Das Mobiltelefon ist in eine Ära der Preiserhöhungen eingetreten. Ist es die beste Lösung, die Veröffentlichung neuer Modelle einzustellen?

Im Jahr 2026 war der stärkste "Schwarze Schwan" in der Mobiltelefonbranche der starke Anstieg der Speichermedienpreise.

Das "Speichermedienpreis-Tracking-Report" von Counterpoint zeigt, dass im ersten Quartal 2026 die Preise für DRAM um über 50 % und die Preise für NAND um über 90 % im Vergleich zum Vorquartal gestiegen sind. Es wird erwartet, dass die Speichermedienpreise im zweiten Quartal weiter um etwa 20 % steigen werden.

Angesichts des anhaltenden Preisanstiegs für Speichermedien haben Smartphone-Hersteller wie OPPO, vivo und Honor die Preise ihrer Produkte angehoben, wobei die Preiserhöhungen zwischen einigen hundert und über tausend Yuan variieren.

Die Übertragung der Kostenbelastung auf den Verbrauchermarkt kann zwar kurzfristig den Betriebsdruck der Smartphone-Hersteller lindern, aber auch die Kaufbereitschaft der Verbraucher schwächen. Jeongku Choi, Senior Analyst bei Counterpoint, meint: "Für Endgerätehersteller ist dies ein doppelter Schlag - steigende Komponentenkosten und eine schwächere Kaufkraft der Verbraucher. Mit Fortschreiten dieses Quartals wird die Nachfrage wahrscheinlich nachlassen."

Quelle: Wang Teng

Als "Außenstehender" sagte Wang Teng, der ehemalige Leiter der Marketingabteilung von Xiaomi China und Leiter der REDMI-Marke, bei der Frage, was Smartphone-Hersteller unter dem Hintergrund des Speichermedienpreisanstiegs tun sollten, dass er die Hersteller rät, keine neuen Modelle zu veröffentlichen, da es schwierig sei, große Innovationen in der Smartphone-Hardware zu erzielen und das bestehende Iterationsmodell ineffizient sei.

Wang Teng ist der Meinung, dass Smartphone-Hersteller mehr Ressourcen in die Wartung und Verbesserung älterer Produkte investieren können, um alte Kunden zu halten und die Smartphone-Version von OpenClaw (AI-Intelligenz-Framework) zu entwickeln. "Smartphone-Hersteller verdienen hauptsächlich durch Einnahmen aus dem Mobilfunk-Internet, und es gibt viele geschäftliche Potenziale, die ausgeschöpft werden können."

Die Frage ist nun, ob Wang Tings Vorschlag vernünftig ist. Welche Wachstumspotenziale gibt es auf der Ebene des Smartphone-Systems? Warum veröffentlichen Smartphone-Hersteller weiterhin eilig neue Produkte, obwohl das Verhältnis von Investitionen zu Erträgen bei der Hardware nicht ideal ist?

Steigende Speichermedienpreise: "Preiserhöhung und Reduzierung der Ausstattung" wird zur Norm bei Smartphones

Es ist bekannt, dass die Speichermedienpreise derzeit schnell steigen, aber wie groß ist ihre tatsächliche Auswirkung auf die Kosten eines einzelnen Smartphones? Auf der MWC 2026 Anfang März 2026 gab Lu Weibing, Partner, Präsident und Leiter der Mobiltelefonabteilung sowie Leiter der Xiaomi-Marke der Xiaomi-Gruppe, eine anschauliche quantitative Erklärung über den kürzlichen Anstieg der Speichermedienpreise.

Lu Weibing enthüllte, dass die Preise für Speichermedien im ersten Quartal 2026 fast viermal so hoch waren wie im ersten Quartal des Vorjahrs. "Eine Speicherkombination von 12 GB + 256 GB kostete zu einem Preistiefpunkt etwa 30 US-Dollar (etwa 207 Yuan). Vierfache bedeutet, dass der Preis auf etwa 120 US-Dollar (etwa 826 Yuan) gestiegen ist."

Quelle: Xiaobai Test

Nach den von Lu Weibing bereitgestellten Daten hat sich der Preis für den Speicher eines Smartphones mit 12 GB + 256 GB derzeit um etwa 619 Yuan erhöht. Im Vergleich dazu haben Smartphone-Hersteller die Kostenbelastung des Speichermedienpreisanstiegs nicht vollständig auf den Verbrauchermarkt übertragen. Die von Xiaobai Test gesammelten Daten zeigen, dass die Preise vieler Smartphone-Produkte in letzter Zeit um 200 bis 500 Yuan gestiegen sind.

Der Grund dafür ist, dass Smartphone-Hersteller sich bewusst sind, dass ein blindes Preiserhöhen die Nachfrage der Verbraucher stark hemmen könnte. Daher hoffen die Smartphone-Hersteller auch, einen Teil der Kostenbelastung mit eigenen Mitteln zu bewältigen.

