Wie "leicht" kann Ihre Gesundheit sein? | Brand Ranking der Consumer Index von World Research Vol.94

Der Gesundheitskonsum im medizinischen Bereich durchläuft derzeit eine doppelte Aufwertung, nämlich die nach Selbstvergnügen und die nach Professionalität. Im Bereich der Augenpflege erreichen Marken durch emotionalisierte IPs und Silikonhydrogel-Technologie ein Gleichgewicht zwischen „Aussehen“ und „Gesundheit“. Im Segment der Gesundheitstechnik treiben leichte Anwendungsfälle und intelligente geschlossene Systeme die Integration professioneller Überwachung in den Alltag voran. Wenn aktive Gesundheitsförderung zur Hauptströmung wird, wer kann die tiefe Fusion von technischer Wärme und emotionalem Wert wirklich verwirklichen? Wer wird dann die zukünftige Form der Branche definieren?

Quelle: Index des großen Konsums von Shiyan Research

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Move Free, Moody und Nutrend die ersten drei Plätze in der Rangliste mit Gesamtwärmewerten von 1,74, 1,59 und 1,56.

Aussehen und Gesundheit in Einklang bringen, emotionale Selbstvergnügung und technische Augenpflege schaffen ein neues Ökosystem für die Augenpflege

Betrachtet man die Markenverteilung, so sind in diesem Monat mehrere Augenpflegemarken in der Rangliste vertreten. Moody hat dabei einen deutlichen Sprung nach oben gemacht und belegt den zweiten Platz. In den Unterkategorien führt es sowohl in Bezug auf den Verkaufswärme als auch den Social-Media-Wärme an. Dies liegt hauptsächlich an der Aktion zur Absenkung der Preise für Monatshaltungen auf Douyin und dem neu eingeführten Disney-Prinzessinnen-Kollektiv „Halo Moment“ dieses Monats. Durch die narrative Rolle von „Selbstvertrauen ist der Mittelpunkt“ wird die emotionale Resonanz verstärkt, was zu einem hohen Wärmewert führt. Die neu in die Rangliste aufgestiegene Marke Hyperion hat durch die Flashmob-Aktion „Cute Face Party“ die Cute-Pet-IP tiefgehend mit Farbkontaklinsen integriert und ihre emotionalisierte Strategie fortgesetzt. In Bezug auf die Produkte konzentrieren sich beide chinesischen Marken auf die „natürliche“ Ästhetik mit kleineren Durchmessern und niedrig gesättigten Farben. Mit Silikonhydrogel-Materialien (z. B. hat die Sauerstoffdurchlässigkeit von Moody Live 150 dk/t) und Tageshaltungen wird die Tragekomfort verbessert, was die Alltagstauglichkeit von High-End-Kontaktlinsen voranbringt. Gleichzeitig verschwimmen die Kategoriegrenzen weiter. Die Marke Lushiqing unter Moody beschleunigt die Einrichtung in der Myopiemanagement. Mit klinischen Daten tritt es in die professionelle Medizin ein. Bausch + Lomb bildet mit Lumify-Augentropfen und Ocuvite-Linsen einen geschlossenen Kreislauf für die Trockenaugepflege, was die Fähigkeit internationaler Marken in der Augengesundheitsecosystem zeigt. Hai Chang, eine internationale Marke, die seit fast 40 Jahren in China aktiv ist, behält dank ihrer globalen Lieferkette und stabiler Qualität eine solide Leistung in der Kategorie der Silikonhydrogel-Monatshaltungen und Pflegelösungen. Der Schlüssel für die zukünftige Konkurrenz liegt darin, ob es mit technischer Kraft die Augen Gesundheit gewährleisten und mit emotionaler Kraft die Bedürfnisse der Selbstvergnügung befriedigen kann, um eine tiefe Fusion von „Schönheit“ und „Gesundheit“ zu erreichen.

