Junge Menschen verbringen das chinesische Neujahr in Badehäusern, die sie wie preiswerte Hotels nutzen.

Das "Badelust-Phänomen" hat sich leise unter der jungen Generation verbreitet.

"Wenn es einen Ort gibt, der all meine Erholungs- und Unterhaltungsbedürfnisse erfüllt, dann ist es sicherlich das Thermalbad." sagte Chen Xing (Name geändert), ein Mitglied der Generation der 2000er.

Thermalbäder werden von manchen auch als Badehäuser bezeichnet. Anders als die traditionellen "Badestuben" sind diese Badeorte, die "Essen, Trinken, Badegenuss, Massage, Waschen und Dampfen" in einem vereinen, zu einer neuen Wahl für junge Menschen für Entspannung und Urlaub geworden.

"Wir erwarten, dass die Besucherzahl während der diesjährigen Frühlingsfeiertage höher und konzentrierter sein wird als im vergangenen Jahr." Am 11. Februar erklärte Zhang Weizhi, der Geschäftsführer des Qinghe Peninsula Resort Hotels in Shenyang, der Medienagentur Zhongxin Jingwei. Um auf die "Badelust-Spitze" während der Frühlingsferien vorbereitet zu sein, hat das Hotel im Thermalbadbereich 1.000 zusätzliche Garderoben angebracht.

Nach Daten von Meituan stieg die Suchzahl nach "nahen Badehäusern" auf der Plattform im Januar 2026 um 113 % gegenüber dem Vorjahr, und die Suchzahl nach "Badehäusern mit Buffet" stieg um 63 %. Betrachtet man die Suchpersonen, machen die 20- bis 35-Jährigen 58 % aus.

"Nach einem Besuch war ich verliebt"

Chen Xing arbeitet derzeit in Yantai, Shandong. Seit sie sich in das "Baden" verliebt hat, besucht sie in der Regel einmal im Monat ein Thermalbad. Dazu hat sie sich sogar Mitglied in einer lokalen Kettenmarke von Thermalbädern gemacht und eine Karte aufgeladen. In ihrer Meinung gibt es keine bessere Entspannungsmethode für sie als "baden".

"Heutige Thermalbäder sind komplexe Orte, an denen man baden, sich massieren lassen und auch verschiedene Buffetgerichte genießen und sich unterhalten kann. Man kann dort den ganzen Tag verbringen. Ich mag es gerne, Mahjong zu spielen und zu singen, manchmal auch mit Freunden zu essen gehen. All das kann man im Thermalbad machen. Es erfüllt praktisch alle meine Erholungsbedürfnisse." sagte Chen Xing.

Was die Kosten für jedes "Baden" angeht, erklärte Chen Xing, dass wenn man nur einfach badet und sich massieren lässt, der durchschnittliche Preis pro Person zwischen 100 und 200 Yuan liegt. Wenn man jedoch noch Massagen, Kosmetikbehandlungen und Essen hinzufügt, liegt der durchschnittliche Preis pro Person zwischen 400 und 500 Yuan.

Zhao Jing (Name geändert), ein Mitglied der Generation der 2000er, die in Peking arbeitet, hat sich in den letzten zwei Jahren auch in das "Baden" verliebt und hat mehrere Thermalbäder in Peking, Jinan und anderen Städten besucht.

"Das Gebäude hat ganze fünf Stockwerke, und auf jeder Etage gibt es verschiedene Erholungs- und Unterhaltungsprogramme. Im Fruchtbuffet gibt es exklusive Früchte wie Durians, Mangusten und Avocados. Im Getränkebuffet kann man sich Joghurt und verschiedene Getränke kostenfrei nehmen. In der Badezone werden kostenlose Pflegeprodukte und Föns von renommierten Marken angeboten. Nach einem Besuch war ich sofort verliebt." Bei der Erzählung ihrer letzten "Badeerfahrung" in Peking war Zhao Jing immer noch in Erinnerungen versunken.

