Nach der AI-Boomzeit während des Frühlingsfestes haben die Internetnutzer tatsächlich angefangen, KI zu nutzen?

Im Frühlingsfest 2026 hat KI neue Spielarten entwickelt: Mit großen Modellen können Sie rote Umschläge schnappen, interaktiv Karten ziehen und Glückwünsche für das Neujahr mit einem Klick generieren... Scheinbar handelt es sich nur um eine weitere Festivalsmarketingaktion, um Nutzer anzulocken und ihnen Vorteile zu bieten. Der Unterschied liegt jedoch darin, dass alle roten Umschläge und Interaktionen auf dieselbe Aktion hinweisen: KI nutzen.

Dadurch stellt sich ein größeres Problem vor alle: Kann KI genauso wie das Scannen von QR-Codes für Zahlungen oder das Streamen von Kurzvideos zum Alltag des Durchschnittsbürgers werden?

Um diese Frage zu beantworten, hat die T-ask-Umfrageplattform während des Frühlingsfestes (vom ersten bis zum achten Tag des ersten Mondmonats) 1.098 gültige Nutzerbefragungen gesammelt und sich insbesondere auf die Reichweite, Nutzung, Erfahrungen und die Neigung zur Weiternutzung der KI-Aktivitäten während des Frühlingsfestes konzentriert. Die Umfrageteilnehmer waren hauptsächlich junge Internetnutzer. 68,7 % der Gesamtstichprobe waren zwischen 18 und 35 Jahren alt, und das Verhältnis von männlichen zu weiblichen Nutzern betrug 51:49.

Die Umfrage hat ergeben, dass diese Runde von KI-Aktivitäten während des Frühlingsfestes eine klare Verhaltenskette aufweist: Es beginnt mit einer hohen Reichweite, geht über Verhaltensversuche, Einbettung in Situationen, Erfahrungsunterschiede und mündet schließlich in der Weiternutzung. Dies ist keine einfache Marketingpräsentation, sondern eher ein großangelegter Technologiediffusionsversuch.

Für viele war dieses Frühlingsfest nicht nur "ein kurzer Kontakt mit KI beim Sammeln von roten Umschlägen", sondern eine echte Entscheidung: Ich werde KI jetzt nutzen.

Die "roten Umschläge" spielen eine "göttliche Treiberrolle" bei der Diffusion neuer Technologien

Die roten Umschläge während des Frühlingsfestes sind die weltweit größte "zeitgleiche Glückwunschaktion". 2015 hat der WeChat-Rote-Umschlag-Dienst diese alte Tradition in ein soziales Spiel an den Fingern gespalten verwandelt. Was wird dann in 2026 passieren, wenn die roten Umschläge mit KI zusammenstoßen?

Die Antwort lautet: Fast jeder hat es bemerkt. Die T-ask-Umfragedaten zeigen, dass fast neun von zehn Befragten die KI-Aktivitäten während des Frühlingsfestes "deutlich bemerkt" haben, und nur etwa 1 % angegeben haben, dass sie "gar nicht bemerkt" haben. Diese Reichweite gibt ein klares Signal: KI wird schnell in verschiedene Alltagssituationen integriert.

Abbildung 1. Statistisches Diagramm zur Reichweite der KI-Neujahrs-Kreativaktivitäten (Datenquelle: T-ask-Umfrage - Haben Sie in diesem Frühlingsfest KI genutzt? Testen Sie es!

Was bringt Menschen dazu, eine neue Technologie zu probieren? Diese Frage wird seit Jahrzehnten untersucht. In China ist eine Antwort: Das Verteilen von roten Umschlägen während des Frühlingsfestes. Diese Methode funktioniert immer wieder - aber es wird auch ständig gefragt: Funktioniert es noch?

Die Umfragedaten geben in gewissem Maße eine Antwort auf diese Zweifel: Bei den KI-Aktivitäten während des Frühlingsfestes 2026 war die Wirkung der roten Umschläge als Marketingmethode, neue Nutzer anzuziehen und die Aktivität zu steigern, deutlich. Barzahlung in roten Umschlägen (88,6 %), Rabatte und Angebote (87,7 %) und das Sammeln von Likes und das Ziehen von Karten (75,5 %) waren die drei Aktivitätsformen mit der höchsten Reichweite in der Umfragegruppe.

Was noch bemerkenswerter ist, ist, dass die KI-Kreativaktivitäten während des Frühlingsfestes nicht nur dazu geführt haben, dass die Leute "KI gesehen" haben, sondern auch zu einer deutlichen Verhaltensumwandlung in Richtung "KI nutzen". Die Daten zeigen, dass fast drei Viertel der Umfrageteilnehmer angegeben haben, dass ihre KI-Nutzungsfrequenz nach dem Kontakt mit den Aktivitäten zugenommen hat.

