Das Jagdgeschäft der Spieleindustrie am Jahresende: Die Giganten kämpfen um das chinesische Neujahrs-Traffic. Wer kann den ersten Schuss geben?
Es bleiben weniger als zwei Tage bis zum Ende des Jahres 2025, und es sind auch weniger als zwei Monate bis zum chinesischen Neujahr im Jahr des Pferdes. Der "Endspurt" in der Spielebranche hat bereits die heiße Phase erreicht.
Um die Jahresergebnisse zu verbessern, haben die inländischen Spielehersteller alle ihre besten Werke herausgeholt. Große Unternehmen wie Tencent, NetEase, Bilibili, Lingxi Interactive Entertainment und Kingsoft haben häufige Aktionen unternommen. Tech Planet hat exklusiv erfahren, dass ByteDance auch stillschweigend in den Wettlauf eingestiegen ist und die neue Tochtergesellschaft Lingjing Interactive Entertainment gegründet hat, die sich speziell auf den Minispielmarkt konzentriert. Das eigenständige Schach-Minispiel "Partner Rush" der Gesellschaft ist bereits offiziell online gegangen.
Nach einer Statistik der "Game Daily" sind allein im Dezember 13 neue Spiele geplant, darunter Unternehmen wie Tencent, Lingxi Interactive Entertainment und Kingsoft World Games. Sie decken verschiedene beliebte Genres ab, wie die Neuverfilmung von klassischen IPs und eigenständige Schachspiele.
Von der Kartenhandlung basierend auf dem "King of Fighters"-IP bis zu einem neuen Spiel mit dem Thema "Planetenbauen im Universum", von der offiziellen Mobilversion von "Goose Goose Duck" bis zu einem eigenständigen Schachspiel basierend auf "Arena of Valor". Jedes neue Spiel, das im Jahrende online kommt, hat das doppelte Ziel, die Unternehmensergebnisse zu verbessern und die Aufmerksamkeit der Spieler zu gewinnen.
Hinter diesem Jahresendebummel ist der Hintergrund einer zunehmend intensiven Konkurrenz um die bestehenden Spieler in der Spielebranche. Der Jahresbericht von Steam zeigt, dass die Anzahl der globalen neuen Spiele im Jahr 2025 auf 19.000 gestiegen ist, aber die Spieler verbringen nur 14% ihrer gesamten Spielzeit mit neuen Spielen.
Die Spieler werden immer anspruchsvoller, und die Hersteller sind immer eiligter, ihre Ergebnisse zu verbessern. Dieser Jahresendekampf ist längst nicht mehr nur ein einfacher Produktduell, sondern eine umfassende Prüfung der IP-Operation, der Spielmechanikinnovation, der Marketingfähigkeit und der langfristigen Betriebsfähigkeit der Hersteller. Wer in diesem Kampf durchbrechen kann, wird nicht nur die Rangliste der Ergebnisse im Jahr 2025 bestimmen, sondern auch möglicherweise die Branchenkonkurrenz im kommenden Jahr beeinflussen.
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Große Unternehmen neuverfilmen klassische IPs, kleine und mittlere Unternehmen eröffnen Nischenmärkte
Der erste Schlag in der Schlachtfeld der neuen Spiele im Jahrende konzentriert sich auf die Genreauswahl und die Anziehungskraft der IPs. In der heutigen Zeit, in der die Aufmerksamkeit der Spieler knapp ist und die Kundenakquise teuer ist, sind klassische IPs und etablierte Genres für die Hersteller eine "sichere Karte", um die Fehlversuchskosten zu senken. Aber die Überkonzentration auf diese Bereiche führt zwangsläufig zu einer Involution. Die differenzierte Innovation ist der Schlüssel, um aus der Enge herauszukommen.
Die Neuverfilmung von klassischen IPs bleibt weiterhin ein wichtiges Instrument für die Spielriesen. Tencent hat im Dezember zwei mächtige IP-Karten auf den Tisch gelegt: Erstens "All-Star Awakening", ein Kartenhandyspiel, das über 50 Charaktere aus den drei klassischen Kampf-IPs "King of Fighters", "Samurai Shodown" und "Fatal Fury" vereint und die 80er- und 90er-Jähriger mit Nostalgie ansprechen will. Zweitens "Arena of Valor: Chess", ein eigenständiges Schachspiel, das sich von "Arena of Valor" ableitet und im Winter getestet wird. Dank der starken Marktbasis des nationalen IPs hat es leicht einen erfolgreichen Start bei den Benutzern erzielt.
