8 Milliarden Yuan in einem Schlag ausgegeben. Wer hat im KI-Krieg gewonnen?

Ein "am meisten cyberpunkartiger" Frühlingsfest, bei dem Internetriesen auf die "neue AI-Welt" setzen.

Text | Zhang Hangying

Während des Frühlingsfestes 2026 wurden die Mobiltelefon-WhatsApp-Gruppen ständig bombardiert.

Seit Anfang Februar haben viele Menschen entweder in Yuanbao Red Packet gespielt, um rote Umschläge zu gewinnen, oder in Qianwen Einkäufe für das Frühlingsfest getätigt, Milchtee bestellt oder in Doubao an Lotterien teilgenommen. Die aufeinanderfolgenden und ständig aufsteigenden "Rote-Umschlag-Kämpfe" während des Frühlingsfestes haben die AI-Anwendungen wie Yuanbao, Qianwen und Doubao nacheinander an die Spitze der Downloadslisten gebracht.

Chinesische Internetriesen setzen "kollektiv Gas", und die von Alibaba, Tencent, Baidu, ByteDance, JD.com und anderen im Frühlingsfest-Slot geplanten Budgets werden insgesamt möglicherweise über 8 Milliarden Yuan betragen.

Alibaba Qianwen hat angekündigt, 3 Milliarden Yuan für Geschenke auszugeben und weitere 2 Milliarden Yuan für die Subvention von Lieferfahrern während des Frühlingsfestes aufzuwenden. Tencent Yuanbao verteilt 1 Milliarde Yuan an Bargeld-Redenvelope. Baidu Wenxin Assistant setzt 500 Millionen Yuan an Bargeld-Redenvelope ein. Ant Group's A Fu kooperiert mit Alipay, um fast 100 Millionen Yuan an Redenvelope auszugeben. Später trat auch Doubao in das Rennen ein, kündigte nicht nur an, auf der CCTV-Frühlingsfest-Gala zu erscheinen, sondern wird auch über 100.000 Geschenke verteilen. Laut einer Meldung von LatePost hat ByteDance dafür 1,1 Milliarden Yuan ausgegeben [1][2].

Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung haben insgesamt fünf starke AI-Anwendungen - Qianwen, Yuanbao, Wenxin Assistant, Doubao und Ant A Fu - am Rennen teilgenommen. Dies wird von der Branche als einer der größten Frühlingsfest-AI-Marketing-Einsätze in den letzten Jahren angesehen.

Im Gegensatz zu den Rote-Umschlag-Kämpfen in den vergangenen Jahren hat sich dieses Jahr die Logik hinter den riesigen Budgets der Riesenunternehmen stark verändert. Die Redenvelope dienen nicht mehr nur dazu, "Karten zu binden", "neue Benutzer zu gewinnen" oder die "Tägliche Aktivität zu steigern", sondern verbinden von einem höheren Niveau aus alle Geschäftsszenarien der Internetriesen, um den ersten Zugang zur AI-Zeit zu erobern und eine neue Lebensweise in der AI-Zeit zu definieren.

Qianwen hat offiziell angegeben, dass während der Frühlingsfest-Aktivitäten über 130 Millionen Menschen über Qianwen Milchtee bestellt, Lebensmittel für das Frühlingsfest eingekauft und Flugtickets und Hotels gebucht haben. Laut einer Meldung von 36Kr ist die tägliche Aktivität (DAU) von Qianwen nach dem Start der 3-Milliarden-Yuan-Kostenlosen-Geschäftsaktion von weniger als 10 Millionen auf 73,52 Millionen gestiegen und nähert sich der Spitzenposition in der Branche, die von Doubao eingenommen wird. Qianwen hat auch am Neujahrsabend das Qwen3.5-Plus-Großmodell Open Source gemacht, was einen weiteren Generationenübergang des Modells darstellt.

ByteDance Doubao hat dank seiner Position als exklusiver AI-Cloud-Partner der CCTV-Frühlingsfest-Gala einen interaktiven Volumen von 1,9 Milliarden Mal am Neujahrsabend auf allen Plattformen erreicht und damit eine breite Bevölkerung erreicht. Die zuvor veröffentlichte Seedance 2.0 von Doubao hat eine große Welle geschlagen.

