Große Mobiltelefonhersteller kämpfen um den Marktanteil von DJI.
DJI Pocket, eine in den letzten Jahren auf der ganzen Welt beliebte Handheld-Gimbal-Kamera.
Im Vergleich zum Smartphone verfügt sie über eine integrierte mechanische Bildstabilisierung, sodass Videos auch beim Gehen oder Sport nicht wackeln; die Tonaufnahme ist sauberer, es kann ein externer Mikrofon angeschlossen werden, und Umgebungsgeräusche können gefiltert werden; bei längerer Videowiedergabe wird sie nicht heiß und es gibt keine Verzögerungen.
Im Vergleich zu herkömmlichen Kameras ist sie extrem tragbar, passt in die Tasche wie eine Handfläche; sie hat eine integrierte Bildstabilisierung, sodass kein zusätzlicher Stabilisator gekauft werden muss; die Bedienung ist einfach und ohne Einstiegshürden, auch Anfänger können mit einem Klick loslegen.
Heute nutzen viele Internetstars und Blogger bei der Aufnahme von Videos unterwegs einfach eine DJI Pocket 3.
Die Pocket 3 ist hervorragend, aber für Durchschnittskonsumenten ist der Preis von etwa 3.000 Yuan etwas teuer. Wenn man die offiziellen Zubehörteile hinzufügt, ist der Verkaufspreis fast so hoch wie der eines High-End-Smartphones.
Angesichts dieser Situation haben OPPO, vivo und Honor in Aktion getreten.
Verschiedene Nachrichten deuten darauf hin, dass mehrere große Mobiltelefonhersteller an Projekten für Handheld-Gimbal-Kameras ähnlich der Pocket arbeiten und dass man im Laufe dieses Jahres auf die Veröffentlichung entsprechender Produkte warten kann.
Ein Insider sagte gegenüber "Technology Daily Push", dass Mobiltelefonhersteller in der Integration der Lieferkette, in der Kostenkontrolle, in der Bildverarbeitungsalgorithmen, in der ökologischen Kopplung mit Smartphones sowie in den Verbrauchskanälen einige Vorteile haben; es sei jedoch schwierig, die Akzeptanz des Marktes zu gewinnen.
Es ist sicher, dass nach ihrem Eintritt in den Markt die Preise für Handheld-Gimbal-Kameras günstiger werden.
Große Mobiltelefonhersteller setzen gemeinsam Kraft, Produkte werden dieses Jahr veröffentlicht
Derzeit werden die "Pocket"-ähnlichen Produkte der großen Mobiltelefonhersteller stetig vorangetrieben, wobei der Fortschritt unterschiedlich schnell ist.
Neueste Nachrichten zeigen, dass Ende 2025 vivo ein Vlog-Kamera-Projekt in Auftrag gab und ein Team von fast 100 Personen gründete. Das Produkt ist direkt auf die DJI Pocket ausgerichtet.
Der offizielle Name ist noch nicht festgelegt, die Veröffentlichung ist für dieses Jahr geplant.
Patent für ein entsprechendes Produkt von vivo
OPPO legt ebenfalls großen Wert auf das "Pocket-Projekt". Der leitende Produktspezialist Liu Zuohu führt persönlich ein hochkarätiges Entwicklerteam an.
Es wird versucht, die technologischen Vorteile wie Rechenleistungschips und Lichtsensorchips, die im Bereich der Mobiltelefon-Bildverarbeitung gesammelt wurden, auf dieses Projekt zu übertragen.
Honor verfolgt eine flexiblere Strategie. Es hat kein großes Team speziell für dieses Projekt gegründet, sondern greift über seine Ökosystemplattform "Honor Selection" ein und wählt ein ODM-Zusammenarbeitssystem. Nur ein kleines Team ist an der Produktdefinition und Qualitätssicherung beteiligt. Derzeit befindet sich das Produkt in der Auswahl des Gimbals.
Vor kurzem auf der CES 2026 zeigte Honor auch ein neues Smartphone - das Robot Phone, bei dem der Gimbal und die Kamera direkt in das Smartphone integriert sind.
Außer den ersten drei Herstellern bewerten auch Huawei und Xiaomi diese Richtung.
Es gibt Gerüchte, dass Xiaomi möglicherweise mit Leica zusammenarbeiten könnte und auf Basis seines eigenen Magnetsystem-Linsensystems ein differenziertes Produkt entwickeln wird. Derzeit befindet es sich in der frühen Entwicklungsstufe, und man kann voraussichtlich erst im zweiten Halbjahr oder Ende 2026 auf das Produkt warten.
