Die Preisgestaltung ist die Kerntechnologie von AI-Brillen.

“Ist es lohnenswert, für eine unsichere Zukunft zwischen 2000 und 4000 Yuan auszugeben?”

Dies ist die zentrale Frage, die sich alle potenziellen Verbraucher bei der Betrachtung von KI-Brillen stellen. Die Branche befindet sich noch in ihrer Kindheit, und Verbraucher können tausende Gründe nennen, warum sie keine kaufen sollten.

Dennoch beginnen einige Menschen, sich umzudenken – von “Warum soll ich keine kaufen?” zu “Warum soll ich eine kaufen?”. Dabei wird man feststellen, dass es nicht Spekulation oder Neugier ist, die die frühen Benutzer antreibt, sondern die Absicht, “die Eintrittskarte für das zukünftige Leben” zu erhalten und der Entwicklung zu folgen.

Gib mir einen Grund, eine KI-Brille zu kaufen

KI-Brillen können nicht nur aufgrund ihres Aussehens so erfolgreich sein wie Zeiss-Brillen. Ihr Schicksal ist, dass sie, wenn sie keine beeindruckenden Funktionen haben, nur im Lager verbleiben können.

Derzeit liegt der Hauptpreisbereich auf dem Markt zwischen 2000 und 4000 Yuan. Verbraucher möchten zunächst wissen, welche praktischen Funktionen sie für diesen Preis erhalten können.

Wang Jian, ein Angestellter, hat sich eine KI-Brille gekauft, vor allem wegen ihrer Funktion der “mehrfachen verdeckten Bedienung”.

“Ich benutze sie, um Romane oder andere lange Texte zu lesen, ohne dass andere das merken.” Vielleicht wird der Chef sogar denken, dass dieser Junge so aufmerksam zuhört.

Bild | Ist das Lesen mit KI eine andere Art von Zeitverschwendung?

Fei Yang, ein Radfahrer, hat eine fast 4000 Yuan teure KI-Brille getragen und in der cyberpunkartigen Stadt Chongqing geradelt. Dabei hat er festgestellt, dass die KI-Brille zumindest vorübergehend die Navigationsfunktion des Smartphones übertrifft – man muss nicht mehr während der Fahrt das Smartphone herausnehmen und so möglicherweise ein beliebtes Restaurant an der Straße verpassen. “Der Reiz der KI-Brille liegt in der nahtlosen kontinuierlichen Erfahrung.”

Chen Hao, ein Ski-Enthusiast, hat seine Selfie-Stange in Zhangjiakou schnell liegen lassen und mit der KI-Brille “die Skipisten in Chongli aus erster Person” gefilmt. Er hat diese Erfahrung “die Präsenz aus erster Person” benannt.

Es kann fotografiert, gefilmt und projiziert werden. Der gemeinsame Punkt dieser Momente ist die Umsetzung des Paradigmenwechsels von “handgehaltenen” zu “getragenen” Technologiegeräten.

Es ist bekannt, dass die Augen effizienter sind als die Hände. Das Öffnen von Kisten, das Streicheln von Katzen oder ein schönes Wetter an der Straße eignen sich perfekt, um die “Augenblicksaufzeichnung” -Funktion der KI-Brille zu nutzen.

Allerdings bringen KI-Brillen auch einige “Verwirrungen” mit sich, wie etwa KI-verursachte peinliche Situationen, KI-basierte Schummelversuche und sogar KI-basierte heimliche Aufnahmen.

Manche sagen, dass sie sich jetzt vor Menschen in Badehäusern mit schwarzen Rahmengläsern fürchten. Andere geben den Tipp, dass Paare bei einem Date zunächst die Brille des Partners prüfen sollten, bevor sie zusammenfahren.

Die Übersetzungsfunktion einiger KI-Brillen ist derzeit auf “statische Texte” beschränkt. Wenn man sie in Echtzeitübersetzungssituationen einsetzt, sinkt die Genauigkeit der Übersetzung. “Wenn es ein oder zwei kritische Fehler gibt, bricht das Vertrauen zusammen.”

In Vortragssituationen berichten einige Benutzer, dass die KI-Brille an manchen Stellen Licht austrägt, was zu einer peinlichen Situation führt. Auch andere Internetnutzer berichten, dass bei der Bezahlung per Scan und Sprachbefehl alle Menschen in der Nähe anstarren.

Die Menschen sind noch lange nicht in einer Situation, in der sie ohne eine KI-Brille nicht leben können. Aber wenn man tatsächlich zwischen 2000 und 4000 Yuan ausgibt, verändern sich einige Lebenserfahrungen.

Ähnelt das Kaufen einer KI-Brille dem Kaufen eines Hauses?

Im Jahr 2025 haben verschiedene Großkonzerne wie Xiaomi, Xiaodu und Quark KI-Brillen auf den Markt gebracht.

Darüber hinaus haben Internetriesen, Automarken, AR/VR-Smart-Hardware-Unternehmen und traditionelle Mobilfunkanbieter die Branche betreten. Die Branche ist in einem Zustand des “Kampfes um die Brillen”, und einige Produkte sind homogen.

