Rückgabesatz von 30%. Werden AI-Brillen zur "hässlichen Tochter" der großen Unternehmen?
Die Entwicklung von intelligenten Wearables breitet sich von der Handgelenk- und Fingerspitzenebene nun auch auf die Nase aus.
Nachdem Smartwatches die Gesundheit überwachen und intelligente Ringe zu einem Modeartikel geworden sind, hat ein "Kampf um die Nasen" in Form von "Hunderten von Brillen" bereits begonnen.
Das Jahr 2025 wurde als das "Jahr der AI-Brillen" definiert.
In diesem Jahr wurden eine Vielzahl von Verbrauchermodellen eingeführt. Hersteller wie Xiaomi und Alibaba (Quark) stellten nacheinander neue Produkte vor, was das globale Marktwachstum von intelligenten Brillen stark antrieb.
Im Jahr 2026 hat der Wettbewerb durch den Eintritt weiterer Großkonzerne erneut zugenommen.
Googles wiederaufgenommene AI-Brillen werden spätestens innerhalb dieses Jahres auf den Markt kommen. Es wird berichtet, dass Apple an der Entwicklung entsprechender Geräte arbeitet, und ByteDance hat kürzlich über sein "Doubao AI-Brillen"-Projekt bekannt gegeben.
Die einst stillgelegte Idee der AI-Brillen erobert dank der großen AI-Modelle wieder die Bühnenmitte.
2024 war der Absatz von AI-Brillen nur 1/125 des von Smartwatches, aber es gab einen Jahreszuwachs von 533 %
Zunächst einmal ist zu beachten, dass AI-Brillen derzeit in der Branche keine eindeutig getrennte Kategorie darstellen, sondern in die größere Kategorie der intelligenten Brillen fallen und allgemein auf brillenförmige Produkte mit AI-Funktionen verweisen.
Nach unserer Zusammenfassung mehrerer Branchen- und Brokerberichte gibt es derzeit hauptsächlich drei Formen von AI-Brillen:
AI-Audiobrillen
Im Wesentlichen werden Kopfhörer in die Form von Brillen gebracht.
Dies kann als "Brille + Kopfhörer + AI" verstanden werden. Der Schwerpunkt liegt auf hochwertigem Audio, Telefonie und Sprachassistenten. Das zentrale Problem des gleichzeitigen Tragens von Kopfhörern und Brillen wird gelöst. Dies ist der erste Schritt zur Alltagstauglichkeit von Technologieprodukten und derzeit die am einfachsten verbreitbare Form.
AI-Aufnahmebrillen
Zusätzlich zur "Hörfunktion" wird die Möglichkeit der Erstpersonenaufnahme hinzugefügt.
Die Mikrokamera an den Bügeln ermöglicht es Ihnen, Ihre Sicht in der natürlichen Erstperson aufzunehmen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für Vlogs und Arbeitsaufzeichnungen und ist derzeit die aufregendste Kategorie in den sozialen Medien.
AI + AR-Brillen
AR steht für Augmented Reality, also erweiterte Realität. Aufbauend auf den beiden vorherigen Typen wird ein Mikrodisplaysystem hinzugefügt. Das zentrale Merkmal besteht darin, dass virtuelle Informationen in die reale Welt überlagert werden können. Beispielsweise können Navigationspfeile auf die Straße "gelegt" oder Übersetzungstexte neben Gegenständen "angeheftet" werden.
Mit zunehmender Funktionskomplexität und Vielfalt der Anwendungsfälle steigen auch die Preise dieser drei Produktformen stetig.
Betrachtet man nur die Absatzzahlen, sind AI-Brillen derzeit noch eine Nischenkategorie.
Laut einem Bericht von IDC belief sich der globale Absatz von Handgelenkgeräten (Smartwatches und Armbändern) im Jahr 2024 auf 190 Millionen Einheiten, wobei Smartwatches allein 150 Millionen Einheiten ausmachten und Armbänder 37,29 Millionen Einheiten. Im gleichen Jahr belief sich der weltweite Absatz von AI-Brillen nur auf 1,52 Millionen Einheiten, was ungefähr 1/125 der Gesamtzahl der Handgelenkgeräte entspricht.
Aber diese kleine Basis hat eine erstaunliche Wachstumsrate.
Laut dem Beratungsunternehmen Wellsenn XR verbirgt sich hinter den 1,52 Millionen Einheiten ein Jahreszuwachs von 533 %. Morgan Stanley prognostiziert, dass der weltweite Absatz von AI-Brillen bis 2028 auf 35 Millionen Einheiten ansteigen könnte, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 96 % entspricht.
Die Begeisterung auf dem Markt spiegelt sich auch auf der Verbraucherseite wider.
