Kooperation großer Konzerne und Technologietransfer: Die Fernsehbranche führt den „Schlachtfeldkampf“ auf der AWE. Drei Trends sind bereits festgelegt.
Es ist wieder einmal die AWE.
Am 12. März hat die AWE 2026 in Shanghai grandios eröffnet. Über 1.200 Unternehmen aus dem In- und Ausland sind zusammengekommen. Es gibt eine Fülle an neuen Produkten und Technologien. Die Berichterstattungsteam von Lei Technology, angeführt vom Chefredakteur Luo Chao, ist vor Ort und führt intensive Berichterstattungen durch.
Die AWE 2026 ist erneut eine Bühne für die neuesten Technologien. Als Hauptakteure im Haushaltsgerätebereich hat die Fernsehbranche ebenfalls beeindruckende neue Technologien und Produkte präsentiert.
Nach den Erfahrungen des Berichterstattungsteams von Lei Technology vor Ort haben wir drei neue Trends in der Fernsehbranche festgestellt: die Verbreitung von Technologien, die AI-Transformation von Szenarien und die Matrixbildung von Marken. Im Folgenden werden wir unsere Eindrücke von der Messe in Worte und Bilder fassen. Lasst uns einen Blick darauf werfen.
Dreame: Der Fernseher, der sich „verwandeln“ kann, ist da
Dreame, das sich schnell mit Staubsaugernrobotern etabliert hat, erweitert nun stetig sein Ökosystem. Im vergangenen Jahr hat Dreame seinen ersten Fernseher, den V3000 Aura, vorgestellt und damit eine Lücke in seinem Hardware-Ökosystem geschlossen.
Bei dieser AWE hat Dreame die gesamte Halle E7 gemietet und die gesamte Dreame-Welt den Besuchern präsentiert. Dreame hat mehrere Fernsehprodukte gezeigt, wobei der „verwandelbare Fernseher“ der Serie R8000 am meisten Aufmerksamkeit erregt.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Genauer gesagt: Die Serie R8000 koppelt die akustische Struktur des Fernsehers mit der mechanischen Struktur. Dadurch kann der Fernseher die Schallfelder dynamisch anpassen, indem er seine Form ändert. Die Position der Schallquelle synchronisiert sich mit der Position des Benutzers, sodass der Benutzer ein noch intensiveres Live-Erlebnis hat, sei es beim Filmbesen oder beim Spielen von Spielen.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Das Einbauen einer mechanischen Struktur in einen Fernseher ist eine sehr fantasievolle und innovative Idee. Es bricht mit der traditionellen Form des Fernsehers und löst das Problem auf eine völlig neue Weise. Natürlich hat das auch damit zu tun, dass Dreame über Jahre in der Entwicklung von Staubsaugernrobotern gewachsen ist. Früher hat Dreame bereits einen Staubsaugerroboter mit einem mechanischen Arm vorgestellt, der Treppen erklimmen kann. Das Einbauen einer mechanischen Vorrichtung in einen Fernseher basiert auf einem ähnlichen Konzept.
Hisense & Toshiba: Ein Zwei-Springer aus großer Bildschirmgröße und RGB-Technologie
Als ich in die Halle W5 kam, wo Hisense und Toshiba vertreten sind, fiel mir sofort auf, dass es viele „Riesen“ gab. Es waren viele Fernseher mit einer Größe von über 100 Zoll zu sehen. Der 163UX Pro hat mich besonders interessiert. Er ist der weltweit erste 163-Zoll-4-Farben-Micro-LED-Fernseher mit einer unglaublichen Größe von 163 Zoll. Vielleicht ist es daher treffender, ihn als „Gigantenscreen“ zu bezeichnen.
Der 163UX Pro ist ein Produkt mit einer starken Zukunftslust. Die Kernprodukte von Hisense für den Verbrauchermarkt sind jedoch weiterhin die RGB-Mini-LED-Fernseher. Was Hisense in Bezug auf die RGB-Mini-LED-Technologie erreicht hat, ist die Hinzufügung einer vierten Farbe zu den drei Grundfarben und die Einführung des „Vier-Kern-Steuerungs“-Xinxin-AI-Bildqualität-Chips H7 Pro. Wenn man sich die Bilder auf dem Fernseher anschaut, kann man sich vorstellen, wie toll es wäre, die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 darauf zu verfolgen.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Übrigens wurde das Fernsehgeschäft von Toshiba vor einigen Jahren von Hisense übernommen, behält aber dennoch die unabhängige Markenführung bei. Die Premium-Serie REGZA von Toshiba setzt ebenfalls auf die RGB-Mini-LED-Technologie als Kerntechnologie. Die meisten Toshiba-Fernseher vor Ort hatten eine Größe von über 100 Zoll und waren sehr ansprechend.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Toshiba bietet auch AI-bezogene Lösungen an, die hauptsächlich in praktischen Anwendungen wie der automatischen Anpassung von Bild und Ton, dem Schutz der Augen von Kindern und der intelligenten Energiesparfunktion des Bildschirms eingesetzt werden.
Skyworth: Der Tapetenfernseher setzt auf Bildqualität, Dicke und Design
Bei dieser AWE hat Skyworth groß angelegt. Die Fläche seiner Ausstellungsfläche beträgt über 1.000 Quadratmeter, in der verschiedene Haushaltsgeräteprodukte aus seiner Produktpalette ausgestellt sind. Natürlich stehen die Fernsehprodukte von Skyworth im Mittelpunkt der Ausstellungsfläche. Skyworth hat sich über Jahre in der Kunstfernseherbranche etabliert und ist der Verkaufschampion in dieser Kategorie. Vor Ort haben wir mehrere Tapetenfernseher von Skyworth gesehen, die jeweils unterschiedliche Designstile haben.
