Berufsschüler mit einem monatlichen Gehalt von 3.000 Yuan sind dabei, Regisseure der Peking Filmakademie zu „abschaffen“.

Text | Lan Jie

Redaktion | Qiao Qian

„Wenn du bei der Geburt kein Rolls - Royce hattest, wirst du es wahrscheinlich auch nie haben.“ Dies ist ein Satz, den Huang Haonan, der Gründer von Jiangyou Animation, auswendig kennt.

Er absolvierte eine berufliche Mittelschule und hatte keine Unterstützung seiner Eltern. Er glaubte nur an ein Konzept: Mit einem Job wird man nicht reich. Man muss die Chancen nutzen. Deshalb war Huang Haonan in den früheren Trends wie Online - Romanen und Kurzfilmen immer anwesend. Nach der Arbeit an Kurzfilmen schaffte er endlich eine soziale Aufstiegsbewegung. Aber Jiangyou Animation war damals noch wenig bekannt, bis er sich in die Welle der Animationsfilme stürzte.

Im vergangenen November erreichte der monatliche Umsatz von Jiangyou Animation über 50 Millionen Yuan. Es ist jetzt tatsächlich ein Marktführer. Als Gründer des Unternehmens ist Huang Haonan ständig auf Touren bei Veranstaltungen auf verschiedenen Plattformen und bei Essensgesprächen mit Investoren, um seine Erfolgsgeschichte und Geschäftsideen zu teilen. In der offiziellen Beschreibung von Jiangyou Animation steht: „Unser Ziel ist es, das größte künstlerische Bildungsunternehmen in China zu werden!“

Es gibt nicht nur erfolgreiche Animationsfilm - Produktionsfirmen. Auch die von ByteDance gegründete Hongguo Animation - Plattform erzählt eine erstaunliche Wachstumsgeschichte. 36Kr hat exklusiv erfahren, dass die tägliche aktive Benutzerzahl (DAU) dieser App binnen nur drei Monaten die 10 Millionen Marke überschritten hat.

Der Aufstieg der AI - Animationsfilme ist auf die technologische Entwicklung zurückzuführen. Im vergangenen Jahr wurden multimodale Large Language Models umgesetzt. Obwohl die Zukunft der AGI noch unklar ist, haben die „Emojis“ sich erstmals kostengünstig bewegt und einen Inhaltsmarkt von über 20 Milliarden Yuan geschaffen.

Im Februar warf ByteDance Seedance 2.0, eine „Kartoffelbombe“, in den Markt. Dies hat traditionelle Filmprofis in Panik versetzt, während die Animationsfilm - Produzenten sich freuen - die teuren Storyboard - Regisseure werden nicht mehr benötigt, der komplexe Nachbearbeitungsprozess kann stark vereinfacht werden, und das Erzeugen von Bildern, die den Anweisungen entsprechen, ist nicht mehr so aufwändig.

Eine Animationsfilm - Firma hat am gleichen Tag beschlossen, die Storyboard - Regisseure zu entlassen, um Kosten zu senken und Effizienz zu steigern. Während der chinesischen Neujahrfeiertage wollte ein Branchenmitglied in seiner Freizeit die Fähigkeiten von Seedance 2.0 testen, aber er stieß auf über 20.000 Menschen in der Warteschlange. Selbst mit dem Premium - Mitgliedschaft musste er drei Stunden warten. Obwohl der Preis von Seedance 2.0 2 - 3 Mal höher als der seiner Konkurrenten ist, strömen die zahlenden Unternehmen herbei - die hohe Effizienz kann die hohen Kosten wettmachen.

Screenshot der Homepage von Jimeng

Die Veränderungen geschehen so schnell, dass die Menschen Angst vor dem Aussterben haben: Kann die Technologie einen neuen Markt beschleunigt entstehen lassen und auch beschleunigt untergehen lassen? Was bleibt am Ende bestehen?

Neues Geld und Alte Hände

Bis Ende 2025 war es ein offenes Geheimnis, dass man mit AI - Animationsfilmen Geld verdienen kann.

Ein Branchenmitglied hat 36Kr erzählt, dass er einen reichen Sohn aus Changsha gesehen hat, der ein ganzes Gebäude gemietet hat, über 200 Mitarbeiter eingestellt hat und billige AI - Animationsfilme für 600 Yuan pro Minute produziert und an verschiedene Plattformen verkauft hat. Der Grund ist einfach: Es gibt zu viele Bestellungen.

