Haben die Finanzierungen in der Trend-Figur-Industrie 2026 explodiert? Hinterher liegen drei versteckte Sorgen und drei Dividenden.

Die Investmentewelle in der Trend-Figurensammlung ist wieder da.

Das letzte Mal, als die Trend-Figurensammlung-Branche so viel Investmenten erhielt, war Ende 2021. Der junge Marke Kakawo, die kurz zuvor gegründet wurde, gelang es, die Gunst von Venture Capitalisten zu gewinnen, was Xiaoyu sehr beeindruckte.

Im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres wurde Labubu von Pop Mart weltweit bekannt. Die offline-Filialen wurden von Südostasien bis nach Nordamerika und sogar nach Westeuropa eröffnet. Top-Unternehmen wie Brukko haben sich an der Hongkonger Börse notiert. Das Interesse an Trend-Figurensammlung und Kartenspielen kehrte zurück. Xiaoyu selbst schrieb sogar drei Artikel über die Kartenspiele-Marktbeobachtung (Karten mit teuren Fußballspielern können nicht über die Großstädte Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen hinausgehen | Großes Geschäft mit Karten ① Ein einzelnes Produkt erzielte einen GMV von 30 Millionen Yuan und überstieg das Jahressumme von 100 Millionen Yuan. Karten aus Filmen und Fernsehserien wurden zu den stärksten Derivaten von iQiyi, Youku und Tencent Video | Großes Geschäft mit Karten ② Mit einem Jahresumsatz von 5 Milliarden Yuan blieb die Aufmerksamkeit dennoch gering. Die Stars auf kleinen Karten müssen sich umorientieren | Großes Geschäft mit Karten ③). Der Markt gab eine enorme positive Rückmeldung, was im zweiten Halbjahr zu einer Wellen von Finanzierungen führte.

Seit der ersten Finanzierungsrunde von über 100 Millionen Yuan von Shanhun bis zur jüngsten Milliarden-Yuan-Strategieinvestition in Jason Entertainment gab es fast jeden Monat Ankündigungen von Trend-Figurensammlung-Unternehmen über die Aufnahme von Kapital und die Notierung an der Börse. Eine solche Situation ist tatsächlich selten.

Das Mutterunternehmen von Kakawo, Suplay, das zu Beginn des Artikels erwähnt wurde, hat kürzlich seine Börsengangsdokumente an die Hongkonger Börse eingereicht. Der Unternehmenswert überschreitet 100 Millionen US-Dollar, was ein ermutigendes Fortschritt ist.

Der Zustrom von Kapital zeigt, dass die Trend-Figurensammlung-Branche nicht mehr nur eine Nischenszene ist, sondern eine von emotionalen Werten angetriebene Konsumrevolution. Jeder Hersteller von Trend-Figurensammlungen setzt auf spezifische Märkte und baut seine eigene technologische Schutzmauer auf.

Im Jahr 2026 geht die von Kapital begünstigte Trend-Figurensammlung- und Kartenspiel-Branche von einer schnellen Expansion zur Vertiefung des bestehenden Marktes über. Obwohl Kapital in die Branche fließt, scheint der Weg der Trend-Figurensammlung-Branche enger und schwieriger zu werden.

#In diesem Artikel wurden vier Personen befragt. Sie sind die 33.-36. Personen, die im Jahr 2026 von "Entertainment Capital Theory" befragt wurden.

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Labubu hat die Investitionen in Trend-Figurensammlungen angestoßen, und die Kartenspiele aus Filmen und Fernsehserien sind schnell aufgestiegen

Die Finanzierungswelle von Trend-Figurensammlung-Unternehmen im Jahr 2025 lag vor allem daran, dass die Kapitalgeber viele positive Nachrichten aus dem Markt sahen.

