Meizu tritt aus, Honor erhöht die Preise, vivo wechselt das Unternehmenselektronische Führung: Die Mobiltelefonbranche hat sich 2026 grundlegend verändert.

Die neue Ordnung auf dem Mobiltelefonmarkt wird im Frühjahr 2026 neu verteilt.

Zu Beginn des Jahres haben die beiden Institutionen Gartner und IDC die gleiche Prognose abgegeben: Die Branche wird in eine strukturelle Schrumpfung eintreten. Gartner prognostiziert, dass die weltweite Auslieferung von Smartphones im Jahr 2026 um 8,4 % sinken wird und auf das niedrigste Niveau der letzten zehn Jahre fallen wird. Die Daten von IDC sind noch pessimistischer, mit einem Rückgang von bis zu 12,9 %.

Die beiden Institutionen weisen auf die gleiche Quelle hin: Seit Anfang 2025 ist die Versorgung mit Schlüsselkomponenten wie Speicherchips aufgrund des hohen Bedarfs an der Konstruktion von Künstlichen-Intelligenz-Datenzentren kontinuierlich gestresst. Im Jahr 2026 ist das Problem der Kapazitätsknappheit immer noch nicht gelöst, und die Preise für Speicher sind stetig gestiegen.

Die Konsumelektronikbranche reagiert empfindlich auf diese Situation. Lu Weibing, der Präsident von Xiaomi, hat in einer Live-Show Ende 2025 offen zugegeben, dass die Kostensteigerung für Speicher weit über die Kosten für Prozessoren und Kameras hinausgeht und somit der "Hauptanteil" der Mobiltelefonkosten geworden ist.

Diese Preiserhöhungswelle, ausgelöst durch Speicherchips, ist wie ein intensiver Drucktest, der die Spaltung des Mobiltelefonmarktes auf das Äußerste treibt.

Einige Spieler werden von den Kosten überwältigt. Es wird berichtet, dass die Mobiltelefonbusiness von Meizu eingestellt wird, und Asus hat die Entwicklung neuer Modelle aufgegeben. Andere Hersteller kämpfen in engen Verhältnissen. Honor hat die Preise trotz des Druckes auf die Leistung erhöht, und Red Magic kämpft hart im Nischenmarkt. Selbst die führenden Spieler können sich nicht entspannen. Die Reduzierung der Bestellungen, der Rückgang der Verkäufe und der Druck auf die Gewinne werden zur alltäglichen Realität, mit der man umgehen muss.

Angesichts der neuen Kostenstruktur und der Marktbedingungen müssen die Hersteller ihre Position und ihr Überlebenslogik neu finden.

1. Die Welle der Preiserhöhungen: Einige wagen es, andere verlassen den Markt

Wenn man das Mobiltelefonmarkt zu Beginn des Jahres 2026 mit zwei Wörtern beschreiben würde, wären "Spaltung" die passendsten.

Ende Februar hat sich eine Nachricht in der Branche verbreitet: Die Mobiltelefonbusiness von Meizu ist praktisch stillgelegt und wird im März offiziell vom Markt genommen. Laut Berichten von Jiemian News gibt es derzeit noch etwa 1.000 Personen in der Feishu-Gruppe von Xingji Meizu, aber viele Mitarbeiter haben ihren Kündigungsschreiben vorgelegt, und einige wenige Mitarbeiter sind in die Jikr Automobile, ein Unternehmen im Geely-System, umgestellt worden.

Am 27. Februar hat Meizu eine Ankündigung auf seiner offiziellen Weibo-Seite veröffentlicht, in der es heißt, dass Meizu die Selbstentwicklung von neuen Mobiltelefonhardware-Projekten im Inland einstellen wird und aktiv nach Drittanbietern für die Hardwarepartnerschaft sucht. Gleichzeitig wird die bestehende Geschäftstätigkeit nicht beeinträchtigt.

Es wird auch der Grund für diese Anpassung erwähnt: In den letzten Jahren war die Konkurrenz auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt schärfer als erwartet. Gleichzeitig hat die kontinuierliche Preiserhöhung für Speicher es unmöglich gemacht, die nächsten neuen Produkte normal zu vermarkten.

