Verspätetes Pocket-Fest und die Ambitionen von DJI
Im Technologiebereich wird 2026 eine verzögerte Feier gefeiert.
In der schnellen Iteration der elektronischen Konsumgüter, wo alle sechs Monate ein neues Modell erscheint und ein Produkt nach einem Jahr schon veraltet ist, hat der DJI Osmo Pocket 3 jedoch eine extrem ungewöhnliche Lebenskurve genommen. Zwei Jahre und mehr sind seit seiner Veröffentlichung vergangen, aber in beliebten Touristenattraktionen, auf Konzerten und sogar in den Straßen und Gassen ist dieses Produkt immer noch sehr präsent. Es hat sich nicht mit der Zeit verblasst, sondern sich zunehmend zu einem zeitlosen Klassiker entwickelt.
Dieses Produkt, das von den Internetnutzern als „elektronisches Mao - Tai“ gescherzt wird, verdankt seine dauerhafte Vitalität der Tatsache, dass es die Grenze zwischen „professionellen Geräten“ und „alltäglichem Leben“ überwunden hat. Wenn wir die letzten zwei Jahre betrachten, hat der DJI Pocket 3 einen vorbildlichen Wandel in der Produktwahrnehmung vollbracht: 2023 war er das „Geheimwaffe für Vlogs“ in den Mund von Digitalbloggern. Dann hat er sich schnell in der breiten Bevölkerung verbreitet und ist zum „Reisetagebuchbegleiter“ von normalen Familien und jungen Leuten geworden. In jüngster Zeit, mit der Veränderung der Trends in den sozialen Medien, ist er aufgrund seiner einzigartigen Bildqualität zum beliebten „Live - Bild - Geheimwaffe“ und „Film - Atmosphäre - Geheimwaffe“ geworden.
Wenn ein hartes Tech - Produkt über die „Fähigkeit, gute Fotos zu machen“ in Xiaohongshu diskutiert und zum Aufzeichnen von „Wichtigen Momenten“ in den Freundeskreisen genutzt wird, ist es nicht länger auf die spezialisierte Kreatorekonomie beschränkt, sondern hat sich in den breiteren Massenmarkt für Bilder eingefügt.
Da die Mobiltelefonriesen und die traditionellen Bildverarbeitungsunternehmen dieses riesige Marktsegment von der Nischenbranche bis zum Massenmarkt gesehen haben, können sie sich nicht länger zurückhalten. Informationen aus der Lieferkette bestätigen, dass die Produkte von mehreren führenden Unternehmen in der „Pocket - ähnlichen Form“ sich in der Endphase der Massenproduktion befinden. Dies markiert, dass die Pocket - Form - Produkte nicht länger ein Alleingang von DJI sind, sondern sich zu einer Art „neuer Infrastruktur“ in der Bildverarbeitungsbranche nach den Smartphone entwickelt haben.
Dennoch ist der Pocket 3 noch immer das Vorbild, das nachgeahmt wird, kurz bevor der große Wettlauf beginnt. Eine bemerkenswerte Statistik ist, dass in der Zielgruppe des Pocket 3 der Anteil der weiblichen Benutzer bereits über 50 % liegt. Dies ist in der Geschichte von DJI, einer Marke, die von Kohlefaser, Motoren und technischen Parametern geprägt ist, beispiellos. Es beweist, dass der Pocket 3 erfolgreich die traditionelle Logik von Tech - Produkten, die auf Parameter statt auf Benutzererfahrung setzen, überwunden hat und einen Wandel von einem professionellen Werkzeug zu einem Lebensstilsymbol vollzogen hat. Dies bedeutet auch, dass DJI einen vorbildlichen Markenumbruch geschafft hat.
Der Erfolg des Pocket 3 beweist die hohe Marktfähigkeit von unabhängigen Bildaufnahmegeräten – es ist kein Nebengerät des Smartphones, sondern ein echtes Muss - Habe. Aber die Nachzügler müssen sich einer harten Realität stellen: Die sieben Jahre lang von DJI aufgebauten Vorsprungsschranken bestehen nicht nur aus Hardware, sondern sind das Ergebnis eines langen Wettlaufs um die physikalischen Grenzen, die Integration der Lieferkette und das Verständnis der Benutzerpsychologie.
Der einsame Pionier
Um die heutige Dominanz des Pocket 3 zu verstehen, müssen wir den Zeitgeist zehn Jahre zurückdrehen und uns in jene unentdeckte „Niemandszone“ versetzen.
