Leica, ein Jahrhundertältes Unternehmen, steht auf den Regalen. Die Zeit ist gekommen, in der Xiaomi seinen Traum erfüllt.

Es scheint, dass Xiaomi diesmal tatsächlich erfolgreich sein wird, wenn es darum geht, in die gehobene Marktsegment einzudringen.

Obwohl das Xiaomi 17 Ultra nicht besonders gut verkauft wird und die Problematik des lockeren Master Zoom Rings vor Kurzem viel Aufsehen erregt hat, finden wir immer wieder viele Lobeshymnen auf das Xiaomi 17 Ultra auf Xiaohongshu und Weibo, nachdem die öffentliche Meinung wieder beruhigt ist.

Im Zeitalter des Xiaomi 15 Ultra und 14 Ultra war es ganz anders.

Was noch interessanter ist: Im Gegensatz zu den Vorurteilen vieler Menschen über Xiaomi konzentrieren sich diese Diskussionen nicht auf die Leistung und die Benchmark - Ergebnisse, in denen Xiaomi traditionell stark ist, sondern auf ein anderes überraschendes Thema - der Leica - Farbton.

Selbst ein professioneller Blogger mit 500.000 Followern auf Weibo, der sich seit langem mit digitaler Fotografie befasst und der Xiaomi Pengpai OS oft wegen seiner Unannehmlichkeit, Lags und fehlender Funktionen kritisiert hat, hat nach dem Test des 17 Ultra gesagt:

„Ich liebe wirklich den Farbton und das Wasserzeichen dieses Geräts... Wann wird die Algorithmus separat verkauft? Ich würde es sogar für 7.999 Yuan kaufen, auch ohne Handy.“

Das ist nicht das erste Mal, dass die Xiaomi - Fotografie gelobt wird, aber eine so hohe Bewertung ist dennoch selten.

Und hier liegt genau das Problem.

Gerade als Xiaomi den Zugang zu den gehobenen Fotografie - Segment erreicht und die Erzählung rund um die Fotografie gut etabliert hat, wird der größte Helfer plötzlich zu einer großen Unsicherheit.

Es wird verkauft.

Xiaomi - Körper, Leica - Seele

Kürzlich wurde bekannt, dass die Blackstone Group, die 45 % der Anteile von Leica hält, für dieses hundertjährige Unternehmen einen neuen Käufer sucht und einen Preis von etwa 1 Milliarde Euro verlangt.

Die Medien haben eine lange Liste möglicher Käufer veröffentlicht: HSG (früher Sequoia China), der nordische Private - Equity - Anleger Altor, die Asia Optical Group und sogar der alte Konkurrent Zeiss.

1 Milliarde Euro reichen in der zentralen Gegend von Haidian in Peking nicht einmal für ein paar anständige Gewerbeflächen, aber es könnte der Schlüssel sein, um Xiaomi's 200 - Milliarden - Yuan - Umsatz mit Mobiltelefonen zu beeinflussen.

Sobald die Nachricht bekannt wurde, gab es ein interessantes Phänomen in den Kommentaren. Viele Internetnutzer haben Lei Jun auf Weibo angerufen und Xiaomi gerufen:

„Zögern Sie nicht, kaufen Sie Leica direkt.“

Natürlich gibt es auch Leute, die nur Spaß machen und sich über die Sache amüsieren. Aber angesichts der gegenwärtigen Situation ist dieser Vorschlag nicht absurd, sondern sogar ziemlich realistisch.

Wenn Sie das Xiaomi 17 Ultra, insbesondere die 800 - Yuan - teurere „Leica - Edition“ in die Hand nehmen, werden Sie feststellen:

Es ist nicht einfach nur eine Kooperation zwischen Xiaomi und Leica, sondern ein Produkt mit einem Xiaomi - Körper und einer Leica - Seele. In gewisser Weise ist es noch „Leica“ als die Leica - Mobiltelefone.

Wir beginnen mit dem haptischen Eindruck.

Um das markante Klick - Gefühl des Verschlusses zu reproduzieren, hat Xiaomi dieses Mal das „Verkörperlichungskonzept“ fast bis zur Besessenheit getrieben.

Der Master Zoom Ring besteht aus Edelstahl und enthält 20 Kugellager. Um das Skalengefühl beim Zoomen und Fokussieren einer Kamera zu reproduzieren, wurde der Vibrationsmotor speziell eingestellt, sodass jeder Dreh einen deutlichen Rückkopplungs - Effekt hat.

