Der Smartphone-Kampf 2025: Huawei gewinnt im Verkaufsvolumen, Apple verteidigt die Gewinne, Xiaomi, OPPO und VIVO werden eingekreist.
Der Mobiltelefonmarkt im Jahr 2025 lässt sich mit zwei Wörtern beschreiben: Konkurrenz und Spaltung.
Auf dem globalen Markt bleiben Apple und Samsung die absoluten Hauptakteure. Laut IDC-Daten hat der globale Markt insgesamt ein Wachstum von 1,9 % verzeichnet, und die Gesamtauslieferungen sind auf 1,26 Milliarden Geräte gestiegen. Dabei haben die beiden Giganten Apple und Samsung mit Auslieferungen von jeweils 248 Millionen Geräten (jahresübergreifend +6,3 %) und 241 Millionen Geräten (jahresübergreifend +7,9 %) zusammen fast 40 % des Marktes und den größten Teil der Branchengewinne erobert.
Die Marktleistungen der drei hinteren Plätze weisen deutliche Unterschiede auf. Xiaomi auf Platz drei hat 165 Millionen Geräte ausgeliefert, wobei dessen Marktanteil leicht auf 13,1 % gesunken ist. Vivo hat seinen Absatz um 2,7 % leicht erhöht und sich auf Platz vier vorgeschoben. OPPO hat dagegen einen Absatzzusammenbruch von 2,7 % verzeichnet und sich auf Platz fünf zurückversetzt. Beide, Vivo und OPPO, haben einen Marktanteil von etwa 8 %.
Auslieferungen und Marktanteile der fünf größten Mobiltelefonhersteller weltweit im Jahr 2025, Quelle / IDC
Im Vergleich dazu ist der chinesische Markt noch spannender und zugleich auch härter. Die Platzierungen haben sich komplett verändert.
Im Jahr 2025 betrug die Auslieferung von Smartphone im chinesischen Markt 285 Millionen Geräte, was einem leichten Rückgang von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. In diesem sich leicht verkleinernden "roten Meer"-Markt entwickelt sich ein heftiger Kampf um die Spitze.
Huawei ist zurück: Huawei hat seinen Marktplatz von Rang sechs im Jahr 2023 auf Rang zwei im Jahr 2024 und schließlich im Jahr 2025 mit einer Auslieferung von 46,7 Millionen Geräten und einem Marktanteil von 16,4 % knapp vor Apple (46,2 Millionen Geräte, 16,2 % Marktanteil) wiedergewonnen und damit nach fünf Jahren erneut den Jahreserstenplatz im chinesischen Markt errungen.
Apple verteidigt die gehobene Marke: Obwohl Apple den Jahresmeistertitel verloren hat, hat es sich im vierten Quartal stark erholt und einen monatlichen Marktanteil von bis zu 21,1 % erreicht, was die Attraktivität der Marke auf der gehobenen Marktsegment zeigt.
Das Gleichgewicht von "Mi, OPPO und Vivo" wird neu geformt: Vivo (46,1 Millionen Geräte, 16,2 % Marktanteil) ist von Platz eins im Vorjahr auf Platz drei abgestiegen, aber die Lücke zu Huawei und Apple ist bereits sehr gering. Xiaomi (43,8 Millionen Geräte, 15,4 % Marktanteil) und OPPO (43,4 Millionen Geräte, 15,2 % Marktanteil) belegen Platz vier und fünf.
Quelle / IDC
Wenn man das Jahr 2025 insgesamt betrachtet, sind die Positionen von Apple, Samsung und Huawei noch stärker geworden, während die Marktanteile von Xiaomi, Vivo und OPPO geschrumpft sind und die Spaltung sich verstärkt hat.
Was ist die Logik hinter dieser "Konkurrenz" und "Spaltung"? Dieser Artikel versucht, sich diesem Thema über die folgenden drei Fragen zu nähern:
Wor um geht es eigentlich im "Kampf um die Krone" zwischen Huawei und Apple?
Was haben Vivo, Xiaomi und OPPO jeweils gewonnen und verloren, während sie zwischen den Giganten durchschlagen müssen?
Wer wird 2026 in der Sturmflut der Kosten und den technologischen Veränderungen überleben?
Der Kampf zwischen Huawei und Apple: Das vierte Quartal als Wendepunkt
Im chinesischen Mobiltelefonmarkt im Jahr 2025 sind Huawei und Apple die Hauptakteure.
