AI-Brillen, noch ein faltbarer Bildschirm?

Wie lange würden Sie eine Paar AI-Brille tragen, wenn Sie eins kaufen würden?

Die Antwort des Marktes lautet: Eine bis zwei Wochen.

Laut Wellsenn XR lag die monatliche Retentionsrate der Nutzer von intelligenten Brillen im Inland im Jahr 2024 unter 20%. Die meisten Nutzer legen die Brille nach einem bis zwei Wochen nach dem Kauf beiseite. Die Situation im Jahr 2025 ist immer noch besorgniserregend: Laut den Überwachungsdaten von XR Vision beträgt die durchschnittliche Rückgaberate auf den Plattformen JD.com und Tmall 30%, und auf der TikTok-Plattform liegt sie sogar zwischen 40% und 50%. Bei jedem zweiten verkauften Paar Brille wird eins zurückgegeben.

Dieser Geschäftszweig ist noch jung, aber in der begrenzten Zeit hat er bereits einige Ähnlichkeiten mit faltbaren Bildschirmen gezeigt: Mit hohen Kosten werden nur sehr kleine Probleme gelöst.

01 Die gleiche Peinlichkeit wie bei faltbaren Bildschirmen

Seit ihrer Entstehung trägt der faltbare Bildschirm immer eine Last: Die Kosten sind zu hoch.

Diese Kosten beziehen sich nicht nur auf den hohen Verkaufspreis, sondern auch auf die Betriebskosten wie Akkulaufzeit und Gewicht.

Der Durchschnittspreis der Hauptstrom faltbaren Bildschirme beginnt bei 8.999 Yuan, und die teuersten können bis zu 20.000 Yuan kosten. Die neuesten faltbaren Produkte von Honor und OPPO kosten beide über 8.000 Yuan.

Man hat das Geld ausgegeben, aber es ist nicht einfacher geworden: Der faltbare Bildschirm ist schwerer und dicker. Man muss sich auch Sorgen um die Faltenfreiheit des Bildschirms machen, befürchten, dass Staub hineinkommt, und sich auf die hohen Kosten für den Ersatz des Bildschirms im Falle eines Falls vorbereiten.

Die AI-Brillen sind ebenfalls nicht billig. Der Hauptstrom Preis liegt zwischen 1.997 Yuan und 3.000 Yuan, was in der Kategorie der Brillen als hochwertiges Produkt gilt.

Ähnlich wie der faltbare Bildschirm hat auch die AI-Brille ein Problem: Sie ist schwer. Die heutigen AI-Brillen wiegen im Allgemeinen zwischen 40 und 50 Gramm, während normale Sehbrillen nur etwa 20 Gramm wiegen. Die zusätzlichen 20 Gramm entsprechen ungefähr dem Gewicht einer Quailenei - eine Quailenei auf der Nase den ganzen Tag tragen, das ist der Alltag der Nutzer von AI-Brillen.

Für Menschen mit Sehschwäche haben sie keine andere Wahl. Sie müssen das zusätzliche Gewicht von 20 Gramm tragen, wenn sie ausgehen. Wenn sie aus Bequemlichkeit noch eine bequeme Sehbrille mitnehmen, verlieren sie den Grund, die AI-Brille zu kaufen, die als "Leben einfacher zu machen" angepriesen wird.

"Eine Quailenei mehr auf den Augen" ist nur der Anfang. Die Akkulaufzeit ist ein noch größeres Problem.

Obwohl einige AI-Brillen angeblich eine Akkulaufzeit von 6 bis 12 Stunden haben, verbrauchen die Nutzer in der Praxis oft nur zwei Stunden, wenn sie die Sprachfunktion und die AI-Funktion aktivieren, um den Akku von 100% auf 20% zu reduzieren. Ein Verkäufer einer Marke hat grobe Referenz erzählt, dass die Akkulaufzeit der meisten AI-Brillen auf dem Markt weniger als zwei Stunden beträgt, wenn die Meeting- oder Sprachassistentenfunktionen aktiviert sind.