Sie werden feststellen, dass Xiaomi nicht nur an der „Nützlichkeit“ interessiert ist, sondern auch an einem emotionalen Wert: Wenn Sie das Handy zum Fotografieren herausnehmen, soll es Ihnen das Gefühl geben, wie wenn Sie eine Kamera in der Hand hätten.

Schauen wir uns das noch genauer an.

Frühere Kooperationen zwischen Xiaomi und Leica waren eher funktionale Kooperationen, und meist wurde nur diskret das Logo „LEICA“ auf dem Handy angebracht.

Aber auf der Leica - Edition des 17 Ultra wurde das markante rote runde „Cola - Logo“ erstmals in das Rückenstück eingebettet, und auf der Seitenkante ist „Leica Camera Germany“ eingraviert.

Das ist keine bloße Dekoration, sondern eine Statusanzeige.

Es soll den Eindruck erwecken, dass Sie nicht ein Android - Handy in der Hand halten, sondern eine „digitale Leica“ aus Wetzlar.

Allerdings ist der Leica - Farbton, der berühmteste Aspekt, der das Xiaomi 17 Ultra Leica - Edition zu einem gehobenen Produkt macht, der Kern und die Seele.

Zum Beispiel das oft erwähnte „Leica M9 - Bildqualitätswiedergabe“ - Modus.

Die Ingenieure haben den Algorithmus mit Tausenden von CCD - Bildern des M9 trainiert. Das Ziel war nicht, „deutlicher“ zu sein, sondern die warme, intensive und leicht verrauschte Filmqualität zu reproduzieren.

Oder das Schwarz - Weiß - Modus „Leica M3 + Monopan 50“: Hoher Kontrast, tiefe Schatten, keine übermäßige Helligkeit in den dunklen Teilen. Das Bild ist düster, aber voller emotionaler Spannung.

Deshalb wird Leica auf dem 17 Ultra nicht als ein optionaler Partner behandelt, sondern als der stärkste Verkaufspunkt und die stärkste Marketing - Waffe des Handys.

Ob es die vorsichtig ausgewählten Farben oder die wiederholt betonte M9 - Bildqualitätswiedergabe ist, im Grunde will diese Generation des Ultra - Modells den gehobenen Kunden nicht die Leistungsparameter verkaufen, sondern ein Fotografie - Ästhetik, die nur Leica hat.

Kein Wunder, dass ein Blogger gesagt hat: „Ich würde sogar 7.999 Yuan nur für den Algorithmus bezahlen.“ Weil Xiaomi in gewisser Weise den Wert, den es an gehobene Kunden verkaufen will, bereits von Leica bestätigt hat.

Und wenn man die gleichen Leica - Filter haben will, muss man entweder ein Xiaomi - Handy kaufen oder eine Leica - Kamera für mehrere zehntausend Yuan.

Natürlich gibt es auch ein realistischeres Problem, das Xiaomi dazu bringt, Leica zu kaufen: Wenn der am besten akzeptierte Teil eines gehobenen Handys fast vollständig auf dem Leica - Farbton basiert, kann diese Beziehung wirklich nur auf einer „langfristigen Kooperation“ beruhen?

Schon gar nicht, wenn Leica tatsächlich an einen anderen Käufer verkauft wird, wird selbst die „langfristige Kooperation“ in Frage gestellt.

Leica liebt es, die Meinung zu ändern

Viele Xiaomi - Fans kennen vielleicht nicht genau, was für ein Unternehmen Leica ist.

Die Titel wie „hundertjährige Optik“ und „Vater der Kamera“ stimmen natürlich, aber auf dem kommerziellen Gebiet hat Leica, wie Hasselblad und Ricoh, in der Vergangenheit lange Zeit ein unsicheres Eigentum gehabt, und das Eigentum wechselte von einem Besitzer zum anderen.

In den letzten zehn Jahren wurde dieses hundertjährige Fotografie - Brand mehrmals zum Verkauf angeboten.

Von den frühen ACM - Projekten über die Private - Equity - Beteiligung bis zur heutigen 45 % - Beteiligung der Blackstone Group folgt die Kapitalstruktur von Leica eher dem Kapitalzyklus als dem Produktzyklus.

Einfach ausgedrückt, Leica ist es gewöhnt, verkauft zu werden.

Unter diesen Umständen kann Xiaomi nicht ohne Krisenbewusstsein sein.

Man muss nicht in die ferne Vergangenheit der Kapitalwanderung von Leica zurückblicken. Die Aktivitäten der letzten Jahre genügen, um zu beweisen, dass für Leica die kommerzielle Zusammenarbeit nur vorübergehend ist und dass ein Rückzug aus dem Kapitalmarkt jederzeit möglich ist.