Die Mobiltelefonbranche ist übersättigt, die Pocket-Kameras sind ein unerschlossener Markt
Die Tatsache, dass die großen Mobiltelefonhersteller sich das Geschäft von DJI ansehen, ist keine kurzfristige Neigung, sondern eine notwendige Wahl aufgrund der Überlagerung mehrerer Faktoren.
Der wichtigste Grund ist, dass der Mobiltelefonmarkt übermäßig kompetitiv ist und es notwendig ist, neue Wachstumsfelder zu finden.
Derzeit sind Smartphones weltweit schwierig zu verkaufen. Die durchschnittliche Zeit zwischen zwei Smartphone-Austausch beträgt mehr als zweieinhalb Jahre. Es wird immer schwieriger, durch die Smartphone-Verkäufe Wachstum zu erzielen.
Gar nicht zu erwähnen, dass die Preise für Speichergeräte in diesem Jahr stark gestiegen sind, was die Lage der Mobiltelefonhersteller noch schwieriger macht. Die IDC schätzt, dass die weltweite Smartphone-Liefermenge im Jahr 2026 um 3 % - 4 % sinken könnte und auf etwa 1,15 Milliarden Geräte abfallen würde.
Der Markt für Handheld-Gimbal-Kameras, in dem DJI die führende Position einnimmt, sieht jedoch ganz anders aus - hohes Wachstum und hohe Gewinnmargen, was ihn zu einem "Goldminen" im Bereich der Konsumelektronik macht.
Laut Daten von Frost & Sullivan liegt die Gewinnmarge der neuesten Flaggschiffmodelle von DJI in allen Serien über 50 %. Im Vergleich dazu liegt die Gewinnmarge von chinesischen Smartphones nur etwas über 10 %.
Außerdem ist die "Pocket" eine der wenigen Hardware-Kategorien außer Smartphones im Bereich der Konsumelektronik, die eine Millionenschlager werden kann.
Mit der zunehmenden Popularität von Kurzvideos und Vlogs möchten immer mehr Durchschnittskonsumenten "leicht Videos mit Kinoflair aufnehmen". Der Markt für Handheld-Gimbal-Kameras wächst schnell, und es ist möglich, dass in diesem Jahr mehrere Millionen Geräte verkauft werden.
Zweitens haben die großen Mobiltelefonhersteller bei der Herstellung von Handheld-Gimbal-Kameras angeborene Vorteile.
Über die Jahre können die Fotografiealgorithmen, die von Mobiltelefonherstellern erforscht wurden, sowie die Linsentechnologien, die in Zusammenarbeit mit Carl Zeiss, Leica usw. entwickelt wurden, direkt auf ihre "Pocket"-Kameras übertragen werden.
Die Kernkomponenten wie Sensoren, Bildverarbeitungschips und Batterien, die für Kameras benötigt werden, können auch von den gleichen Lieferanten wie für Smartphones bezogen werden, was die Entwicklungs- und Produktionskosten erheblich senkt.
Für die großen Mobiltelefonhersteller ist die Herstellung solcher Produkte eher eine natürliche Erweiterung ihrer technologischen Fähigkeiten als ein riskanter Sprung in eine andere Branche.
Schließlich ist die Einrichtung von Handheld-Gimbal-Kameras auch ein wichtiger Schritt für die großen Mobiltelefonhersteller bei der Schaffung eines ganzheitlichen Ökosystems.
Heute ist das ultimative Ziel der Mobiltelefonhersteller nicht mehr nur die Smartphone-Verkauf, sondern die Schaffung eines ganzheitlichen Ökosystems aus "Smartphone + Tablet + Uhr + Kopfhörer + Bildaufnahmegeräte".
Die Handheld-Gimbal-Kamera entspricht der zweiten Kamera des Smartphones und kann nahtlos mit dem Smartphone verbunden werden, um Videos in Echtzeit zu previewen, zu übertragen und synchron zu bearbeiten. Der gesamte Prozess von der Aufnahme über die Bearbeitung bis zur Freigabe kann abgedeckt werden.
Es kann sowohl das Benutzererlebnis verbessern als auch die Benutzer stärker an die Produkte binden und somit die Marktposition der Hersteller weiter festigen.
Der Eintritt der großen Mobiltelefonhersteller bringt DJI Herausforderungen
Mit der sukzessiven Markteinführung der "Pocket"-ähnlichen Produkte der großen Mobiltelefonhersteller wird sich das Marktgefüge der tragbaren Bildaufnahmegeräte erheblich ändern.
