkte offen oder heimlich zur Verbreitung nutzen, um die Menschen dazu zu bringen, 3D-Druckgeräte zu kaufen. Aber in Zukunft, wenn die Verkaufszahlen die Verkaufszahlen dieser IP-Produkte bedrohen, wird es darum gehen, wer die stärkere kommerzielle Macht hat, um über die Aufteilung der Einnahmen zu verhandeln.“ sagte ein Investor, der sich mit der 3D-Druckbranche befasst, zu Hard Krueger.

Tatsächlich gibt es schon immer 3D-Modelle von bekannten IP-Charakteren und Trend-Figuren auf den Modellseiten. Aber in der Vergangenheit war die Anzahl der 3D-gedruckten Teile sehr gering, und die IP-Rechteinhaber haben es nicht allzu ernst genommen.

Aber jetzt ist die Situation anders. Neben privaten Benutzern gibt es auch eine große Anzahl von 3D-Druck-Farmern, die mit der Produktion von gedruckten Produkten Geld verdienen. Ein Insider aus der Branche hat Hard Krueger erzählt, dass es sogar Leute gibt, die mit einem 3D-Drucker Drohnenbauteile herstellen können.

Das ist bereits ein Markt mit einem Volumen von über einer Milliarde Yuan. Die IP-Besitzer werden dies nicht länger ignorieren können.

Dies ist keine gute Nachricht für Start-up-Unternehmen. Laut den Fachleuten in der 3D-Druckbranche wird sich die 3D-Modell-Community in Zukunft in verschiedene Ökologien entwickeln. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass die Drittseiten in den Hintergrund treten werden, und es wird auch Modell-Communities für professionelle Inhalte geben (z. B. Toymaker, das speziell 3D-Modelle von Kampfmachines entwirft). Die 3D-Modell-Communities, die von Hardwareherstellern betrieben werden, müssen in Zukunft möglicherweise versuchen, exklusive Modelle zu entwickeln und Inhaltsproduzenten für 3D-Modelle werden, anstatt nur eine Plattform zu sein. Dies hängt von den finanziellen Mitteln und der Marketingkraft des Unternehmens ab.

„Die Zeit des 3D-Drucks, in der es darum ging, Open Source und Teilen zu genießen, ist vorbei. Jetzt, wenn es um das Urheberrecht geht, bedeutet dies, dass der 3D-Druck in Zukunft immer reifer und kommerzieller werden wird.“