Dieses Jahr war das erste vollständige Geschäftsjahr für Huawei, seit es die externen Herausforderungen bewältigt und die Lieferkette wiederhergestellt hat. Gleichzeitig war es auch das Jahr, in dem Apple auf dem chinesischen Markt den größten Widerstand erlebte. Am Ende hat Huawei (46,7 Millionen Geräte) knapp vor Apple (46,2 Millionen Geräte) gewonnen und den Jahresverkaufsmeistertitel im chinesischen Markt zurückerobert.
Der Unterschied betrug nur etwa 500.000 Geräte.
Dies entspricht einem Marktanteil von 0,2 %. Angesichts des rückläufigen Marktes um 0,6 % gegenüber dem Vorjahr war jeder kleine Vorteil teuer erkauft. Wenn man das Jahr 2025 betrachtet, war dieser Kampf sehr aufregend:
In den ersten drei Quartalen führte Huawei einen "Blitzkrieg". Mit der Mate 70-Serie, der nova-Serie und der Pura 80-Serie ging es bergaufwärts. Vor allem die spätere Pura 80 hat zwar nicht so viel zum Absatz beigetragen, aber ihr größter Wert lag darin, dass sie mit dem Durchbruch in der Fotografie viele weibliche und junge Nutzer von iPhone wegnahm. Huawei belegte in den ersten beiden Quartalen den zweiten und ersten Platz.
Apple befand sich zu diesem Zeitpunkt in einer Lücke zwischen neuen Produkten und war offensichtlich etwas im Nachteil. Es belegte in den ersten beiden Quartalen jeweils den fünften Platz.
Am Ende des dritten Quartals, mit der Veröffentlichung der iPhone 17-Serie im September, startete Apple einen "Gegenangriff", und die Lage kehrte sich um. Apple stieg auf den zweiten Platz, während Huawei auf den dritten Platz rutschte.
Obwohl die Öffentlichkeit unterschiedliche Meinungen über die Innovationskraft der iPhone 17 hatte, hat Apple diesmal entschieden, "mehr Leistung bei gleicher Preisklasse" anzubieten. Die Kapazität wurde erhöht, der Preis blieb jedoch gleich, und das Design der Pro-Serie hat sich auch verändert. Zusammen mit der Markenpräferenz und der Bindung an das iOS-Ökosystem hat es sich am Ende des dritten Quartals stark erholt.
Das vierte Quartal war der letzte "Hieb- und Stichkampf". Beide Seiten waren erbost. Huawei brachte die Mate 80 und den faltbaren Mate X7 auf den Markt, während Apple seltenerweise Preise senkte und so viele wartende Verbraucher anlockte. Apple hat im gesamten Jahr 46,2 Millionen Mobiltelefone verkauft, davon 16 Millionen im vierten Quartal, was einem Marktanteil von 21,1 % entspricht. Huawei rutschte in diesem Quartal weiter nach unten.
Quelle / IDC
Wenn man das gesamte Jahr betrachtet, hat Huawei jedoch seinen Vorteil dank seiner umfangreicheren Produktpalette (Normal- und faltbare Geräte) und der Markenattraktivität bewahrt.
Warum konnte Huawei gewinnen?
Die Massenproduktion des eigenentwickelten Kirin-Chips war der größte Helfer. Es ist wie beim Bauen eines Gebäudes: Wenn man ein solides Fundament hat, kann man sich besser auf die Produktion der Premiummodelle wie der Mate 70 und der Pura 80 konzentrieren. Erst dann durfte Huawei mutig vorgehen.
Die zunehmende Reife des Hongmeng-Ökosystems hat ebenfalls nicht unwesentlich dazu beigetragen. Mit der beschleunigten kommerziellen Nutzung von HarmonyOS NEXT (reiner Hongmeng) hat Huawei die Mobiltelefone, Tablets, Fahrzeugcomputersysteme und PCs miteinander verbunden. Dieses "Internet der Dinge"-Erlebnis wird zu einem wichtigen Grund für die Verbraucher, Huawei auszuwählen und bei Huawei zu bleiben.
Außerdem darf man die faltbaren Mobiltelefone nicht außer Acht lassen. In den ersten drei Quartalen 2025 hat Huawei 69 % des chinesischen Marktes für faltbare Mobiltelefone eingenommen. Andere Hersteller wie Honor hatten nur 11 %, und Vivo, OPPO usw. sogar nur einstellige Prozentzahlen.
