Die Mobiltelefonbranche erlebt eine Welle von Mitarbeiterabgängen. Wohin sind die Leute gegangen, die die Branche verlassen haben?

Die Preise der Mobiltelefone sind gestiegen, und die Fachleute in der Branche bleiben nicht mehr in ihr.

Die von der Künstlichen-Intelligenz-Boomwelle verursachte Verdrängung der Produktionskapazität von Speicherchips hat die Speicherpreise um über 80 % in die Höhe geschossen. Eine kollektive Preiserhöhungswelle erfasst die gesamte Mobiltelefon- und sogar die Hardwarebranche.

Am 16. März hat vivo mit einer Ankündigung ein Urteil über diese den ganzen Monat lang andauernde "Preiserhöhungswelle" gefällt. Ab dem 18. März werden einige der derzeit angebotenen Modelle von vivo und iQOO offiziell umgestellt werden.

Dies ist bereits die zweite Top-Marke und ihre Tochtermarke, die in diesem Monat eine Preiserhöhung offiziell angekündigt hat.

Davor hatten OPPO und OnePlus am 10. März angekündigt, ab dem 16. März die Preise anzupassen. Ohne Ausnahme war der Grund der Anstieg der Kosten für die Speicherchips in der oberen Wertschöpfungskette.

Tatsächlich hat es schon früher in den offline-Channels heimliche Veränderungen gegeben. Fachleute in der Branche haben angegeben, dass die Preise von vivo-Hochendmodellen um 500 Yuan gestiegen sind, die neuen faltbaren Smartphones von Honor um 1.000 Yuan sprunghaft gestiegen sind, und sogar Redmi, das für seine günstigen Preise bekannt ist, hat die Preise einiger Modelle stillschweigend um 100 Yuan erhöht.

Im Mobiltelefonmarkt von 2026 gibt es längst keine "Preiswettbewerb im Niedrigpreissegment" mehr. Und noch besorgniserregender als die Preiserhöhung von Mobiltelefonen ist, dass die Menschen, die Mobiltelefone herstellen, einer nach dem anderen die Branche verlassen. Beispielsweise wechseln Topmanager, und die Forscher gehen weg. Von der Automobil- bis zur Robotikbranche, von der Künstlichen Intelligenz bis zur Smarthomebranche, die Fachkräfte der Mobiltelefonbranche strömen in alle "modernen" Branchen.

Warum hat eine Preiserhöhungswelle, die von Speicherchips ausgelöst wurde, zum "Auslöser des Fachkräfteverlusts" in der Mobiltelefonbranche geworden? Und welche Marken leiden unter diesen "Schwierigkeiten"?

Mobiltelefone werden zur "Kadettenanstalt", und die "Absolventen" gehen in "modernere" Branchen

Der Ausgangspunkt der Geschichte liegt nicht in der Mobiltelefonfabrik, sondern in der fernen Künstlichen-Intelligenz-Serverfarm.

Ab dem zweiten Halbjahr 2025 ist der Bedarf an generativer Künstlicher Intelligenz und an der Schulung von großen Modellen sprunghaft gestiegen. Ein Künstliche-Intelligenz-Server benötigt etwa achtmal so viel DRAM und dreimal so viel NAND wie ein normaler Server.

Dies hat die Marktstellung der Speicherchips grundlegend verändert. Sie sind von traditionellen Bauteilen für Konsumelektronik zu strategischen Infrastrukturressourcen geworden.

Speichergiganten wie Samsung, SK Hynix und Micron haben ohne zu zögern ihre Produktionskapazität auf die hochprofitablen HBM (High Bandwidth Memory) verlagert. Schließlich kann der Gewinn eines hochwertigen HBM-Chips den von mehreren Dutzend oder sogar Hunderten normaler Konsum-Speicherchips übertreffen.

HBM ist ein Speicherchip, der direkt mit GPU und ASIC verpackt wird. Mit der schnellen Entwicklung der GPU- und ASIC-Produkte und dem steigenden Bedarf erweitert sich auch sein Markt schnell. Laut einer Prognose von Micron könnte der Markt für HBM 2028 auf 100 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 40 % zwischen 2025 und 2028 entspricht.