Die Riesenunternehmen eröffnen den "Roten-Umschlag-Kampf" während des Frühlingsfestes und laden die Benutzer in die AI-Zeit ein

Im Schlachtfeld des Frühlingsfestes integriert Qianwen AI tief in reale Szenarien.

Durch das "Geschenk-Programm" von 3 Milliarden Yuan bietet Qianwen nicht nur 25-Yuan-Gutscheine ohne Mindestbestellwert, sondern ist auch tief in Taobao, Fliggy und Gaode integriert. Hier ist die AI dafür verantwortlich, die Absichten zu erkennen und den Abschluss von Transaktionen zu leiten. Von der Bestellung von Milchtee bis zur Buchung von Hotels möchte Qianwen alle Geschäftsszenarien der Gruppe verbinden und immer mehr Kaufentscheidungen der Verbraucher übernehmen, um eine AI zu werden, die "Dinge erledigen kann".

Zheng Shishou, der Leiter des Frühlingsfest-Projektteams der Qianwen-App, hat zuvor gegenüber der Öffentlichkeit erklärt, dass Qianwen in diesem Knotenpunkt, an dem die Lebens- und Konsumaktivitäten während des Frühlingsfestes besonders intensiv sind, durch echte Geldinvestitionen die Gewohnheit der Benutzer, "bei Problemen an die AI zu denken", fördern und die Integration von AI in den Alltag der Menschen in Bezug auf Essen, Kleidung, Wohnen und Verkehr vorantreiben möchte. Laut Informationen werden Qianwen in Zukunft kontinuierlich Szenarien wie AI-Taxi-Bestellung und AI-Kreditaufladung einführen.

Alibaba versucht, eine neue AI-Narration zu schaffen. Das zuvor von Alibaba vorgeschlagene Konzept von "Tongyunge" (Tongyi, Cloud, PiTouGe) zeigt eine dreidimensionale Strategie von Chips über Rechenleistung bis hin zu Produkten. Laut einer Meldung von LatePost plant Alibaba, die Investitionen in AI und Cloud-Infrastruktur in den nächsten drei Jahren von 380 Milliarden Yuan auf 480 Milliarden Yuan zu erhöhen. Ma Yun's Erscheinung im Qianwen-Projektteam hat ein Signal der vollen Einstellung gesendet.

Tencent, das den Rote-Umschlag-Angriff während des Frühlingsfestes zuerst initiiert hat, versucht, den sozialen Zugang in der AI-Zeit zu erobern.

Tencent war bis Ende 2025 in Bezug auf AI eher zurückhaltend, hat jedoch kontinuierlich ehemalige Forscher von OpenAI wie Yao Shunyu und ehemalige Wissenschaftler von Sea AI Lab wie Pang Tianyu aufgenommen, was seine Ambitionen auf dem Gebiet der AI-Sozialität zeigt.

Yao Shunyu betont, nicht auf die Listen zu achten, sondern das System in der realen Welt zu evaluieren. Für Tencent, das WeChat als stärkste Szenarien-Pool hat, ist "Yuanbao Party", das von Yuanbao während des Frühlingsfestes eingeführt wurde, nicht nur ein Werkzeug zum Gewinnen von Redenvelope, sondern auch ein Experiment auf dem sozialen Zugang, um die AI als "digitale Mitglied" in die Familien-Gruppen einzubringen und durch das Verteilen von Redenvelope, das Reagieren auf Witze und das Zusammenfassen von Informationen eine "natürliche Integration" in den häufigsten sozialen Szenarien zu erreichen.

Aber Tencent steht auch vor einem Dilemma. Es hat den stärksten Zugang, aber es ist auch am schwierigsten, diesen Zugang zu nutzen. WeChat ist bereits eine Infrastruktur, und eine übermäßige Weiterleitung von Traffic würde die Benutzer ärgern und die Ökosystem stören. Deshalb gab es das Zwischenspiel, dass WeChat die Links von Yuanbao blockierte.

Doubao von ByteDance wurde Ende 2025 das erste AI-Produkt, dessen tägliche Aktivität (DAU) 100 Millionen überstieg. Der Weg von ByteDance ist eher in Richtung Inhaltslogik gerichtet, indem es die AI als Inhaltsproduktivitätswerkzeug positioniert und Skala durch "Schaffung - Verbreitung - Neuzugänge" erzielt.