Unter der Tendenz der aktiven Gesundheitsförderung rekonstruieren Gesundheitstechnikgeräte das Konsumerlebnis mit leichten Szenarien und intelligenter Verwaltung

Betrachtet man die Untersegmente der Gesundheitstechnikgeräte, so hat sich der Gesundheitskonsum von der „passiven Behandlung“ vollständig zur „aktiven Verwaltung“ gewandelt. Die Nachfrage der Verbraucher nach der Prävention und Kontrolle von chronischen Krankheiten erstreckt sich nicht länger nur auf Krankenhäuser, sondern auch auf Gemeinden, Apotheken, Haushalte und sogar auf den Pendelweg. Die Kernanforderungen konzentrieren sich auf „Bequemlichkeit, Unauffälligkeit und Intelligenz“. Ohne häufige Krankenhausbesuche können Verbraucher professionelle Überwachung und Interventionen erhalten. Dieser Trend zwingt die Marken dazu, die Produktlogik und den Serviceansatz neu zu gestalten.

Omron hat die hohen Häufigkeits-Szenarien in Apotheken präzise identifiziert und die professionelle Herz-Kreislauf-Screening „leichtgewichtig“ gemacht. Es hat intelligente Blutdruckmesser mit einer Vorwarnfunktion für Vorhofflimmern in Kettenapotheken installiert und gleichzeitig die Apothekenmitarbeiter geschult, um grundlegende Interpretationen zu geben. So können Bewohner in ihrem alltäglichen Ablauf beim Medikamentenkauf oder Paketabholen eine Früherkennung von Risikofaktoren durchführen, was zu einer „unauffälligen Früherkennung und einer vorzeitigen Intervention“ führt. Sannuo hat angesichts der Nachfrage nach einer „effizienten und mehrdimensionalen Diagnose“ die Lösung „Minute Clinic“ entwickelt. Mit der portablen und vollautomatischen Multifunktions-Diagnosevorrichtung der iCARE-Serie können in nur 3 - 5 Minuten mit einem einfachen „Eintastvorgang“ mehrere Indikatoren wie Blutglukose und Blutlipide gleichzeitig erfasst werden, was die Diagnoseschwelle deutlich senkt und die Verwaltung chronischer Krankheiten in Gemeinden und Haushalten voranbringt. Im häuslichen Szenario konzentrieren sich die Marken auf die Lösung des Problems, dass Verbraucher die Ergebnisse nicht verstehen und nicht wissen, wie sie sie verbessern sollen. Beispielsweise setzt Yuwell mit der ständigen Produktentwicklung fort. Mit dem CGM-Dynamischen Blutzuckermesser als Kern, durch die automatische Datenerfassung der Geräte, die Generierung von visuellen Berichten und die Push-Versendung von individuellen Empfehlungen in der APP, wird eine ganzheitliche Verwaltung von „Überwachung - Interpretation - Intervention“ erreicht. Kufu hat dank des einfachen Bedienkonzepts des Blutzucker- und Harnsäure-Messgeräts (zwei Messungen auf einem Papier) und des leisen Beatmungsgeräts die Compliance älterer Verbraucher verbessert, so dass die Verwaltung chronischer Krankheiten von einer „unvermeidlichen Aufgabe“ zu einer „angenehmen Pflicht“ wird. Dies bestätigt, dass die Trends „leichtgewichtige Szenarien, effiziente Diagnosen und geschlossene Verwaltungssysteme“ zu den Kerntrends der Branche geworden sind, die die Integration professioneller Gesundheitsmanagement in den Alltag vorantreiben.

Erläuterung zur Rangliste

Die Indexberichte der Shiyan Consumer Compass-Serie sind ein von Shiyan Research eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie die „Rangliste der beliebtesten Markenkonsumindizes“, die „Rangliste des Konsumwärmeindex der Branche“, die „Rangliste des Konsumwärmeindex der Produkte“ und die „Rangliste der beliebtesten Konsumereignisse“, sowie die erweiterten Listenberichte für den entsprechenden Bereich. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgetreu darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die Indexlisten der Shiyan Consumer Compass-Serie überwachen kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimwerkerbedarf, Automobilkonsum, Spielzeugmodelle und Musikinstrumente, Haustierbedarf und Gesundheitswesen, insgesamt 12 Branchen.

Quelle: Index des großen Konsums von Shiyan Research

Haftungsausschluss

Diese Rangliste wird ausschließlich von Shiyan Research erstellt. Die Ansichten, Schlussfolgerungen und Empfehlungen in der Liste dienen nur als Referenz und stellen keine konkreten Anlageempfehlungen oder Entscheidungsgrundlage dar.

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