Asus Mobiltelefone "scheitern", Lenovo Mobiltelefone warten auf ein "zweites Frühling"

Kürzlich gab es Meldungen, dass ASUS den Mobiltelefonmarkt verlassen und das Personal der Mobiltelefonabteilung entlassen werde.

Anschließend erklärte ASUS in einem Artikel der Südost-Zeitungen, dass es derzeit tatsächlich keine Pläne habe, bis 2026 neue Smartphone-Modelle auf den Markt zu bringen.

"(Aber) Für alle ASUS-Mobiltelefonbenutzer wird weiterhin ein umfassendes Kundenserviceangebot gewährleistet. Die Garantiebedingungen und die Software-Updates bleiben unberührt. Die Benutzer können sich beruhigen."

Diese Aussage lässt Raum für Interpretationen, aber für viele scheint ASUS' strategischer Rückzug fast unvermeidlich zu sein.

Nach all der Sache hätten viele Menschen wahrscheinlich gar nicht daran gedacht, dass ASUS noch ein Mobiltelefongeschäft hat, wenn es nicht diesen Rummel gegeben hätte...

Was noch wichtiger ist, ist, dass die beiden Hauptproduktlinien von ASUS - ROG Phone und Zenfone - derzeit (am 7. Januar) in den ASUS-Online-Shops und im offiziellen Onlineshop auf einigen der wichtigsten E-Commerce-Plattformen scheinbar alle entfernt wurden. Nur auf Drittanbieterplattformen werden sie noch verkauft.

Wenn man sich die gegenwärtige Situation von ASUS ansieht, kann man nicht vermeiden, an ein anderes PC-Unternehmen zu denken, das ebenfalls Mobiltelefone herstellt - Lenovo.

In den letzten Jahren hat Lenovo vor allem mit Hilfe der frühzeitlichen Akquisition von Motorola im Mobiltelefonmarkt wieder zugeschlagen. Es hat von kleinen Klapp-Smartphones über Air-Ultra-Dünn-Smartphones bis hin zur aktiven Erforschung von AI-Smartphones alles veröffentlicht.

Sogar auf der MWC 2025 hat Yang Yuanqing, Vorsitzender und CEO von Lenovo Group, ein starkes Statement abgegeben: "Lenovo moto-Mobiltelefone sollen zu führenden globalen Anbietern werden, zunächst in die Top-Fünf und dann in die Top-Drei."

Durch diese Art von gegen den Strom schwimmenden Aktivitäten hat Lenovo sicherlich einen bleibenden Eindruck auf den Markt hinterlassen.

Aber es bleibt die Frage: Die Zeit hat sich geändert, und auch die Struktur des Verbrauchermarktes hat sich verändert.

Für die Generation der 90er und 00er mag der Name Motorola, der "Vater des Mobiltelefons", noch etwas bedeuten, aber für die Generation der 10er ist dieser Name weitgehend unbekannt.

Unter diesen Umständen, wie soll Lenovo, das sich in der Kategorie "Andere" auf dem chinesischen Markt befindet, in Zukunft aus der Sackgasse herauskommen?

Das hinterhergebliebene Motorola: Will Lenovo es mit günstigen Preisen wieder einholen?

Ehrlich gesagt hat der Rückschlag von ASUS' Mobiltelefonen für Lenovo Motorola eine starke Botschaft.

ASUS hat 2014 die Zenfone-Serie eingeführt. Aber in der gleichen Zeit waren nicht nur ASUS auf den Mobiltelefonmarkt aufmerksam geworden. Auch Foxconn hat seine eigene Mobiltelefonmarke ‌InFocus, Gree hat das "Gree-Mobiltelefon" und 360 hat das Qiku-Mobiltelefon herausgebracht...

Warum gab es so viele Unternehmen, die in den Mobiltelefonmarkt einstiegen?

Es gibt zwei Kerngründe: 1. Damals war es ein Wachstumsmarkt für Mobiltelefone. Sowohl im Hauptmarktsegment als auch in den Segmenten für spezielle Anwendungsfälle hatten die neuen Marktteilnehmer die Möglichkeit, neuen Wachstumsraum zu finden. So hat ASUS 2018 auch die ROG Phone-Serie eingeführt und damit erstmals in das Segment der professionellen Gaming-Smartphones eingestiegen...

