Der verspätete Pocket-Hype und die Ambitionen von DJI

In der Tech-Branche des Jahres 2026 erlebt man ein verspätetes, ausgelassenes Fest.

In dem rasanten Iterationsrhythmus von Unterhaltungselektronikprodukten, der „alle halbe Jahre ein neues Modell auf den Markt bringt und das alte innerhalb eines Jahres veraltet“, hat DJI Osmo Pocket 3 eine extrem untypische Lebenskurve hingelegt. Obwohl seine Veröffentlichung bereits mehr als zwei Jahre zurückliegt, ist dieses Produkt nach wie vor sehr häufig an beliebten Sehenswürdigkeiten, auf Konzerten und sogar auf den Straßen zu sehen. Es verblasst nicht mit der Zeit, sondern entwickelt sich zunehmend zu einem klassischen Symbol, das Produktzyklen überdauert.

Dieses Produkt, das von Internetnutzern scherzhaft als „elektronischer Moutai“ bezeichnet wird, verdankt seine dauerhafte Lebenskraft der Tatsache, dass es die Trennwand zwischen „professionellen Geräten“ und „alltäglichem Leben“ durchbrochen hat. Rückblickend auf die letzten zwei Jahre hat DJI Pocket 3 einen lehrbuchhaften Sprung in der Produktwahrnehmung vollzogen: 2023 war es das „Vlog-Wundergerät“ in den Worten von Digital-Bloggern; anschließend hat es sich schnell auf die breite Masse ausgeweitet und zum „Reisebegleiter“ für normale Familien und junge Menschen geworden; und in jüngster Zeit ist es mit der Veränderung der Trends in den sozialen Medien aufgrund seiner einzigartigen Bildqualität zum im gesamten Internet beliebten „Wundergerät für Live-Bilder“ und „Wundergerät für filmische Atmosphäre“ geworden.

Wenn ein hochentwickeltes technologisches Produkt auf Xiaohongshu unter dem Gesichtspunkt der „ausgezeichneten Bildwirkung“ diskutiert wird und in den Freundeskreisen zur Aufzeichnung von „Lebensfotos“ verwendet wird, ist es nicht mehr auf die vertikale Kreativwirtschaft beschränkt, sondern dringt in den weitaus größeren Massenmarkt für Bildaufnahmen vor.

Gerade weil sie dieses riesige Kuchenstück vom Nischenmarkt zum Massenmarkt erkannt haben, können die Smartphone-Giganten und traditionellen Bildhersteller sich nicht länger zurückhalten. Meldungen aus der Lieferkette bestätigen, dass die Produkte mit „Pocket-ähnlicher Form“ mehrerer führender Hersteller bereits in die Countdown-Phase der Massenproduktion eingetreten sind. Dies bedeutet, dass Produkte in Pocket-Form nicht mehr das Solo von DJI sind, sondern sich nach Smartphones zu der nächsten Generation „neuer Infrastruktur“ in der Bildbranche entwickeln.

Aber am Vorabend des bevorstehenden großen Wettbewerbs ist Pocket 3 nach wie vor der Maßstab, der nachgeahmt wird. Eine für die Branche beeindruckende Zahl lautet: In der Nutzerprofilgruppe von Pocket 3 liegt der Anteil der weiblichen Nutzer bereits über 50 %. Das ist in der Geschichte von DJI, einer Marke, die von Kohlefaser, Motoren und harten technischen Parametern geprägt ist, noch nie vorgekommen. Es beweist, dass Pocket 3 erfolgreich die traditionelle Logik technologischer Produkte durchbrochen hat, die „auf Parameter großen Wert legen, aber das Nutzungserlebnis vernachlässigen“, und den Wertsprung von einem professionellen Werkzeug zu einem Symbol des Lebensstils vollzogen hat. Das bedeutet auch, dass DJI einen lehrbuchhaften Durchbruch zur breiten Öffentlichkeit geschafft hat.

Der Erfolg von Pocket 3 beweist die hohe Prämienfähigkeit unabhängiger Bildaufnahmegeräte – es ist kein Anhängsel des Smartphones, sondern ein hartes, wertbeständiges Zahlungsmittel. Doch die Nachahmer müssen sich einer harten Realität stellen: Die vorsprungsbasierten Barrieren, die DJI sieben Jahre lang aufgebaut hat, bestehen nicht nur aus der Anhäufung von Hardware, sondern sind ein langwieriges Spiel um physikalische Grenzen, Integration der Lieferkette und die Psychologie der Nutzer.

Einsamer Pionier

Um die heutige Dominanz von Pocket 3 zu verstehen, muss man die Uhr vor zehn Jahren zurückdrehen, zurück in die unerschlossene „No-go-Area“.