Li Siyun, Gründerin und Chief Product Officer von Wuliu Culture, sagte Xiaoyu: Das Jahr 2025 war ein Jahr des Ausbruchs des emotionalen Konsums. Die Top-Unternehmen in der Trend-Figurensammlung und Kulturindustrie hatten viele erfolgreiche Produkte, was den Gesamtumsatz des Marktes anrieb. Gleichzeitig neigen die Menschen in der heutigen Gesellschaft immer mehr dazu, kleine Glücksmomente zu suchen, um sich selbst zu beglücken. Trend-Figurensammlungen und Kartenspiele sind auch ein unverzichtbarer Teil der "Selbstvergnügungsökonomie".

Der weltweite Erfolg von Labubu war der Anstoß für die Auslandsstrategie von Pop Mart. In den vergangenen Jahren standen die Google-Jahresrückblicksvideos meistens im Mittelpunkt von Ereignissen und dem Alltag normaler Menschen. Es war selten, dass neue Produkte auftauchten. Im vergangenen Jahresvideo erschien erstmals ein Clip von Fans weltweit, die Labubu-Produkte öffneten. Dies zeigt die Anziehungskraft von Pop Mart auf dem globalen Markt.

Vor den ausländischen Filialen von Pop Mart bilden sich oft lange Schlangen.

Die Notierung von Brukko an der Börse war eine weitere positive Nachricht für die Trend-Figurensammlung-Branche. Fast alle Branchenmitglieder, die mit Xiaoyu sprachen, sprachen über die Notierung von Brukko. Laut den Informationen, die sie preisgaben, haben verschiedene Kapitalgeber und Investmentinstitute nach der Notierung von Brukko eiligere Verhandlungen mit ihnen aufgenommen, um die Top-Spieler auf dem Trend-Figurensammlung-Markt frühzeitig zu sichern.

Einige Branchenmitglieder sind der Meinung, dass die Finanzierungswelle im zweiten Halbjahr des vergangenen Jahres eine logische Folge war. Kongkong (Pseudonym), ein Mitarbeiter in der Kartenspiel-Branche, sagte, dass viele Unternehmen bereits Anfang des vergangenen Jahres angekündigt hatten, nach Kapital zu suchen. Die Fertigstellung der Finanzierungen oder die Einreichung der Börsengangsdokumente konzentrierten sich genau auf das zweite Halbjahr.

Welche Trend-Figurensammlung-Unternehmen bekommen leicht Kapital? Xiaoyu meint: Die Kapitalgeber achten nicht mehr auf leere "Geschichten", sondern mehr auf die Schutzmauern der Unternehmen. Die Unternehmen, die Kapital erhalten können, haben entweder eine hervorragende Lieferkette oder ein professionelles Betriebsteam, das andere Unternehmen unterlaufen kann.

Suplay, das kürzlich seine Börsengangsdokumente eingereicht hat, ist ein solches Unternehmen. Die zunehmende Bekanntheit von Suplay in der Branche begann mit der Übernahme des Herstellers von Trend-Figurensammlungen "Heydolls". Durch diese Übernahme hat Suplay die Transformation von einem Händler zu einer Marke vollzogen.

Jetzt ist die Sammlungskartenserie der Kernbestandteil des Geschäfts von Suplay, ebenfalls auf einer starken Lieferkette und technologischen Barrieren aufbauend. Im Jahr 2024 hat Kakawo, eine Marke von Suplay, die "Legacy Series - Classic Forbidden City Collection Cards" herausgebracht. Diese Sammlungskarten kombinieren mehrere traditionelle chinesische Kunsthandwerke, wie z. B. Nanjing-Brocade, Mutterperl-Einlagen, Jade-Skulpturen, Kupferdraht-Emaille und Juwelierarbeiten. Ohne eine starke Lieferkette und Drucktechnologie wäre eine Massenproduktion dieser Karten sehr schwierig.