Es gibt aber auch Unterschiede. Diese Unterschiede verbinden jede KI-Brille mit einer anderen digitalen Welt. Man kann sagen, dass die Wahl einer Brille wie die Wahl eines Hauses in der digitalen Welt ist.

Die Quark KI-Brille, die an Alibaba gebunden ist, ist tief in die Alipay-Plattform integriert und unterstützt über 80 % der offline-Zahlungssituationen. Verbraucher müssen nicht mehr mit einer Hand Kaffee halten und mit der anderen das Smartphone aus der Tasche fischen. Es wird behauptet, dass die Quark KI-Brille in Zukunft auch WeChat Pay unterstützen wird.

In gewisser Weise bindet der Verbraucher, der sich für Quark entscheidet, an ein “Zahlungszentrum”.

Bild | Bezahlen mit KI-Brille

Darüber hinaus sind auch Alibaba-Ökosysteme wie Taobao, Fliggy und Gaode Maps Kernfunktionen der Quark KI-Brille. Mit einer solchen Brille in der Hand hat man sozusagen einen Einkaufszentrum, eine Reiseagentur und eine Anlaufstelle für praktische Informationen direkt bei sich.

Wenn Sie sich für Xiaomi entscheiden, können Sie über “Xiaomi Tongxue” auf das “Xiaomi-Ökosystem” zugreifen. Es ist als hätten Sie einen riesigen Elektromarkt direkt bei sich. Von der Klimaanlage, der Luftbefeuchter bis hin zu den Lampen und den Vorhängen können alle Geräte über die KI-Brille ferngesteuert werden.

Wichtig ist, dass Lei Jun auch die “Hongmi-Strategie” auf die Xiaomi KI-Brille anwendet. Mit einem Preis von 1999 Yuan pro Paar dringt Xiaomi mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis in den unteren Marktsegmenten vor.

Bild | Es gibt jetzt auch Abdeckungen für KI-Brillen, um andere nicht zu stören

Li Auto hat die KI-Brille als ein intelligentes Zubehör für sein Auto entwickelt, um seinen Kunden mit Millionenvollzugsfahrzeugen zu dienen und eine Koordination zwischen Auto und Brille zu erreichen.

Benutzer können über die KI-Brille ohne die Verwendung der Hände die Blinker, die Hupe, die Klimaanlage, den Kofferraum und andere Funktionen im Auto steuern. Da keine Bildschirmanzeige erforderlich ist, liegt der Startpreis der Li Auto Livis Brille bei 1999 Yuan. Der Preis ist angemessen, und es heißt, dass die Brillen an dem Verkaufsabend ausverkauft waren.

Es gibt auch viele andere Unternehmen, die als zweite Liga eingestuft werden können. Sie haben ebenfalls ihre eigene ökologische Nische.

Dreame, ein Unternehmen, das sich hauptsächlich auf intelligente Reinigungsgeräte spezialisiert hat, hat kürzlich auch eine Dreame KI-Brille auf den Markt gebracht, die vor allem auf Gesundheitsfunktionen setzt – die Überwachung von Gesundheitsindikatoren wie Körpertemperatur, Herzfrequenz und Sauerstoffsättigung rund um die Uhr.

Dreames Ökosystem ist sicherlich nicht so stark wie das von Großkonzernen. Dies hat möglicherweise dazu geführt, dass es einen anderen Weg einschlägt und seinen Verkaufsargumenten die Position “Armbanduhr für die Augen” gibt.

Die KI-Brille von Rokid weiß, dass sie Vorteile bei der Hardware hat, aber im Vergleich zu großen KI-Modellen ist dies nicht ihr Domänen. Deshalb hat es beschlossen, “die Anbindung an alle großen KI-Modelle in China zu unterstützen”. Es ist wie ein Freihandelshafen, der auf gute Verkehrsverbindungen und einfache Anpassung setzt.

Laut offiziellen Rokid-Daten wurden innerhalb von nur 5 Tagen seit dem Verkaufsstart von Rokid Glasses 40.000 Paare in allen Verkaufskanälen verkauft.

Es ist ersichtlich, dass jede KI-Brille kein unabhängiges Objekt ist, sondern dass hinter ihr ein eigenes Ökosystem steht.

Die Wahl des Verbrauchers hängt in hohem Maße davon ab: Möchten Sie lieber häufiger in der Alipay-Ökosystem leben oder in der Xiaomi-Smart-Home-Welt? Oder brauchen Sie eine Brille, die speziell für Ihr Auto entwickelt wurde?

Ihre Bedürfnisse bestimmen, welches “digitale Viertel” Sie kaufen möchten.

Hinter dem Preis versteckt sich die Lieferkette

Der Preis ist nicht nur eine Zahl. In der KI-Brillenbranche spiegelt er auch den technologischen Ansatz und die Qualität der Lieferkette wider.