Der Ausgangspunkt der Geschichte liegt im Jahr 2014. Zu dieser Zeit beherrschte DJI mit der Drohnen-Serie „Phantom“ den Luftraum, hatte aber noch keine klare Vorstellung von der Bodenaufzeichnung im Unternehmen. Bis das Produktteam in ausländischen Geek-Foren ein seltsames Phänomen entdeckte: Einige fortgeschrittene Nutzer fertigten mit 3D-gedruckten Handhalterungen die teure Gimbal-Kamera „Zenmuse“ von der Inspire-Drohnenserie ab und banden sie gewaltsam an Selfie-Sticks, um Videos auf dem Boden aufzuzeichnen. Diese von Nutzern durchgeführte „brutale Modifikation“ schockte die Ingenieure im DJI-Hauptsitz in Shenzhen.

Das ist nicht nur eine Form der Anerkennung, sondern auch ein starkes Signal für die Marktnachfrage, das die Ingenieure von DJI inspiriert hat: Die Übernahme der ausgereiften Gimbal-Technologie von Drohnen für den Einsatz am Boden stellte zu jener Zeit eine Überlegenheit auf dem Markt für Bildstabilisierung dar.

Am 8. Oktober 2015 entstand Osmo, das erste integrierte Hand-Gimbal-Kameraprodukt. Obwohl seine Bildaufnahme extrem stabil war, wirkte seine Form etwas seltsam. Im Grunde handelte es sich um eine physische Kombination aus der Drohnenkamera, dem Griff und einem Smartphone-Monitor. Die Nutzer mussten das Gerät wie eine Fackel in einer Hand halten und gleichzeitig darauf achten, dass die Verbindung zum Smartphone nicht unterbrochen wurde. Es erfüllte die professionellen Anforderungen, opferte aber vollständig die Portabilität. Die Ingenieure gaben auch zu, dass Osmo zu groß und zu schwer war. Zu jener Zeit lag das Produkt noch weit von der Vorstellung entfernt, „in die Tasche (Pocket) zu passen“.

Der echte Wendepunkt ereignete sich 2016, als die Ingenieure beschlossen, ein kleineres, unabhängig funktionierendes Osmo zu entwickeln.

Auf den ersten Skizzen des ersten Pocket-Produkts hatte der Gerätekörper die Form eines Lippenstifts. Bei einem frühen Projektvorstellungstreifen legte der Produktmanager eine im Supermarkt überall erhältliche Blechdose für „Doublemint“-Bonbons auf den Tisch und sagte: „Unser neues Produkt darf nicht größer sein als diese Dose.“

Die Logik hinter dieser strengen Anforderung ist aufregend: Nur wenn das Gerät so klein ist, nimmt es keinen Platz in der Tasche des Nutzers weg, der für AirPods, Autoschlüssel oder Lippenstift vorgesehen ist. Für die technische Umsetzung war das jedoch ein Albtraum. Das bedeutete, dass die dreiachsige Gimbal, die ursprünglich faustgroß war, auf die Größe eines Tischtennisballs komprimiert werden musste.

Noch verrückter ist die innere Konstruktion. Um die unbegrenzte Drehung der drei Achsen zu erreichen, wurde der Durchmesser der Achsbohrung der Gimbal auf weniger als 2 Millimeter komprimiert – nur so dick wie ein Streichholz. In diesem winzigen Raum mussten die Ingenieure mehr als 50 Koaxialkabel unterbringen. Das reichte noch nicht aus: Um die Signalübertragung zu gewährleisten, enthält jedes Kabel 6 innere Adern, zusammen mit der Abschirmschicht sind es insgesamt mehr als 300 Adern, die dünner als ein Haar sind. Um die Gimbal zu verkleinern, mussten alle diese Kabel im Inneren versteckt verlegt werden.

In der schwierigsten Phase der Entwicklung standen die Ingenieure vor der größten Herausforderung, der „Dauerbruchgefahr“. Sobald nur ein einziges Kabel nach Millionen von Drehungen bricht, ist das Produkt unbrauchbar. Allein um das Gleichgewicht zwischen physischer Verdrahtung und Lebensdauer zu lösen, hat das Entwicklungsteam ein ganzes Jahr lang daran gearbeitet. Deshalb ist es für Nachahmer schwierig, Pocket zu kopieren. Die meisten Hersteller von Unterhaltungselektronik sind es gewohnt, mechanische bewegliche Teile zu vermeiden, da sie sehr leicht beschädigt werden können; aber DJI hat keine Angst davor, diese Komplexität auf dem Niveau von Präzisionsuhren anzunehmen.