Bai Ze, der früher an der Entwicklung von Mini - Spielen arbeitete, hat in nur sechs Monaten fast 30 AI - Animationsfilme alleine produziert und sie mit einem Preis von nur einigen Yuan pro Minute an Händler verkauft. „Sie stellen keine hohen Qualitätsanforderungen, solange die Filme online gehen können.“ sagte Bai Ze. Am Ende hat er mit einem Kostenaufwand von weniger als 1.000 Yuan mehrere zehntausend Yuan verdient.

Es gibt auch einen Wettlauf um Talente.

Im Januar dieses Jahres hat Huang Haonan wütend geschrieben: „Baidu hat unter dem Vorwand eines Besuchs versucht, Mitarbeiter von Qimao zu rekrutieren.“ Qimao (offiziell: Shanghai Qimao Cultural Media Co., Ltd.) ist eine Tochtergesellschaft von Baidu. Damals haben die Baidu - Mitarbeiter während des Besuchs von Jiangyou Animation die WeChat - Kontakte von mehreren Mitarbeitern, einschließlich der Führungskräfte, hinzugefügt und dann versucht, sie mit einem zehnfachen Gehalt zu rekrutieren. Huang Haonan hat dies erst bemerkt, als mehrere Mitarbeiter gekündigt haben.

Er hat an die Medien verklagt: „Mit einem zehnfachen Gehalt zu rekrutieren, das hat nichts mit meiner Unfähigkeit zu tun. Niemand kann sich dagegen wehren.“ Und er hat erklärt, alle Kooperationen mit Baidu und Qimao einzustellen.

Der Wandel kam schnell. Fast am gleichen Tag, als er den Artikel geschrieben hat, wurde das Problem gelöst. Huang Haonan hat erklärt, dass dies die individuellen Handlungen von Baidu - Mitarbeitern waren. „Ich war auch ein bisschen emotional und habe zu heftige Worte verwendet.“

Von der Unbekanntheit bis zum Wettlauf um die Teilnahme - solche Dramen sind nur ein Aspekt des Trends.

Tatsächlich war die Realität, dass über 90 % der traditionellen Kurzfilm - Unternehmen im Jahr 2025 Verluste machten, bereits im ersten Halbjahr 2025, bevor es in die Öffentlichkeit kam.

Damals war die Popularität der Live - Action - Kurzfilme noch hoch, aber die Branchenstruktur war bereits festgelegt. Tinghuadao ist dank Hits wie „Eine so gute kleine Dame“ zu einem führenden Kurzfilm - Produktionsunternehmen geworden. Die DAU der kostenlosen Kurzfilm - Plattform Hongguo von ByteDance hat die 100 Millionen Marke überschritten und liegt weit vor dem zweiten Platz, der von Hippo Theater eingenommen wird.

Viele Kurzfilm - Unternehmen, die in diesen Markt gestürzt sind, aber keine Kernkompetenz entwickelt haben, stehen vor schmalen Margen oder Verlusten. Sie beginnen sich zurückzuziehen oder den Markt zu verlassen. Die Kurzfilm - Investoren, deren Gehälter einst vergleichbar mit denen von Top - Managern großer Unternehmen waren, sind am stärksten betroffen.

„Im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres haben alle bekannten Kurzfilm - Unternehmen Personal gekürzt, außer den Top - Unternehmen.“ sagte Liu Wei, der Gründer von Minglu Animation, das jetzt hauptsächlich auf hochwertige AI - Animationsfilme setzt, an 36Kr.

Während Minglu Animation zu diesem Zeitpunkt Personal einstellte, hat Liu Wei bemerkt, dass die Anzahl der Bewerber immer größer wurde, insbesondere bei den Bewerbern für Marketing - Positionen. Die Anzahl war fast doppelt so hoch wie bei anderen Positionen. „Manchmal hat ein Marketing - Mitarbeiter einer Firma morgens beworben, und am Nachmittag war es sein Teamleiter.“ Schließlich hat Liu Wei diese Talente mit einem Gehalt, das unter dem Budget lag, eingestellt.

Zur gleichen Zeit hat sich ein neues Format, die Animationsserie, auf Douyin etabliert. Sie hat gezeigt, dass es viele potenzielle Zuschauer in der breiten Zweidimensional - Szene gibt, deren Bedürfnisse noch nicht erfüllt sind. Die Plattform hat bald auf dieses Phänomen aufmerksam geworden und damit begonnen, entsprechende Inhalte zu erwerben.