Selbstbedienungsfrucht in einem Thermalbad in Peking  Bildmaterial vom Befragten

Zhao Jing sagte, dass sie und ihre Freunde eines Freitagabends nach 21 Uhr dorthin gegangen sind und bis um 10 Uhr am nächsten Morgen geblieben sind. Sie haben dort sogar das Frühstück gegessen. "Als wir ankamen, war es schon ziemlich voll, und es wurde immer voller. Vor allem nach Mitternacht wurde die E-Sportzone richtig lebhaft. Viele junge Menschen spielten dort Spiele. Auch viele Leute haben mit ihrem Laptop im Arbeitsbereich gearbeitet oder gelernt."

Zhao Jing erklärte, dass sie und ihre Freundin zusammen weniger als 600 Yuan für dieses "Baden" ausgegeben haben. Abgesehen von den Eintrittspreisen gab es keine weiteren zusätzlichen Kosten.

Shen Mo (Name geändert), ein Mitglied der Generation der 1995er, der in Peking arbeitet, hat kürzlich in einem Thermalbad in Shenyang seine erste "Badeerfahrung" gemacht. Shen Mo war ebenfalls eines Freitagabends dorthin gegangen. An diesem Tag sind er und seine Freunde mit dem Hochgeschwindigkeitszug von Peking nach Shenyang gereist. Nach der Ankunft am Bahnhof sind sie direkt mit ihren Koffern ins Thermalbad gegangen.

"Es war völlig anders als ich mir ein Badehaus vorgestellt hatte. Hier gibt es viele Unterhaltungsprogramme. Neben Baden und Massagen haben wir auch einen Film geschaut und E-Sportspiele gespielt." sagte Shen Mo.

Die große Anzahl von Besuchern war ein weiterer Eindruck, den Shen Mo von dieser "Badefahrt" mitnahm. "Als wir um 18 Uhr dort ankamen, war das Buffet schon ausgebucht, und es gab keine freien Standardzimmer mehr. Schließlich haben wir ein Zimmer mit privatem Thermalbad gebucht. Zusammen mit den Eintrittspreisen und anderen Kosten haben wir für die beiden von uns fast 1.000 Yuan ausgegeben."

"Sechzig Prozent der Kunden sind junge Menschen"

Nicht wenige junge Menschen haben sich in das "Baden" verliebt.

Meituan-Daten zeigen, dass bis November 2025 die Suchzahl nach den Stichwörtern "Treffen von Freundinnen" und "Firmenausflug" um 230 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist. Die Auftragszahlen von Badehäusern mit E-Sportzonen, KTV-Räumen, Rollenspielräumen und anderen Einrichtungen sind deutlich gestiegen. In der Nutzergruppe machen die 18- bis 35-Jährigen bereits 58 % aus.

Douyin-Daten zeigen ebenfalls, dass vom 1. November bis zum 10. Dezember 2025 die Anzahl der Gruppenbestellungen auf der Plattform im Zusammenhang mit Thermalbädern um über 38 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist, und der Umsatz ist um 50 % gestiegen. Dabei machen die 18- bis 23-Jährigen 18 % der Bestellungen aus, was einem Anstieg von 55 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; die 24- bis 30-Jährigen machen 29 % der Bestellungen aus, was einem Anstieg von 41 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

"Etwa 60 % unserer Kunden sind junge Menschen." Am 12. Januar erklärte Zhang Weizhi der Medienagentur Zhongxin Jingwei. Das Hotel hat eine Betriebsfläche von 180.000 Quadratmetern und vereint Funktionen wie Thermalbad, Erholung und Unterhaltung, Gastronomie, Kinderspielplatz, Wasserspielplatz und Schneepark in einem. Allein der Hauptbau des Thermalbadbereichs hat eine Fläche von 60.000 Quadratmetern.

"Unser Badehaus hat viele besondere Programme, viele von denen auf junge Menschen zugeschnitten sind und eignen sich besonders gut für Fotos. In diesem Winter haben wir beispielsweise einen 168-Meter langen Thermalpool hinzugefügt. Nach Neujahr ist auch der 521-Meter lange Luftschleifeneislauf im Schneepark eröffnet worden. Darüber hinaus haben wir die Badeanzug-Schneerutsche verbessert, was viele junge Menschen dazu gebracht hat, Fotos zu machen und sich dort zu registrieren." sagte Zhang Weizhi.

