Das "Magisches Gerät für Instantnudeln", das als veraltet verspottet wird, birgt eine Branche im Milliardenbereich.

Im Jahr 2007 führte der Kindle, kurz nachdem er auf den Markt kam, die Elektronische-Leser-Trend an. Damals wurde das E-Paper auch erstmals von den Verbrauchern richtig bekannt.

17 Jahre später beendete der Kindle offiziell seinen Service für die chinesische E-Buchhandlung. Dieser einstige "Top-Spieler", der das E-Lese-Geschäft dominiert hatte, wurde schließlich zum Gegenstand von Netizen-Scherzen, der "Das beste Gadget für Instant-Nudeln" genannt wurde, und ist somit zur Träne der Zeit geworden.

Der Kindle wird als "Das beste Gadget für Instant-Nudeln" verspottet. Quelle: Weibo

Viele Menschen haben eine pessimistische Prognose abgegeben und vermutet, dass die E-Paper-Technologie mit dem Ausstieg des Kindles aus dem Markt in den Hintergrund treten und allmählich "sterben" würde.

Der Markt hat jedoch eine ganz andere Antwort gegeben.

Die E-Paper-Branche ist nicht nur nicht verschwunden, sondern hat sich sogar zu einer Branche im Milliardenbereich entwickelt.

Chinesische heimische Marken haben auch die Marktübergabe abgeschlossen und gehen von der "Nischen-Leserszene" in ein noch größeres Wachstumsfeld.

Der Aufstieg der chinesischen Produkte

Als der Kindle den chinesischen Markt verließ, dachten viele, dass die chinesische E-Buch-Branche am Ende sei.

Doch das stimmt nicht.

Die Daten von Counterpoint Research aus dem Jahr 2021 zeigen, dass der Gesamtverkauf von E-Book-Lesern in China um 12,5 % sank. Der Amazon Kindle erlebte 2022 einen Absatzrückgang auf dem chinesischen Markt.

Hinter diesen Zahlen verbirgt sich, dass die Marktanteile des Kindles von heimischen Unternehmen wie Xiaomi, iFlytek und Huawei kontinuierlich aufgeteilt wurden. Sein Marktanteil in China fiel von 80 % im Höhepunkt 2018 auf nur 7,7 % im ersten Halbjahr 2023.

Vergleich der Marktanteile chinesischer E-Book-Marken im Laufe der Jahre. Datenquelle: LOTU Technology, IDC, All View Cloud Network

Nach der Anpassung und Neuverteilung der Marktstruktur erholte sich der chinesische E-Book-Markt schnell und erreichte 2024 wieder einen Höchststand. Der Gesamtmarktanteil der chinesischen Marken lag bei über 95 %, wobei die drei Marktführer iReader, BOOX und iFlytek zusammen über 70 % ausmachten.

2025 erreichte die Branche eine Explosionsphase.

Der Absatz von E-Book-Lesern in China belief sich auf 647.000 Geräte, was einem Anstieg von 33,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz belief sich auf 800 Millionen Yuan, was einem Anstieg von 43,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Umsatzwachstumsrate war höher als die Absatzwachstumsrate.

Offensichtlich wurde der Kindle in China letztendlich von den starken heimischen E-Book-Unternehmen verdrängt.

Diese chinesischen Marken haben in allen Aspekten große Fortschritte gemacht und bieten im Vergleich zum funktional eingeschränkten Kindle einen deutlichen Kostensenkungseffekt.

Was die Leistung betrifft, wurden die Farb-Bildschirme und die hohe Bildwiederholrate deutlich verbessert.

Die Farbgebung ist zum Haupttrend geworden.

iReader Light4C. Quelle: Xiaohongshu

Bereits 2020 stellten iReader und iFlytek am gleichen Tag den weltweit ersten E-Book-Reader mit Farbe-Display vor und brachten damit das E-Paper in die Farbzeit. Viele andere Marken wie Hanwang und JD folgten dem Trend und lieferten neue Produkte auf den Markt.

2025 belief sich der Online-Verkauf von Vollfarb-E-Papier in China auf 159.000 Einheiten, was einem Anstieg von 60,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Marktanteil betrug 12,5 %, was gegenüber 2024 um 5,6 Prozentpunkte gestiegen ist.

