realme hat die Rückkehr bestätigt. OPPO und seine Tochtermarken treten in eine neue Phase des "Gruppenkampfs" ein.

Sollen die Tochtermarken, die von Mobilfunkmarken geschaffen wurden, unabhängig oder unter der Muttermarke entwickelt werden?

Realme, das sich immer für die "Unabhängigkeit" entschieden hat, hat auf dem "Antwortbogen" die Option B gewählt.

Am 7. Januar wurde berichtet, dass Realme aus Gründen der besseren Zusammenarbeit und Ressourcenintegration wieder zu OPPO zurückkehren und zu seiner Tochtermarke werden soll.

Ein zuständiger Vertreter von Realme hat diese Nachricht gegenüber der Redaktion von "Lianxian Insight" bestätigt und erklärt, dass OPPO, Realme und OnePlus in Zukunft gemeinsam innovative und differenzierte Produkte sowie umfassende und bequeme Dienstleistungen für globale Nutzer anbieten werden.

Laut einer Meldung von Leiphone wird Li Bingzhong, CEO von Realme, die Geschäfte aller Tochtermarken leiten. Die neuen Realme-Produkte werden wie geplant erscheinen, und gleichzeitig wird Realme vollständig in das Kundendienstsystem von OPPO integriert werden.

Angesichts einer Reihe von Anpassungen haben sowohl OPPO als auch Realme und OnePlus die Zeit erreicht, in der sie zusammenarbeiten und sich gegenseitig unterstützen müssen.

Für OPPO ist es immer schwieriger, neue Märkte zu erschließen. Die Technologieentwicklung im Sektor wird zunehmend einheitlich. Wenn OPPO und seine Tochtermarken getrennt agieren, kann dies zu einer Streuung von Ressourcen und einem erhöhten internen Wettbewerbsdruck führen.

Bildquelle: Offizielle OPPO-Weibo

Für Realme ist es weiterhin erforderlich, von einem starken Lieferketten-, Vertriebs- und Kundendienstsystem unterstützt zu werden, um seine nachhaltige Entwicklung zu gewährleisten.

Allerdings muss eine Tochtermarke, wenn sie zur Muttermarke zurückkehrt, oft eine Identitätsveränderung von einer individuellen Marke zu einem "Ergänzer" im System der Muttermarke durchlaufen. Dabei besteht die Gefahr, dass die einzigartigen Merkmale der Tochtermarke abnehmen.

Darüber hinaus muss Realme möglicherweise nicht nur mit OPPO zusammenarbeiten, um Märkte zu erobern, sondern auch mit der anderen Tochtermarke OnePlus kooperieren. Die Zusammenarbeit zwischen den drei Marken könnte daher schwierig werden.

Ob 1 + 1 + 1 tatsächlich größer als 3 ist, müssen OPPO, Realme und OnePlus beantworten.

Nach fast 8 Jahren unabhängiger Entwicklung hat Realme sich schließlich entschieden, zu OPPO zurückzukehren

In der Entwicklungshistorie von Realme war "Unabhängigkeit" ein Schlüsselwort. Diese Tochtermarke, die von OPPO im Mai 2018 gegründet wurde, hat im Juli desselben Jahres die unabhängige Betriebsweise angekündigt.

Zu dieser Zeit hatte sich die Struktur der chinesischen Mobilfunkbranche grob gebildet. Die Muttermarken wie Huawei, Xiaomi, OPPO und Vivo eroberten ständig neue Märkte, und die Tochtermarken wie Redmi und Honor begannen auch, sich im Segment der Kostengünstigkeitsmarken zu etablieren.

Das Signal der Sättigung des Marktes zeigte sich nicht nur in der Formung der Branchenstruktur. Die Daten von IDC zeigten auch, dass die Liefermenge chinesischer Smartphones seit 2017 rückläufig war. Im Jahr 2018 belief sie sich auf etwa 398 Millionen Geräte, was einem Rückgang von 10,5 % gegenüber dem Vorjahr entsprach. Erst 2021 kehrte die Liefermenge wieder in die positive Zone zurück.

Unter diesen Marktbedingungen hat Realme eine flexible Strategie für unabhängige Tochtermarken verfolgt: Einerseits hat es sich von der homogenen Markenpositionierung distanziert, andererseits hat es die wettbewerbsintensiven Märkte vermieden.

Konkret betrachtet, war in der frühen Positionierung von Realme nicht nur das Stichwort "Kostengünstigkeit", sondern auch "Internet" und "Jugendliche" enthalten. Realme hat von Anfang an auf die Online-Vertriebskanäle abgezielt und hat junge Verbraucher durch Kooperationen mit IPs und trendige Designs angezogen.

Realme 15 Pro Game of Thrones Limited Edition, Bildquelle: Offizielle Realme-Weibo

Bei der Wahl des Marktes ist Realme zunächst in den indischen Markt eingestiegen und hat sich allmählich in Indien und Südostasien etabliert.

