Huawei hat sich an die Spitze gehoben. Wessen Kuchen hat es sich genommen?

Nach fünf Jahren hat Huawei mit einer Liefermenge von 46,7 Millionen Geräten wieder die Spitze des chinesischen Mobiltelefonmarktes erreicht und einen Marktanteil von 16,4% erzielt.

Vor fünf Jahren belegte Huawei mit einer Liefermenge von 125 Millionen Geräten und einem Marktanteil von 38,3% ebenfalls die Spitze des chinesischen Mobiltelefonmarktes.

Obwohl es noch einen Abstand zur Spitzenphase im Jahr 2020 gibt, hat Huawei Mobiltelefone tatsächlich zurückgekehrt und wieder die Spitze des chinesischen Marktes erreicht, nachdem es fünf Jahre lang gegen den Strom geschwommen ist.

Jahresliefermenge und Marktanteil von Huawei Mobiltelefonen in den Jahren 2025 und 2020, Quelle: IDC

Mit der zunehmenden Stabilität der Chipversorgung haben sogar einige Digitalkenner mutige Prognosen gemacht: Im Jahr 2026 wird der umfassende Wettstreit zwischen Huawei und Apple beginnen, und andere Hersteller können nicht an den Tisch der High-End-Segment treten.

Aber stimmt das wirklich?

Neben der beeindruckenden Leistung von Huawei sind andere Hersteller ebenfalls nicht untätig. Hinter den Daten-details in mehr Aspekten und Dimensionen sehen wir einen ziemlich realen chinesischen Mobiltelefonmarkt. Das erste Ranking von Huawei ist nicht unangefochten:

Der heftige Wettstreit zwischen Huawei, Apple und vivo hat den Abstand auf "einige hunderttausend Geräte" verringert. Unter den Top 3 Herstellern sanken die Liefermengen von Huawei und vivo im Vergleich zum Vorjahr. Bei Huawei Mobiltelefonen gab es einen Unterschied von "mehreren Millionen Geräten" zwischen der Aktivierungsmenge und der Liefermenge, und die Aktivierungsmenge belegte den fünften Platz. Trotz der starken Werbung für AI-Mobiltelefone und der staatlichen Subventionen konnte der Markt im Jahr 2025 den Abwärtstrend nicht aufhalten. Der Anstieg der Speicherkosten hat einen schweren Druck auf die Branche ausgeübt und ihr keine Zeit zum Atmen gelassen.

Der chinesische Smartphone-Markt im Jahr 2025 war nicht einfach und auch nicht ruhig.

Wie viele Details wurden hinter dem Datenkampf übersehen? Von wem hat Huawei eigentlich den Marktanteil weggenommen? Welche neuen Stürme werden in diesem bewegten Markt gebiert?

Nach der Analyse der Daten und Gesprächen mit mehreren Branchenvertretern versuchen wir, die Antworten zu finden.

01. Erstes Ranking bei Liefermenge, fünftes Ranking bei Aktivierungsmenge. Kann das "erste Ranking" von Huawei halten?

Wie stark ist das "erste Ranking" von Huawei wirklich? Wir versuchen, die Antworten aus mehr Dimensionen zu finden.

Nach den Daten von IDC hat Huawei Mobiltelefone im gesamten Jahr 2025 wieder das erste Ranking auf dem chinesischen Markt erreicht, aber seine Liefermenge sank im Vergleich zum Vorjahr um etwa 2%, was im Wesentlichen mit dem Abwärtstrend des gesamten Marktes übereinstimmt.

Im Vergleich dazu verzeichneten Xiaomi, Apple und OPPO ein positives Wachstum im Vergleich zum Vorjahr, wobei Xiaomi den höchsten Anstieg von 4,3% verzeichnete.

Alle wichtigen Marktanalysedienste wie Counterpoint, Omdia und IDC geben Huawei, Apple und vivo als die Top 3 Hersteller des chinesischen Mobiltelefonmarktes im Jahr 2025 an. Da die Liefermengen von vivo und Apple sehr ähnlich sind, können sie im Wesentlichen als gleichauf zweiter Rang betrachtet werden.

Im vierten Quartal 2025 belegte Huawei Mobiltelefone den vierten Platz bei der Liefermenge und sank im Vergleich zum Vorjahr um 10,3%.

Aus den Daten kann man sehen, dass obwohl Huawei das erste Ranking erreicht hat, die Tendenz nicht optimistisch ist und der Abstand zu den zweiten und dritten Plätzen nicht groß ist.

