Apple hat erneut den ersten Platz belegt, Huawei ist wieder an die Spitze zurückgekehrt. Diese Runde im Digitalbereich ist richtig spannend!

Ladies and Gentlemen, unser jährliches Highlight – die Bestandsaufnahme des globalen Digitalmarktes – ist zwar verspätet, aber endlich da!

Ich habe kürzlich die Berichte von Forschungsinstituten wie IDC, Omdia und Counterpoint gründlich durchgesehen. Nach dem Studium der Daten aus dem Jahr 2025 stellte ich fest, dass die Entwicklung spannender als im vergangenen Jahr war. Wie immer geben wir zunächst eine Kurzfassung für die Ungeduldigen:

Der Digitalmarkt im Jahr 2025 lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Außen scheinbar ruhig, aber im Inneren tosend.

Das Smartphone-Marktsegment hat keine sprunghafte Zunahme gezeigt, hat aber auch nicht nachgelassen, sondern eher langsam vorangeschritten. Die Tablet-Computer haben dank staatlicher Subventionen die Warteburschen zum Siegen gebracht. Der PC-Markt hat endlich die Phase des Stillstands überwunden und erlebt eine zweite Blüte. Der Fernsehmarkt hat eine Umstrukturierung erfahren, und die chinesischen Hersteller haben sich auf die Premium-Segmente konzentriert.

Das Spannendste an alledem sind jedoch die "Comebacks" – Einige haben nach fünf Jahren die Spitzenposition zurückerobert. Andere wurden in ihrem Heimatmarkt attackiert, aber auf der globalen Bühne haben sie am Ende gewonnen.

Genug von den Worten, lass uns direkt loslegen.

Smartphones:

Apple wird dreimal hintereinander Weltmeister, Huawei kehrt als König auf dem chinesischen Markt zurück

Lasst uns zunächst über das am meisten interessierende Thema sprechen: Smartphones.

In den letzten zwei Jahren haben wir Apple immer wieder wegen seiner langsamen Innovationen kritisiert, während die Android-Hersteller sich in einem harten Wettlauf befanden. Aber nach dem Studium der Daten aus dem Jahr 2025 habe ich festgestellt, dass wir Cook möglicherweise unrecht gegeben haben – offenbar hat er seine besten Karten erst im Jahr 2025 gespielt.

Nach den Daten von Omdia ist die weltweite Smartphone-Liefermenge im Jahr 2025 um 2 % gestiegen und hat 1,25 Milliarden Geräte erreicht, was ein Höchststand seit 2021 darstellt.

Wer ist nun der erfolgreichste Smartphone-Verkäufer auf diesem Planeten?

Die Antwort ist offensichtlich: Apple. Und dies ist kein Zufall, sondern der dritte Weltmeistertitel in Folge. In den letzten Jahren hat Apple Samsung immer wieder geschlagen.

Omdia berichtet, dass Apples Jahres-Liefermenge auf 240,6 Millionen Geräte gestiegen ist, was einer Zunahme von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Counterpoint geht noch weiter und gibt an, dass Apple einen Marktanteil von 20 % erreicht hat. Das iPhone 16 hat sich sogar als das weltweit beliebteste Smartphone etabliert, und sieben der zehn beliebtesten Modelle stammen von Apple.

Das ist eine beeindruckende Dominanz. Man kann nur sagen: "Apple bleibt Apple, und dein Onkel bleibt dein Onkel."

Obwohl Samsung in China wenig Präsenz hat, hat es im Ausland weiterhin Erfolg. Mit einer Jahres-Liefermenge von 241,2 Millionen Geräten teilen sich die beiden Unternehmen fast 40 % des Marktes.

Was ist nun mit den chinesischen Marken, die uns am meisten interessieren? Xiaomi hat im vergangenen Jahr den dritten Platz weltweit beibehalten. Es scheint, als sei es dauerhaft auf dem dritten Platz verankert.

Ehrlich gesagt hat Xiaomi es in China und im Ausland sehr unterschiedlich.

In China hat es dank des "Auto-Mobil-Haus-Ekosystems", der einzigartigen Rückseite des Smartphones und der engen Partnerschaft mit Leica gute Verkaufszahlen erzielt. In Indien und Europa, seinen traditionellen Märkten, hat es jedoch unter Wettbewerb und geopolitischen Faktoren gelitten, was zu einer leichten Abnahme der Jahres-Liefermenge um 2 % geführt hat.

Die größte Überraschung des vergangenen Jahres war tatsächlich vivo. Blue Factory (vivo) hat sich leise aber sicher einen Namen gemacht und erstmals den vierten Platz weltweit erreicht. Mit einer Liefermenge von 105,3 Millionen Geräten und einer Zunahme von 4 % ist es das einzige chinesische Unternehmen, das den Markttrend übertroffen hat.

Der Grund liegt hauptsächlich in der erfolgreichen Expansion auf dem indischen Markt und der stabilen Offline-Verteilung. Darüber hinaus hat die X-Serie ein starkes Premium-Image aufgebaut. Es hat sich also "still entwickelt und dann alle überrascht".