Der technologische Durchbruch bei der hohen Bildwiederholrate hat das E-Paper von der "statischen Anzeige" zur "dynamischen Interaktion" revolutioniert.

Das von Hanwang entwickelte E-Book Clear7 Ultra ist mit dem T2000-Gesamt-Beschleunigungs-Engine ausgestattet. Dadurch wird die Bildwiederholrate um 35 % erhöht und der Stromverbrauch um 30 % gesenkt.

Das Unternehmen Dasung hat durch patentierte Technologien wie die Optimierung des Bewegungspfads der E-Ink-Tropfen eine ultrahohe Bildwiederholrate von 60 Hz erreicht und damit das stereotype Bild des "langsamen E-Papier-Updates" endgültig gebrochen. Dies hat die Hindernisse für Hochfrequenz-Interaktionsszenarien wie Büroarbeiten und Kreativität beseitigt.

Was die Funktionen betrifft, hat China bereits den Schritt von der einfachen Lesefunktion hin zu "digitalen Schreibgeräten" gemacht und die Produktpalette und die Anwendungsgebiete weiter erweitert.

Die E-Paper-Tablets entwickeln sich von reinen Lesegeräten zu effizienten Produktivitätstools. Die Produktformen umfassen Handschriftliche-Büro-Notebooks, Bildungs- und Lern-Tablets, E-Paper-Smartphones und andere vielfältige Kategorien. Die Kernanwendungen haben sich von der reinen Lesefunktion hin zu Handschriftlichen Anmerkungen, Meetingprotokollen, Dateiverwaltung und AI-gestützten Büroarbeiten verlagert.

Top-Marken wie Hanwang und iFlytek haben die Schreib- und Büroeffizienz deutlich verbessert, indem sie Innovationen wie 8192-Stufen-Druckempfindlichkeit, Schichtreduzierungstechnologie, AI-Sprachtranskription und Protokollgenerierung eingeführt haben.

iFlytek Office Tablet X3pro. Quelle: Xiaohongshu

iFlytek hat einen Marktanteil von 49,5 % im Segment der Büro-Tablets und führt seit vier Jahren an.

Hinter all dem steckt, dass das chinesische E-Paper immer besser wird.

Von "nur lesbar" zu "gut nutzbar"

E-Paper ist eine Sammelbezeichnung für eine Reihe von Anzeigetechnologien. Es bezieht sich auf Anzeigetechnologien, die selbst nicht leuchten, sondern auf der Reflexion von natürlichem Licht basieren und die statischen Bilder dank der bistabilen Eigenschaft ohne Stromaufwand aufrechterhalten können.

E-Books sind nur ein Anwendungsfall für E-Paper.

Das Prinzip besteht darin, dass E-Ink auf eine Kunststofffolie aufgebracht wird, die auf einer Dünnschichttransistor-Schaltung angebracht werden kann. Über einen Treiberchip gesteuert, entsteht ein ultra-dünner und ultra-leichter Bildschirm, der pixelbasierte Grafiken anzeigen kann, also ein "Papier-ähnlicher Bildschirm".

Die technologische Entwicklung der E-Paper-Branche hat drei Phasen durchlaufen.

Der weltweit erste kommerzielle E-Book-Reader Sony LIBRIe. Quelle: Xiaohongshu

Von 1998 bis 2014 war es die Anfangsphase der Kommerzialisierung. 2004 brachte Sony den weltweit ersten kommerziellen E-Book-Reader auf den Markt und brachte das E-Paper aus dem Labor auf den Markt.

Von 2015 bis 2018 war die Branche in einer Anpassungsphase. Der E-Book-Markt war ruhig, aber die elektronischen Preisetiketten im Einzelhandel waren heiß und eröffneten neue Anwendungsgebiete für das E-Paper.

Seit 2019 hat die Branche eine umfassende Hochgeschwindigkeitsentwicklung erlebt. Das E-Paper hat sich in Nischenmärkten etabliert, und es gibt immer mehr neue Anwendungen, was die Branche in schnellem Tempo wachsen ließ.