Nach den Daten von IDC gründete sich der Vorteil von Huaweis "erstem Ranking" bei der Liefermenge im Jahr 2025 hauptsächlich auf das erste Halbjahr: Im ersten Quartal belegte es den zweiten Platz, und im zweiten Quartal kehrte es erstmals wieder an die Spitze zurück. Die Hauptverkaufsphase der Huawei Mate 70-Serie und die Veröffentlichung und Hauptverkaufsphase der Pura 80-Serie befanden sich beide im ersten Halbjahr 2025.

Wenn man die Daten aus der Perspektive der "Aktivierungsmenge" betrachtet, ist Huawei nicht einmal unter den ersten Plätzen, sondern sank sogar auf den fünften Platz.

Die Aktivierungsmenge von Mobiltelefonen ist ein anderer Datenstatistikansatz und wurde von vielen Digitalkennern beobachtet. Ein Branchenvertreter hat uns mitgeteilt, dass diese Art von Daten normalerweise von Telekommunikationsbetreibern statt von Marktanalysediensten erfasst werden.

Eine der am meisten diskutierten Grafiken zeigt die Rangliste der Aktivierungsmenge von Mobiltelefonen auf dem chinesischen Markt im Jahr 2025. Die Reihenfolge der Top 5 unterscheidet sich stark von der Rangliste der Liefermenge von IDC. Dabei belegen vivo, Xiaomi und Apple die ersten drei Plätze, und Huawei den fünften Platz.

Quelle: Weibo-Blogger "Digital Chat Station"

Aus dem Vergleich zwischen Aktivierungsmenge und Liefermenge kann man sehen, dass die Aktivierungsmenge von vivo, Apple und OPPO im Wesentlichen mit der Liefermenge übereinstimmt und der Unterschied gering ist. Die Aktivierungsmenge von Xiaomi ist deutlich höher als die Liefermenge, und der Unterschied liegt bei etwa 2 Millionen Geräten. Im Vergleich dazu ist die Aktivierungsmenge von Huawei weit niedriger als die Liefermenge, und der Unterschied beträgt mehr als 3 Millionen Geräte.

Natürlich stammen diese beiden Datensätze nicht von der gleichen Institution, und der Vergleich hat nur eine gewisse Referenzwertigkeit. Normalerweise bedeutet, dass die Liefermenge weit höher als die Aktivierungsmenge ist, dass es einen gewissen Lagerbestand gibt.

Ob man die Daten der Liefermenge oder der Aktivierungsmenge betrachtet, handelt es sich um kurzfristige Daten. Wenn wir die Zeitspanne auf die letzten fünf Jahre ausdehnen, können wir sehen, dass Huawei sich an einem aufsteigenden Höhenpunkt befindet. Ob es das erste Ranking halten kann, hängt noch von seiner zukünftigen Marktleistung ab.

Betrachtet man die Rangliste der letzten fünf Jahre, ist die Struktur der Top 6 Hersteller auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt im Wesentlichen stabil. Dabei belegte vivo drei Jahre lang den ersten Platz, OPPO blieb stabil unter den Top 5, Apple erreichte 2023 seinen Höhepunkt und belegte den ersten Platz auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt, und Xiaomi lag auf dem heimischen Markt im Allgemeinen zwischen dem vierten und sechsten Platz.

Rangliste und Marktanteile auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt von 2021 bis 2025

Die Marken Huawei und Honor zeigen einen deutlichen "gegenläufigen Komplementaritäts-Trend". Vor der Veröffentlichung des "Ehrgeiz-Geräts" Huawei Mate 60 von 2021 bis 2023 war die Liefermenge von Huawei Mobiltelefonen niedrig und lag außerhalb der Top 5. Im Gegensatz dazu wuchs die neu gegründete Marke Honor 2021 schnell und erreichte 2022 und 2023 den zweiten Platz auf dem chinesischen Markt.

Im Jahr 2024 und 2025, als Huawei Mobiltelefone schnell zurückkehrten und der Marktanteil stark anstieg, sank der Marktanteil von Honor allmählich.

Insgesamt gesehen hat Huawei zwar die Spitze des chinesischen Mobiltelefon-Liefermarktes erreicht, aber es steht vor einem deutlichen Abwärtstrend und den Herausforderungen vieler starker Konkurrenten, und der Wettstreit ist sehr heftig.