Suplay Legacy Series - Classic Forbidden City Collection Cards - Gemstone Shining Cards

Im Betrieb hat Suplay auch einzigartige Erfahrungen. Das Kernmittel ist die Preisstabilisierung und Mengenkontrolle. Suplay kontrolliert streng die Anzahl der Kartenspielprodukte sowohl in der Produktion als auch in der Vermarktung. Dies hält einerseits den Preis der Sammlungskarten aufrecht und vermeidet andererseits die Anhäufung von Lagerbeständen.

Es ist erwähnenswert, dass die Trend-Figurensammlung-Unternehmen, die Kapital erhalten können, oft über eine gute Cashflow-Situation und Rentabilität verfügen. Die Gewinnmarge in der Trend-Figurensammlung-Branche ist im Allgemeinen höher als bei herkömmlichen Konsumgütern. Einige Kartenspiel-Unternehmen können in extremen Fällen sogar über 70 % erreichen. Top-Unternehmen wie Card Hobby und Shanhun haben eine starke Eigenkapitalstärke. Wenn die Cashflow-Situation und die Rentabilität der Unternehmen auf einem relativ gesunden Niveau bleiben, sind die Kapitalgeber eher bereit, diese Unternehmen bei ihrer Geschäftserweiterung zu unterstützen.

Es gibt auch einige Unternehmen, die sich auf Nischenmärkte konzentrieren und leicht Kapital erhalten können.

Im vergangenen Jahr ist der Markt für Kartenspiele aus Filmen und Fernsehserien schnell aufgestiegen. Mehrere Produkte konnten einen GMV von mehreren Millionen Yuan erzielen. Unternehmen wie Suplay und Jason Entertainment, die Kapital erhalten haben, setzen alle auf den Markt für Kartenspiele aus Filmen und Fernsehserien und richten sich an High-Net-Worth-Individuals und Film- und Fernsehfans, die an Sammlungsgegenständen interessiert sind. Hitcard war sogar noch schneller. Es erhielt im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres Kapital und begann bereits im zweiten Halbjahr mit den Planungen für einen Börsengang.

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Die Vernetzung von Online- und Offline-Kanälen. Die Hersteller nutzen die Finanzierungen, um IPs und Talente zu erwerben

Heute haben die Trend-Figurensammlung-Unternehmen ähnliche Ziele bei ihren Finanzierungen. In jeder Pressemitteilung über eine Finanzierung oder einen Börsengang geben die Trend-Figurensammlung-Unternehmen an, dass sie das Kapital in die Entwicklung von Online- und Offline-Vertriebskanälen und die Erschließung ausländischer Märkte investieren werden. Neben diesen beiden Punkten sind die Trend-Figurensammlung-Unternehmen auch bereit, Geld in die IP-Lizenzierung und den Wettbewerb um Talente zu investieren.

Der Vertrieb ist die Lebensader der Trend-Figurensammlung-Unternehmen. Die Expansion der Offline-Vertriebskanäle ist ein harter Indikator für das Wachstum der Trend-Figurensammlung-Unternehmen, während die Stabilität der Online-Vertriebskanäle die Softkraft der Unternehmen repräsentiert. Nur die Kombination von beidem kann den Unternehmen im Markt den Sieg sichern.

Die Offline-Vertriebskanäle lassen sich hauptsächlich in zwei Kategorien einteilen: die eigenen Filialen der Trend-Figurensammlung-Marken und die Lieferung an verschiedene Offline-Stores. Jetzt neigen ambitionierte Trend-Figurensammlung-Unternehmen dazu, eigene Markenfilialen zu eröffnen. Jede neue Filiale kostet mehrere hunderttausend Yuan, was auch der Hauptgrund für die Finanzierungen der Trend-Figurensammlung-Unternehmen ist. Kongkong sagte direkt, dass in einer Finanzierungsrunde von über 100 Millionen Yuan sechs- bis siebenzig Prozent möglicherweise für die Eröffnung von eigenen Filialen verwendet werden müssten.