Während des Singles' Day 2025 auf der Tmall-Plattform stieg der Umsatz von intelligenten Brillen im Vergleich zum Vorjahr um das 25-fache, was sie zur am schnellsten wachsenden Kategorie im gesamten 3C-Digitalbereich machte.
Bei JD.com wurden AI-Brillen zusammen mit anderen beliebten Kategorien wie AI-Smartphones und AI-Lerngeräten der "Rapid Growth Group" zugeordnet, wobei der Umsatz aller Kategorien im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 100 % anstieg.
Darüber hinaus wird in der Branche großen Hoffnungen in die "AI-Brillen" gesetzt.
2025 wurde als das "Jahr der AI-Brillen" bezeichnet. Viele Medien und Unternehmen behaupten, dass die AI-Brillen ihren "iPhone-Moment" erleben werden. Ganz zu schweigen von den zahlreichen chinesischen Internetriesen, die mit hohen Investitionen neue Produkte veröffentlichen...
Wie ist diese Nischenkategorie der AI-Brillen eigentlich 2025 in die "C-Position" gekommen?
Meta hat in einer einzigen Quartalsperiode 30.000 Einheiten verkauft, und Quark hat einen Anteil von 15 % an den sozialen Medien-Rückmeldungen
Die 2025 ins Rampenlicht gerückten AI-Brillen sind nicht über Nacht berühmt geworden, sondern haben eine mehr als zehnjährige Phase von Fehlversuchen und Transformationen hinter sich.
Die Geschichte beginnt mit einem zu idealistischen Anfang.
2012 stellte Google die revolutionäre Google Glass vor und versuchte, eine vollständige intelligente Benutzeroberfläche vor die Augen zu bringen.
Nach dem Markteintritt erhielt es jedoch zahlreiche negative Bewertungen, darunter unkomfortables Tragen, kurze Akkulaufzeit und ein zu hoher Preis (1.500 US-Dollar). Darüber hinaus sorgte die Kamera für weit verbreitete Bedenken hinsichtlich Datenschutzverletzungen.
Dieser vorzeitige Versuch kam 2015 abrupt zum Ende.
Nach der Abkühlung auf dem Verbrauchermarkt wandten sich die intelligenten Brillen einem praktischeren Weg zu: Dem Eintritt in Unternehmens- und Fachbereiche. Microsofts HoloLens hat sich in Fabriken und Operationssälen bewährt, und Geräte von Epson und Lenovo haben die Effizienz in der Logistik und bei Inspektionen verbessert.
Diese Untersuchungen haben die Praktikabilität der "Erstpersonen"-Interaktion bestätigt, berührten jedoch die breite Öffentlichkeit nicht.
Es war erst 2019, als Huawei's intelligente Brillen einen genialen Ausweg fanden: Sie definierten intelligente Brillen als "tragbare Kopfhörer".
Es verzichtete auf eine radikale visuelle Anzeige und konzentrierte sich stattdessen auf die Integration von Audio und Tragekomfort, was es den intelligenten Brillen ermöglichte, ein stylisches Aussehen zu haben und den ganzen Tag getragen zu werden.
Der echte Wendepunkt kam 2023.
Die von Meta und Ray - Ban zusammenentwickelten intelligenten Brillen folgen einer einfachen Logik: Zunächst einmal sind es perfekte klassische Sonnenbrillen, erst dann intelligente Geräte. Diese Wertschätzung für Design und Tragekomfort führte dazu, dass 30.000 Einheiten in der ersten Quartalsperiode nach dem Markteintritt verkauft wurden und die Türen des Verbrauchermarktes geöffnet wurden.
Als das Problem des "normalen Tragekomforts wie bei herkömmlichen Brillen" gelöst war, brachte der Ausbruch der generativen AI im Jahr 2024 diesen Hardwareprodukten eine neue Seele.
Intelligente Brillen sind nicht mehr einfache Sprachfernbedienungen, sondern haben sich zu AI - Entitäten entwickelt, die sehen, hören und kommunizieren können. Baidu und Rokid stellten Ende 2024 nacheinander Brillen mit integrierten großen Modellen vor, was ein neues Stadium dieser Konkurrenz markiert, in dem die AI - Fähigkeiten im Mittelpunkt stehen.
Viele Menschen glauben, dass 2025 als das "Jahr der AI-Brillen" bezeichnet wurde, weil Technologie, Produkte und Geschäftslogik an einem Schnittpunkt angelangt sind. Der Durchbruch bei den großen Sprachmodellen ermöglicht es den Brillen, komplexere Echtzeitgespräche zu führen und bietet ein "Erstpersonen"-Erlebnis, das Smartphones nicht bieten können.
Bei dieser Entdeckung haben die Technologiegiganten in diese Branche investiert.
