Auf der CES möchte die chinesische Roboterarmee die Taschen ausländischer Käufer leeren.

Text | Qiu Xiaofen

Redaktion | Su Jianxun

Von dem 6. bis 9. Januar 2026 fand die CES (Consumer Electronics Show) in Las Vegas, den Vereinigten Staaten, statt. Im Vergleich zu den früheren CES-Messen war ein Highlight dieses Jahres die Präsenz einer Reihe neuer chinesischer Firmen auf dem Gebiet der Embodied AI-Robotik.

Laut Informationen von "Intelligent Emergence" waren etwa 20 chinesische Firmen für Humanoidroboter auf der CES vertreten, mehr als die Summe aller Firmen aus den Vereinigten Staaten, Japan, Südkorea, Deutschland, Großbritannien und anderen Ländern zusammen.

Unter ihnen waren viele Hersteller erstmals an der Messe beteiligt, darunter Fourier Intelligence, Zhuji Dynamics, Beijing Innovation Center for Humanoid Robots, Vita Dynamics, Magic Atom, Pasini, Youliqi und viele andere.

Ein Mitarbeiter einer chinesischen Robotikfirma sagte nach einem Besuch der "Nordhalle", wo die Roboter ausgestellt waren, zu "Intelligent Emergence": "Auf der CES haben wir die berühmten amerikanischen Roboter wie Figure und Optimus nicht gesehen. Die Chinesen haben eine Menge Humanoidroboter in die Glücksspielstadt gebracht und den Amerikanern eine chinesische Robotermesse gezeigt."

Der gemeinsame Ausstoß chinesischer Humanoidroboter ins Ausland hat einen tiefen Eindruck auf die ausländischen Besucher hinterlassen. Als die ausländischen Besucher sahen, dass die chinesischen Vierbeinerhunde Rückwärtsrollen machen und sogar chatten können, waren sie voller Bewunderung und sagten "Das Produkt ist super gestaltet" und "Die chinesische Fertigungsindustrie ist wirklich erstaunlich".

Die Teilnahme an der CES kostet den Robotikherstellern nicht wenig. Dennoch sind fast alle chinesischen Robotikhersteller entschlossen, zwei Ziele zu erreichen: Das chinesische Markenzeichen stärken und Verträge abschließen.

In den letzten zwei Jahren war die erste Phase des Wettbewerbs chinesischer Robotikfirmen in etwa abgeschlossen. Die meisten Firmen hatten fertige Produkte, klare Schwerpunktmärkte und eine hohe Unternehmensbewertung. Außerdem hatten sie genug Kapital auf dem Konto.

Die chinesischen Robotikhersteller im Jahr 2026 sehnen sich nach einer neuen Bühne für die gemeinsame Präsentation ihrer Produkte.

Vor und nach der CES haben wir mit mehreren Robotikherstellern, die erstmals an der Messe teilnahmen, gesprochen und einige Beobachtungen gemacht, über die Unterschiede zwischen der Robotikbranche in China und den Vereinigten Staaten sowie die Erfahrungen der ersten Teilnahme an der CES.

△ MagicDog von Magic Atom

Chinesische Hersteller wollen verkaufen, ausländische Käufer wollen "brauchbare" Produkte

Der Verkauf von Robotikprodukten im Ausland war das wichtigste Ziel der chinesischen Robotikhersteller, die erstmals an der CES teilnahmen.

Dies spiegelt sich auch in der Zusammensetzung ihrer Teams wider. Laut Informationen von "Intelligent Emergence" machten in den chinesischen Robotikteams, die an der CES teilnahmen, etwa die Hälfte die Vertriebsmitarbeiter, und die andere Hälfte waren für die Markenbildung und die Forschung und Entwicklung zuständig.

Mehrere Robotikhersteller, darunter Magic Atom, haben uns erzählt, dass ihre Vertriebsmitarbeiter, um die Effizienz bei der Abschließung von Verträgen vor Ort zu verbessern, vor der Reise mehrere amerikanische Kunden kontaktiert und vorab kommuniziert haben. "Auf der Grundlage des Vertrauens ist es einfacher, Verträge abzuschließen, wenn man die Produkte vor Ort demonstriert."

Die ausländischen Geschäftsfelder, Hochschulen und Forschungseinrichtungen mit Bedarf an Weiterentwicklung sowie die Show- und Unterhaltungsbranche waren die Schwerpunktmärkte für die Abschließung von Verträgen bei dieser Messe.