Anfang März 2026 sagte Lei Jun, Gründer, Vorsitzender und CEO von Xiaomi, in einem Interview: "Der Anstieg der Speichermedienpreise hat unseren Mobiltelefon- und verwandten Geschäften großen Druck ausgeübt. Wir müssen möglicherweise versuchen, diese Kostenbelastung durch interne Effizienzsteigerungen zu bewältigen. Wir werden alle möglichen Maßnahmen ergreifen, um die Akzeptanzschwelle für die Verbraucher so niedrig wie möglich zu halten."

Es ist jedoch zu beachten, dass aufgrund des extrem heftigen homogenen Wettbewerbs in der Smartphone-Branche nur Apple durch Differenzierung hohe Gewinne erzielen kann, während die Gewinne vieler Smartphone-Marken sehr gering sind.

Nehmen wir Xiaomi als Beispiel. Im ersten Halbjahr 2025 betrug die Bruttomarge seines Smartphone-Geschäfts 11,95 %. Im gleichen Zeitraum betrug der durchschnittliche Verkaufspreis eines Xiaomi-Smartphones nur 1.142,1 Yuan, und der durchschnittliche Bruttogewinn pro Smartphone lag nur bei 136,48 Yuan. Da der Pufferraum für den Gesamtgewinn sehr begrenzt ist, ist es für Smartphone-Hersteller wie Xiaomi schwierig, flexibel auf den heftigen Kostenanstieg zu reagieren.

Angesichts dieser Situation sind viele Smartphone-Hersteller derzeit neben der Preiserhöhung auch gerne bereit, die Hardwareausstattung zu reduzieren.

Quelle: Honor

Beispielsweise kostet das am 10. März veröffentlichte Honor Magic V6 zwischen 8.999 und 11.999 Yuan, und der Preis der Version mit großem Speicher wurde um 1.000 Yuan erhöht. Obwohl es als "Faltbildschirm-Alleskönner" angepriesen wird, hat sich die Bildaufnahmes-Hardwareausstattung des Honor Magic V6 kaum verbessert. Nur die Top-Version mit 16 GB + 1 TB ist mit einer 7.150-mAh-Batterie ausgestattet und unterstützt die Sendung von Satellitennachrichten über das BDS.

Um es noch dramatischer zu machen, berichtet der bekannte Digital-Blogger "Digital Chat Station", dass derzeit die Mittel- und unteren Segmente von neuen Smartphones "rückwärts gehen" und die Standard-Bildschirmausstattung aus der Zeit um 2019 - einen 90-Hz-Wassertropfenbildschirm - testen.

Angesichts der hohen Preise und begrenzten Verbesserungen von neuen Smartphone-Modellen halten Verbraucher anstatt zu kaufen ab und stimmen mit ihrem Geld. Die von "RD Observation" veröffentlichten Daten zeigen, dass die Verkaufszahlen des Honor Magic V6 in den ersten drei Tagen nach dem Start nur 75 % der Verkaufszahlen des Honor Magic V5 in der gleichen Periode betrugen.

Daraus lässt sich schließen, dass Wang Tings Vorschlag, Smartphone-Hersteller sollten keine neuen Modelle veröffentlichen, tatsächlich eine gewisse Vernunft hat.

Obwohl Smartphone-Hersteller aggressive Strategien verfolgen, um den Druck des Speichermedienpreisanstiegs zu bewältigen, ist es aufgrund des starken Anstiegs unvermeidlich, dass neue Modelle teurer werden und die Ausstattung reduziert wird. Diese Veränderung führt nicht nur dazu, dass Verbraucher bei neuen Smartphone-Modellen vorsichtig sind, sondern auch dazu, dass die Grenzerträge des von Smartphone-Herstellern seit langem angewandten Modells, die Verkaufszahlen durch neue Modelle zu treiben, abnehmen.

Angesichts des unbefriedigenden Verhältnisses von Investitionen zu Erträgen bei neuen Kunden ist es für Smartphone-Hersteller tatsächlich notwendig, ihren Blick auf die bestehenden Kunden zu richten.

Das Zeitalter der KI nähert sich: Hersteller müssen den Kampf um den Zugang gewinnen

Im Gegensatz zu traditionellen Endgeräten, die nach Abschluss des Kaufs nur eine begrenzte Verbindung zum Plattformanbieter haben, bieten Smartphone-Hersteller als Anbieter von Massenrechenplattformen auch nach Abschluss des Kaufs weiterhin Dienste wie App-Verteilung, Finanzdienstleistungen und Spiele an, bleiben mit den Benutzern in langfristiger Verbindung und verdienen dadurch Einnahmen.