Das typischste Beispiel ist Jason Entertainment. Im Jahr 2025 hat Jason Entertainment neue Offline-Filialen seiner Trend-Figurensammlung-Stores "Senluo Wanxiang" in den Hauptstädten Shanghai, Hangzhou, Zhengzhou und Nanjing eröffnet. Lin Jun, Vorsitzender des Vorstands von Jason Entertainment Group, sagte in einem Interview, dass sie planen, Franchise-Filialen in 30 Städten in China zu eröffnen und das Ziel eines Jahresumsatzes von über 1 Milliarde Yuan zu erreichen.

Senluo Wanxiang Offline-Store (Quelle: Offizielle Website von Jason Entertainment)

Mit der zunehmenden Anzahl von Offline-Filialen sprechen viele Hersteller von der Vernetzung von Online- und Offline-Vertriebskanälen. Der professionelle Investmentexperte Joe (Pseudonym) sagte Xiaoyu, dass die Verbraucher sich hauptsächlich darum kümmern, ob sie online die Echtheitsprüfung, die Kundendienstleistung und die Rückgabe von Waren vornehmen können. Diese Bedürfnisse unterstreichen gerade die Wichtigkeit der Stabilität der Online-Kanäle.

Wuliu Culture entwickelt Produkte mit der Einstellung, von der IP-Interpretation bis zur Verarbeitungspolierung jedes Detail zu berücksichtigen. Die Produkte sind voller "Eierlegende Wollmilchsäue". Von den viel gelobten "vielen Design-Details, sogar auf der Rückseite der Karten" bis zu "vielen Genialitäten auch auf den normalen Karten" bis hin zu "jeder Produktreihe wird eine versiegelte Markenbeutel zur Aufbewahrung beigelegt". Li Siyun sagte, dass ein umfassendes und tiefgehendes Denken und Produkte mit Emotionen nicht nur den Nutzern einen besseren Online-Service bieten können, sondern auch die Markenmentalität durch diese Form vermitteln können.

Ein weiteres Ziel der Finanzierungen der Trend-Figurensammlung-Unternehmen ist der Wettbewerb um die Lizenzierung von Top-IPs und qualifizierte Talente.

Im Vergleich zu Produkten wie Blind-Box-Figuren und Handicrafts hat die Kartenspiel-Branche bereits in die heiße Phase des Wettbewerbs um Top-IPs eingetreten. Einige Branchenmitglieder haben preisgegeben, dass die Lizenzgebühren für einige beliebte IPs von Disney im Bereich von Millionen Yuan liegen. Obwohl die Unternehmen über ausreichenden Cashflow verfügen, müssen sie große Finanzierungen durchführen, um gegen die Konkurrenz zu bestehen und die Lizenzierung von Top-IPs zu erhalten.

Derivate des IPs "Zootopia 2" von Miniso (Quelle: Offizielle Weibo von Miniso)

Die Entwicklung eigener IPs ist auch eine Aufgabe, der sich die Trend-Figurensammlung-Unternehmen auf ihrem Weg des Wachstums stellen müssen. Dies erfordert ebenfalls mehr Geld für Fehlversuche. Allerdings sind Branchenmitglieder wie Kongkong eher pessimistisch über die Zukunft der Entwicklung eigener IPs: "Card Hobby hat versucht, eigene IPs zu entwickeln, aber bisher hat es nicht das Niveau der lizenzierten IP-Produkte erreicht. Auch die Entwicklung eigener IPs von Jikashe ist fehlgeschlagen. Deshalb ist es vielleicht besser, vorsichtig mit der Entwicklung eigener IPs umzugehen."

Die Trend-Figurensammlung-Unternehmen, die Kapital erhalten haben, werden auch das Geld in die Weiterentwicklung ihres Teams investieren, indem sie erfahrene Talente aus der Internet- und Spieleindustrie rekrutieren, um die Betriebseffizienz zu verbessern. "Innerhalb von zwei Jahren wechselte das Personal bei Card Hobby sehr oft, aber das allgemeine Ziel blieb dasselbe, nämlich qualifizierte Talente