Wie viele junge Unternehmer wurden von Problemen in ländlichen Kultur- und Tourismusprojekten geschädigt?

In letzter Zeit sind auf den Kurzvideosplattformen nacheinander mehrere "Schließungsbenachrichtigungen" von ländlichen Kultur- und Tourismusprojekten publik geworden. Beispiele sind das berühmte Dorfcafé "Das Universum ist ein Getreidespeicher" und das Luming-Small-Yard in Xuancheng, Anhui.

"Das Universum ist ein Getreidespeicher" war einst das repräsentativste berühmte Dorfcafé. Ein Mädchen aus der Generation der Neunzigjährigen kündigte ihren Job im öffentlichen Dienst und renovierte 2023 in den Reisfeldern eines Dorfes in Jingxian, Anhui, eine Kuhstall in ein Café um. Dank der auffälligen Szendesigns und der Kurzvideosmarketing wurde es zum Internet-Sensation im ländlichen Kultur- und Tourismus. Es machte nicht nur sich selbst bekannt, sondern auch das ganze Dorf. Viele Dorfbewohner haben um das Projekt herum Stände aufgebaut, um Gäste zu empfangen. Im Februar 2026 schloss das Projekt jedoch endgültig. Der Betreiber des Cafés veröffentlichte einen Artikel mit dem Titel "Der Idealismus hat kein Zuhause", in dem er die Gründe für die Schließung des Cafés zusammenfasste. Mit wundervollen Idealen für das ländliche Kultur- und Tourismusgeschäft stieß er jedoch auf zahlreiche Schwierigkeiten in der Realität. Nach dem Ruhm des Dorfcafés gab es zahlreiche Konflikte mit den Nachbardorfbewohnern. Schließlich gab er unter dem Druck auf und schloss das Café.

Das Luming-Small-Yard in Xuancheng, Anhui, ist ein ländliches Kultur- und Tourismusprojekt, das Urlaub im Dorf, ein Dorf-Spaßpark, Pensionen und typische ländliche Gerichte umfasst. Es soll ein idyllisches ländliches Urlaubsleben schaffen. Das Projekt eröffnete im Oktober 2025. Nur wenige Monate später wechselte der ursprüngliche Eigentümer seine Meinung und wollte das Projektgrundstück verkaufen. Dies führte zu einem Vertragsstreit mit dem Kultur- und Tourismus-Team, das das Projekt gemietet hatte. Beide Parteien gingen vor Gericht. Im Februar 2026 wurde das Kultur- und Tourismus-Team von dem ursprünglichen Eigentümer trotz des Rechtsiegens Wasser- und Stromversorgung abgeschnitten, und das Projekt musste geschlossen werden.

Bildquelle: Offizielle Seite von Luming-Small-Yard

Die obigen beiden Fälle sind nur die Spitze des Eisbergs. In den letzten zwei Jahren mussten viele ländliche Kultur- und Tourismusprojekte wegen landesrechtlicher Verstöße umgebaut oder geschlossen werden.

Unter allen Kultur- und Tourismusbranchen ist die Investitionsschwelle für ländliche Kultur- und Tourismusprojekte die niedrigste. Beispielsweise betrug die Anfangsinvestition für das berühmte Dorfcafé "Das Universum ist ein Getreidespeicher" nur etwa 100.000 Yuan, was sogar weniger ist als die Investition für ein Milchtee-Laden in der Stadt. Diese niedrige Schwelle und das idyllische, idealisierte Leben, das der ländliche Kultur- und Tourismus repräsentiert, ziehen viele junge Menschen an, die die städtische Arbeitswelt satt haben, in den ländlichen Kultur- und Tourismusbereich.

Die Stärken junger Unternehmer sind Kreativität, Ideen und das Verständnis, wie man mit Internet-Szenen die Interessen der neuen Generation von Touristen weckt. Sie sind auch gut darin, mit Kurzvideos zu vermarkten, was viele ländliche Kultur- und Tourismusprojekte schnell berühmt macht. Ihre Schwächen sind jedoch, dass sie zu jung und unerfahren sind und die Betriebsweise des ländlichen Kultur- und Tourismus zu einfach und idealisiert vorstellen.