Schließlich konnte der heftige Wettbewerb den Aufstieg dieser jungen Tochtermarke nicht aufhalten. Laut Daten von Counterpoint war Realme im vierten Quartal 2018 die vierte stärkste Marke auf dem indischen Mobilfunkmarkt und auch die Marke, die am schnellsten 4 Millionen Mobiltelefone verkauft hat.

Nach einem erfolgreichen Start kehrte Realme im zweiten Jahr nach China zurück. Zu dieser Zeit war der Verkauf von 4G-Smartphones zunehmend schwierig geworden. Realme war das erste Unternehmen in der Branche, das die Strategie des "umfassenden 5G" verfolgte und hat so einen weiteren Vorsprung erlangt, während andere Hersteller noch Schwierigkeiten hatten, sich umzustellen.

Laut einem Bericht des Marktanalysedienstes Strategy Analytics hat Realme nur 37 Monate benötigt, um die Marke von 100 Millionen verkauften Geräten weltweit zu erreichen.

Obwohl Realme unabhängig von OPPO war, hatte es dennoch enge Beziehungen zu OPPO. OPPO hat Realme bei der Lieferkette, der Produktion und Herstellung unterstützt. Im Bereich des Kundendienstes hat Realme auch das Kundendienstnetzwerk von OPPO genutzt. Die Nutzer konnten in den autorisierten OPPO-Servicezentren Reparaturen und Garantieleistungen in Anspruch nehmen.

Der Schritt, der von der Öffentlichkeit als weiterer Schritt zur Unabhängigkeit von Realme angesehen wurde, war die Entfernung der Realme-Produkte aus dem OPPO-Online-Shop im Juli 2022. Dies bedeutet, dass Realme sich bemüht hat, auch auf der Ebene der Vertriebskanäle weiter unabhängig zu werden.

Seitdem 2023 hat Realme weiterhin einen rapiden Wachstumskurs eingeschlagen.

Im November 2023 hat Xu Qi, Vizepräsident, Globaler Marketingpräsident und Präsident für den chinesischen Markt von Realme, bekannt gegeben, dass die weltweite Verkaufszahl von Realme-Smartphones die 200-Millionen-Marke überschritten hat. Im August 2025 hat Realme angekündigt, dass die weltweite Verkaufszahl von Realme-Smartphones offiziell die 300-Millionen-Marke erreicht hat.

Bildquelle: Offizielle Realme-Weibo

Die Rückkehr von Realme zu OPPO nach dem Überschreiten zweier Verkaufsmilestones bringt der Marke den größten Vorteil darin, dass sie erneut Zugang zu den Ressourcen von OPPO wie Lieferkette, Technologieentwicklung und Vertriebskanälen erhält und vollständig in das Kundendienstsystem von OPPO integriert wird.

Im Unterschied zu der Situation vor der vollständigen Unabhängigkeit von Realme im Jahr 2022 hat Realme inzwischen nach einigen Jahren Entwicklung eine eigene Markenidentität aufgebaut und in China eine gewisse Bekanntheit erlangt.

Nach der Rückkehr in das System von OPPO hat Realme mehr Selbstvertrauen als vor drei Jahren.

OPPO tritt in eine Phase der einheitlichen Zusammenarbeit ein

Die Entscheidung, ob eine Tochtermarke unabhängig bleiben oder zurückkehren soll, hängt von der Entwicklung der Branche ab.

Die Gründung unabhängiger Tochtermarken geschieht oft in der Anfangsphase, in der die Marke nach außen expandieren möchte. Indem man Tochtermarken mit einer anderen Positionierung und Strategie als der Muttermarke flexibler und unabhängiger agieren lässt, kann man einen Teil der Kräfte freisetzen und neue Wachstumsmöglichkeiten auf dem wettbewerbsintensiven Markt finden.

Das Rückkehren der Tochtermarken geschieht oft in einer Phase, in der der Wettbewerb intensiviert, die Technologien sich angleichen und die Grenzkosten für Innovation steigen. In diesem Stadium ist es die Aufgabe der Muttermarke und der Tochtermarken mit einem gewissen Einfluss, gemeinsam zu arbeiten, die Ressourcen zu zentralisieren und die Effizienz zu erhöhen.

Für OPPO war die Rückkehr der anderen Tochtermarke OnePlus im Jahr 2021 ein Beispiel dafür.

In jenem Jahr hat sich zwar die Gesamtliefermenge chinesischer Smartphones im Laufe des Jahres erhöht, aber wenn man die Quartale separat betrachtet, war die Liefermenge in den zweiten, dritten und vierten Quartalen rückläufig.

Damals hatte OPPO das Problem des internen Wettbewerbs zwischen der Muttermarke und der Tochtermarke. Die Find-Serie von OPPO und die High-End-Serie von OnePlus waren in der Produktpositionierung und Preisgestaltung ähnlich. Beide konkurrierten um die gleichen Zielgruppen auf dem High-End-Markt, was zu einem internen Wettbewerb führte.