Darüber hinaus hat sich das von einem kindlichen Klassiker-IP von Tencent abgeleitete "Roco Kingdom: World", das ursprünglich vor dem Jahrende online kommen sollte, schließlich auf den 26. März 2026 festgelegt. Trotz der Verschiebung der Veröffentlichungszeit hat die Erwartung der Spieler nicht nachgelassen. Bis Ende Dezember hat das Spiel bereits über 40 Millionen Reservierungen weltweit erreicht.
Nicht nur Tencent, sondern auch andere Spitzenunternehmen setzen in diesem Jahresendekampf weiterhin auf den klassischen IP-Sektor. Lingxi Interactive Entertainment hat "Ragnarok: Reborn" herausgebracht, das erste echte Idle-Handyspiel der RO-Serie. Das Spiel hat nicht nur die klassischen Karten wie Prontera und Geffen sowie sechs ursprüngliche Klassen wiedergegeben, sondern auch die innovative Funktion der freien Umschaltung zwischen Hoch- und Querformat hinzugefügt. So kann es nicht nur die Anforderungen der Spieler an das Idle-Spiel während der Pendelzeit erfüllen, sondern auch tiefgreifende Kampfszenerien abdecken. Am ersten Tag der öffentlichen Beta-Testphase hat es die kostenlose Spieleliste der iOS-App Store erreicht.
Kingsoft World Games hat kürzlich im Zuge der Detektivspielwelle die offizielle Mobilversion von "Goose Goose Duck" herausgebracht und sich auf das gute Rufbild auf der PC-Seite gestützt, um schnell in den Markt einzudringen. Die öffentliche Beta-Testphase von "I'm MT: Pocket Guard War" hat mit authentischen Stimmen und Dialoge der Charaktere die Erinnerungen der Spieler an die Warcraft-Abenteuer wachgerufen und so die Kernspielergruppe direkt getroffen.
Die Vorteile der IP-Neuverfilmung sind offensichtlich. Die eigene Popularität und das eigene Publikum können die Marketingkosten erheblich senken. Aber die Hersteller stehen immer vor einer schwierigen Wahl: Wenn sie das Original vollständig kopieren, können sie möglicherweise nicht den aktuellen Bedürfnissen und Gewohnheiten der Spieler entsprechen. Wenn sie es zu stark verändern, können sie die Kernfans verärgern.
Die Vorgehensweise von Lingxi Interactive Entertainment ist repräsentativ. Der Weg, den es bei der Verwaltung von "Three Kingdoms: Strategy Edition" gegangen ist, nämlich "den Kern des IPs verstehen" und "geregelte Innovation" zu betreiben, hat es auch auf das neue Spiel "Ragnarok: Reborn" angewandt. Das Spiel hat sowohl die Klassenkonfiguration und die soziale Atmosphäre des Originals beibehalten als auch die Bedürfnisse der Handyspieler durch die Optimierung der Transaktionsregeln und die Reduzierung der alltäglichen Aufgaben erfüllt. Gerade diese ausgewogene Strategie hat es ihm ermöglicht, in der heftigen Marktkonkurrenz Fuß zu fassen.
Außerhalb der IPs ist die Genreinnovation ein Durchbruchspunkt für die differenzierte Konkurrenz zwischen kleinen und mittleren Unternehmen und Riesen. Der Lebenssimulationssektor ist insbesondere zum Kernschlachtfeld im Jahrende geworden, und die drei Unternehmen Tencent, NetEase und miHoYo haben alle in diesem Bereich intensiv investiert.
Tencents "Lili's Miniature World" konzentriert sich auf die emotionale Erfahrung in der Mikrowelt und hat ein 1,5 Millionen Zeichen langes NPC-Dialogsystem und ein unabhängiges Gedächtnisystem geschaffen. MiHoYos "Starry Valley" geht den Weg des Zweidimensionalen und bricht die Schranken zwischen den Kategorien mit einem 12-Spieler-Online-Modus und einer sozialen Szene auf dem Galaxiemarkt. NetEase hat einen anderen Weg eingeschlagen und "Starry Painting Friends on a Sunny Day" herausgebracht, das das Landwirtschaftsspiel in das Universum verlegt und das Problem der räumlichen Begrenzung von traditionellen Lebenssimulationsspielen mit einem sechseckigen Planetenentwurf gelöst hat.