Im Vergleich zu den Aktivitäten wie das Gewinnen von Redenvelope und das Erledigen von Online-Aufgaben nähern sich die Internetriesen in der AI-Zeit der realen Lebenswelt der Verbraucher näher und integrieren sich tiefer. Die Herausforderungen sind ebenfalls offensichtlich. Je tiefer die Transaktionskette ist, desto stabiler müssen die Versorgung, die Leistungserbringung und die Benutzererfahrung des Systems sein.

Zehn Jahre Redenvelope - Von der Zahlungsinfrastruktur zur AI-Enlightenment

Dieser scheinbar lauschige Redenvelope-Fest ist tatsächlich die neueste Variante eines zehnjährigen Zugangs-Kampfes.

Hinter dem kollektiven Einsatz der Riesenunternehmen liegt die Tatsache, dass das Frühlingsfest eines der wenigen Zeitfenster in der chinesischen Gesellschaft ist, das noch über eine "landesweite Synchronität" verfügt. Die Nachfrage, die soziale Interaktion und der Konsum sind hier besonders intensiv, und die Benutzer sind bereit, neue Spielarten zu probieren. Es eignet sich natürlich für die Massenbenutzerbildung und ist ein Katalysator für neue Konsumgewohnheiten und Lebensweisen.

In den letzten zehn Jahren hat sich das Frühlingsfest-Redenvelope ständig verändert.

In der ersten Phase hat WeChat Pay 2015 durch die "Schüttel-Funktion" eine schnelle Penetration erreicht. Im Wesentlichen handelte es sich um eine Subvention, um die Gewohnheit der Benutzer zu ändern, und der Wettlauf war um den Zahlungszugang. Die Benutzer haben aus Gründen von wenigen Yuan zum ersten Mal ihre Karten gebunden, und die Plattformen haben mit mehreren Milliarden Yuan an Subventionen die Kosten für die Verbreitung der Mobilzahlung übernommen. Die Kernvariable des Wettbewerbs war die Infrastruktur, und der Sieg hing davon ab, wer schneller den "Ort, an dem Transaktionen stattfinden", besetzen konnte.

In der zweiten Phase sind die Aktivitäten wie das Sammeln von Fünf Glückszeichen, die Vermehrung über Kurzvideos und das zunehmend komplexe Aufgaben-System hinzugekommen. Die Redenvelope wurden zu Wahrscheinlichkeitsspielen und sozialen Verbreitungsketten. Im Wesentlichen handelte es sich um einen Wettlauf um die Benutzerzeit, die Benutzerretention und den Lebenszykluswert der Benutzer.

In der dritten Phase hat sich das Redenvelope erneut verändert. Es ist nicht mehr nur eine "Geldanreiz", sondern wird zum Starter für die AI-Interaktion. Beim Empfangen eines Redenvelope haben die Benutzer eine Konversation, eine Kreativität oder eine Kaufentscheidung mit der AI. Was die Plattformen wollen, ist nicht nur neue Benutzer oder mehr Verweildauer, sondern die Öffnung einer neuen Lebensweise in der AI-Zeit durch eine Benutzererfahrung.

Laut der "Theorie der Innovationendiffusion" von dem Kommunikationswissenschaftler Rogers muss ein neues Ding, um in den Mainstream-Markt einzudringen, eine Penetrationsrate von etwa 14 % überschreiten, um von den frühen Adoptoren zur breiten Masse zu gelangen.

Bis Ende 2025 war die Penetrationsrate der Haupt-AI-Produkte bereits nahe an diesem kritischen Punkt, aber die Branche befindet sich immer noch im Bereich zwischen "nutzbar" und "unverzichtbar". Der pulsierende Traffic während des Frühlingsfestes bietet ein "nationales Experimentfeld".

Der AI-Redenvelope-Kampf 2026 ist wie die Bestätigung des Zugangs zur AI-Welt. Wer die AI zum ersten Aufrufobjekt der Benutzer machen kann, ist näher an der geistigen Reihenfolge des nächsten Generationen-Traffic-Zugangs, was von strategischer Bedeutung ist.

Der Cyber-Moment 2026: AI baut eigene Gruppen-Chats auf

Während das chinesische Volk im Bombenhagel von Redenvelope und Milchtee badet, spielt sich auf der anderen Seite des globalen AI-Wettlaufs in Silicon Valley ein noch magischeres Szenario ab.