OPPO hingegen hat den fünften Platz belegt und eine Abnahme von 4 % verzeichnet.

Hier ist ein interessanter Punkt: Ab Januar 2026 ist realme offiziell in das OPPO-System integriert worden. Das bedeutet, dass OPPO zusammen mit realme möglicherweise in der Weltrangliste einen höheren Platz erreichen wird, wenn die Verkaufszahlen des nächsten Jahres ausgewertet werden.

Nach der Betrachtung des globalen Marktes werfen wir nun einen Blick auf den chinesischen Markt. Hier sieht die Situation ganz anders aus. Wenn der globale Markt von Apple dominiert wird, ist der chinesische Markt eher eine "Gefeier" für Huawei.

Nach den Daten von IDC und Omdia lag die chinesische Smartphone-Liefermenge im Jahr 2025 bei etwa 282 Millionen Geräten, was eine leichte Abnahme gegenüber 2024 darstellt. Obwohl der Gesamtmarkt nicht gewachsen ist, hat sich die Rangfolge komplett verändert.

Die Daten von Omdia zeigen, dass Huawei im Jahr 2025 46,8 Millionen Geräte lieferte und den ersten Platz auf dem chinesischen Markt wiedererobert hat.

Egal, ob man es glaubt oder nicht, Huawei ist zurück. Diesmal nicht dank Nostalgie, sondern dank echter Produkte. Die Mate-Serie und die nova-Serie haben eine höhere Verfügbarkeit erreicht, und das HarmonyOS bietet eine immer bessere Benutzererfahrung. Ein Wort, um dies zu beschreiben, ist "unaufhaltsam".

Obwohl vivo den ersten Platz verloren hat, hat es dennoch eine Liefermenge von 46 Millionen Geräten erreicht. Dies ist eine erstaunlich stabile Leistung. Apple belegt den dritten Platz mit 45,9 Millionen Geräten. Interessanterweise hat Apple unter den Top-Fünf die höchste Zuwachsrate. Dies zeigt, dass die Leute zwar viel über Apple kritisieren, aber wenn das iPhone billiger wird, kaufen sie es tatsächlich. Die Preisnachlässe der iPhone 17-Serie und die staatlichen Subventionen haben viele Leute dazu gebracht, endlich zu kaufen.

Xiaomi und OPPO beziehen den vierten und fünften Platz mit Liefermengen zwischen 43 und 44 Millionen Geräten. Der Wettlauf ist sehr eng.

Hier ist noch eine interessante Statistik:

Während der "Double 11"-Aktion im Jahr 2025 hat die Verkaufszahl des iPhones um 37 % gegenüber dem Vorjahr zugenommen, während Xiaomi um 11 % und Huawei um 22 % zurückgegangen ist. Der Grund liegt hauptsächlich darin, dass die Xiaomi 17-Serie früher auf den Markt kam und der Verkaufshighpunkt vorverlegt wurde. Die Huawei Mate 80-Serie war zu spät für die Aktion und hat somit die Chancen auf eine hohe Nachfrage verpasst.

Ehrlich gesagt hat Xiaomi dieses Jahr den richtigen Rhythmus gefunden. Indem es die neuen Modelle ein paar Monate früher als die Konkurrenten auf den Markt gebracht hat, hat es die anderen Hersteller überrascht. Nach diesem Misserfolg werden die Hersteller wahrscheinlich in diesem Jahr die Veröffentlichung ihrer neuen Produkte vorverlegen.

Faltbare Smartphones:

Weniger Show-Off, mehr praktische Nutzung

Nach den herkömmlichen Smartphones sprechen wir nun über faltbare Smartphones.

Der Eindruck, den ich vom faltbaren Smartphone-Markt in diesem Jahr gewonnen habe, ist: Weniger Show-Off, mehr praktische Nutzung.

Nach den Daten von IDC betrug die Liefermenge faltbarer Smartphones in China im Jahr 2025 etwa 10,01 Millionen Geräte, was einer Zunahme von 9,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl der Markt weiterhin wächst, hat die Wachstumsrate abgenommen. In Bezug auf die Form haben die großen faltbaren Smartphones den Markt dominiert, während die kleinen faltbaren Smartphones weniger beliebt geworden sind.

Dies zeigt, dass der Markt aus der "Erprobungs-Phase" in die "rationale Phase" eingetreten ist. Mit anderen Worten, die Menschen, die noch faltbare Smartphones kaufen, haben tatsächlich einen Bedarf an einem großen Bildschirm.

Der Marktanteil ist noch beeindruckender. Huawei hat 70 % des Marktes erobert, Honor belegt den zweiten und vivo den dritten Platz.

Ehrlich gesagt sind die anderen Hersteller bei den faltbaren Smartphones derzeit noch im Nachlauf. Dies hat dazu geführt, dass OPPO, vivo, Xiaomi und Honor ihre Strategien angepasst haben und versuchen, wie Huawei zu erfolgen. Wir werden wahrscheinlich keine solchen hochwertigen faltbaren Smartphones wie das vivo X Fold 2 Pro mehr sehen.

Schließlich möchte niemand