2. Damals war es das Ende der Ära von "ZTE, Huawei, Coolpad und Lenovo", und die neue Dominanz von Huawei, Xiaomi, OPPO und VIVO war noch nicht etabliert. Der gesamte Markt war wie die Zeit der Streitenden Reiche zwischen der Zeit der Xia-, Shang- und Zhou-Dynastien und der Zeit der Qin- und Han-Dynastien. Deshalb konnte es zu einem Wettlauf aller neuen Marktteilnehmer kommen, der eine Vielfalt von Produkten und Innovationen hervorbrachte...

Wenn man die Schlüsselgründe für das Aufstieg von Unternehmen wie ASUS in der Vergangenheit versteht, kann man auch besser die Gründe für den gegenwärtigen Rückschlag verstehen.

Nach 2018 hat sich allmählich die neue Marktstruktur von Huawei, Xiaomi, OPPO, VIVO und Apple gebildet, und die Mobiltelefonbranche ist in eine Ära des Bestandsmarktkampfes und der roten See eingetreten.

Es ging zunächst um Preiskämpfe und die Expansion der Offline-Vertriebskanäle, später um die Entwicklung eigener Chips (Kirin, Xuanjie O1), Betriebssysteme (Pengpai OS, OriginOS), um Kooperationen in der Bildverarbeitung (Leica, Zeiss), um Schnellladefähigkeit und Akkukapazität (7.000, 8.000 mAh) und sogar um die Qualität der Vibrationsmotoren (X-Achse, Z-Achse) im Mobiltelefon...

Im Bereich der speziellen Gaming-Anwendungen hätten die High-End-Flaggschiffmodelle die Hauptspiele problemlos abdecken können, aber VIVO hat dennoch eine Tochtermarke, iQOO, gegründet, um alle Marktsegmente von High-End bis Low-End zu erschließen.

Dieser harte Wettbewerb hat die Unternehmen wie ASUS, die nicht so fokussiert waren, immer unangenehmer werden lassen, bis sie schlussendlich den Markt verlassen mussten...

Man kann sagen, dass der Rückschlag von ASUS' Mobiltelefonen im Wesentlichen darauf zurückzuführen ist, dass es nicht so "aggressiv" wie Huawei, Xiaomi, OPPO und VIVO gewesen ist.

Dies ist auch die Herausforderung, der sich Lenovo moto gegenwärtig gegenübersieht.

Wenn man sich den moto-Motorola-Flagship-Shop auf Tmall ansieht, sind viele der Mobiltelefone, die derzeit am besten verkaufen, in einem Preisbereich von etwa 1.200 Yuan und 900 Yuan.

Dieser Preisbereich zielt auf den Mittel- und unteren Markt ab und verfolgt eine Kostengünstigkeitsstrategie. Die Hauptzielgruppe sind Verbraucher aus den ländlichen Gebieten, ältere Menschen und Studenten.

Da die Kernanforderungen relativ einfach sind - lange Akkulaufzeit, Sturzfestigkeit und ein reibungslos funktionierendes Betriebssystem - gibt es in der Regel keine großen Probleme bei den Produkten. Es geht eher um die Präzision der Produktgestaltung.

Aber im realen Verbrauchermarkt reicht es möglicherweise noch nicht aus, wenn Lenovo nur auf die Produktqualität setzt.

Erstens geht es um die Vertriebskanäle. Bei älteren Menschen ist es wichtig, dass die Mobiltelefone einfach zu reparieren sind und dass der Kundenservice unkompliziert ist.

Zum Beispiel habe ich in der Vergangenheit immer wieder davor gewarnt, meinen älteren Verwandten Xiaomi-Mobiltelefone zu empfehlen. Nicht, weil die Produkte schlecht wären, sondern weil es in meiner Heimatstadt keine Xiaomi-Shop gibt. Wenn es kleine Probleme gäbe, wäre es schwierig, diese zu beheben.

Deshalb haben OPPO und VIVO, die in den ländlichen Gebieten schon lange Fuß gefasst haben, einen großen Vorteil.

In dieser Hinsicht ist die Größe der Offline-Shops von Lenovo zwar beeindruckend, aber die Marktbedeckung, insbesondere in den ländlichen Gebieten, ist schwierig, mit den anderen Mobiltelefonherstellern zu konkurrieren. Dies könnte möglicherweise die Wahl einiger Kernkunden beeinflussen...