Abbildung 2. Statistisches Diagramm zur Nutzungssituation, die durch die KI-Neujahrs-Kreativaktivitäten verursacht wurde (Datenquelle: T-ask-Umfrage - Haben Sie in diesem Frühlingsfest KI genutzt? Testen Sie es!

Abbildung 2 zeigt, dass das Verteilen von Vorteilen nicht nur eine einfache Präsentation von KI-Produkten ist, sondern tatsächlich einige Nutzer über die Schwelle der KI-Nutzung gebracht hat. Aus der Perspektive der Mediensoziologie sind die Methoden des "Verteilens von Vorteilen", wie roten Umschlägen, Rabatten und Aufgabenbelohnungen, nicht nur Marketingmittel, sondern spielen auch die Rolle einer sozialen Einrichtung für die Adaption neuer Technologien (technology adoption device). Mit anderen Worten, die roten Umschläge sind nicht nur Vorteile, sondern auch der "göttliche Treiber" für die Diffusion der neuen KI-Technologie und bilden eine Verhaltensbrücke für die Adaption der Technologie.

Wie werden diese "göttlichen Treiber" wirksam?

Soziale Medienplattformen sind immer noch das wichtigste Zugangsport für die Reichweite. 85,5 % der Internetnutzer haben die KI-Neujahrs-Kreativaktivitäten über WeChat-Open-Accounts, Weibo, Douyin, Xiaohongshu und andere Plattformen kennengelernt. Gleichzeitig hat auch das Netzwerk von Bekannten eine wichtige Rolle gespielt: 48,0 % der Internetnutzer haben die relevanten Inhalte über ihren Freundeskreis kennengelernt, 32,8 % über Gruppenchats und 28,8 % über offline-Kommunikation. Darüber hinaus sind die Olympischen Frühlingsabende oder große Veranstaltungen auch zu wichtigen Präsentationskanälen geworden. Etwa 40,9 % der Internetnutzer haben die KI-relevanten Inhalte in solchen Situationen gesehen.

Abbildung 3. Statistisches Diagramm der Reichweitekanäle der KI-Neujahrs-Kreativaktivitäten (Datenquelle: T-ask-Umfrage - Haben Sie in diesem Frühlingsfest KI genutzt? Testen Sie es!

Es gibt Unterschiede zwischen männlichen und weiblichen Nutzern bei den Zugangskanälen. Männer kommen eher über das Netzwerk von Bekannten in Kontakt mit den relevanten Aktivitäten, während Frauen eher bei der Navigation auf Inhaltsplattformen auf die relevanten Informationen stoßen. Beispielsweise ist der Anteil der Männer, die die KI-Neujahrs-Kreativaktivitäten über ihren Freundeskreis gesehen haben, 50,5 %, höher als der der Frauen mit 44,2 %. Der Anteil der Frauen, die über WeChat-Open-Accounts, Weibo, Douyin, Xiaohongshu und andere Plattformen in Kontakt mit den KI-Neujahrs-Kreativaktivitäten gekommen sind, beträgt 87,7 %, mehr als 6 Prozentpunkte höher als der der Männer.

Die hochfrequenten Reichweitekanäle machen nicht nur mehr Menschen mit KI vertraut, sondern fördern auch in gewissem Maße die Umwandlung von neugierigen Versuchen zur tatsächlichen Nutzung. Nehmen wir die sozialen Medienplattformen als Beispiel. 74,7 % der Internetnutzer, die die Aktivitäten über diese Plattform kennengelernt haben, haben angegeben, dass sie während des Frühlingsfestes KI häufiger genutzt haben als normalerweise. Bei den Nutzern, die nicht über soziale Medienplattformen in Kontakt mit den Aktivitäten gekommen sind, beträgt dieser Anteil nur 52,9 %.

Das Frühlingsfest macht die abstrakten Fähigkeiten von KI konkret

Im ganzen Land hat die KI-Welle während des speziellen Zeitpunkts des Frühlingsfestes, dem größten jährlichen Bevölkerungsfluss der Welt, eine Bewegung in Zeit und Raum begonnen. KI ist von einem Thema, das in der Internetbranche oder von Technikbegeisterten diskutiert wird, allmählich in alltägliche soziale Umgebungen wie Familien, Freunde und Gemeinden integriert worden.

Während des Frühlingsfestes haben die KI-Aktivitäten wie die Verteilung von roten Umschlägen tatsächlich die KI-Nutzungsrate deutlich erhöht. Dieser Trend hängt eng mit der Besonderheit der Festivalsituation zusammen.

