Oriental Hada Labo bricht die Barriere der Inhaltsstoffe und schafft ein Luxuspflegeerlebnis, um internationale Standards zu setzen | Welt-Research Verbraucherindex Markenliste Vol. 99

Während internationale Kosmetegiganten immer noch auf Luxuspflegeerlebnisse setzen, um Wettbewerbsbarrieren zu errichten, haben chinesische Marken sich durch die Forschung auf dem Gebiet der östlichen Hautpflege erfolgreich durchgesetzt und sich auf Plattformen wie Douyin rückläufig rehabilitiert. Auf der Produktsseite hat sich der Anti-Aging-Sektor in "umfassende Luxusreparatur" und "zielgerichtete Inhaltsstoffentwicklung" aufgeteilt. Auf der Vertriebsseite werden die Regeln für die Trafficgewinnung durch Eigenstreaming-Matrizen und emotionale Bindungen neu definiert.

Quelle: Shiyan Index

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums haben die Kosmetik- und Hautpflegemarken Estée Lauder, Saint Laurent und Dior mit einer Gesamtheat von 1,84, 1,82 und 1,73 die ersten drei Plätze in der Gesamtheatliste belegt.

Chinesische Marken brechen im Anti-Aging-Sektor durch östliche Hautforschung durch, internationale Marken errichten Barrieren mit Luxuspflegeerlebnissen

Im Bereich der Markendynamik hat die Kosmetikbranche eine Welle von neuen Produktveröffentlichungen erlebt. Die Marken haben Wettbewerbe in Bereichen wie Anti-Aging-Fortschritt, intelligente Grundierung, Dufttherapie und saubere Kosmetik initiiert. Im Bereich des Anti-Aging-Fortschritts haben chinesische Marken von der Analyse spezifischer Alterungsprobleme, der regionalen Hauttypforschung und der schnellen Inhaltsstoffentwicklung ausgegangen. Beispielsweise hat Pechoin diesen Monat in Shanghai eine Pressekonferenz für sein neues Produkt abgehalten und die 2. Generation des Grünen Edelstein Anti-Aging Cremes vorgestellt. Das Produkt konzentriert sich auf die "plötzlichen Falten" von östlichen Frauen und enthält die exklusive Anti-Aging-Technologie Primitive Cause 2.0, die vor allem die Kollagenproduktion der Haut fördert und Falten schnell glättet.

Im Gegensatz dazu bilden SK-II, Estée Lauder und Lancôme ein "Eisernes Dreieck" auf dem Super-Premium-Markt und setzen auf umfassendes Anti-Aging und Luxuserlebnisse. Brands wie La Mer und Helena Rubinstein verbinden Reparatur und Anti-Aging, um die Spitzenposition auf dem Markt zu festigen. SK-II hat diesen Monat hauptsächlich die "Neue Red-Wine-Creme" vorgestellt, die auf das Konzept des "Kollagenaufbaus" im Anti-Aging setzt. Zusätzlich zu Pitera enthält die Creme auch hochwertige Pfingstrosenextrakte und Bohnensäureextrakt, um die Kollagenproduktion zu fördern und die Hautstruktur zu stabilisieren, um so einen neuen Ansatz im "strukturellen Anti-Aging" zu bieten. Mit der zunehmenden Tendenz hin zu wirkungsorientierter Kosmetik und Hautpflege lässt die umfassende, aber nicht zielgerichtete Wirkung von Pitera jedoch einige Verbraucher mit klaren Zielen zu Konkurrenten mit stärker fokussierten und höher dosierten Wirkstoffen abwandern.

Die multikanalige Ausrichtung wird zur unabwendbaren Wettbewerbsstrategie, Kosmetikmarken nutzen Inhaltsplattformen, um sich durchzusetzen

In Bezug auf die Wettbewerbssituation der Kosmetikmarken auf der Vertriebsseite fiel der August in den kritischen Zeitraum des Qixi-Festivals, und die Kosmetikmarken haben ihre Aktivitäten auf Douyin durch die Aufbau von "Marken-Eigenvermarktungsmatrizen" verstärkt. Aus Sicht der Wettbewerbssituation haben internationale Marken zwar immer noch Vorteile in Premium-Departmentstores und Duty-Free-Geschäften, aber auf Inhaltsplattformen wie Douyin stehen ihre traditionellen Werbemodelle vor Herausforderungen.

Die diesmonatig neu aufgelistete Marke Hanskin hat mit einer systematischen Vertriebsstrategie mit 725 Millionen Yuan GMV erneut die Spitze der Douyin-Kosmetikmarken-GMV-Liste erreicht. Proya, Chando und Pechoin folgen dicht auf und bilden eine Situation, in der chinesische Marken internationale Marken umringen. Am Beispiel von Hanskin hat die Marke ihren Shop-Account zu einem "neuen Top-Streamer-Account" gemacht und durch häufiges Streaming und die Etablierung einer Markenpersönlichkeit einen stabilen Eigen-Traffic-Pool aufgebaut, um die Abhängigkeit von Influencern zu verringern. Andere aufgelistete Marken wie Proya verfolgen auf Douyin die Kernstrategie, differenzierte Inhalte für die wissenschaftliche Hautpflege zu schaffen und "ein Produkt - ein Account" -Matrizen zu betreiben, wobei der Schwerpunkt auf Professionalität und einer erfolgreichen Produkt-Schließung liegt. Chando legt eher Wert auf emotionale Werte und kulturelle Identifikation und ist gut darin, durch große Themensonderaktionen Aufmerksamkeit zu erregen. Daher ist die multikanalige Ausrichtung für Kosmetikmarken derzeit eine unabwendbare Tendenz. Mit dem Rückgang der Trafficdividende auf Inhaltsplattformen werden jedoch die Produktqualität, die Markenstärke und die Kundentreue zu neuen Wettbewerbsfaktoren.

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Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Möbel, Automobilverbrauch, Spielzeug, Modelleisenbahnen und Musikinstrumente, Haustierartikel, Gesundheitswesen - insgesamt 12 Branchen.

Quelle: Shiyan Index

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