Jetzt muss man nicht nur Handy, Kopfhörer und Powerbank mitnehmen, sondern auch eine zusätzliche elektronische Einrichtung pflegen. Man wollte die Hände frei haben, aber hat stattdessen ein elektronisches Haustier bekommen.

Was die Nutzer davon abhält, die AI-Brille zu tragen, ist nicht nur das Gewicht, sondern auch die hohen Reparaturkosten. Vom Finden einer Reparaturwerkstatt bis zum Bezahlen der Reparaturkosten ist jeder Schritt schwierig.

Ein Kunde hat seine Brille im Regen beschädigt, und die offizielle Reparaturgebühr betrug 1.900 Yuan. Ein anderer Kunde hat während des normalen Tragens eine Beschädigung der Brillenbügel festgestellt. Als er die Brille zur Reparatur zurückschickte, hat die Marke gesagt, dass das Problem mit der Klebung der Brillenbügel repariert werden kann, aber die Beschädigung der Linse als "fremdverschuldet" gilt, und die Reparaturgebühr beträgt etwa 2.000 Yuan. Das ist nicht viel billiger als ein neues Paar Brille zu kaufen.

Der Reparaturprozess ist noch schlimmer. In Peking haben grobe Referenz Mitarbeiter vor Ort festgestellt, dass die meisten Marken fast keine Offline-Reparaturpunkte haben. Wenn man die Brille reparieren lassen will, muss man sie zurückschicken und auf die Prüfung, das Angebot, die Reparatur und die Rücksendung der Marke warten. Dies kann zwischen einer Woche und zwei Wochen dauern. Wenn man in einer kleinen Stadt lebt, gibt es möglicherweise keine Testläden, und man hat keinen Ansprechpartner, wenn die Brille defekt ist.

Die Nutzer zahlen einen hohen Preis für die Funktionen der AI-Brille, aber sie müssen auch die zusätzlichen Kosten für eine Brille tragen, die "unbequem zu tragen", "nach kurzer Zeit leer" und "teuer zu reparieren" ist.

Naturgemäß ist das Problem nicht die Kosten. Das Gewicht und die Akkulaufzeit von Smartphones sind auch nicht so gut wie bei den Nokia-Funktionshandys. Aber die Frage ist: Welchen Wert hat man für die zusätzlichen 20 Gramm bekommen?

Je mehr Menschen die AI-Brille getragen haben, desto weniger optimistisch wird die Antwort: Es sind nur grundlegende Funktionen wie Fotografie, Navigation, einfache Sprachbefehle und Übersetzung. Das kann auch das Smartphone tun, vielleicht sogar besser.

Das Smartphone bringt eine "neue Welt, die Funktionshandys und Computer nicht bieten können". Die AI-Brille bringt vorerst nur eine Verringerung der Anzahl der Handybenutzungen. Aber um dies zu erreichen, muss man eine unbequeme Brille tragen, sich Sorgen um die Akkulaufzeit, das Lichtleck und die Beschädigung durch Regen machen.

Dieser Austausch scheint zweifelhaft zu sein, und sogar einige Menschen, die die AI-Brille positiv gesehen haben, beginnen zu zögern.

Im Jahr 2024 war Li Nan, ein ehemaliger High-Level-Manager von Meizu, der Meinung, dass die AI-Brille ein neues Geschäftsfeld mit einem 100-fachen Wachstumspotenzial in drei Jahren sei. Nur ein Jahr später hat sich Li Nans Meinung komplett gewandelt: "Alle Anwendungen mit Anzeige sind Scheinanforderungen, Navigation ist eine Scheinanforderung, Bezahlung ist eine Scheinanforderung, und die GUI-Steuerung über Muskelstrom am Handgelenk ist auch eine Scheinanforderung."

Der Wert, den die AI-Brille derzeit bietet, ist noch weit von den Bedürfnissen der Masse entfernt. Der faltbare Bildschirm hat es auch nach vielen Jahren nicht geschafft, ein Massenprodukt zu werden. Er hat schließlich nur die Bedürfnisse von Geschäftsleuten gefunden und sich so schwerfällig behauptet.