Meizu hat erwähnt, dass es eine umfassende strategische Umstellung durchführen wird, von einer Hardware-dominierten Richtung hin zu einer AI-gesteuerten Softwareprodukt-dominierten Richtung, und ein Unternehmen mit einem gesunden Betrieb auf der Grundlage des Flyme-Ökosystems aufbauen wird.

Am Abend des 1. März hat Wan Zhiqiang, der CMO der China-Region der Xingji Meizu Group, weiter bekannt gegeben, dass die Modelle Meizu 22, Meizu Note 16-Serie und Meizu Lucky 08 weiterhin normal verkauft werden und auch in Zukunft keine Preiserhöhung geben wird. Das Meizu 23 ist bereits entwickelt, wird aber nicht auf den Markt gebracht. Darüber hinaus ist die 1-TB-Version des Meizu 22 im offiziellen Verkaufskanal ausverkauft, und es bleiben nur noch wenige Exemplare der Meizu 22 Return Edition. Bezüglich der nachfolgenden Wartungsanordnung hat Wan Zhiqiang angegeben, dass das Flyme-System keine großen Versionen mehr aktualisieren wird, aber die grundlegende Wartung weiterhin anbieten wird.

Dieser Pionier der chinesischen Smartphonebranche, der im Jahr 2009 mit dem Meizu M8 das Zeitalter der chinesischen Smartphones eröffnete, ist nun unter dem letzten Schlag der Speicherpreiserhöhung kurz vor dem Aufbruch gefallen.

Für Spieler wie Meizu ist die Preiserhöhung für Speicher fast ein tödlicher Schlag. Die Gewinnmargen von Mobiltelefonen im unteren Preissegment sind ohnehin gering, und der Anteil der Speicherkosten ist sehr hoch. Hersteller mit kleinerem Volumen und verteilten Bestellungen können weder Rabatte erhalten noch möglicherweise überhaupt keine Lieferungen bekommen.

Wan Zhiqiang hat einmal angegeben, dass die starke Preiserhöhung für Speicher eine enorme Beeinträchtigung für sein Mobiltelefongeschäftsplan darstellt.

Bevor die Nachricht über die Stilllegung der Geschäftstätigkeit verbreitet wurde, hatte Meizu bereits den Markteintritt des Meizu 22 Air abgesagt. Jetzt wird auch das Meizu 23 nicht auf den Markt gebracht, was bedeutet, dass Meizu sich aktiv aus dem Marktkampf zurückzieht und für eine Zeit in eine Phase des Schweigens eintritt.

Bild/Meizu-Website

Dasselbe Szenario spielt sich auch bei Asus ab. Diese Marke, die in der Mobiltelefonbranche bereits marginalisiert ist, hat in der gleichen Zeit angekündigt, keine neuen Modelle mehr zu entwickeln und sich stattdessen auf PCs und KI-Geräte zu konzentrieren.

Wenn der Kostendruck die Belastbarkeit übersteigt, ist es vielleicht die vernünftige Wahl, die Verluste zu begrenzen und den Markt zu verlassen.

Während die Spieler im Mittel- und unteren Segment gezwungen sind, den Markt zu verlassen, ist es auch für die führenden Hersteller nicht einfach. Selbst wenn sie über eine reife Produktpalette, skalierte Vertriebskanäle und eine stärkere Verhandlungsmacht in der Lieferkette verfügen, müssen sie zwischen dem überfüllten Mittelmarkt und dem anspruchsvolleren High-End-Markt ein Gleichgewicht bei den Gewinnen finden.

Laut unvollständigen Statistiken von Yike Business haben die neuen Modelle, die von Marken wie vivo, Xiaomi und Samsung im Januar und Februar 2026 veröffentlicht wurden, im Vergleich zu den Vorgängermodellen im Allgemeinen Preiserhöhungen zwischen 200 und 1.000 Yuan erfahren.

Im Januar wurde der Startpreis der vivo S50-Serie auf 2.999 Yuan festgelegt, was eine Erhöhung von 400 Yuan gegenüber dem Vorgängermodell bedeutet. Der Startpreis des Realme Neo8 ist um 200 Yuan gestiegen. Im Februar wurde die Samsung Galaxy S26-Serie veröffentlicht, und der Startpreis der Standard- und Plus-Versionen ist um 1.000 Yuan gestiegen.