Junge Unternehmer, die sich mit ländlichem Kultur- und Tourismus befassen, geraten oft in drei Fallen.

Erstens die Landnutzung. Ländlicher Kultur- und Tourismus unterscheidet sich von städtischen Projekten. In der Stadt ist die Landnutzung streng geregelt und klar definiert. Es gibt klare Unterscheidungen zwischen Wohn-, Gewerbe- und Industriebrachen. In ländlichen Gebieten ist die Landnutzung jedoch sehr komplex. Es gibt dauerhafte Ackerflächen, normale Ackerflächen, Waldgebiete, Bauerngrundstücke, kommunale Landflächen und andere Landnutzungskategorien. Es gibt auch ökologische Schutzlinien, Hochwasserschutzzonen, Gebiete mit Geohazard-Risiken, Stadterweiterungsgrenzen, Mineralressourcenschutzgebiete und andere Landnutzungsbeschränkungen. Ländliche Kultur- und Tourismusunternehmer neigen dazu, die Bedeutung dieser Landnutzungsbeschränkungen zu unterschätzen.

In ländlichen Gebieten sind viele Dorfbewohner, Dorfgemeinden und Gemeindeverwaltungen nicht sehr sensibel für landesrechtliche Verstöße. Sie kümmern sich auch nicht darum, ob die Landnutzung der Unternehmer legal ist. Unternehmer und Landbesitzer vereinbaren einfach, und so wird unbewusst ländlicher Tourismus entwickelt. Erst wenn die höheren Landverwaltungsbehörden Strafen verhängen, merken die Unternehmer, dass sie in eine große Falle geraten sind.

Zweitens unterscheidet sich die ländliche Gesellschaft von der städtischen. Die Stadt ist eine offene Gesellschaft von Fremden. Jeder kann in der Stadt arbeiten und unternehmen. Der Wohlstand der Stadt basiert auf klaren Regeln und gerechter Rechtsstaatlichkeit. Das Dorf ist jedoch eine geschlossene Gesellschaft von Bekannten. Die Dorfbewohner unterscheiden immer zwischen Einheimischen und Ausländern. Es ist für Unternehmer schwierig, sich wirklich in das Dorf zu integrieren.

Für viele Dorfbewohner ist das Dorf ein Dorf für "Eigene". Alle Ressourcen und Wohlstand sollten zunächst den "Eigenen" zugeteilt werden. Wenn Ausländer in das Dorf kommen, um Geld zu verdienen, nehmen sie die Dorfressourcen in Anspruch und teilen sich den Dorfwohlstand. Der ländliche Kultur- und Tourismus bringt viele Touristen. Einige Dorfbewohner profitieren davon, andere bekommen nichts. Dies führt zu Unzufriedenheit und Resistenz bei einigen Dorfbewohnern.

Das berühmte erfolgreiche Beispiel für ländlichen Kultur- und Tourismus, Yuanjiacun, verdankt seinen Erfolg hauptsächlich dem Dorfsekretär, der die Dorfbewohner dazu bringt, gemeinsam Wohlstand zu schaffen. Yuanjiacun hat von Anfang an ein kollektives und gerechtes Verteilungssystem etabliert, so dass jeder Dorfbewohner relativ gleichmäßige Vorteile erhält. Der Dorfsekretär und die Dorfbeamten leisten gute Vorbilder, indem sie viel arbeiten und wenig verdienen. So können sie die Dorfbewohner überzeugen.