Für die AI-Brille könnte es bereits ein relativ gutes Ergebnis sein, ein spezielles Nischensegment zu finden.

02 AI-Brille, aber die Brille ist noch nicht fertig

In den ersten Jahren nach der Entstehung des faltbaren Bildschirms war die Technologie der Mobiltelefone bereits sehr fortgeschritten. Die Rechenleistung und die Kamera waren sehr leistungsstark. Aber es war schwierig, das "kleine Problem" des Falten zu lösen: Die Qualität und Zuverlässigkeit der Scharniere und der flexiblen Bildschirme waren lange Zeit die Schwachstellen.

Die heutige AI-Brille hat eine ähnliche Peinlichkeit: Die Brille ist noch nicht richtig entwickelt, aber man hat schon eilig die AI integriert.

Die AI-Brille ist ein sehr spezielles Produkt. Sie erfüllt gleichzeitig die beiden visuellen Bedürfnisse: Die Präsentation von Informationen als digitale Einrichtung und das "Sehen" als Brille.

Wenn sie ein dauerhaft getragenes Gerät werden will und einen Teil der Funktionen des Smartphones ersetzen möchte, müssen die Informationen in das Sichtfeld gelangen. Sobald dies geschieht, kehrt das Problem von der AI-Technologie zur AR/XR-Technologie zurück.

Aber bis heute hat die AR noch nicht die technischen Engpässe überwunden. In den letzten zehn Jahren haben von Meta bis Microsoft bis Magic Leap die Branchen enorme Investitionen getätigt, aber sie bleiben immer an der gleichen Stelle hängen: Die Anzeige, die Rechenleistung und die Akkulaufzeit können nicht gleichzeitig optimiert werden.

Die Hauptstrom AR-Lösung basiert derzeit auf Lichtwellenleitern. Im Wesentlichen wird das Bild in die Augen "geleitet", aber dieser Prozess ist äußerst ineffizient - nur 1%. Um das Bild sichtbar zu machen, muss die Helligkeit erhöht werden. Dies führt jedoch zu einem höheren Energieverbrauch und einer höheren Wärmeentwicklung. Die Batterie muss größer werden, und das Gerät wird schwerer.

Das Ergebnis ist, dass man entweder das Bild nicht sehen kann oder die Brille nicht tragen kann.

Es gibt zwar neue Lösungen, aber wie bei den Festkörperbatterien sind sie derzeit nur eine schöne Vision.

Unter diesen Umständen hat die Branche eine Entscheidung getroffen: Zuerst die AI integrieren und sich erst später um die XR-Technologie kümmern.

Deshalb gibt es hauptsächlich zwei Arten von AI-Brillen. Entweder mit Kamera und Sprachassistent oder mit begrenzter Anzeige, aber die Informationsmenge ist sehr begrenzt.

Obwohl die Wege unterschiedlich sind, haben sie einen gemeinsamen Punkt: Sie umgehen das Kernproblem der XR-Technologie.

Deshalb ist die Branche in einem sehr subtilen Zustand: Einerseits wird es um Leichtigkeit, Design und AI-Leistung konkurriert, aber die Anzeigefunktion, die eine intelligente Brille haben sollte, ist immer noch nicht gelöst.

03 Ein Spiegel der Sorge der großen Unternehmen

Warum werden diese noch unausgereiften Produkte so stark gefördert?

Die Antwort könnte die Sorge der großen Unternehmen sein. Ein Hintergrund für die Entstehung des faltbaren Bildschirms ist, dass das Wachstum der Smartphones bereits stagniert ist. Die Hersteller brauchen neue Möglichkeiten, insbesondere in der Super-High-End-Branche.