Der Anfang der Geschichte liegt im Jahr 2014. Damals beherrschte DJI den Himmel mit seiner Phantom - Serie von Drohnen, aber im Bereich der Bodenaufnahmen hatte das Unternehmen noch keine klare Vorstellung. Erst als das Produktteam in einem ausländischen Geek - Forum ein merkwürdiges Phänomen entdeckte: Einige technikbegeisterte Benutzer hatten per 3D - Druck Handhaltehalter hergestellt und die teuren Zenmuse - Kamera - Gimbal von der Inspire - Serie der Drohnen abgenommen und an ein Selfie - Stativ gebunden, um Bodenvideos aufzunehmen. Diese „gewaltige Modifikation“ durch die Benutzer hat die Ingenieure in der DJI - Zentrale in Shenzhen geschockt.
Dies war nicht nur eine Hommage, sondern vor allem ein starker Signalgeber für den Marktbedarf. Es hat die DJI - Ingenieure angeregt: Die hoch entwickelte Drohnen - Gimbal - Technologie aus dem Bereich der Luftfahrt auf die Bodenaufnahmen anzuwenden, wäre eine echte Revolution auf dem Markt für Bildstabilisierung.
Am 8. Oktober 2015 wurde das erste integrierte Handheld - Gimbal - Kameraprodukt, der Osmo, geboren. Obwohl es ein sehr stabiles Bild lieferte, sah es in seiner Form etwas merkwürdig aus. Im Grunde war es eine physische Kombination aus einer Drohnenkamera, einem Griff und einem Mobiltelefon - Monitor. Die Benutzer mussten das wie eine Fackel aussehende Gerät in einer Hand halten und gleichzeitig immer darauf achten, dass die Verbindung mit dem Mobiltelefon nicht unterbrochen wurde. Es erfüllte die Anforderungen an die Professionalität, aber opferte vollständig die Tragbarkeit. Die Ingenieure gaben zu, dass der Osmo zu groß und zu schwer war. Damals war das Produkt noch weit entfernt vom Konzept des „Pocket“.
Der echte Wendepunkt kam 2016, als die Ingenieure beschlossen, einen kleineren und unabhängig funktionierenden Osmo zu entwickeln.
Bei den ersten Skizzen des ersten Pocket hatte der Kamerakörper die Form eines Lippenstifts. Bei einer frühen Projektbesprechung legte der Produktmanager eine beliebte „Green Arrow“ - Zuckerdose aus dem Supermarkt auf den Tisch und sagte: „Unser neues Produkt darf im Hauptteil nicht größer als diese Dose sein.“
Die Logik hinter dieser strengen Forderung ist aufregend: Nur so klein zu sein, wird es dem Benutzer ermöglichen, seine Tasche auch für AirPods, Autoschlüssel oder Lippenstifte zu nutzen. Aber für die technische Umsetzung war es ein Albtraum. Dies bedeutete, dass der bisher knallfächergroße Dreiachs - Gimbal auf die Größe einer Tennisball komprimiert werden musste.
Noch verrückter ist die innere Struktur. Um eine unbegrenzte Drehung der drei Achsen zu ermöglichen, wurde der Durchmesser der Achsbohrungen auf weniger als 2 Millimeter (nur so dick wie ein Streichholz) reduziert. In diesem winzigen Raum mussten die Ingenieure über 50 Koaxialkabel unterbringen. Das war noch nicht genug. Um die Signalübertragung zu gewährleisten, enthielt jedes Kabel sechs Unterkabel, und zusammen mit der Abschirmung waren es insgesamt über 300 dünnere, wie Haare, Leitungen. Um den Gimbal zu verkleinern, mussten all diese Kabel versteckt werden und innen verlaufen.
In der schwierigsten Phase der Entwicklung standen die Ingenieure vor der größten Herausforderung, nämlich dem „ Ermüdungsbruch“. Sobald ein einziges Kabel nach Millionen von Drehungen brach, war das Produkt unbrauchbar. Die Entwicklungsteam hat ganze ein Jahr lang daran gearbeitet, das Gleichgewicht zwischen der physikalischen Verkabelung und der Lebensdauer zu finden. Dies ist auch der Grund, warum es für die Nachzügler schwierig ist, den Pocket zu kopieren. Die meisten Hersteller von Konsumelektronik vermeiden gerne mechanische Bewegungsteile, weil sie zu leicht kaputt gehen; aber DJI scheut sich nicht davor, diese „Uhrenmacher - Präzision“ zu fordern.
Das einsamste Moment war jedoch nicht während des technischen Problemlösens, sondern die fehlende Marktabstimmung.