Im Vergleich zu normalen Fernsehern zeichnet sich der Tapetenfernseher vor allem durch seine Dünnheit aus. Er lässt sich nahtlos in die Einrichtung integrieren, bringt eine starke visuelle Wirkung und behält gleichzeitig ein ausgezeichnetes Design. Das Kernprodukt, das Skyworth hier zeigt, ist der A10H Pro, der als Super-Flaggschiff positioniert ist. Der erste Eindruck, wenn man dieses Produkt vor Ort sieht, ist sehr beeindruckend.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Dies liegt vor allem an mehreren Gründen. Erstens ist er sehr groß – 100 Zoll, was der Größe eines kleinen Kinos entspricht, und die schwarzen Ränder sind sehr schmal. Zweitens ist er nur 2,7 mm dick, was unglaublich ist. Er sieht tatsächlich aus wie ein an die Wand geklebter Tapete, was seinen Namen Tapetenfernseher mehr als rechtfertigt. Darüber hinaus verwendet er die SQD-Mini-LED-Technologie mit 11.520 Zonen, was sowohl die Bildqualität als auch die Helligkeit sehr beeindruckend macht.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Der Tapetenfernseher von Skyworth ist ein typisches designgetriebenes Produkt mit einem deutlichen Designvorteil. Gleichzeitig lässt es die fortschrittliche Anzeigetechnologie nicht auf sich warten, und die Bildqualität ist ausgezeichnet. Der Tapetenfernseher, der sowohl auf Bildqualität als auch auf Dicke und Design setzt, ist der Weg, den Skyworth in der Branchenkonkurrenz eingeschlagen hat und hat so einen differenzierten Wettbewerbsvorteil geschaffen.
TCL & Thunderbird: Anzeigetechnologie ist das Stärkenmerkmal
In der Ausstellungshalle von TCL haben wir den zuvor vorgestellten X11L SQD Mini-LED-Fernseher gesehen. Laut offiziellen Angaben ist TCL die Marke, die die SQD-Mini-LED-Technologie erstmals eingeführt hat. In den letzten Jahren hat sich die Mini-LED-Technologie in Fernsehprodukten stark verbreitet und hat zu verschiedenen Untertechnologien wie QD-Mini-LED, SQD-Mini-LED und RGB-Mini-LED geführt.
Der vor Ort gezeigte X11L ist in der 85-Zoll-Version. Der erste Eindruck des „randlosen“ Bildschirms ist sehr beeindruckend. Darüber hinaus zeichnet sich die SQD-Mini-LED-Technologie dadurch aus, dass sie durch die Rückbeleuchtung Super-Quantendots anregt, um drei Farben zu erzeugen. Sie hat in Bezug auf Helligkeit, Farbe und Lebensdauer Vorteile gegenüber herkömmlichen Mini-LEDs und OLEDs. Die Anzeigeeffekte des X11L sind tatsächlich sehr gut, und die Farben und die Helligkeit sind hervorragend.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Die Marke Thunderbird von TCL hat ebenfalls Fernsehprodukte vorgestellt. Der QD-Mini-LED-Fernseher der Modellnummer Crane 6 ULTRA hat einen tiefen Eindruck auf mich hinterlassen.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Sein Hauptvorteil ist die „sehr geringe Reflexion“. Er verwendet die von China Star Optoelectronics selbst entwickelte Low-Light-Folie-Technologie, die die Reflexion verringert und das Spiegeln des Bildschirms stark unterdrückt. Gleichzeitig ist die Anzeige genauso klar wie bei einem Spiegelbildschirm, und die Farbanzeige und die Helligkeit werden nicht beeinträchtigt. Dieser Fernseher unterstützt auch eine maximale Bildwiederholrate von 144 Hz, was ihn ideal für Spiele macht.
Dank der von China Star Optoelectronics angebotenen Paneltechnologie hat TCL in der Anzeigetechnologie langfristig die Spitze gehalten und verfügt über mehrere Technologiepfade, die je nach Anwendungsfall und Zielgruppe angepasst werden können.
In Bezug auf die Künstliche Intelligenz hat TCL das Konzept von „praktische Anwendung der AI“ eingeführt und befürwortet es, Fernsehgeräte und andere Haushaltsgeräte sowie intelligente Hardwareprodukte in das ganzheitliche intelligente Heimökosystem zu integrieren, um die tatsächliche Benutzererfahrung zu verbessern.
Changhong: Der Fernseher bekommt auch Atmosphärenlichter
RGB ist zweifellos eine aktuelle Hot-Technologie in Fernsehprodukten. Changhong hat auch bei der AWE RGB als Kernvorteil eingesetzt. Changhong hat seinen ersten RGB-Mini-LED-Fernseher mit der Technologie der „gleichzeitigen Steuerung von Licht, Farbe und Feld“ vorgestellt, der mit dem neuen Hongtu V8 AI-Bildqualität-Chip ausgestattet ist und es ermöglicht, dass jede Farbe in jedem Bild genau wiedergegeben wird, ohne dass die Farben Rot, Blau und Grün sich gegenseitig stören.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Interessanterweise sind die meisten Fernsehgeräte von Changhong, die vor Ort gezeigt werden, mit RGB-Atmosphärenlichtern ausgestattet, die verschiedene Lichteffekte erzeugen können und sich auch an den Inhalt und die Umgebung anpassen können.
(Quelle: Eigenaufnahmen von Lei Technology)
Ich vermute, dass diese Designidee von den RGB-Atmosphärenlichtern aus dem DIY-Bereich stammt. Die RGB-Lichter auf den Changhong-Fernsehern werden jedoch zusätzlich von der AI-Technologie unterstützt, sind intelligenter und bieten mehr Variationen.