Hinter der Tatsache, dass die großen Unternehmen sich auf den Lebenssimulationssektor konzentrieren, ist der Aufstieg dieses Nischenmarktes. Im tatsächlichen Umsatz des inländischen Spielmarktes hat der Anteil der Lebenssimulationsspiele stetig zugenommen, und die Bedürfnisse der Spieler gehen vom bloßen Streben nach einer feinen Grafik hin zu einer freien Erweiterung der Spielmechanik und einer vielfältigen Erfahrung.
Darüber hinaus haben auch Nischengenres wie soziales Detektivspiel und wissenschaftliche Fantasy-Abenteuer im Jahrende einen starken Ausbruch erlebt. Mit der Veröffentlichung der Mobilversion von "Goose Goose Duck" hat der soziale Detektivspielsektor einen neuen Starker bekommen. Diese Art von Spielen hat sich aufgrund ihrer niedrigen Einstiegshürde und starken Interaktivität zu einem neuen sozialen Medium für junge Spieler entwickelt.
Die Mobilversion von NetEases "Yan Yun Sixteen Sounds" hat sogar die kostenlose Spieleliste in über 50 Ländern und Regionen weltweit erreicht. Mit ihrer globalen Darstellung des chinesischen Kungfu-Themas hat sie die transregionale Durchdringungskraft von hochwertigem Inhalt bestätigt und ein Referenzbeispiel für die internationale Expansion der neuen Spiele im Jahrende geliefert.
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Tiefe Anwendung von KI-Technologie in neuen Spielen
Wenn IPs und Genres die "Eingangskarte" für die neuen Spiele im Jahrende sind, dann sind die Innovation der Spielmechanik und die technologische Aufrüstung die "Kernkompetenz", die die Lebensdauer des Produkts bestimmt. In der Branche, in der die Anzahl der neuen Spiele stark zugenommen hat, aber die Verweildauer der Spieler begrenzt ist, reicht es nicht mehr aus, einfach das bestehende Modell zu kopieren. Wenn man sich die Spiele ansieht, die im Jahrende online gekommen sind oder sich in der internen Testphase befinden und für das nächste Jahr geplant sind, dann sieht man, dass die Hersteller alle versuchen, in der Kernmechanik und der technologischen Anwendung einen Durchbruch zu erzielen.
Die Fusion von Spielmechaniken ist der vorherrschende Trend, um in andere Genres vorzudringen. Der Bericht "Global Mobile Game User Acquisition Trends and Strategy Insights in Q1 - Q3 2025", gemeinsam veröffentlicht von dem multikanaligen intelligenten Werbeplatzierungsinstrument XMP und der Plattform für die Analyse von Mobile-Marketing-Strategien Insightrackr der Mobvista Group, zeigt, dass die Fusion von Spielmechaniken der Schlüssel für das Vorstoßen in andere Genres geworden ist. Die Daten von Sensor Tower zeigen, dass "Kingshot" von DianDian Interactive hat durch die Fusion von 4X- und Tower-Defense-Elementen erfolgreich die Anzahl der Benutzer erhöht. Im zweiten Quartal 2025 hat der europäische und amerikanische Markt, in dem "Kingshot" aktiv ist, 63% des globalen Gesamtumsatzes und 57% der Gesamtladungen beigetragen.
Die neuen Spiele im Jahrende haben diesen Trend fortgesetzt, und die Tiefe der Fusion hat sich stetig erhöht. Das von NetEase entwickelte "Starry Painting Friends on a Sunny Day", das am 14. Dezember die erste Testphase beendet hat, hat innovativ einen doppelten Spielmechanismus aus "Lebenssimulation" und "Partyspiel" eingeführt. Die Spieler können sowohl Planeten im Universum bewirtschaften als auch an über 120 offiziellen Minispielen teilnehmen. Die beiden Spielmechaniken ergänzen sich durch die gemeinsame Nutzung von Ressourcen und bilden so ein risikoresistentes Retentionssystem.
Das von Leiting Games veröffentlichte "The Battle of Jiuzhou", ein Strategie-Spiel im Stil der Drei Königreiche, hat die traditionellen Kästchenbegrenzungen aufgehoben und ermöglicht es den Truppen, sich frei zu bewegen. So werden taktische Spielweisen wie Umflankung und Lure-in-Trap möglich und eröffnen eine neue Richtung für das stark homogenisierte SLG-Genre.
Die technologische Aufrüstung bietet die Basis für die Innovation der Spielmechanik. Die tiefe Anwendung der KI-Technologie ist ein markantes Merkmal der neuen Spiele im Jahrende. Sie hat nicht nur die Entwicklungseffizienz verbessert, sondern auch die Spielerfahrung optimiert.