Unter allen führenden Herstellern ist vivo vielleicht derjenige, der am empfindlichsten unter Druck steht.

Nach den Daten von IDC hat vivo im Jahr 2025 mit einer Auslieferung von 46,1 Millionen Geräten einen Marktanteil von 16,2 % erreicht und ist von der ersten auf die dritte Stelle gesunken. Es ist bemerkenswert, dass der Rückgang der Auslieferung um 6,6 % im Vergleich zum Vorjahr der größte unter den Top-Fünf war.

Die Wurzel des Problems liegt in der "Zwangslage zwischen zwei Fronten". Nach oben hin ist die High-End-Strategie noch weit hinter Huawei und Apple zurück. Nach unten hin ist die Leistung im Mittel- und unteren Segment enttäuschend, was den Gesamtumsatz senkt.

Im ersten Halbjahr 2025 befand sich vivo in einer Phase des Übergangs zwischen alten und neuen Produkten. Das neue Flaggschiff X200 Ultra und das kleine Update X200S waren noch nicht veröffentlicht, und die alte Flaggschiff-Serie X200 war bereits seit mehreren Monaten auf dem Markt. Dies führte zu einem Mangel an neuen Modellen auf dem High-End-Markt und einem Fehlen an Wachstumsmomentum.

Obwohl die im Oktober veröffentlichte X300-Serie mit ihrer differenzierten Bildqualität einen Wendepunkt geschaffen hat - durch die enge Zusammenarbeit mit Zeiss und Samsung, die Konfiguration eines 200-Megapixel-Teleobjektivs und eines selbst entwickelten Doppelsystems - hat die X300-Serie in den ersten zwei Monaten nach dem Start die X200-Serie in den Verkäufen übertroffen. Aber der Erfolg eines einzelnen Produkts reicht nicht aus, um das ganze Jahr zu tragen. Vivo hat immer noch keine Präsenz auf dem Super-High-End-Markt über 6.000 Yuan.

Bild/vivo-Website

Dennoch ist es auf dem heutigen Mobiltelefonmarkt für jeden Hersteller eine Illusion, die erste Stelle dauerhaft zu behalten. Laut IDC-Daten belief sich die Auslieferung auf dem chinesischen Markt im Jahr 2025 auf etwa 285 Millionen Geräte, was einem leichten Rückgang von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Aber 75 % des Marktanteils wurden von sechs Herstellern geteilt - Huawei, Apple, vivo, Xiaomi, OPPO und Honor hatten alle einen Marktanteil von über 15 %. Der Unterschied in der Auslieferung zwischen Huawei als erstem und OPPO als fünftem lag nur bei 3,3 Millionen Geräten.

Im chaotischen Wettbewerb zwischen "Huawei, Apple, Vivo, Xiaomi und OPPO" ist der Abstand zwischen den führenden Herstellern auf das Äußerste reduziert, und niemand hat Raum zum Atmen.

Genau an diesem Punkt hat vivo eine entscheidende Anpassung vorgenommen.

Im Februar 2026 wurde bekannt, dass Shen Wei, der Gründer von vivo, den Posten des Präsidenten niedergelegt hat und von Hu Baishan, dem stellvertretenden Präsidenten, ersetzt wurde.

Wer ist Hu Baishan? Er hat mehr als zwanzig Jahre bei vivo gearbeitet und hat lange Zeit die technische und mittelfristige Planung geleitet. Er hat die Gründung des Zentralen Instituts, das intern als "Leuchtfeuer" bezeichnet wird, vorangetrieben und die jahrelange Bildqualitätskooperation mit Zeiss herbeigeführt. Im Jahr 2025 hat er persönlich die "vivo Robot Lab" gegründet und sich auf den Bereich der Haushaltsroboter konzentriert.

Die Führung durch einen Techniker weist in zwei Richtungen: Einerseits auf den High-End-Aufbruch im Kernbusiness der Mobiltelefone, andererseits auf den Durchbruch in neuen Geschäftsfeldern.