Der Hintergrund der AI-Brille ist ähnlich:

Während des chinesischen Neujahrs 2026 hat Alibaba 3 Milliarden Yuan für seine KI "Qianwen" ausgegeben, Tencent hat 1 Milliarde Yuan an Bargeldgeschenken verteilt, und Baidu hat 500 Millionen Yuan in seine KI "Wenxin" investiert. Die Wirkung war sofort sichtbar - die monatliche Aktivitätsrate von Qianwen stieg von 31 Millionen auf 203 Millionen, Doubao erreichte 315 Millionen, und Yuanbao erreichte auch die 100-Millionen-Marke.

Aber nach der Feierlichkeit sind die Menschen wieder weggegangen. Die tägliche Aktivitätsrate von Yuanbao ist von 4,054 Millionen auf 7,68 Millionen gefallen, was einer Abnahme von über 80% entspricht, fast auf den Ausgangspunkt zurück. Der Traffic kam und ging, und es blieb nur eine enorme Marketingrechnung.

Aber angesichts der Sorge um Traffic werden die großen Unternehmen weiterhin bereit sein, hohe Kosten zu tragen. Sie befürchten, diese neue AI-Hardwareform zu verpassen und möchten eine "Körperlichkeit" für ihre AI finden.

Nehmen wir Alibaba als Beispiel.

Tencent hat WeChat. Ein Super-Eingangspunkt mit 1 Milliarde Nutzern, Chat, Mini-Programme, Suche - eine App ist das Betriebssystem. Google hat Android, und der erste Bildschirm beim Start ist ihr eigenes. Apple hat iOS, und es gibt eine vollständige Integration von Hardware und Software.

Obwohl Taobao, Alipay und Gaode jeweils Königinnen in der Anwendungsebene sind, hat Alibaba auf der Systemebene keine Stimme. Es hat viele starke Eingangspunkte, aber keinen "systemweiten" Eingangspunkt.

Der Wert der Qianwen AI-Brille liegt darin, "einen Eingangspunkt zu schaffen". Dieser Eingangspunkt kann alle Arten von AI-Funktionen von Alibaba enthalten, von der Informationsbeschaffung bis zur Bürokommunikation, von der Taxibuchung bis zur Bestellung von Takeaway. Alles kann über einen Eingangspunkt erledigt werden.

Als Alltagsgegenstand hat die AI-Brille vielleicht verschiedene Nachteile, aber als Leinwand für die AI-Vision ist sie sehr attraktiv, und viele große Unternehmen können ihr nicht widerstehen.

Was noch wichtiger ist, ist die Schwelle für dieses Geschäft nicht hoch, und es gibt die Möglichkeit, dass alle es ausprobieren können.

Die neue Generation von intelligenten Hardwareprodukten klingt beeindruckend, aber wenn man nicht in die XR-Technologie investiert, gibt es eigentlich keine technischen Schwierigkeiten. Die Hardware selbst hat keine Seltenheit. Die Hauptplatine und der SoC machen 40% bis 50% der Kosten aus. Der Rest, wie Strukturbauteile, Kamera, Batterie und Audiomodul, sind alle aus der reifen Lieferkette. Es ist normal, dass in der Zhujiang-Delta-Region Proben in drei Tagen und Serienproduktion in sieben Tagen möglich sind. Da die Produktionslinien reif sind, ist die Schwelle natürlich niedrig, und wenn die Schwelle niedrig ist, kann jeder daran teilnehmen.

Ob es eine echte Geschäftsmöglichkeit gibt, weiß niemand, aber es kann zumindest die kurzfristige Sorge lindern. Darüber hinaus könnte es tatsächlich eine technologische Revolution bringen. Immerhin bringen es oft die Sorgen der großen Unternehmen, die Zukunft in die Realität zu bringen.

Referenzen/Literatur

1. Xu H, Han Z, Jiang Y, et al. Research Progress in Large Field-of-View Augmented Reality Optical Waveguides[J]. Laser & Optoelectronics Progress, 2026, 63(6): 0600001.

2. Yuanpeng Wu, Zetian Mi, et al. High efficiency, high color purity red micro-light-emitting diodes[J]. Light: Science