Die von Yuan Shuai, Mitbegründer des New Intelligence Alliance, bereitgestellten Daten zeigen, dass im ersten Quartal 2026 bereits mehr als 45 % der globalen Produktionskapazität für Speicherchips auf Künstliche-Intelligenz-Server verlagert wurden, während der Anteil im gleichen Zeitraum 2025 nur 22 % betrug. Der Anteil der Produktionskapazität für Mobiltelefon-Speicherchips ist von 38 % auf 24 % gesunken.

Diese "Verdrängungseffekt" hat direkt dazu geführt, dass die Lieferzeit für Mobiltelefon-Speicherchips von durchschnittlich zwei Wochen auf acht Wochen verlängert wurde. Einige Hersteller haben sogar Lieferengpässe, und bei Nachfrageüberhang haben die Preise aus dem Ruder gelaufen.

Die Daten von IDC zeigen, dass der Anteil der Kosten für Speichersemiconductor in der BOM (Bill of Materials) von Smartphones von ehemals 10–15 % auf über 20 % gestiegen ist. Bei Mittel- und Niedrigpreis-Modellen nähert er sich sogar 30–40 %, und einige Smartphones im unteren Preissegment befinden sich bereits im Bereich negativer Marge.

"Bei einigen Chargen von Speicherchips ist der Einkaufspreis sogar höher als der Endpreis des Produkts, was eine 'Kostenüberschreitung' darstellt", so Zhang Xinyuan, Leiter des Konsultingunternehmens Kefangde, um die Schwere der Lage zu beschreiben. Dies bedeutet, dass bei Mittel- und Niedrigpreis-Smartphones, die auf günstige Preise setzen, möglicherweise umso mehr verloren wird, je mehr verkauft wird.

Wenn der Kostendruck nicht weitergegeben werden kann, wird "der Tod" zur einzigen Fluchtmöglichkeit.

Ende Februar 2026 hat die Nachricht, dass die Mobiltelefonbusiness von Meizu faktisch eingestellt wurde und im März offiziell aus dem Markt genommen werden würde, die Branche schockiert, und die Details über die "Auflösung" von Meizu wurden in letzter Zeit von den Medien Stück für Stück zusammengesetzt.

Dieser alte Mobiltelefonhersteller mit 23 Jahren Geschichte hat den Winter der Speicherpreissteigerung nicht überlebt. Laut einem Bericht von "Intelligent Emergence" hat Meizu eine drastische Umstrukturierung durchgeführt, und mehr als 50 % der Mitarbeiter werden gehen, was etwa 400 Personen betrifft.

Nach Angaben von informierten Quellen werden die meisten Menschen in dieser Woche die Abmeldung erledigen und mit einer Entschädigung von "N + 2" das einstige "Traumhandy" verlassen. Dies ist das Ende einer Ära. Meizu hat in einer früheren Ankündigung direkt den Grund genannt: "Die sprunghafte Preiserhöhung der Speicher hat die Kommerzialisierung neuer Mobiltelefone unmöglich gemacht."

Aber noch interessanter ist, wohin diese Menschen gehen. Die verbleibenden Mitarbeiter von Meizu wurden nicht einfach "entlassen", sondern in zwei Richtungen, die scheinbar nichts mit Mobiltelefonen zu tun haben, aufgeteilt. Ein Teil wurde in das Flyme-Car-OS-Team integriert und arbeitet weiterhin für die Automobil-Ökosystem von Geely, der andere Teil hat sich der Erforschung von Künstliche-Intelligenz-Software gewidmet.

Und die einst beliebte Trendmarke "PANDAER" wurde auch aufgeteilt und muss sich selbst tragen.

Die jüngsten Worte von Wang Teng, einem ehemaligen Kernmanager von Xiaomi, spiegeln die Schwierigkeiten der Branche wider. Dieser "Veteran", der fast zehn Jahre in der Mobiltelefonbranche gearbeitet hat, hat auf einer sozialen Plattform direkt gesagt: "Die Preise der Speicher werden im zweiten Quartal weiter steigen. Dieses Jahr ist es für die Konsumelektronikbranche sehr schwierig. Ich schätze, dass es bei den Herstellern eine Welle von Massenentlassungen geben wird."