Mark Zuckerberg von Meta glaubt, dass AI - Brillen die Hauptrecheneinheiten der Zukunft sein werden. Baidu möchte über seine Xiaodu - Brillen sein Wenxin - Modell vorstellen, und Alibaba hat klar gemacht, dass die Wahl von Quark - Brillen gleichbedeutend ist mit dem Zugang zu Alibabas Ökosystem der großen Modelle.
Anfang 2026 hat ByteDance auch bekannt gegeben, dass sein "Doubao AI - Brillen"-Projekt in die Lieferphase eintritt. Die erste Produktgeneration ist auf etwa 100.000 Einheiten geplant und richtet sich hauptsächlich an erfahrende Nutzer von Doubao.
Eine Brille wird zur Schlüsselöffnung für Technologieunternehmen, um die Kontrolle über die Nutzer und das Ökosystem der nächsten Ära zu erlangen.
Diese strategische Bedeutung hat direkt die Aufmerksamkeit in den sozialen Medien im Jahr 2025 entfacht.
Die Diskussionen im Laufe des Jahres schwankten eng mit den Schlüsselschritten einiger führender Unternehmen.
Zu Beginn des Jahres sorgte die Aufmerksamkeit des Kapitalmarktes für die relevanten Aktien für einige kleine Wellen von Aufmerksamkeit.
Anschließend wechselte der Markt in eine Phase der Stagnation, bis Xiaomi Mitte Juni 2025 seine AI - Brillen vorstellte und so die größte Diskussion im ersten Halbjahr auslöste.
Ende Juli 2025 führte die Einführung der "Einkaufen mit einem Blick"-Funktion von Xiaomis Brillen über Alipay zu einer weiteren Welle von Diskussionen über praktische Anwendungsfälle.
Im November 2025 war die Veröffentlichung der Quark AI - Brillen das zentrale Ereignis, das die sozialen Medien im zweiten Halbjahr in die Höhe trieb.
Diese Peaks der Aufmerksamkeit, die durch Schwankungen auf dem Kapitalmarkt und die Veröffentlichung neuer Produkte von Großkonzernen angetrieben wurden, bedeuten in gewissem Maße, dass die gegenwärtige Begeisterung für AI - Brillen nicht von breiten, spontanen öffentlichen Bedürfnissen ausgeht, sondern eher von den Marketingressourcen und den Marktaussichten einiger weniger Unternehmen angetrieben wird.
Quark hatte in den gesamten Diskussionen über "AI - Brillen" mit einem Anteil von 15,2 % die höchste Aufmerksamkeit.
Ein genauerer Blick zeigt jedoch, dass die Meinungsträger klar getrennt sind: Normale Nutzer fragen sich eher, ob die "Erstpersonenaufnahme" praktisch ist, während Anleger eher daran interessiert sind, welche Branchen davon profitieren werden.
Die Häufigkeit von Finanzbegriffen wie "Limit up" und "Sektor" ist fast so hoch wie die von Technologiebegriffen wie "Künstliche Intelligenz" und "Große Modelle".
Dies zeigt genau, dass die AI - Brillen in der gegenwärtigen Phase zwei Erwartungen erfüllen müssen: Für die Verbraucher sind es spannende neue Spielzeuge, deren Praktikabilität noch zu überprüfen ist. Für den Kapitalmarkt ist es ein Investitionszeichen, das die Zukunftsbereiche betrifft.
Bei jeder Veröffentlichung eines neuen Produkts wird die Temperatur beider Märkte getestet.
Xiaomi und Rokid verkaufen gut, aber die Rückgaberate von AI-Brillen liegt bei 30 %
Während die sozialen Medien von Diskussionen über "Limit up" und "Profitabilität" von AI - Brillen überschwemmt werden, zeigen die Verkaufslisten und die Nutzerbewertungen auf den E - Commerce - Plattformen, wie gut die Produkte auf dem echten Verbrauchermarkt ankommen.
Betrachtet man die Verkaufszahlen, sind Xiaomi und Rokid derzeit die Spitzenreiter.
Xiaomi hat mit einem Preis von 1.899 Yuan und umfassenden Basisfunktionen die erste Wahl für Neugierige. Rokid hingegen lockt mit einem Preis von 4.299 Yuan und der integrierten AI + AR - Erfahrung Nutzer an, die auf der Suche nach fortschrittlicher Technologie sind.
Was also werden diese beliebten Produkte beworben? Welche Funktionen haben sie?
Wir haben die auf den E - Commerce - Plattformen beliebtesten AI - Brillenprodukte und ihre Funktionen zusammengestellt und in Kombination mit einer Nutzerumfrage einige Erkenntnisse gewonnen.