Während der Entwicklungsphase von 2016 bis 2017 gab es das Wort „Vlog“ fast nicht im chinesischen Internet, und man konnte auf Bilibili kaum relevante Videos finden. Auch innerhalb von DJI gab es für eine Zeit Zweifel: In einer Zeit, in der die Leute keine Videos machten, war es nicht eine falsche Nachfrage, ein spezielles Videogerät zu entwickeln? Aber die Führung von DJI sah frühzeitig die Möglichkeit des Ausbruchs der Videosozialität und entschied sich, das Pocket - Projekt zu unterstützen.
2018 kam der erste Pocket wie geplant auf den Markt. Er hat die Machbarkeit der Produktkategorie bewiesen, aber auch die Unreife des ersten Modells gezeigt – eingeschränkter Fokusabstand, viel Rauschen bei der Tonaufnahme und zu enger Blickwinkel. Wenn dies nur ein Test von DJI gewesen wäre, hätte die Geschichte vielleicht hier enden können.
Aber DJI hat sich entschieden, weiterzumachen. 2020 wurde der Pocket 2 trotz des Drucks veröffentlicht. Ohne die Größe des Geräts zu verändern, hat das Entwicklungsteam eine breitere 20 - mm - Linse eingebaut, um die Selbstportrait - Bedürfnisse mit Hintergrund zu erfüllen, ein Vier - Mikrofon - Array zur Verbesserung des Audiosystems installiert und sogar einen Allzweckgriff entwickelt, um die Ökosystem zu erweitern.
Der Pocket 1 war die Vision von „von 0 auf 1“, der Pocket 2 war die Ausdauer von „von 1 auf 1,5“. In den Jahren, in denen der Massenmarkt noch nicht voll entfacht war und das Vlog noch in den Kinderschuhen war, hat DJI die Geduld bewahrt und durch die Entwicklung von zwei Generationen von Produkten das „Brauchbare“ in das „Gute“ verwandelt. Diese jahrelange technische Vertiefung und Fehlersuche hat den entscheidenden Grundstein für den späteren Erfolg des Pocket 3 gelegt – nur diejenigen, die bereit sind, können fliegen, wenn der Marktwind richtig kommt.
Die unüberwindliche Schutzmauer
Heute ist der Pocket 3 nicht einfach durch Zufall zum „elektronischen Mao - Tai“ geworden, sondern es ist das Ergebnis der drei Jahre langen „Stillezeit“ von DJI nach der Veröffentlichung des Pocket 2, in der das Unternehmen still und konzentriert an der Technologie gearbeitet und drei große Herausforderungen gemeistert hat.
Die erste Herausforderung war die Bildqualität, ein Sieg der physikalischen Optik.
Die Mobiltelefonhersteller haben zehn Jahre lang an der Bildverarbeitung gearbeitet, aber sie konnten die physikalische Dicke des Geräts nie überwinden. Um die dünne und leichte Bauweise von weniger als 13 Millimeter zu beibehalten, können die Smartphones einen 1 - Zoll - Sensor nicht optimal unterbringen, ohne die Bildqualität am Rand zu beeinträchtigen. Der Pocket 3 ist ein „physikalischer Schlag“ auf die Mobiltelefon - Bildverarbeitung. Dank seiner länglichen Bauform kann er die volle Länge der Flanschdistanz in der Linsenmodule nutzen und somit alle Vorteile des 1 - Zoll - Sensors ausnutzen. Das bedeutet, dass der Pocket 3 in der Nacht und in der Dämmerung eine Reinheit und einen Dynamikumfang bietet, der von den Smartphone - Algorithmen schwer nachzuahmen ist, nämlich die „optische Realität“.
Die zweite Herausforderung war die Benutzerfreundlichkeit, die das Benutzen des Geräts zu einer entspannenden Erfahrung macht.
Wie kann man die Benutzer dazu bringen, die Kamera aus der Tasche zu holen? DJI hat die Antwort gefunden: Ein 2 - Zoll - drehbarer Bildschirm. Dies ist nicht nur ein Bildschirm, sondern auch ein Schalter. Um das Gefühl beim Drehen des Bildschirms zu optimieren, hat das Konstruktionsteam über hundert Federsysteme getestet und schließlich eine klare mechanische Dämpfung wie beim Öffnen eines Zippo - Feuerzeugs erreicht. Diese geniale Idee macht das Einschalten selbst zu einem entspannenden Ritual. Viele Benutzer geben an, dass sie den Bildschirm auch einfach so drehen, wenn sie nichts zu tun haben. Diese „suchtfördernde Design“ auf psychologischer Ebene senkt die psychologische Schwelle für das Filmen enorm.