Das berühmte Dorfcafé "Das Universum ist ein Getreidespeicher" ist ein typisches Beispiel dafür, dass ausländische Unternehmer sich nicht in das Dorf integrieren können. Die Unternehmer haben hohe Ideale und bemühen sich, ein berühmtes Projekt zu schaffen, in der Annahme, dass sie dem Dorf Wohlstand bringen. In der ländlichen Ökosystem jedoch führt der plötzliche Wohlstand zu starker Unzufriedenheit bei einigen Dorfbewohnern wegen der ungleichen Verteilung, was zu Konflikten führt. Der Betreiber des Dorfcafés konnte die Störungen nicht mehr ertragen und musste das Café schließen.

In der Stadt können Unternehmer sich auf die Kunden konzentrieren, da die Regeln klar sind und das Recht den Rückhalt bietet. In ländlichen Gebieten müssen die Unternehmer jedoch die gesamte Dorfgemeinschaft überzeugen und gemeinsam mit dem ganzen Dorf einen Weg zum gemeinsamen Wohlstand finden. Dies ist eine enorme Herausforderung für junge Unternehmer.

Drittens ist der Internet-Trend in ländlichen Gebieten nicht nachhaltig. In den letzten Jahren war der ländliche Kultur- und Tourismus auf den Kurzvideosplattformen sehr beliebt. Es gibt auch viele Marketing-Accounts und Promoter, die spezifisch ländliche Kultur- und Tourismusprojekte, Campingparks, Dorfcafés und landwirtschaftliche Kultur- und Tourismusprojekte vorstellen, um ihre zusätzlichen Dienstleistungen wie Betriebskurse, Designpläne, Ausrüstungen und Werbemärkte zu vermarkten. Diese Marketing-Accounts und Promoter schaffen den Anschein, dass es überall ländliche Internet-Sensationen gibt, was viele junge Unternehmer dazu bringt, zu glauben, dass sie nur ein paar Internet-Szenen schaffen und ein paar Betriebskurse besuchen müssen, um von der Boomphase des ländlichen Kultur- und Tourismus zu profitieren.

Der ländliche Kultur- und Tourismus ist jedoch nie eine Boombranche. In der Kurzvideos-Ära ist es leicht, mit ein paar originellen Szenen bekannt zu werden. Innerhalb einiger Monate nach der Eröffnung können alle umliegenden Touristen angelockt werden, und das Projekt wird zu einem weiteren erfolgreichen Beispiel in den Augen der Marketing-Accounts. Nach der Neugierde kommen die umliegenden Touristen nicht mehr zurück, und die Besucherzahl fällt plötzlich. Dies ist fast das Schicksal aller ländlichen Internet-Sensationen.

Der Erfolg bei der Eröffnung eines Projekts bedeutet nicht, dass das Projekt insgesamt erfolgreich ist. Der Internet-Trend bedeutet nicht, dass es tatsächlich Bedarf an Besuchern gibt. Dies muss von vielen Unternehmern in ländlichem Kultur- und Tourismus, Campingparks, landwirtschaftlichem Kultur- und Tourismus, Dorfcafés und Pensionen tief verstanden werden.

Insgesamt zeichnet sich der ländliche Kultur- und Tourismus durch niedrige Investitionsschwellen, Internet-Popularität und die Leichtigkeit, bekannt zu werden, aus. Dies zieht viele junge Unternehmer an. Die Müdigkeit der jungen Menschen gegenüber der städtischen Arbeitswelt und ihr Streben nach Poesie und Abenteuer führen dazu, dass sie leicht dazu neigen, in ländliche Kultur- und Tourismusprojekte zu investieren. Die Fallen im ländlichen Kultur- und Tourismus verstecken sich jedoch oft in Stellen, die junge Menschen nicht sehen. Die Anforderungen an Erfahrung und Fähigkeiten sind sehr hoch. Wenn junge Menschen unvorsichtig in diesen Bereich eintreten, wird das Ergebnis möglicherweise ein trauriger Seufzer wie "Der Idealismus hat kein Zuhause". Es wird empfohlen, dass junge Menschen bei der Gründung eines Unternehmens vorsichtig bei der Wahl des ländlichen Kultur- und Tourismussektors sein sollten.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Zhiku Kultur- und Tourismus". Autor: Wu Moyan. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.