Der Leiter einer Produktionsfirma, die mit Douyin zusammengearbeitet hat, hat gesagt, dass ihm der Business Development - Mitarbeiter von Douyin damals erklärt hat: „Dieses Inhaltsformat wird in etwa einem Jahr explodieren.“ Die Anforderungen an die Partner seien: „Entweder geben Sie viel Inhalt oder geben Sie hochwertigen Inhalt.“

Aber die Produktion von traditionellen Animationsserien ist teuer und dauert lange. Es bestand seit langem ein Mangel an Angebot. Xiaochuan, der ehemalige Leiter der Kurzfilm - Abteilung einer großen Internet - Firma, hat an 36Kr erklärt: „Damals gab es in China nicht mehr als 100 Teams, die Animationsserien produzieren konnten, und die Kosten lagen immer noch bei 8.000 - 10.000 Yuan pro Minute.“

Die schwierig gestellten Kurzfilm - Unternehmen haben zuerst entdeckt, dass man mit AI ähnliche Inhalte wie traditionelle Animationsserien in Massen produzieren kann und die Kosten auf einige hundert Yuan pro Minute senken kann.

Der CEO einer Firma, die fast den Kurzfilm - Markt verlassen wollte, sieht in den AI - Animationsfilmen ein Rettungsboot. Er ist für alle Gespräche offen: „Ich kann alles sagen, was ich weiß, solange ich mehr Leute in diesen Markt bringen kann.“ Dazu hat er sogar die Gewinne überschätzt.

Die AI - Animationsfilme haben fast das gleiche Geschäftsmodell wie die Kurzfilme. 80 % oder mehr des Umsatzes werden für Werbung aufgewendet. Deshalb sind die meisten der führenden Unternehmen in der AI - Animationsfilm - Branche ehemalige Live - Action - Kurzfilm - Unternehmen, die sich umgewandelt haben.

Bald hat sich ein ähnliches Szenario wie zu Beginn des Aufstiegs der Live - Action - Kurzfilme wiederholt.

Zuerst haben sich in der Branche Geschichten über plötzlichen Reichtum verbreitet. Im Februar 2025 hat ein AIGC - Werk namens „Geheimnisse des Xing'an - Gebirges“ auf Douyin über 50 Millionen Aufrufe erreicht. In der Branche kursieren Gerüchte über einen Umsatz von mehreren Millionen Yuan.

Im Juli desselben Jahres hat der tägliche Werbeaufwand für AI - Animationsfilme auf Douyin die 10 Millionen Marke überschritten.

Die fortschrittlichste Technologie und der billigste Arbeitskraft

Ironischerweise haben die Animationsfilm - Firmen diesen aus der AI entstandenen Geschäftszweig zu einer arbeitsintensiven Industrie gemacht.

Huang Haonan hat eine fast radikale Expansion gestartet. Im zweiten Halbjahr 2025 ist die Anzahl der Mitarbeiter von Jiangyou Animation von einigen Dutzend auf über 1.200 in weniger als sechs Monaten gestiegen. Im Durchschnitt hat er 200 Mitarbeiter pro Monat eingestellt.

Zuerst hat er die Einstellungsbedingungen so weit wie möglich gesenkt. Nach Huang Haonans Worten können alle, die 18 Jahre alt sind und keine geistigen Beeinträchtigungen haben, bewerben. Er hat offen gesagt, dass der höchste Bildungsabschluss in seiner Firma ein Bachelor - Abschluss ist. „Wir haben unsere eigenen Tools entwickelt. Die neuen Mitarbeiter können nach ein paar Tagen Training direkt anfangen zu arbeiten.“

Entsprechend diesen Einstellungsbedingungen bezahlen die Mitarbeiter bei Jiangyou Animation im Durchschnitt nur etwa 3.000 - 4.000 Yuan pro Monat.

Die Produktion von AI - Animationsfilmen ist nicht kompliziert: Man schreibt ein Drehbuch, erzeugt Storyboards mit Text - zu - Bild - Technologie, lässt die Bilder zu Videos werden, und am Ende werden die Videos geschnitten, synchronisiert und zusammengesetzt. Der gesamte Prozess kann direkt mit vorhandenen Large Language Models durchgeführt werden.