△ Ein Mitarbeiter einer chinesischen Robotikfirma erklärt das Produkt an einem ausländischen Besucher

Der Grund hinter der Reise nach Las Vegas, um Verträge abzuschließen, liegt in den Unterschieden zwischen der Robotikbranche in China und den Vereinigten Staaten - in Bezug auf die Herstellung von Robotikprodukten haben die chinesischen Hersteller fast absolute Vorteile.

Ein Mitarbeiter des Beijing Innovation Center for Humanoid Robots sagte zu "Intelligent Emergence", dass die chinesische Fertigungsindustrie stärker sei, die Fähigkeit zur Herstellung von Robotikprodukten besser und die Kosten niedriger seien. Ein amerikanischer Hochschulkunde sagte vor der CES-Ausstellung des Unternehmens: "Es ist in den Vereinigten Staaten sehr schwierig, ein brauchbares Robotikprodukt für die Weiterentwicklung zu kaufen!"

△ Ausländische Besucher interagieren mit dem Roboter "Tiengong"

Das Fehlen von guten Robotikprodukten hat auch dazu geführt, dass die amerikanischen Kunden ein stärkeres Interesse und Kaufvermögen an chinesischen Robotikprodukten haben.

Ein Mitarbeiter von Magic Atom sagte, dass sogar einige ausländische Kunden Interesse am Kauf ihrer Produkte gezeigt haben, bevor sie die Produkte intensiv getestet hatten.

Allerdings ist die Abschließung von Verträgen nur der Anfang des Ausstoßes ins Ausland. Mehrere Hersteller haben auch erwähnt, dass es im Jahr 2026 viele Herausforderungen beim Ausstoß von Robotikprodukten ins Ausland geben wird.

Zhang Shipu, Mitbegründer von Songyan Dynamics, sagte zu "Intelligent Emergence", dass im Vergleich zu anderen kleinen AI-Hardwareprodukten die Einführung des DTC-Modells (Direct-to-Consumer) für Humanoidroboter möglicherweise strengere Nachsorgeanforderungen mit sich bringen würde.

Deshalb müssen die Robotikhersteller noch viel Arbeit in der Ökosystementwicklung leisten, wie die Aufstellung eines zuverlässigen ERP-Systems, die flexible Bearbeitung ausländischer Anfragen und die weitere Verbesserung des Produktions- und Lieferungssystems.

China konzentriert sich auf die "Arbeit", die Vereinigten Staaten sind noch nicht so schnell dabei

Mehrere Hersteller haben zu "Intelligent Emergence" erwähnt, dass der Fortschritt der Robotikbranche in China und den Vereinigten Staaten sowie die Interessen der Besucher nicht übereinstimmen.

In China haben die Besucher nach den Robotikpräsentationen in den letzten zwei Jahren eine ausreichende Grundkenntnis über diese neue Produktkategorie gewonnen. Deshalb sind die chinesischen Besucher besonders interessiert zu wissen, wie die Robotikprodukte in die Praxis umgesetzt werden können.

Wenn man an einer chinesischen Robotikmesse teilnimmt, wird man feststellen, dass die häufigsten Fragen der Besucher sind: "Was kann dieser Roboter tun?"

Auf der amerikanischen CES haben viele Hersteller zu "Intelligent Emergence" gesagt, dass die ausländischen Besucher weniger mit Robotikprodukten in Kontakt gekommen sind. Bei dieser neuen Sache konzentrieren sie sich hauptsächlich auf das Produkt selbst.

"Die chinesischen Robotikprodukte sind bereits vom Produkt zum Anwendungsfall übergegangen, aber die Vereinigten Staaten sind noch nicht so schnell dabei und befassen sich noch mit der frühen Erforschung des Produkts selbst", sagte ein Aussteller.

△ Amerikanische Besucher interagieren mit einem Roboter beim Spiel "Drei im Zeilen"

Die Unterschiede in den Interessen beider Seiten haben auch die Ausstellungskonzepte der Hersteller auf der CES beeinflusst.

Wenn man an der WRC (World Robot Conference) teilnimmt, wird man feststellen, dass die Hersteller die Roboter eher in konkreten Anwendungsfällen "arbeiten" lassen. Auf der CES hingegen werden die Robotikprodukte eher vereinfacht dargestellt, um die wichtigste und einfachste Funktion hervorzuheben.

Ein Mitarbeiter von Fourier Intelligence hat ihre Ausstellungskonzeption als "Atomisierung der Funktionen" beschrieben.

Beispielsweise wollten sie bei dieser Messe die Interaktionsfähigkeit des Humanoidroboters GR-3 mit den Besuchern betonen und haben ein einfaches Spiel "Drei im Zeilen" entworfen, um die komplexen Anwendungsfälle wie "Rehabilitationshafen" zu vermeiden.