Seine Einschätzung ist nicht aus heiterem Himmel gegriffen. Als jemand, der von einem Produktmanager in der Xiaomi-Mobiltelefonabteilung bis zum Geschäftsführer der Redmi-Marke aufgestiegen ist, hat er die Goldene Zeit der Mobiltelefonbranche miterlebt und die gegenwärtige Schrumpfung der Branche erkannt. Und Wang Teng selbst hat im September 2025 Xiaomi verlassen und eine Technologieunternehmen gegründet, das sich auf Produkte für Schlafgesundheit konzentriert, und hat die Mobiltelefonbranche endgültig verlassen.

Es gibt nicht wenige Topmanager in der Branche, die wie Wang Teng die Branche verlassen haben. Guo Rui von Honor, Jiang Hairong von Huawei, Song Ziwei und Ge Lan (Jian Zhong) von vivo, das Kernmanagementteam von Xingji Meizu und andere bekannte Persönlichkeiten in der Mobiltelefonbranche haben sich alle entschieden, die Branche zu verlassen und sich in die Automobil-, Embodied Künstliche-Intelligenz- und Künstliche-Intelligenz + Anwendungsbranchen zu wagen.

Das Verlassen von Topmanagern bedeutet oft eine Veränderung der Branchenrichtung, während der Verlust von normalen Mitarbeitern direkt die Existenzsituation der Branche widerspiegelt.

Ein Verbraucher, der mit Mitarbeitern mehrerer Top-Mobiltelefonmarken in Kontakt gekommen ist, hat gesagt, dass er mehrere Verkäufer von Mobiltelefonen verschiedener Marken kennen gelernt hat und festgestellt hat, dass einige von ihnen zu Tesla, einige zu Li Auto und einige zu Salomon gegangen sind.

Ein Netizen, der viele Jahre in der Mobiltelefonbranche gearbeitet hat, hat gesagt, dass es am Anfang okay war. Er hat fast sieben Jahre in der Mobiltelefonbranche gearbeitet, aber jetzt sieht der Markt so aus.

Es scheint, dass nur wenige von denen, die die Mobiltelefonbranche verlassen haben, wieder zurückkehren möchten.

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Der heutige Mobiltelefonmarkt ist bereits ein Markt mit begrenzten Wachstumschancen. Wenn man einen anderen Mobiltelefonhersteller als Arbeitgeber wählt, ist es nur ein anderer "Kasten". Deshalb bevorzugen viele Mitarbeiter und Topmanager, die die Mobiltelefonbranche verlassen haben, lieber die Automobil-, Robotik- und Künstliche-Intelligenz-Branche.

Der Kern liegt darin, dass die "Innovationseffekte" in der Mobiltelefonbranche ausdörren, und das Doppelsäbel-Schwert der "Günstigkeit" schlägt nicht nur auf die Verbraucher, sondern auch auf die Mitarbeiter.

Am 10. März hat OPPO die erste Runde der Preiserhöhung eröffnet. Bemerkenswert ist, dass die Hauptangriffsrichtung der Preiserhöhung die Niedrigpreis-Smartphones in der OPPO A-Serie und K-Serie sind.

Dies ist kein Zufall. Xiang Ligang, Vorsitzender des Zhongguancun Information Consumption Alliance, hat das Geheimnis aufgedeckt: "Es ist ganz einfach, dass die Niedrigpreis-Smartphones zuerst die Preise erhöhen." Der Haupttreiber für die aktuelle Kostensteigerung ist der Anstieg der Preise für Speicherchips. Die Anschaffungskosten für diese Chips sind für Smartphones mit verschiedenen Positionierungen fast gleich, aber die Niedrigpreis-Smartphones haben zwar einen hohen Absatz, aber ein sehr niedriges Gewinnniveau, und der Raum zur Kostenabsorption ist sehr gering.