So entsteht ein magisches Szenario: Einige junge Leute, die gerade aus der Berufsschule oder aus der Fabrik gekommen sind, sitzen in einem hellen und geräumigen Bürogebäude und geben spannende Geschichten in die AI - Large Language Models ein, die die fortschrittlichste Produktivkraft repräsentieren. Auf diese Weise produzieren sie Inhalte, die hundert Millionen Mal angesehen werden.

Andererseits hat er hohe Preise für Kernressourcen und Talente angeboten: Er hat Drehbücher für 100.000 Yuan pro Stück erworben und Chefredakteure mit einem Gehalt von einer Million Yuan pro Jahr rekrutiert. Huang Haonan ist zuversichtlich: „Es gibt in der gesamten Branche niemanden, der so hohe Gehälter anbieten würde.“

Mit der Expansion der Mitarbeiterzahl ist die monatliche Produktion von Jiangyou Animation von über 10 auf 60 und im Januar sogar auf über 100 Filme gestiegen. Huang Haonan hat erklärt: „Ich hoffe, dass die monatliche Produktion bis Ende dieses Jahres 1.000 Filme erreichen kann.“ Dies entspricht etwa einem Drittel der monatlichen Produktion der gesamten Live - Action - Kurzfilm - Branche.

Heya Animation hat auch eine Expansion durchgeführt. Innerhalb eines Monats haben Yang Hao und der Personalverantwortliche erfolgreich 50 Mitarbeiter eingestellt. Sein Geheimnis liegt in seiner Location Changsha, das die Heimat von Hunan TV und Mango TV ist.

Von 2010 bis 2020 war die Zeit der beliebten Variety - Shows und Langfilme. In den Bürogebäuden und Wohnhäusern um Hunan TV und Mango TV gab es mehr als 200 Produzentenfirmen. Man konnte für jede spezifische Anforderung ein professionelles Team finden. Mit einem Anruf konnte man binnen weniger als einer halben Stunde einen Partner für die Zusammenarbeit treffen. Damals war der kleinste Schnittvertrag einer Nachbearbeitungsfirma 3 Millionen Yuan, und die großen Verträge betrugen mehrere Millionen Yuan.

Aber die Goldene Zeit der Langfilme ist vorbei. Viele Fachkräfte haben keine Arbeitsmöglichkeiten mehr. Die AI - Animationsfilme sind für sie ein neues Zuhause geworden.

Bei Heya Animation beginnt die Arbeit der Mitarbeiter mittags und endet um 1 Uhr nachts. Dieser umgekehrte Arbeitsrhythmus dient der Kostensenkung und Effizienzsteigerung - die Rechenleistung ist in der ruhigen Zeit billiger, und es gibt weniger Warteschlangen. Aber seit der Einführung von Seedance 2.0 wurde die Arbeitszeit auf 3 Uhr nachts verschoben, weil um 1 Uhr immer noch Tausende von Menschen in der Warteschlange stehen.

Heya Animation um 6 Uhr morgens, Foto des Interviewten

Wer zuerst die Produktionskapazität erhöht, kann zuerst die Vorteile des Verkehrsflusses nutzen, günstige Bestellungen erhalten und auch mit der Menge Erfahrung sammeln und das Geheimnis der Hits erlernen.

„In der gegenwärtigen AI - Animationsfilm - Branche kann die Kernkompetenz möglicherweise in der Produktionskapazität und den Kosten liegen, wenn man nicht an die zugrunde liegenden Modelle herankommen kann.“ sagte Jiang Yiqi, der ehemalige AI - Experte von Alibaba DAMO Academy und jetzt CEO von Sansheng Qingying.

Die Effizienz der Mitarbeiter wird durch die Weiterentwicklung der AI - Technologie noch verstärkt.

2025 war das Jahr, in dem die Video - Generierungs - Large Language Models umgesetzt wurden. Anfang dieses Jahres wurden Veo3 und Veo3.0 von Google DeepMind veröffentlicht. Die 1.0 - Version von Seedance, die 2026 so erfolgreich war, wurde Mitte des Jahres veröffentlicht. Keling 2.0 und 2.6 wurden nacheinander online gestellt...

Jiang Yiqi hat an 36Kr erklärt, dass mit der Implementierung dieser Video - Generierungs - Large Language Models die Synchron