Einerseits ist die Verwandtschaftsbeziehung die Hauptsituation, in der KI in die Gesellschaft integriert wird. Bei dieser Umfrage wurden die Nutzungssituationen in vier Dimensionen kategorisiert: Verwandtschaft, geografische Nähe, berufliche Beziehung und gemeinsame Interessen. Unter jeder Dimension wurden drei konkrete Situationen festgelegt, und die Beteiligung der Internetnutzer in jeder Situation wurde statistisch ausgewertet. Es wurde eine Fünf-Punkte-Skala verwendet, wobei ein höherer Wert für eine höhere Beteiligung in der entsprechenden Situation steht. Die Umfragedaten zeigen, dass die Beteiligung in der Verwandtschaftsbeziehung am höchsten ist, während die Beteiligung in beruflichen Situationen am niedrigsten ist.

Tabelle 1. Statistisches Diagramm der Beteiligungsgrade der Internetnutzer an den KI-Neujahrs-Kreativaktivitäten in verschiedenen Situationen (Datenquelle: T-ask-Umfrage - Haben Sie in diesem Frühlingsfest KI genutzt? Testen Sie es!

Es gibt signifikante Unterschiede zwischen Geschlecht und Alter bei der Nutzungsintensität der Internetnutzer in verschiedenen Situationen. Männer sind aktiver als Frauen in Situationen wie das Einladen von Mitgliedern in Gemeindegruppen, das Weiterleiten in Kollegengruppen und das Teilen in Interessengemeinschaften. Die jungen Internetnutzer zwischen 18 und 35 Jahren sind im Allgemeinen aktiver als die Mittelalterlichen bei der Unterstützung von älteren Familienmitgliedern, der Unterstützung von Landsleuten oder Schulkameraden und der Teilnahme an Generierungsspielen oder anderen Spielen aus Spaß. Dies zeigt die Charakteristika der "sozialen + unterhaltsamen" Kommunikation.

Andererseits bietet die Frühlingsfest-Situation für die "Erstnutzer" sehr klare Aufgabenhinweise. Klare Aufgaben sind eng mit einer hohen Zufriedenheitsrate und Weiternutzungsrate verbunden. Wenn Erstnutzer nicht wissen, was sie tun sollen, ist es schwierig, einen ersten Eindruck zu vermitteln und eine spätere Nutzung zu fördern. Die Frühlingsfest-Situation bietet jedoch eine natürliche "Erstnutzungsaufgabe" für KI.

Abbildung 4. Am Beispiel der Tencent-Yuanbao zeigt, dass das Teilen von roten Umschlägen den Internetnutzern eine klare KI-Nutzungsaufgabenkette bietet

Die Frühlingsfest-Situation bietet den Nutzern vielfältige Aufgaben wie das Erstellen von Glückwunschbildern für das Neujahr und das Unterstützen älterer Familienmitglieder bei KI-Aktivitäten. Beispielsweise werden Standardhinweise wie "Lassen Sie eine Regen von roten Umschlägen im Neujahr fallen" oder "Generieren Sie ein Video, in dem Sie mit einem Star anstoßen" angeboten, um die abstrakten Fähigkeiten von KI in konkrete, erfahrbare Alltagsanwendungen umzuwandeln.

Die Umfragedaten zeigen, dass Familie und Bekanntschaften den Boden für die Adaption von KI während des Frühlingsfestes bilden. In der Frühlingsfest-Situation, die hauptsächlich von Verwandtschaftsbeziehungen geprägt ist, sind die Häufigkeiten der KI-Nutzungsverhaltensweisen der Internetnutzer von hoch nach niedrig wie folgt:

Tabelle 2. Die aktivsten Situationen der KI-Neujahrs-Spiele konzentrieren sich auf die Verwandtschaftsbeziehungen (Datenquelle: T-ask-Umfrage - Haben Sie in diesem Frühlingsfest KI genutzt? Testen Sie es!

Eine weitere sehr aufschlussreiche Entdeckung ist, dass diejenigen, die KI zum ersten Mal nutzen, am wahrscheinlichsten bleiben. Die Weiternutzungsneigungen der verschiedenen Nutzergruppen sind wie folgt:

Tabelle 3. Statistisches Diagramm der Weiternutzungsneigungen verschiedener Kategorien von Internetnutzern der KI, die sie während der Aktivitäten genutzt haben (Datenquelle: T-ask-Umfrage - Haben Sie in diesem Frühlingsfest KI genutzt? Testen Sie es!

Für die Erstnutzer von KI war die Frühlingsfest-Aktivität nicht nur eine oberflächliche Präsentation, sondern eher ein effizienter Einführungsvorgang. Um konkrete Aufgaben in konkreten Situationen herum folgen die Erst