In den Spielen haben die Funktionen wie die Interaktion mit KI-unterstützten NPCs und die Generierung von Szenen die Immersion stark erhöht. "Tian Xia: All Things", ein Spiel von NetEase, hat einen neuen Engine eingesetzt und erreicht filmreife dynamische Licht- und Partikeleffekte, was die Exploration in der offenen Welt noch immersiver macht. Das neue Such- und Rätselspiel "The Master's Eye" von Fat Pudding hat durch die feine Grafikdarstellung und die Tonausstattung die einzigartige spannende Atmosphäre der Marke beibehalten und so seinen differenzierten Vorteil im Bereich der Rätselspiele bewahrt.
Tech Planet hat exklusiv erfahren, dass miHoYo auch an einer neuen Spiele-App namens "WaveLite" arbeitet, die möglicherweise KI-Elemente enthalten wird und durch die KI einen neuen Durchbruch suchen will.
Es ist erwähnenswert, dass die Spielehersteller zunehmend auf die Verbesserung der Spielerfahrung achten. Die Steam-Daten zeigen, dass 40% der Spielzeit der Spieler im Jahr 2025 immer noch von den klassischen Spielen vor acht Jahren belegt wird. Das bedeutet, dass neue Produkte die Spieler in den Details überzeugen müssen, um sie zu halten.
Tencents "Lili's Miniature World" hat ein 1,5 Millionen Zeichen langes NPC-Dialogsystem geschaffen, so dass jeder Einwohner ein eigenes Gedächtnisystem hat. "Ragnarok: Reborn" hat die obligatorischen alltäglichen Aufgaben und die zeitlich begrenzten Ranglisten entfernt, um die Freiheit der Exploration zu gewährleisten und die Belastung der Spieler zu reduzieren. Diese Entwürfe zeigen die Wertschätzung der Hersteller für die Spielerfahrung.
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Ziel: das chinesische Neujahr. Wer kann die Traffic-Boni nutzen?
Tatsächlich ist das eigentliche Ziel dieses Jahresendekampfes bereits auf das kommende chinesische Neujahr gerichtet. Für die Hersteller ist der Endspurt im Jahrende nur ein vorübergehendes Ziel. Die Frage, ob sie die Traffic-Boni des chinesischen Neujahrs nutzen können, indem sie auf das Rufbild, das sie im Jahrende aufgebaut haben, aufbauen, ist die endgültige Prüfung des Wertes der Spielprodukte.
Aus der Planung der Hersteller geht hervor, dass der Betriebsrhythmus der neuen Spiele im Jahrende eng mit dem chinesischen Neujahr verknüpft ist. Tencents "Arena of Valor: Chess" ist zwar noch in der Wintertestphase, aber die Aktionen, um die Spielerfeedback zu sammeln und die Spielmechanik zu optimieren, sind offensichtlich darauf ausgerichtet, eine offizielle Version vor dem chinesischen Neujahr herauszubringen und die Benutzer bei der sozialen Interaktion von Familie und Freunden während des chinesischen Neujahrs zu gewinnen. Selbst das "Roco Kingdom: World", das auf März 2026 verschoben wurde, hat bereits durch die Neujahrsaktionen vorbereitet. Es ist nicht schwer zu sehen, dass die Planer versuchen, neue Spieler anzuziehen und ihre Aufmerksamkeit zu halten, um für die Veröffentlichung nach dem chinesischen Neujahr Impulse aufzubauen.
Tech Planet hat erfahren, dass das eigenständige Schach-Minispiel "Partner Rush" von Lingjing Interactive Entertainment, einer Tochtergesellschaft von ByteDance, vor dem chinesischen Neujahr online gekommen ist und so die Bedürfnisse der leichten Unterhaltung in der Feiertagszeit getroffen hat. Dieses Minispiel zeichnet sich durch eine niedrige Einstiegshürde und kurze Spielrunden aus und eignet sich perfekt für die fragmentierte Unterhaltung in den Pausen zwischen den Familienfeiern und Besuchen von Verwandten und Freunden während des chinesischen Neujahrs. Es kann sich schnell in die Atmosphäre einfügen, egal ob man es bei der Familienrunde oder nach einem Besuch von Verwandten spielt.
"Die Hersteller, die diese Spiele vorantreiben, verstehen im Wesentlichen die Traffic-Logik des chinesischen Neujahrs. In dieser Zeit haben die Spieler die meiste Freizeit, und die Nachfrage nach sozialer Interaktion erreicht ihren Höhepunkt. Sowohl stark