Dies bedeutet, dass auf dem über-premium Markt ab 6.000 Yuan sieben von zehn faltbaren Mobiltelefonen Huawei sind. Dies bringt Huawei sowohl hohe Gewinne als auch eine gute Markenpräsenz. Die Verbraucher haben das Gefühl, dass "Huawei innovativer als Apple ist". Da Apple auf dem Markt für faltbare Mobiltelefone fehlt, kann es in diesem Segment nur zuschauen, wie Huawei weiter voranschreitet.
Quelle / IDC
Obwohl Apple den ersten Platz verloren hat, hat es dennoch 46,2 Millionen Geräte verkauft, auch wenn es keine faltbaren Mobiltelefone hat und die AI-Funktionen hinterherhinken (die chinesische Version von Apple Intelligence kam später auf den Markt). Dies zeigt, dass die Stammkundenbasis von iPhone stabil ist und die Markenattraktivität von Apple immer noch nicht zu unterschätzen ist. Laut einem Bericht von Counterpoint erreichte Apple im ersten Halbjahr 2025 einen Marktanteil von 62 % auf dem globalen Markt für Mobiltelefone über 600 US-Dollar.
Marktanteil der globalen gehobenen Smartphone-Marktsegment (>$600) in Stückzahl (nach OEM), Quelle / Counterpoint Research
Im Jahr 2025 hat Huawei den "Jahreserstenplatz" gewonnen, während Apple den "Vierteljahresmeistertitel" errang. Huawei gewann durch die Dynamik und Innovation, Apple durch die solide Basis und die Gewinne. Auf tieferer Ebene sind es die Ökosysteme, die die jeweiligen Kunden anziehen. Das Hongmeng-Ökosystem von Huawei und das iOS von Apple werden zu Schutzmauern, um die eigenen Kunden zu halten.
Das Überlebenskampf von Mi, OPPO und Vivo: Herausforderungen bei der gehobenen Marke und globale Wettbewerbsstrategien
Wie haben es Vivo, Xiaomi und OPPO, während Huawei und Apple auf der Spitze des Pyramids eng miteinander konkurrieren?
Die Antwort lautet: Der Wettbewerb war beispiellos heftig, und alle mussten in engen Grenzen überleben.
Die IDC-Daten spiegeln dies am besten wider: Im Jahr 2025 sank die Jahresauslieferung von Vivo um 6,6 %, das stärkste Absinken unter den Top-Fünf. Xiaomi hatte zwar ein leichtes Wachstum von 4,3 % im gesamten Jahr, aber im vierten Quartal stürzte es um 18 % ab, stärker als Huawei. OPPO hatte ein leichtes Wachstum von 2,1 % im gesamten Jahr, was keine große Veränderung bedeutete.
Wenn man das Jahr 2025 für diese drei Hersteller mit einem Wort beschreiben würde, dann wären es: Stabilität, Vorstoß und Schwierigkeiten.
Das Erscheinungsbild von Vivo kann als "Zuwachs auf internationalem Markt, Rückgang auf heimischem Markt" summarisiert werden: Es hat seinen Marktanteil auf dem globalen Markt stabil bei 8,2 % gehalten und den vierten Platz beibehalten. Aber im eigenen Heimatmarkt rutschte es von Platz eins auf Platz drei.
Wenn man genauer hinsieht, sank zwar der Absatz im vierten Quartal um 8,8 %, aber der Marktanteil für das gesamte Jahr blieb bei 16,2 %. Dies zeigt, dass Vivo, obwohl es den Jahresmeistertitel verloren hat, immer noch in der gleichen Wettbewerbsgruppe wie Huawei (16,4 %) und Apple (16,2 %) ist.
Der Grund für die "Stabilität" von Vivo liegt in der festen "Stammkundenbasis" auf dem heimischen Markt: Die iQOO-Serie (E-Sport) und die Y-Serie (kostengünstige Modelle für den stationären Handel) haben die Nischenmärkte und die Märkte in den ländlichen Gebieten erobert, und die X-Serie hat sich auf dem gehobenen Marktsegment (4.000 - 6.000 Yuan) etabliert. Im ersten Halbjahr 2025 war Vivo das einzige Markenzeichen unter den Top-Drei Herstellern (Huawei, Xiaomi, Vivo) im Preissegment von 4.000 - 6.000 Yuan, das einen Anstieg des Marktanteils verzeichnete, von 8,8 % auf 14 %.