Zweitens geht es um die Marke. Traditionell waren Studenten nicht so an der Marke interessiert, sondern eher an den technischen Spezifikationen und der Benutzererfahrung. Dies war jedoch das Ergebnis der Etablierung neuer Marken wie Huawei, Xiaomi, OPPO, VIVO und Honor.

So wie der Spruch "Was hast du denn an einem OPPO, dass du dich über mein VIVO aufspielen kannst?" Alle waren in etwa gleich.

Aber Motorola ist etwas anderes. Viele Studenten haben vielleicht noch nie von ihm gehört. Diejenigen, die sich an ihn erinnern, empfinden es als ein Produkt der vergangenen Zeit.

Die Marke ist zu alt. Deshalb kann es auch bei gleichen Preisen im sensiblen sozialen Bewusstsein der Jugendlichen zu einem Gefühl kommen, dass ein Motorola-Mobiltelefon unterlegen ist...

Nach all der Sache haben die Studenten in diesem Preisbereich die Wahl zwischen Honor X70 und Meizu Note 16 Pro. Im schlimmsten Fall gibt es auch noch die Möglichkeit, von den kostengünstigeren Produkten im Rahmen des "Hundert-Milliarden-Subsidien-Programms" zu profitieren. Warum sollte man dann ein Mobiltelefon von einer Marke kaufen, von der man noch nie gehört hat?

Trotzdem gibt es einige Mittel- und High-End-Modelle von Lenovo moto (mit einem Standardpreis von über 2.000 Yuan), die relativ gut verkaufen.

Zum Beispiel hat die Razr60-Serie, die auf der Gesamtverkaufsliste auf Platz zwei steht, insgesamt über 5.000 Einheiten verkauft.

Allerdings sind dies in der Regel eher Nischenprodukte für den High-End-Markt, und die Gesamtergebnisse scheinen eher das Ergebnis einer Kostengünstigkeitsstrategie der Marke zu sein.

Zum Beispiel kostet das Huawei PuraX-Falt-Smartphone mindestens 6.898,89 Yuan, während das moto Razr60 ab 2.994,91 Yuan zu haben ist. Mit verschiedenen Gutscheinen kann man den Preis sogar auf 2.550 Yuan drücken. Oder das von Apple populär gemachte Air-Smartphone hat einen Mindestpreis von 7.999 Yuan, während das moto X70 Air ab 2.268,89 Yuan kostet...

Auf den ersten Blick scheint dies ein Weg aus der Sackgasse zu sein, aber das Problem ist, dass sowohl die Falt-Smartphones als auch die Air-Smartphones Nischenmärkte sind. Die Marktgröße ist begrenzt, und es ist schwierig, dass Lenovo auf dieser Basis ein großes Comeback im Mobiltelefonmarkt hinbekommt.

Außerdem hat das Apple Air derzeit keine so gute Marktdurchsetzung, aber Lenovo setzt weiterhin auf das Ultra-Dünn-Flaggschiff - X70 Air Pro. Ist dies nicht eine Verschwendung von Ressourcen?

Nach all der Sache braucht Lenovo moto am dringendsten ein innovatives, erfolgreiches Produkt, das die Marke stärkt. So wie das dreifaltbare Smartphone von Huawei, das die Stärke der Marke demonstriert. Wenn Lenovo nur als Nachahmer der Innovationen von Apple und Huawei agiert und eine Kostengünstigkeitsstrategie verfolgt, wie kann es dann einen Durchbruch schaffen?

Man muss bedenken, dass moto den Preis für die Außenbildschirm-Falt-Smartphones auf etwa 3.000 Yuan gedrückt hat, aber das gleichartige Nubia Flip kostet nur noch ab 1.772 Yuan, was es zum neuen "Preiskämpfer" macht...

Deshalb hat Lenovo auch einige Wege versucht, um direkt aus der Sackgasse herauszukommen, wie zum Beispiel die Entwicklung von AI-Smartphones.

Vor kurzem wurde berichtet, dass ByteDance derzeit an einer Zusammenarbeit mit Lenovo an AI-Smartphones arbeitet. ByteDance würde die Geräte von Lenovo mit AIGC-Plug-ins ausstatten, um Zugang zu den Benutzern zu erhalten und die gegenwärtige passive Situation in der Umsetzung von AI zu verbessern.