Ob Huawei im Jahr 2026 seinen führenden Platz halten kann, wird zum Schwerpunkt der Branche.

02. Nur zwei Jahre von der Rückkehr bis zum Erreichen der Spitze. Warum verkaufen sich die High-End-Smartphones von Huawei so gut, obwohl es keine 3-nm-Chips gibt?

Obwohl der Vorsprung nicht sehr groß ist, ist die "Rückkehr" und das schnelle Wachstum von Huawei Mobiltelefonen unbestritten.

Welche Huawei Mobiltelefone verkaufen sich besonders gut? Und wer kauft Huawei Mobiltelefone?

Nach einer Rangliste der Liefermenge einzelner High-End-Smartphones auf dem chinesischen Markt, die von einem bekannten Digitalkenner erstellt wurde, waren im Jahr 2025 etwa 28 Modelle mit einer Liefermenge von über einer Million Geräten. Unter ihnen waren 11 Modelle von Huawei, einschließlich mehrerer Modelle der Huawei Mate 70-Serie, der Huawei P70-Serie, mehrerer Modelle der Huawei Mate 80-Serie und zweier Modelle der faltbaren Huawei Mate X6-Serie.

Quelle: Weibo-Blogger "Wisdom Chip Guide"

Huawei ist in China der einzige Hersteller, der faltbare Mobiltelefone mit einer Liefermenge von über einer Million Geräten verkaufen kann. Nach den Daten von IDC hat Huawei auf dem chinesischen Markt für faltbare Mobiltelefone im Jahr 2025 einen überwiegenden Vorsprung bei der Liefermenge und einen Marktanteil von über 70%. Honor, vivo und OPPO belegen den zweiten, dritten und vierten Platz und haben einen großen Abstand zu Huawei.

Der Blogger hat auch Aktivierungsdaten der Huawei Mate 70-Serie innerhalb von drei Monaten nach der Veröffentlichung veröffentlicht. Dabei betrug die Aktivierungsmenge des Standardmodells Mate 70 fast 3 Millionen Geräte, die der Pro+- und Pro-VIP-Edition lag bei etwa 1,45 - 1,55 Millionen Geräten, und selbst die RS-Extraordinary Master-Edition mit einem Preis von fast 10.000 Yuan hatte eine Aktivierungsmenge von etwa 660.000 Geräten.

Man kann sehen, dass die vielen erfolgreichen Produkte eine wichtige Garantie für die hohe Liefermenge von Huawei sind.

Warum können sich Huawei Mobiltelefone dennoch so gut verkaufen, obwohl die Schlüsselchips begrenzt sind? Basierend auf den Ansichten von Branchenvertretern sind Produktqualität, Markenimage und Gesamterlebnis die am häufigsten genannten Stichwörter.

Ein erfahrener Huawei-Händler hat uns mitgeteilt, dass das Markenimage von Huawei während seiner "Abwesenheit" nicht verloren gegangen ist und seine High-End-Position unverändert blieb. Daher war das Wachstum der Liefermenge "natürlich", sobald die Produkte zurückkehrten und die Versorgung ausreichend war.

Im Juni 2025 hat Quest Mobile eine Studie veröffentlicht. Aus der Perspektive der Markentreue haben Huawei-Kunden eine hohe Treue und liegen nur hinter Apple und OPPO. Der Wiederholungskaufanteil beträgt über 40%, und 27,4% der Honor-Kunden wählen Huawei beim Wechseln des Mobiltelefons.

Außer Honor ist Apple die zweite größte Quelle von Nicht-Huawei-Kunden, mit einem Anteil von 17,3%, was relativ hoch ist. Bei der Mobiltelefonnutzung der "neuen Mittelklasse" hat Huawei mit einem Anteil von über 40% einen deutlichen Vorsprung.

Einfach ausgedrückt, hat das High-End-Image von Huawei sich nicht geändert.

Aus der Perspektive der Produktqualität hat die Begrenzung der Chiptechnologie keine deutlichen negativen Auswirkungen auf die High-End-Smartphones von Huawei.

Nach den gemeldeten Testergebnissen ist der Mehrkernscore des neuesten Kirin 9030 Pro, das in der Huawei Mate 80 verbaut ist, sehr ähnlich dem des Qualcomm Snapdragon 8 Gen 5, das auf der 3-nm-Technologie von TSMC basiert, und dem neuesten Apple A