Quelle: Xiaomi's Quartalsbericht Q3 2025

Nehmen wir Xiaomi als Beispiel. Obwohl es ein Smartphone-Hersteller ist, verdient es hauptsächlich durch Internetdienste. Der Quartalsbericht zeigt, dass die Bruttomarge der Xiaomi-Internetdienste im dritten Quartal 2025 so hoch wie 76,9 % betrug, der erzielte Bruttogewinn 7,211 Milliarden Yuan betrug und 38,87 % des Gesamtbruttogewinns der Smartphone × AIoT-Sparte ausmachte, was weit höher als das Smartphone-Geschäft ist.

Angesichts des anhaltenden Anstiegs der Speicherkosten könnte es für Smartphone-Hersteller eine sichere Strategie sein, die begrenzten Ressourcen stärker auf den Betrieb der bestehenden Kunden zu setzen, die Flüssigkeit älterer Modelle zu verbessern, das Kompatibilitätsgebiet des neuen Systems zu erweitern, die Softwarefähigkeiten zu stärken, die Benutzerbindung zu erhöhen und dadurch Einnahmen zu erzielen.

Was noch wichtiger ist, ist dass die Smartphone-Branche mit der zunehmenden Reife der Technologie bald in das Zeitalter der KI eintritt. Die neue Marktumgebung stellt auch neue Anforderungen an Smartphone-Hersteller.

Seit 2026 hat OpenClaw in der Technologiebranche eine "Shrimp-Farm" -Welle ausgelöst. In Zukunft könnte das von OpenClaw repräsentierte AI-Intelligenz-Tool zu einem Kernzugangspunkt für Smartphones werden. Unter dieser Tendenz müssen Smartphone-Hersteller selbst in die Entwicklung eines eigenen "Lobster" -Systems einsteigen, wenn sie nicht die Kontrolle über den ersten Zugangspunkt verlieren möchten.

Quelle: Xiaomi

Viele Smartphone-Hersteller beschleunigen derzeit die Entwicklung von OpenClaw-verwandten Diensten. Beispielsweise hat Xiaomi am 6. März das mobile Agent-Produkt "Xiaomi miclaw" veröffentlicht und die geschlossene Beta-Testphase gestartet. Am 10. März hat Honor das "Lobster-Universe" veröffentlicht, und Honor-Smartphone-Benutzer können über YOYO mit dem "Lobster" interagieren. Am 11. März hat auch Huawei die Beta-Version von "Xiaoyi Claw" herausgebracht, die Aufgaben wie die Bearbeitung von Dokumenten, das Erstellen von Präsentationen und das Beantworten von E-Mails erledigen kann.

Es ist jedoch zu beachten, dass im Gegensatz zu traditioneller Software, deren Nutzungskosten durch Skaleneffekte gesenkt werden können, OpenClaw bei der Ausführung von Aufgaben eine enorme Menge an Token verbraucht und daher sehr kostspielig ist. Wenn Smartphone-Hersteller die Benutzer dazu bringen möchten, die Gewohnheit zu entwickeln, das "Lobster" zu nutzen, müssen sie in der Anfangsphase enorme Subventionen investieren, um den Markt zu bilden.

Quelle: Xiaomi

Beispielsweise sagte Lei Jun auf der Frühjahrs-Neuheiten-Presskonferenz am 19. März 2026, dass Xiaomi aggressive das Zeitalter der KI begrüße und in den nächsten drei Jahren mehr als 60 Milliarden Yuan in die KI-Branche investieren werde. Man muss bedenken, dass das Nettogewinn von Xiaomi im Jahr 2024 nur 23,578 Milliarden Yuan betrug. Die enormen Investitionen von Xiaomi in die KI-Branche in den nächsten Jahren werden den Cashflow des Unternehmens stark belasten.

Es ist offensichtlich, dass es für Smartphone-Hersteller unter dem Hintergrund des rapide steigenden Speicherkosten in der oberen Wertschöpfungskette ein rationaleres Vorgehen ist, die "Restwerte" der bestehenden Kunden durch Software-Dienste auszuschöpfen. Mit der zunehmenden Reife der KI-Technologie müssen Smartphone-Hersteller, wenn sie die "Tickets" für das Zeitalter der KI erhalten möchten, die begrenzten Ressourcen stärker in die Entwicklung von Softwarefähigkeiten und die Subvention der Benutzer investieren.

Im "Prisoner's Dilemma": Die Veröffentlichung neuer Modelle kann nicht gestoppt werden

Obwohl Wang Tings Vorschlag eine gewisse Vernunft hat, haben Smartphone-Hersteller keine defensive Haltung eingenommen, sondern eilig neue Produkte veröffentlicht.

Seit 2026 haben Smartphone-Hersteller wie Samsung, Honor und OPPO bereits Produkte wie das Galaxy S26, das Magic V6 und das Find N6 veröffentlicht. In Zukunft werden auch Marken wie vivo, OnePlus und iQOO neue Modelle wie das X300 Ultra, das OnePlus 15T und das iQOO Z11 herausbringen.

Der Grund, warum Smartphone-Hersteller nicht nach der Logik der "rationalen Ö