2022 war ein Schlüsseljahr für die Entwicklung des E-Papiers. E-Ink brachte mehrere Farb-E-Paper-Technologien auf den Markt und trieb das E-Paper in Richtung Farbe und Vielfalt voran.

Anschließend folgten Großkonzerne wie Huawei und Amazon und brachten E-Paper-Notizbücher auf den Markt. Dieser Nischenmarkt erlebte einen explosionsartigen Wachstum.

Das E-Paper behält seine Vitalität und wird vom Markt geschätzt, was auf folgende Eigenschaften zurückzuführen ist.

Erstens liegt der langfristige Vorteil des E-Papiers in seiner Umweltfreundlichkeit und Energieeffizienz. Dank der bistabilen Anzeigeeigenschaft verbraucht das E-Paper nahezu keinen Strom bei statischer Anzeige und nur beim Aktualisieren.

Laut Branchenschätzungen ist der Energieverbrauch um über 90 % niedriger als bei herkömmlichen LCD-Bildschirmen, und die CO2-Emissionen liegen weit unter denen von LCD- und OLED-Bildschirmen.

E-Paper in verschiedenen Anwendungsbereichen. Quelle: DISCIEN

Zusätzlich wird ein Reflexionsverfahren zur Bildwiedergabe verwendet, ohne Blaulicht und ohne Rücklicht, was es für das Auge beim langfristigen Lesen schonender macht. Es kann in verschiedenen Szenarien wie Einzelhandel, Medizin, Büroarbeiten und Bildung eingesetzt werden.

Die Eigenschaften des E-Papiers, wie geringe CO2-Emissionen und niedriger Energieverbrauch, entsprechen der chinesischen Strategie der "Doppelten Kohlenstoffneutralität" und stimmen mit dem zukünftigen Trend der Anzeigetechnologie hin zu niedrigerem CO2-Ausstoß überein.

Zweitens ermöglicht die ständige technologische Weiterentwicklung eine echte Verbesserung der Benutzererfahrung, so dass das E-Paper "mehr wie Papier und doch mehr als Papier" ist.

In den letzten Jahren haben chinesische Unternehmen ständig ihre Forschungs- und Entwicklungsausgaben erhöht und durch die Optimierung von Bildverarbeitungsalgorithmen und die Verbesserung der lokalen Aktualisierungstechnologie die langjährigen Probleme des herkömmlichen E-Papiers, wie langsames Ansprechverhalten, Blinkerscheinungen und Bildnachbilder, endgültig gelöst.

Laut einem Bericht von DSCC hat sich die Reaktionszeit des neuen E-Papiers im Vergleich zu vor 5 Jahren um 80 % verbessert, und die Wahrscheinlichkeit von Blinkerscheinungen liegt unter 0,1 %. Diese technologischen Durchbrüche haben die Benutzererfahrung erheblich verbessert und sind der Schlüssel für die E-Paper-Ökosystem, um die Engpässe zu überwinden und neue Anwendungsgebiete zu erschließen.

Das Videodisplay von OEPDIS. Quelle: Guangzhou Science and Technology Bureau

Beispielsweise hat die "Cloud Paper"-Technologie von OEPDIS die Aktualisierungsgeschwindigkeit des E-Papiers um 200 % erhöht, und Dasung hat sogar eine ultrahohe Bildwiederholrate von 60 Hz wie bei LCDs erreicht.

Nachdem Endgeräte von Marken wie Zuoyebang und Hanwang mit diesen Technologien ausgestattet wurden, ist eine verzögerungsfreie Handschrift und ein flüssiger Videodreh möglich. Dadurch wurden neue Anwendungsgebiete wie intelligente Bildung und effiziente Büroarbeiten erfolgreich erschlossen.

Angesichts der Welle des umweltfreundlichen und nachhaltigen Wachstums wird das E-Paper allmählich zu einem unverzichtbaren Kernanzeigematerial der Zeit.

Die elektronischen Preisetiketten von Hema. Quelle: Xiaohongshu

Als der größte Endverbraucher-Segment hat die Welt-Auslieferung von E-Paper-Preisetiketten 2025 um 88,0 % gestiegen.