Huawei ist ein typisches Beispiel.

Damals wurde die Kooperation zwischen Leica und Huawei als ein „Himmelsgeschöpf“ angesehen. Der Ruf der P - Serie und der Mate - Serie in Sachen Fotografie wurde Schritt für Schritt durch Leica aufgebaut. Begriffe wie „Deutscher Stil“, „Humanität“ und „Farbton“ wurden erstmals in großen Mengen in die Mobiltelefon - Fotografie eingeführt.

Aber die Kooperation ist schließlich beendet.

Es war nicht, dass Huawei nicht weiterkooperieren wollte, noch dass Leica plötzlich nicht mehr begehrt war. Sondern die Änderungen der externen Umgebung, der kommerziellen Bedingungen und der strategischen Prioritäten haben alle zusammengeführt, dass eine einst unerschütterliche Kooperation beendet wurde.

Was noch schlimmer ist: Nach dem Ende der Kooperation bleiben der Farbton, der Stil und die Macht der Entscheidung nicht automatisch bei Huawei.

Heute hat Huawei XMAGE eingeführt, das auf eine reale, natürliche und klare Richtung geht, was völlig anders ist als der Leica - Farbton, der starke Emotionen und sogar eine gewisse Düsternis hat.

Und heute geht Xiaomi einen sehr ähnlichen, sogar enger verbundenen Weg.

Der Unterschied besteht nur darin: Damals war Huawei „stark in der Fotografie, aber nicht nur auf Leica angewiesen“; heute ist bei dem Xiaomi 17 Ultra der am besten akzeptierte Teil der Fotografie genau Leica.

Deshalb wird, wenn sich der Besitzer von Leica ändert, nicht nur die Frage, ob das Logo weiterhin aufgedruckt werden kann und ob der Algorithmus weiterhin verwendet werden kann, beeinflusst, sondern auch die von der Markt gerade akzeptierte Erzählung über gehobene Fotografie kann völlig zerstört werden.

Der beste Verteidigung ist der Angriff

In diesem Moment, wenn man sich an DJI erinnert, wird die Lösung klar.

Damals hat DJI Hasselblad direkt gekauft.

Seitdem sind die Bilder, die mit dem Mavic aufgenommen werden, nicht nur Luftaufnahmen, sondern ein Fotografie - System mit einem klaren ästhetischen Label. Und seitdem sagt man: „Endlich haben wir ein chinesisches Kamerafabrikat.“ - Schließlich haben DJI und Hasselblad sich gegenseitig begünstigt.

Xiaomi steht heute vor der gleichen Wahl.

Wenn die Kooperation fortgesetzt wird, besteht immer ein Risiko. Wenn Xiaomi Leica auf einmal kauft, werden der Farbton, der Algorithmus und die ästhetische Richtung zu „internen Variablen“ im Xiaomi - Fotografie - System.

Wie der Farbton entwickelt wird, wie der Algorithmus verbessert wird und wohin die Ästhetik geht, müssen nicht mehr ständig verhandelt werden, und die endgültige Entscheidung liegt in der eigenen Hand.

Damals muss man auch nicht mehr ständig von „strategischer Ko - Schaffung“ und „tiefgehender Zusammenarbeit“ in der Pressekonferenz sprechen. Ein einfacher Satz: „Dies ist unser Fotografie - System“ klingt doch viel cooler.

Was die Preise angeht, ist das am wenigsten zu beachten.

Wenn man die 1 Milliarde Euro aufteilt, ist es nur die Einnahmen aus dem Verkauf von über 20.000 SU7 - Modellen, und ein Monatsverkauf reicht aus.

Darüber hinaus hat diese Sache für Xiaomi auch einen zusätzlichen emotionalen Wert.

Alte Xiaomi - Fans wissen sicher, dass Xiaomi schon immer einen „Kamera - Traum“ hat.

Um 2016 hat Xiaomi die Xiaoyi M1 - Spiegelreflexkamera veröffentlicht. Aber dieses Produkt hatte ein schlechtes Ende, weil es wegen der langsamen Autofokussierung, der komplizierten Bedienung und der Unannehmlichkeit von den Kameramedien heftig kritisiert wurde. Das Ökosystem - Unternehmen, das die Spiegelreflexkamera für Xiaomi hergestellt hat, hat sich später von Xiaomi getrennt und in die Produktion von Sicherheitskameras umgestiegen.