Die Zahlen sagen am besten aus. Eine Studie des unabhängigen Marktforschungsinstituts Counterpoint zeigt, dass die typische Speicherkonfiguration von 6 GB LPDDR4X + 128 GB eMMC in einem Niedrigpreis-Smartphone im Preissegment von 200 US-Dollar (etwa 1.400 Yuan) im ersten Quartal 2026 die Gesamtkosten der BOM (Bill of Materials) in diesem Preissegment um 25 % im Vergleich zum Vorquartal steigen lassen wird. Die Speichereinrichtungen werden 43 % der gesamten Materialliste ausmachen.

Was bedeutet dies? Dies bedeutet, dass in einem Smartphone mit einem Verkaufspreis von 1.000 Yuan allein die Speicherchips 430 Yuan kosten würden.

Ein Mobiltelefonhändler hat direkt gesagt: "Die Speicherpreise sind zu stark gestiegen, und die Preise der offline-Mobiltelefone sind bereits gestiegen. Zurzeit gibt es auf dem Markt keine Mobiltelefone unter 1.000 Yuan mehr, alle sind um einige hundert Yuan gestiegen."

Dies ist die härteste Realität. Die Niedrigpreis-Smartphones haben keine Pufferzone für die Gewinne. Wenn die Kosten um einen Cent steigen, sinken die Gewinne um einen Cent. Die Preiserhöhung ist der einzige Ausweg. Und das Konzept des "Tausend-Yuan-Smartphones" stirbt in dieser Preiserhöhungswelle beschleunigt.

Wenn die Niedrigpreis-Smartphones die ersten Opfer sind, dann befinden sich die Mittelpreis-Smartphones in der am ärgsten situierten "Sandwich-Schicht".

Bei Modellen mit einem Großhandelspreis von 400–600 US-Dollar (2.800–4.200 Yuan) wird der Anteil der Speicherkosten voraussichtlich auf 20–16 % steigen, und der Druck ist ebenfalls enorm. Aber noch tödlicher ist, dass die Mittelpreis-Smartphones nach der Preiserhöhung (z. B. von 1.999 Yuan auf 2.500 Yuan) leicht auf die reduzierten Preise der Vorgänger-Flaggschiffmodelle stoßen.

Wenn die Preisdifferenz auf einige hundert Yuan sinkt, werden die Verbraucher zwangsläufig die Günstigkeit neu abwägen. Der Mittelpreis-Markt befindet sich in einer doppelten Quetschung. Er muss nach oben mit den alten Flaggschiffmodellen um die Kunden kämpfen, und nach unten ist der Gewinn an Tausend-Yuan-Smartphones zu gering, um die Hersteller zu motivieren, sich intensiv damit zu beschäftigen. Dies kann zu einem Teufelskreis von "Preiserhöhung - Absatzstagnation - noch höhere Preise" führen, was für Marken, die auf die Günstigkeit setzen, am schädlichsten ist.

Deshalb wie OPPO, vivo, Xiaomi, OnePlus, iQOO usw. Diese Marken setzen auf Günstigkeit und hohen Absatz, haben relativ dünne Gewinne und eine durchschnittliche Verhandlungsmacht. Wie Xiang Ligang sagte: "Wenn die Preise der Speicherchips steigen und die Niedrigpreis-Smartphones die Preise nicht erhöhen, besteht die Möglichkeit, dass es keine Gewinne gibt oder sogar Verluste auftreten."

Die Hochpreis-Modelle sind jedoch vorübergehende "Überlebende" mit einer tiefen Schutzmauer. Bei Flaggschiffmodellen über 800 US-Dollar (5.600 Yuan) werden zwar die BOM-Kosten voraussichtlich um 100–150 US-Dollar steigen, und der Anteil der Speicher wird 23 % und 18 % betragen, aber ihre hohen Marge und Markenprämie bieten ausreichend Pufferraum.

Top-Marken wie Huawei und Apple haben dank ihrer Kontrolle über die Lieferkette, ihrer vertikalen Integrationsfähigkeit und ihrer treuen Kundschaft die Fähigkeit, die Kosten durch die Reduzierung der Marketingkosten oder die Anpassung der Konfiguration zu absorbieren. Hochpreis-Kunden