Bisher hatte DJI in dem Markt für Handheld-Gimbal-Kameras eine Monopolstellung, es gab fast keine Konkurrenten, und DJI hatte eine starke Preisgestaltungsmacht.
Nach dem Eintritt der großen Mobiltelefonhersteller wird sich jedoch DJIs Marktanteil und seine Gewinne in gewissem Maße beeinflussen lassen, da es sich nun um einige reiche und technologisch starke Konkurrenten handelt.
Außerdem haben vivo, OPPO, Honor und Xiaomi zusammen über 100.000 Offline-Filialen, die in allen Städten und sogar Dörfern im ganzen Land verteilt sind. Die Kunden können die Produkte vor Ort testen und kaufen, was viel bequemer ist als bei DJI, das hauptsächlich über Online- und professionelle Bildaufnahmegerätegeschäfte verkauft.
Aber die Kernvorteile von DJI sind immer noch deutlich, und die großen Mobiltelefonhersteller können es kurzfristig nicht übertreffen.
DJI hat sich seit über 10 Jahren auf den Bereich der tragbaren Bildaufnahmegeräte spezialisiert und verfügt über unverzichtbare technologische Barrieren - eigenentwickelte ISP-Chips, Gimbal-Motoren, über 10 Jahre Erfahrung in der Gimbal-Algorithmenentwicklung und mechanische Bildstabilisierung, die für die großen Mobiltelefonhersteller kurzfristig schwer zu replizieren sind.
Außerdem denken die Menschen sofort an die DJI Pocket, wenn sie an Vlog-Aufnahmen denken. Dieses Markenimage hat sich tief in die Menschen eingebürgert, insbesondere bei professionellen Künstlern und Personen, die oft Videos aufnehmen, ist die Loyalität gegenüber DJI sehr hoch.
Man kann vorhersagen, dass sich das Marktgefüge der tragbaren Bildaufnahmegeräte von der "Monopolstellung von DJI" in ein "1 + N"-Stratifizierungs-Konkurrenzmodell entwickeln wird.
Die erste Stufe wird weiterhin von DJI eingenommen, das sich auf den High-End-Profimarkt konzentriert und professionelle Künstlern und schweren Vloggern dient.
Die zweite Stufe sind vivo und OPPO, die mit ihren Bildverarbeitungstechnologien und Ökosystemvorteilen den Mittel- und High-End-Verbrauchermarkt erobern.
Die dritte Stufe sind Honor, Xiaomi und andere Ökosystemmarken, die sich auf die Kostengünstigkeit konzentrieren und Einsteiger und spezielle Anwendungsfälle ansprechen.
Fazit: Diese Konkurrenz ist für die gesamte Branche kein Schlechtes.
Der Eintritt der großen Mobiltelefonhersteller wird die technologische Entwicklung der Branche beschleunigen. Technologien wie AI-gestützte Kreativität, hybride Bildstabilisierung und Schnellaufladung werden weit verbreitet angewendet, und das Produkt-Erlebnis wird ständig verbessert.
Zugleich wird der Preisverfall es mehr Durchschnittskonsumenten ermöglichen, tragbare Bildaufnahmegeräte zu kaufen, was die Vlog-Erstellung von einer Nischenhobby zur täglichen Aktivität der Masse werden lassen wird. Der Markt der gesamten Branche wird sich auch schnell erweitern.
Die großen Mobiltelefonhersteller dominieren den Mittel- und Low-End-Markt, während DJI den High-End-Profimarkt behält. Beide Seiten nutzen ihre eigenen Vorteile und zwingen sich gegenseitig zur Beschleunigung der Innovation.
Vielleicht wird in Zukunft das "Smartphone + Pocket"-Kombination zum Standard in der Bildaufnahme werden, und DJI könnte möglicherweise in einen Anbieter von professionellen Bildverarbeitungstechnologien umwandeln und die Kerntechnologien an die großen Mobiltelefonhersteller lizenzieren, um die Entwicklung der gesamten Branche gemeinsam voranzutreiben.
Diese Konkurrenz wird schließlich dazu führen, dass die Branche reifer wird, die Produkte höherwertig werden und die Preise erschwinglicher werden. Die Durchschnittskonsumenten können schließlich ihren Wunsch erfüllen, "mit geringen Kosten Kinofilme aufzunehmen".
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Technology Daily Push" (ID: apptoday). Autor: Technology Daily Push. Dieser Artikel wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.