Aber die einsamste Phase ereignete sich nicht während der technischen Lösungsphase, sondern als kein Konsens über den Markt vorhanden war.

Während der Entwicklungszeit von 2016 bis 2017 gab es den Begriff „Vlog“ im chinesischen Internet kaum, und auf Bilibili waren kaum entsprechende Videos zu finden. Auch in DJI gab es zeitweilig Zweifel: In einer Zeit, in der fast niemand Videos aufnimmt, ist die Entwicklung eines Geräts, das speziell für Videoaufnahmen gedacht ist, nicht eine Scheinnachfrage? Aber die Führungsebene von DJI hat die Möglichkeit des Booms von Video-Sozialnetzwerken früh erkannt und die Unterstützung für das Pocket-Projekt beschlossen.

2018 kam das erste Pocket-Modell wie geplant auf den Markt. Es bestätigte die Machbarkeit dieser Produktkategorie, offenbarte aber auch die Unerfahrenheit des ersten Modells – Begrenzung des Fokusabstands, starke Rauschgeräusche bei der Tonaufnahme und nicht genug breiter Betrachtungswinkel. Wenn das nur ein erster Versuch von DJI gewesen wäre, wäre die Geschichte an dieser Stelle zu Ende gegangen.

Aber DJI hat sich entschieden, das Thema bis zum Ende zu verfolgen. 2020 wurde Pocket 2 unter großem Druck veröffentlicht. Ohne das Volumen des Gerätekörpers wesentlich zu verändern, hat das Entwicklungsteam ein breiteres 20-mm-Objektiv eingebaut, um die Anforderungen an Selbstporträts mit Hintergrund zu erfüllen, ein Vier-Mikrofon-Array zur Neugestaltung des Audiosystems integriert und sogar ein All-in-One-Griff zur Erweiterung des Ökosystems entworfen.

Pocket 1 war die Weitsicht „von 0 auf 1“, Pocket 2 hingegen die Beharrlichkeit „von 1 auf 1,5“. In den Jahren, in denen der Massenmarkt noch nicht vollständig aufgeblüht war und Vlog noch in den Kinderschuhen steckte, hat DJI die Einsamkeit ertragen und durch die Verbesserung von zwei Generationen von Produkten das „einsatzfähige“ Produkt zu einem „gut nutzbaren“ weiterentwickelt. Genau diese jahrelange technische Vertiefung und Fehlerbehebung hat den entscheidenden Grundstein für die „starke Entfaltung aus reicher Vorbereitung“ von Pocket 3 gelegt – wenn der Marktaufschwung wirklich eintritt, können nur diejenigen abheben, die gut vorbereitet sind.

Stabile Schutzgräben

Bis heute ist der Grund, warum Pocket 3 zum „elektronischen Moutai“ werden konnte, kein Glück, sondern das Ergebnis davon, dass DJI in der dreijährigen „Ruhephase“ nach der Veröffentlichung von Pocket 2 im Stillen hart an der Technik gearbeitet und drei schwierige Hürden überwunden hat.

Die erste Hürde ist die Bildqualität, ein Sieg der physikalischen Optik.

Die Smartphone-Hersteller haben sich zehn Jahre lang im Bereich der Bildaufnahme überboten, konnten aber die Grenze der physischen Dicke nie durchbrechen. Um einen dünnen Gerätekörper von unter 13 mm zu behalten, können Smartphones keinen 1-Zoll-Sensor perfekt unterbringen, ohne die Bildqualität am Rand zu opfern. Die Erscheinung von Pocket 3 war ein „physischer Angriff“ auf die Smartphone-Bildaufnahme. Es nutzt den Vorteil der Gerätelänge, um am Objektivmodul einen vollständigen Flanschabstand zu erreichen, und nutzt alle Vorteile des 1-Zoll-Großsensors vollständig aus. Das bedeutet, dass Pocket 3 bei Nachtaufnahmen und in Umgebungen mit schwachem Licht eine Reinheit und einen Dynamikbereich liefert, die die von Smartphone-Algorithmen kaum nachgeahmte „optische Realität“ darstellen.

Die zweite Hürde ist die Benutzerfreundlichkeit, die die Bedienung des Geräts zu einer entspannenden Tätigkeit macht.

Wie kann man Nutzer dazu bringen, die Kamera gerne herauszuholen? Die Antwort von DJI lautet: Ein 2-Zoll-Drehbildschirm zu bauen. Das ist nicht nur ein Bildschirm, sondern auch ein Schalter. Um das Griffgefühl beim Drehen dieses Bildschirms abzustimmen, hat das Strukturteam hunderte von Federlösungen getestet und schließlich das knackige mechanische Dämpfungsgefühl eingestellt, das dem Öffnen