Bildquelle: Offizielle OPPO-Website

Darüber hinaus konnte man seitdem immer weniger neue technologische Geschichten erzählen. Die Konkurrenz um die Bildqualität und den High-End-Markt wurde zur Hauptrichtung der Entwicklung für die meisten Unternehmen in der Branche.

Deshalb konnte die Rückkehr von OnePlus OPPO helfen, den Kampf um den High-End-Markt besser zu führen.

Jetzt, wo es an der Zeit ist, dass Realme zurückkehrt, bestehen die oben genannten Trends auf dem chinesischen Mobilfunkmarkt weiterhin, und der Wettbewerbsdruck hat sich weiter erhöht, nachdem die Branche jahrelang in einem Chaos verstrickt war.

Nach den Daten, die vom China Academy of Information and Communications Technology veröffentlicht wurden, hat sich die Gesamtliefermenge des chinesischen Mobilfunkmarktes im Zeitraum von Januar bis November 2025 nur um 0,9 % gegenüber dem Vorjahr erhöht, was auf eine geringe Wachstumsrate hinweist.

Unter dem Druck der Branche können die Mobilfunkhersteller nicht nur eine Technologiestrategie verfolgen. Egal, ob man nach unten hin auf maximale Kostengünstigkeit oder nach oben hin auf den High-End-Markt abzielt, muss man in allen Bereichen von der Bildqualität über die Chip-Technologie bis hin zur Akkulaufzeit und Anzeige planen.

Deshalb kann es leicht passieren, dass die Markenpositionierungen überlappen. Die Positionierungen von Realme wie "AI-Performance-Flaggschiff" und "Leitmarke in der gleichwertigen Performance" überlappen mit der Positionierung von OPPO, die auf Stil und Jugendlichkeit abzielt. Dies birgt ein potenzielles Wettbewerbsrisiko.

Darüber hinaus steigen die Kosten von der Lieferkette stark an. Laut Daten von Counterpoint Research könnte der Preis der Speicher bis zum zweiten Quartal 2026 um etwa 40 % steigen, was die BoM-Kosten um etwa 8 % bis über 15 % erhöhen würde.

Ein weiterer beträchtlicher Kostentreiber wird die Forschung und Entwicklung von KI-Technologie sein.

Im Februar 2024 hat Chen Mingyong, Gründer von OPPO, in einem Brief an die Mitarbeiter von OPPO geschrieben, dass aus der Perspektive der Branchenentwicklung der KI-Smartphone die dritte Phase nach dem Featurephone und dem Smartphone werden wird. "Durch KI können wir die Benutzererfahrung von Smartphones neu gestalten."

Laut einer Meldung von Leiphone hat OPPO kürzlich, im Dezember 2025, eine neue Organisationsstruktur für das KI-Zentrum eingeführt. Die drei Kernbusinesses von Xiaobu Memory, Xiaobu Assistant und Xiaobu Suggestion werden zu "Super Xiaobu" integriert. Dieses Projekt wird von der neu gegründeten Forschungs- und Entwicklungsabteilung für intelligente Produkte übernommen.

Bildquelle: Offizielle OPPO-Website

Das nacheinander Rückkehren von OnePlus und Realme kann helfen, den internen Wettbewerb zu vermeiden, die Kosten zu senken und die Effizienz zu erhöhen, und die Zusammenarbeit zu verbessern.

Neben der "Verteidigung" gegen den Umgebungsdruck hat OPPO auch die "Offensive" auf den Auslandsmärkten im Sinn, indem es Realme zurückholt.

Bis heute ist das Auslandsbusiness von OPPO ein wichtiger Einnahmequell und ein Schwerpunkt der Unternehmensstrategie. Laut Daten von Canalys belegte OPPO 2024 mit einem Marktanteil von 18 % den ersten Platz auf dem südostasiatischen Markt, den vierten Platz auf dem mexikanischen Markt mit einem Wachstum von 23 % und erreichte sogar ein Wachstum von 71 % auf dem ägyptischen Markt.

Seit seiner Gründung hat Realme Erfolge bei der Expansion auf den Auslandsmärkten erzielt. Bis Ende 2025 war Indien der größte einzelne Markt für Realme weltweit. Sein Rückkehr bedeutet, dass OPPO einen starken Helfer bei der Expansion auf den Auslandsmärkten bekommt.

Insgesamt betrachtet ist es unter den heutigen Marktbedingungen eine logische Entscheidung für OPPO, die ehemaligen Tochtermarken zurückzuholen und gemeinsam zu arbeiten, um einen größeren Marktanteil zu erlangen.

Die Zusammenarbeit ist der Schlüssel

Derzeit ist die Öffentlichkeit am meisten daran interessiert, wie Realme und OPPO zusammenarbeiten werden, nachdem Realme in das OPPO-System integriert wurde.

Für OPPO und Realme gibt es jeweils Probleme, die gelöst werden müssen.

Nachdem OPPO die Chip-Forschung und -Entwicklung von Zeku eingestellt hat, ist es bei den High