Wenn man sich die High-End-Strategie von vivo anschaut, war der echte Wendepunkt die von Hu Baishan vorangetriebene "Zeiss-Kooperation" - durch die professionelle Beglaubigung der hundertjährigen Optik wurde der Homogenitätsengpass in der Mobiltelefon-Computervideografie gebrochen, und vivo hat sich auf dem Gebiet der Mobilbildqualität als professioneller Standard etabliert. Jetzt, da Hu Baishan aufgestiegen ist, bedeutet dies, dass er die kontinuierliche Weiterentwicklung von Kerntechnologien wie Bildqualität, KI und MR weiter koordinieren kann und die High-End-Vorteile des Mobiltelefonbusiness stärken kann.

Für einen Spieler wie vivo in der ersten Liga muss man weiter in die High-End-Richtung gehen und sich nicht im immer schmaler werdenden Mittelmarkt verfangen lassen.

Die Branchenprognose besagt, dass die neue Kapazität, die durch die Preiserhöhung für Speicher verursacht wird, möglicherweise erst im Jahr 2027 freigesetzt wird. Dies bedeutet, dass der Kostendruck in den nächsten ein bis zwei Jahren weiterhin bestehen wird.

Während die führenden Hersteller beschleunigt an der technischen Herausforderung arbeiten, verlassen die Randspieler traurig den Markt. Die Spaltung auf dem Mobiltelefonmarkt im Jahr 2026 hat erst begonnen.

Die Marken, die den Kostendruck nicht aushalten können und keine Kernbarrieren aufbauen können, werden in dieser Preiserhöhungswelle beschleunigt aus dem Markt verdrängt. Und nur diejenigen, die überleben, haben das Recht, an der nächsten Runde des Spiels teilzunehmen.

2. Die Qual der Mittelschicht unter der Preiserhöhungskrise

Wenn man sagt, dass das Schicksal der unteren Spieler darin besteht, direkt aus dem Markt verdrängt zu werden, dann ist die Situation der Hersteller von Mittelklasse-Mobiltelefonen eine lange Qual.

Von den fast einer Milliarde Benutzern auf dem chinesischen Smartphone-Markt verwenden etwa 500 Millionen Menschen Mittelklasse-Mobiltelefone im Preissegment zwischen 2.000 und 4.000 Yuan. Dies ist die Gruppe mit den meisten Benutzern, aber auch das Schlachtfeld mit den geringsten Gewinnen. Der schon geringe Markup wurde in der Preiserhöhungswelle für Speicher im Jahr 2026 auf das Äußerste zusammengedrückt.

Den Herstellern stehen nur zwei Wege offen: Entweder verlassen sie diesen Preisbereich, oder sie erhöhen die Preise ihrer Produkte.

Aber das Problem ist, dass sie nicht viel Wahl haben. Im Vergleich zu High-End-Mobiltelefonen ist der Gewinnraum von Mittelklasse-Mobiltelefonen ohnehin gering, und aufgrund der Überkonkurrenz im Jahr 2025 haben die Geräte aggressive Konfigurationen. Eine Preiserhöhung könnte direkt die Existenzgrundlage erschüttern, und wenn man die Preise nicht erhöht, ist es schwierig, den Kostendruck zu ertragen.

Ohnmächtig haben viele Hersteller sich dennoch für die erste Option entschieden.

Laut Daten von Counterpoint Research wird der durchschnittliche Preis von Mobiltelefonen auf dem chinesischen Markt im Jahr 2026 höher steigen als der globale Durchschnitt von 6,9 %. Insbesondere bei den Produkten, die nach März veröffentlicht werden, wird der durchschnittliche Preis im Vergleich zu den Modellen derselben Klasse im Jahr 2025 um 15 % bis 25 % steigen, und die Preiserhöhungen bei Mittel- und unteren Segmenten sind besonders deutlich.

Honor gehört zu diesen Herstellern. Zu Beginn des Jahres 2026 hat Honor nicht nur an den Winterpromotionen teilgenommen, sondern hat sogar die Preise einiger Modelle erhöht. Nehmen wir das am 5. Januar veröffentlichte Honor Power2 (12 GB + 256 GB Version) als Beispiel. Der Startpreis beträgt 2.499 Yuan, was einen Unterschied von 500 Yuan gegenüber dem vorherigen Modell mit 1.999 Yuan