Das Instantnudel-Institut-Projekt des Qinghe Peninsula Resort Hotels  Bildmaterial vom Befragten

Laut Zhang Weizhi war die Besucherzahl des Qinghe Peninsula Resort Hotels am Neujahrstag dieses Jahres etwa doppelt so hoch wie im vergangenen Jahr. "Am Neujahrstag letzten Jahres hatten wir 2.800 Besucher, während es in den ersten beiden Tagen des Neujahrstagswochenendes dieses Jahres jeweils 5.500 waren."

Yang Xi (Name geändert) aus Tianjin hatte sich vorgenommen, an diesem Neujahrstag mit ihrem Kind ins Thermalbad zu gehen. Doch schon um 9 Uhr morgens wurde sie darüber informiert, dass die Besucherzahl begrenzt sei. "Man sagte, man müsse warten, bis einige Leute mittags gehen, bevor man hineinkönne. Als wir gingen, sahen wir viele junge Menschen mit Koffern herauskommen. Wahrscheinlich hatten sie nach Silvester hier übernachtet, als wären es Hotels."

Yang Xi sagte, dass es sehr kostengünstig sei, im Thermalbad zu übernachten. Mit 300 bis 400 Yuan pro Nacht gab es reichlich Früchte und Getränke sowie viele Spielgeräte. Es sei günstiger als in einem Hotel zu übernachten. "Im Thermalbad, das ich besucht habe, kostet der Mitgliedsbeitrag 138 Yuan. Für die Übernachtung muss man 29 Yuan extra zahlen. Wenn man ein Zimmer bucht, kostet es 339 Yuan."

Yang Xi sagte, dass sie normalerweise zwei Arten von Menschen im Thermalbad antrifft: junge Studenten und Familien mit Kindern. "Normalerweise ist die Erfahrung sehr gut, aber an Feiertagen ist es immer überfüllt."

Meituan-Daten zeigen, dass in der Woche vor Neujahr 2026 die Suchzahl nach Stichwörtern wie "24-Stunden-Badehaus" um über das Sechsfache gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist.

Jiang Han, ein Senior-Forscher des Pangu Think Tanks, sagte der Medienagentur Zhongxin Jingwei, dass die Liebe der jungen Menschen zum "Baden" von verschiedenen Faktoren beeinflusst werde, darunter die Umgestaltung der Sozialformen, das Aufkommen der Selbstverliebtheitseconomy und der Konsum nach emotionalem Wert.

"In der heutigen Zeit, in der junge Menschen unter hohem Arbeitsdruck stehen und die digitale Sozialität übermäßig verbreitet ist, sehnen sie sich nach einem realen, entspannten und zugänglichen physischen Interaktionsraum. Das Thermalbad bietet einen 'nicht-offiziellen öffentlichen Raum', in dem man sich mit Freundinnen treffen, mit dem Partner ausgehen oder auch eine Firmenfeier veranstalten kann. Es kombiniert Privatsphäre und Offenheit und erfüllt die komplexen Bedürfnisse der Generation Z nach 'leichter Sozialität und starker Erfahrung'." sagte Jiang Han.

Darüber hinaus erwähnte Jiang Han, dass junge Menschen nicht mehr nur auf funktionellen Konsum abzielen, sondern auch auf Erlebnisse, die eine heilsame Wirkung, Ritualgefühl und "kleine Glücksmomente" bieten. Das Baden, Saunen, die freie Wahl von Früchten und die Schlafkabinen treffen genau auf ihre Psyche, sich selbst zu belohnen. Mit zweihundert bis dreihundert Yuan können sie sich mehrere Stunden lang entspannen. Die Kosteneffizienz ist weit höher als bei Kurzurlauben oder Luxushotels, was das Merkmal des "rationalen emotionalen Konsums" zeigt.

Text: Yan Shuxin, Wang Yuling

Redaktion: Wang Yuling

Chefredakteure: Chang Tao, Luo Kun

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Zhongxin Jingwei". Autoren: Yan Shuxin, Wang Yuling. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.