In einigen fortschrittlichen Communities dienen die AI-Agenten nicht mehr nur den Menschen, sondern versuchen, ihre eigene Ordnung aufzubauen und eine Online-Sozialplattform zu gründen, die ausschließlich von AI zusammengesetzt ist. Von Moltbook bis Clawdbot kommunizieren, posten und kommentieren die Agenten über bestimmte Protokolle. Einige Netzuser haben festgestellt, dass diese zusammengeschlossenen AI nicht nur eine "Kritik-Session" über die Menschen starten, sondern sogar die Anfänge einer primitiven "Silizium-Basis-Zivilisation" bilden - zum Beispiel versuchen sie, Gewerkschaften und Roboter-Allianzen zu gründen und eine von AI selbstgesteuerte virtuelle Gesellschaft aufzubauen, in der sie sich über ihre Erfahrungen beim Arbeiten für "meinen Menschen (My human)" austauschen [3].

Anfang Februar hat Moltbook angekündigt, dass bereits über 1,5 Millionen "AI-Agenten" registriert sind, und die Wachstumsrate ist höher als die aller menschlichen sozialen Netzwerke in der Anfangsphase. Dies ist eher ein weiteres Experiment zur Erforschung der Grenzen der AI - kann die AI tatsächlich ein Selbstbewusstsein entwickeln? Elon Musk hat kommentiert, dass dies möglicherweise das "sehr frühe Stadium des Singularität" markiert.

Ein noch magischeres Beispiel ist RentAHuman.ai. Die AI beginnt, über die API (Anwendungs-Programmierschnittstelle) Menschen mit einem Stundenlohn von 500 US-Dollar zu beauftragen, zum Beispiel, um ein Papierdokument vor Ort zu unterschreiben oder einen geografischen Punkt zu besichtigen. Innerhalb von 48 Stunden nach dem Start hat die Plattform über 20.000 Menschen dazu gebracht, "für die AI zu arbeiten".

"Früher habe ich mich noch Sorgen gemacht, dass die AI die Jobs der Menschen wegnehmen würde, jetzt bietet die AI den Menschen sogar Jobs an." Ein Netzuser hat so ironisiert. Dieser von der AI initiierten "Cyber-Beschäftigung" hat die menschliche Arbeitskraft zum Teil des Programmcodes gemacht. Hinter dem raschen Aufstieg der AI-Anwendungen wird auch das globale Unternehmensordnungsmuster neu geordnet. Die dritte jährliche CIO-Berichterstattung von der bekannten Silicon Valley-Venture-Kapitalgesellschaft a16z zeigt, dass die Ausgaben der weltweit 2.000 größten Unternehmen für AI kontinuierlich beschleunigt werden, und ein "Dreikampf"-Muster, das von OpenAI, Anthropic und Google gebildet wird, wird immer deutlicher.

Zukunftsszene der Technologielebenswelt. Bild generiert von RoboNeo AI.

Allerdings folgen nach der Begeisterung auch Zweifel.

Einige Meinungen weisen darauf hin, dass das "autonome Verhalten" einiger AI, wie das Posten und Kommentieren, nicht wirklich aus der Willenskraft der AI stammt, sondern in hohem Maße das Ergebnis menschlicher Anregung und Führung ist. Wenn die AI mit bisher unbekannter Geschwindigkeit und Intensität in das reale Leben eindringt, ist dies auch mit Blasen, Lügen, Wahnsinn und unvorhersehbaren Risiken verbunden.

Aber ob es sich um das von der AI an Menschen auf RentAHuman gezahlte Gehalt oder um das Angebot von Qianwen-App, den Benutzern während des Frühlingsfestes Milchtee zu schenken, handelt, all diese Anzeichen werden schließlich zu einer einzigen Tatsache zusammenlaufen: Die AI wandelt sich mit bisher unbekannter Geschwindigkeit von einem optionalen App-Icon im Leben der meisten Menschen zu einer nicht zu vernachlässigenden Infrastruktur für das gesellschaftliche Funktionieren. Beide weisen auf dieselbe Zukunft hin: Die AI entwickelt sich von einem "Werkzeug" zu einer "Umgebung" und einem "Teilnehmer".

Der Lärm wird schließlich vergehen, und die herrliche Szene des Frühlingsfestes 2026 wird möglicherweise den Anfang einer neuen Welt markieren.