Egal, ob diese Meldung wahr ist oder nicht, AI-Smartphones sind sicherlich eine gute Gelegenheit, aber auch hier ist es schwierig, dass Lenovo einen Durchbruch im chinesischen Markt schafft.

Es wurde auch berichtet, dass ByteDance auch mit anderen Hardwareherstellern wie VIVO und Transsion zusammenarbeitet. Honor hat sogar seinen eigenen AI-Assistenten. Huawei, Xiaomi und OPPO werden sicherlich auch nicht die Chance verpassen, in die Ära der AI-Smartphones einzusteigen.

So gesehen, auch wenn Lenovo den richtigen Weg gefunden hat, scheint der Wachstumsraum von moto im chinesischen Markt gesperrt zu sein. Egal, ob es um Produkte, Marken oder AI geht, andere Hersteller sind entweder aggressiver oder können noch schneller vorankommen.

Das Mobiltelefongeschäft scheint eine Sache mit geringem Kosteneffekt zu sein.

Wäre die Investition in die nächste Generation von Mobiltelefonen die beste Lösung für Lenovo moto?

Natürlich ist es verständlich, dass Lenovo im chinesischen Markt nicht auf das Mobiltelefongeschäft verzichtet.

Der chinesische Verbrauchermarkt ist groß genug, und die Bedürfnisse der Menschen sind vielfältig und gut segmentiert. Deshalb kann Lenovo, wenn es nur genug kostengünstige Produkte anbietet, auch einen Teil des Wachstumsraums erschließen.

Außerdem, obwohl Lenovo im chinesischen Markt keine so gute Performance zeigt, ist es in den ausländischen Märkten wie den USA und Lateinamerika doch beeindruckend.

Laut Omdia war Lenovo 2024 weltweit der achthöchste Mobiltelefonhersteller in Bezug auf die Auslieferungen.

Obwohl es immer noch einen Unterschied von fast der doppelten Auslieferungszahl, etwa 46,1 Millionen Einheiten, zu Yang Yuanqings Ziel der fünften Stelle (OPPO Group) gibt, scheint es nicht so schlimm zu sein, auch im chinesischen Markt tätig zu sein.

Aber anstatt sich in der "Andere"-Kategorie des Mobiltelefonmarktes zu zerren, wäre es nicht besser, wenn Lenovo moto in einen anderen Marktsegment wechselte?

So wie Baidu, das in der PC-Ära 1.0 aufstieg, aber in der Ära des mobilen Internets 2.0 hinterhergeblieben ist. Später hat es sich entschieden, in die nächste Ära - die Ära der Künstlichen Intelligenz - zu investieren.

Das Ergebnis ist, dass Baidu jetzt mit der Explosion von Robotaxi-Services wie Luobo Kuaipao, eigenen Chips wie Kunlun und AI-Cloud-Diensten einen Durchbruch geschafft hat und wieder in die erste Liga der chinesischen Technologie- und Internetunternehmen zurückgekehrt ist.

Genauso könnte Lenovo, wenn es in der herkömmlichen Mobiltelefonform nicht konkurrieren kann, direkt in die nächste Generation von Mobiltelefonprodukten - AI-Brillen - investieren.

Einerseits ist mit dem Beginn der Ära der großen Sprachmodelle die Branche der AI-Brillen jetzt an einem Wendepunkt angelangt. Der "Hundert-Brillen-Kampf" im Jahr 2025 und die Begeisterung auf dem Investmentmarkt und dem Verbrauchermarkt sind der beste Beweis dafür.

Dafür hat das Tech-Gigant Meta während der CES 2026 eine ziemlich "enttäuschende" Nachricht bekannt gegeben: Da die im vergangenen Jahr eingeführten AI-Brillen so gut verkauft haben, muss der ursprünglich für Anfang 2026 geplante Ausbau auf den internationalen Märkten aufgeschoben werden.

In China wird man, wenn man Taobao und Tmall öffnet, ebenfalls feststellen: Die Quark S1 und die rokid-AI-Brillen kosten nicht nur mehr als die meisten Lenovo moto-Mobiltelefone, sondern verkaufen sich auch besser.

Das erste hat einen Preis von fast 4.000 Yuan, und über