Derzeit lassen sich KI-Brillen grob in drei Preisklassen einteilen: unter 2000 Yuan, zwischen 2000 und 3000 Yuan und über 3000 Yuan. Die Preisgestaltung ist nicht nur eine Verkaufsstrategie, sondern spiegelt auch die Produktunterschiede wider.

Diejenigen unter 2000 Yuan sind meist KI-Audio-Brillen. KI-Audio-Brillen haben keine Bildschirmanzeige und interagieren nur über einen KI-Sprachassistenten mit dem Benutzer, ähnlich wie eine Kombination aus Brille, Kopfhörern und Sportkamera (nicht unbedingt vorhanden). Xiaomi- und Xiaodu-KI-Brillen gehören zu dieser Kategorie und kosten normalerweise weniger als 2000 Yuan. Einige Marken ohne Bekanntheit können sogar für 500 Yuan angeboten werden.

Im Bereich zwischen 2000 und 3000 Yuan finden Sie meist KI-Brillen mit Bildschirmanzeige. Sobald die Bildschirmanzeigefunktion hinzugefügt wird, steigt der Preis der KI-Brille über 2000 Yuan. Beispielsweise hat Quark zwei KI-Brillenmodelle auf den Markt gebracht: Das G1-Modell ohne Anzeige, das auf Leichtigkeit und Stil setzt, kostet ab 1999 Yuan; das AI+AR-Modell S1 mit Anzeige und umfassenderen Funktionen hat einen Mindestpreis von 3799 Yuan.

Diejenigen über 3000 Yuan sind meist AR-Immersionsbrillen. Sie sind eher wie eine Projektion vor den Augen und setzen auf ein immersives Film-Erlebnis. Sie unterscheiden sich nicht nur optisch von den anderen beiden Typen, sondern auch in Bezug auf die KI-Unterstützung. Im Vergleich zur Praktikabilität im Alltag haben sie einen höheren Unterhaltungscharakter. Die XREAL 1S Brille, die ab 3299 Yuan kostet, wird so beworben, dass man mit einem Paar Brille eine 500-Zoll-Bühne “auf den Augen tragen” kann.

Daraus folgt, dass ein höherer Preis nicht nur eine klarere Anzeige bedeutet, sondern auch möglicherweise eine tiefere Beteiligung der Marke an der Lieferkette. Schließlich gibt es auch unterschiedliche Qualitätsstufen bei der Fertigung.

Einige KI-Brillen von Marken ohne Bekanntheit, die etwa 500 Yuan kosten, verwenden meist “Standardmodelle mit Markenaufkleber”. Die Hersteller konzentrieren sich hauptsächlich auf Marketing und Vertrieb. Stärker etablierte Marken definieren jedoch teilweise die Anforderungen und beteiligen sich an Teilen des Designs bei den Fertigungsunternehmen.

Laut öffentlichen Marktinformationen ist die “Quark KI-Brille” derzeit die Marke, die am tiefsten in die Lieferkette eingebunden ist. Im Wesentlichen hat es die Lieferkette von “Fertigung” zu “gemeinsamer Entwicklung” verändert.

Quark hat die altbekannte chinesische Firma für optische Linsen, Conant (Hauptsitz in Shanghai), beauftragt, die Wellenleiter, die Anzeigemodus und die Brillenlinsen für Sehstörungen in einem Stück zu fertigen. Diese Technologie ist führend in der Branche. Es hat auch die Zhige Technology (Hauptsitz in Peking) beauftragt, die zweidimensionale Gittertechnologie zu optimieren, wodurch die Lichtausbeute verdoppelt und die Dicke um mehr als 50 % reduziert wurde. Gleichzeitig wurde ein “Regenbogen-freies” Verfahren realisiert, d.h. die Regenbogeneffekte im Blickfeld wurden eliminiert.

Angesichts der Endkundenanforderungen wandeln sich die Fertigungsunternehmen für KI-Brillen auch allmählich von “Fertigungsdenkern” zu “Lösungsdenkern”. Dieser gemeinsame Wert der Lieferkette ist eigentlich eine unsichtbare Infrastruktur.

Für den Verbraucher bedeutet die Zahlung eines Aufschlags teilweise die Bezahlung für eine bessere technologische Integration und Qualitätskontrolle.

Derzeit ist der Markt für KI-Brillen noch ein “kleiner Markt”. In den ersten 11 Monaten des Jahres 2025 belief sich der Absatz von Smartphones in China auf etwa 250 Millionen Geräte, während der Absatz von KI-Brillen weniger als 3 Millionen Paare betrug.

Wenn man jedoch die Geschichte betrachtet, war jeder neue Rechenplattform (PC, Smartphone) in der Anfangsphase von Unbeholfenheit, Zweifeln und der Suche nach Sinn begleitet.

Das Wesen des heutigen Kaufs von KI-Brillen durch Verbraucher besteht darin, mit einer vertretbaren Kosten frühzeitig an einem “Gewöhnungsversuch” teilzunehmen.

Es ist kein Muss, aber es ist eine technologische Option