△ Fourier GR-3

Ein Branchenvertreter hat zu "Intelligent Emergence" analysiert, dass diese Unterschiede auf die verschiedenen Entwicklungsrichtungen der Robotikbranche in China und den Vereinigten Staaten zurückzuführen sind:

In China gibt es mehr Anwendungsfälle, und die Investoren interessieren sich mehr für die Kommerzialisierung. Deshalb wählen die chinesischen Robotikhersteller zunächst einen speziellen Anwendungsfall, in dem sie sich konzentrieren, und erweitern dann auf andere Anwendungsfälle.

In den Vereinigten Staaten ist es genau das Gegenteil. Die Anwendungsfälle sind nicht so vielfältig, und die Entwicklung der Robotikprodukte ist langsamer als in China. Die meisten Investitionen fließen in die Forschung und Entwicklung der obersten Technologien für Embodied AI, und die Hersteller konzentrieren sich mehr auf die Allgemeingültigkeit der Roboter.

"Die amerikanischen Investoren sind bereit, viel Geld in die Forschung und Entwicklung von Embodied AI-Modellen zu investieren, die viel Potenzial haben. Selbst wenn die Hersteller kurzfristig keine Verkäufe und Umsetzungen haben, interessiert es die Investoren nicht so sehr", sagte der oben erwähnte Branchenvertreter zu "Intelligent Emergence".

Der amerikanische Markt - ein Prüfplatz für neue Produktkategorien

Die Markenpräsentation ist neben der Abschließung von Verträgen ein weiteres wichtiges Ziel für die chinesischen Robotikhersteller, die erstmals an der CES teilnehmen.

Die Begleiterobotikmarke "Shentianji" hat während der CES ihr erstes Produkt, den Rovar X3, vorgestellt. Wang Tao, Gründer der Firma, sagte zu "Intelligent Emergence", dass sie nach zwei Jahren der Produktentwicklung ein physikalisches AI-MVP (Minimum Viable Product) aus China präsentieren wollten, das in die Familien einführen kann.

Dies ist auch die Meinung vieler Robotikhersteller.

Für viele Robotikhersteller, die ins Ausland expandieren wollen, ist der nordamerikanische Markt ein Markenmaßstab - eine Anerkennung auf diesem Markt bedeutet den ersten Schritt zur "Markensteigerung". Selbst wenn man in andere Märkte expandiert, hat man einen Vorteil.

Deshalb sind die Bewertungen der amerikanischen Verbraucher für die Produkte, egal ob positiv oder negativ, sehr wichtig.

Ein Mitarbeiter von Vita Dynamics sagte, dass die CES für sie eine gute Gelegenheit für eine umfassende Marktforschung sei - die Akzeptanz der ausländischen Verbraucher würde direkt die Weiterentwicklung der globalen Version ihres Robotikprodukts "Big Head BoBo" beeinflussen.

△ Ein Besucher interagiert mit Big Head BoBo

Hohe Kosten und ein Missverhältnis in der Zeitplanung

Die Teilnahme an der CES bringt viele Ziele für die Robotikhersteller mit sich, aber die Vorbereitungen sind nicht einfach.

Zunächst müssen die Hersteller die guten Standorte auf der CES im Voraus reservieren und die Standortgebühren bezahlen. Zwei Robotikhersteller, die erstmals an der CES teilnahmen, haben zu "Intelligent Emergence" gesagt, dass sie aufgrund der abgelegenen Standorte auf dieser Messe den Standort für das nächste Jahr im Voraus reservieren und bezahlen wollen, "ob sie tatsächlich nächstes Jahr an der Messe teilnehmen, ist noch offen".

△ Zhuji Dynamics hat den vollständigen Humanoidroboter LimX Oli ausgestellt

Zweitens ist der Transport von Robotikprodukten viel zeit- und arbeitsaufwändiger als der von anderen Konsumelektronikprodukten.

Laut Informationen von "Intelligent Emergence" kostet der Luftfrachttransport von Humanoidrobotern das Sechsfache des Seefrachttransports. Deshalb war die Seefracht die erste Wahl der Hersteller bei dieser Messe.

Es ist schwer vorstellbar, dass jedes Humanoidroboter, das Sie auf der CES dieses Jahres gesehen haben, etwa sechs Monate auf See unterwegs war, um hin und zurück zu kommen. Obwohl die meisten Hersteller nur drei oder fünf Roboter mitgebracht haben, macht der Seefrachttransport in der Regel ein Viertel der gesamten Messekosten aus.

Nachdem alle Kosten zusammengerechnet werden, ist die Teilnahme einer chinesischen Robotikfirma an der CES sehr teuer