2025, die humanoide Roboter konkurrieren zunächst um die "Positionierung".
Im Jahr 2025 ist die Branche der humanoiden Roboter in eine Phase der tiefgreifenden Entwicklung geraten, die von Kontroversen begleitet wird.
Einerseits gab es auf der Gala der Olympischen Spiele 2025 auf CCTV ein beeindruckendes Performance von 16 Unitree H1 humanoiden Robotern, die Yangko-Tänze machten und Taschentücher drehten, sowie ein Szenario, in dem ein Zhongqing T800 Roboter den CEO seiner eigenen Firma umstoß. Andererseits gab es scharfe Zweifel von bekannten Anlegern: "Sie können nur Rücksprünge machen. Wo ist die Kommerzialisierung?"
Handelt es sich bei den humanoiden Robotern im Jahr 2025 um eine Schaum-Orgien oder um die Umsetzung in konkreten Szenarien?
Lösung des Problems: Auflösung der Kernwidersprüche der beiden gegensätzlichen Ansichten
Die Skepsis: Alles nur Schaum
Die Zweifel der Gegner konzentrieren sich auf zwei Dimensionen: Erstens die Sicherheitsrisiken, die durch unausgereifte Technologien verursacht werden. Hardwarestörungen und Algorithmenlücken können dazu führen, dass die Roboter außer Kontrolle geraten und in industriellen oder häuslichen Szenarien Personen verletzen. Zweitens die Schaumgefahr, die durch die Anhäufung von Kapital entsteht. Bis Ende 2025 gab es in China über 3.000 Unternehmen, die mit humanoiden Robotern verbunden sind, aber die geschätzte Jahresauslieferung im Jahr 2025 betrug nur 20.000 Einheiten. Die meisten Unternehmen sind auf Finanzierungen angewiesen und haben kein nachhaltiges Geschäftsmodell.
Kürzlich hat die Bewertung eines bekannten Anlegers "Sie können nur Rücksprünge machen. Wo ist die Kommerzialisierung?" für heftige Debatten gesorgt. Wenn man sich die Videos auf Douyin ansieht, auf denen einige Roboterunternehmen gerne schwierige Tricks wie Rücksprünge und Thomas-Flächenspin zeigen, ohne jedoch konkrete Anwendungsfälle zu benennen, verstärkt dies die Kontroverse, dass es sich eher um technisches Showrooming als um praktische Anwendungen handelt.
Die Befürworter: Die Formanpassung fördert die Umsetzung in Szenarien
Die Befürworter der humanoiden Roboter sind der Meinung, dass sie der Schlüssel für die Umsetzung in konkreten Szenarien sind. Der Kernvorteil liegt darin, dass die Form der humanoiden Roboter besser an die menschlichen Arbeitsumgebungen angepasst ist. Die Lebens- und Arbeitsumgebungen in der menschlichen Gesellschaft, vom Haushalt bis zur Fabrikfertigung, sind auf der Grundlage der menschlichen Körperform aufgebaut. Traditionelle Roboter haben Schwierigkeiten, in diese Umgebungen einzudringen, weil ihre Form nicht kompatibel ist. Humanoider Roboter können nahtlos in diese bestehenden Szenarien integriert werden und können arbeiten, ohne dass die Umgebung neu aufgebaut werden muss. Beispielsweise können sie in der Industrie präzise Montagearbeiten durchführen, in der Altenpflege älteren Menschen beim Aufstehen, Gehen und Greifen von Gegenständen helfen und im Konsummarkt als Haushaltsroboter umfassende Haushaltsdienste leisten.
Positionierungstheorie: Der Schaum platzt, die Szenarien werden umgesetzt
Um zu beurteilen, ob die Roboterbranche ein Schaum ist, ist es wichtig, ob die Roboter "nützlich" sind.
Wenn man die "Positionierungstheorie" versteht, weiß man auch, ob die humanoiden Roboter wirklich nützlich sind.
Die amerikanischen Marketingexperten Al Ries und Jack Trout haben 1972 eine interessante Theorie entwickelt. Sie sagen, dass die Nützlichkeit eines Produkts davon abhängt, ob es in der Psyche der Verbraucher eine einzigartige und wertvolle Position einnimmt.
Wie wichtig die differenzierte Positionierung in der Roboterbranche ist, kann man an Beispielen aus der Praxis sehen.
Zurzeit gibt es in China vier Roboter, die sehr beliebt sind und in den sozialen Medien viel Aufmerksamkeit erregen. Sie haben alle eine eindeutige differenzierte Positionierung.
1. Zhongqing Heavy T800: Die harte Positionierung von "Umschlagen des CEOs"
Die differenzierte Positionierung des Zhongqing T800 besteht darin, dass er mit einem aufregenden Video, in dem er den CEO seiner eigenen Firma umschlägt, seine Kernvorteile definiert hat. Mit diesem Video hat er die technischen Parameter wie 450 Nm Spitzendrehmoment und 14.000 W Momentanleistung der Gelenke in eine visuelle Botschaft umgewandelt, die jeder verstehen kann.
Anfang Dezember 2025 hat das Video, das von Shenzhen Zhongqing veröffentlicht wurde, für heftige Diskussionen auf verschiedenen Plattformen gesorgt. Innerhalb von 24 Stunden hat das Thema mehr als 120 Millionen Aufrufe erreicht. Im Video hat der 1,73 Meter große und 75 Kilogramm schwere T800 den geschützten CEO Zhao Tongyang mit einem Hochtritt im Bauch getroffen. Der Firmenchef ist in die Luft gehoben und rückwärts auf den Boden gefallen. Er hat aufgestanden und gesagt: "Es war zu brutal. Ohne Schutz hätte ich auf jeden Fall einen Bruch bekommen." Interessanterweise hat dieser Tritt nur 15% der Leistung des Roboters genutzt, aber er hat die Zweifel von ausländischen Nutzern, dass das Video ein CGI-Effekt sei, zerbrochen. Nachdem diese Zweifel beseitigt waren, waren die Ausländer nur noch staunend.
Hinter dieser "aggressiven Marketingkampagne" steckt die klare Positionierung des T800 als "Serienproduktion für industrielle humanoider Roboter". Er hat nicht nur auf technische Demonstrationen gesetzt, sondern hat auf die direkteste Weise seine praktische Nützlichkeit bewiesen. Er kann Schwungtüren zerschlagen, Sprungbewegungen wie beim Schuppenkick ausführen und hat 41 hochgradig flexible Gelenke, die eine Bewegungsgenauigkeit von 0,1° ermöglichen. Diese Leistungen dienen nicht nur zum Showrooming, sondern sind auf reale Anwendungen wie Patrouille, Logistik und Fabrikkooperation zugeschnitten. Am wichtigsten ist, dass der Preis ab 180.000 Yuan nur ein Fünftel des Preises des Tesla Roboters beträgt. Zusammen mit der Schlagzeile "Nach dem Umschlagen des CEOs hat er 1 Milliarde Yuan an Finanzierungen erhalten" hebt er sich von anderen humanoiden Robotern ab. Er hat sowohl die technische Machbarkeit bewiesen als auch das Signal der "massiven Umsetzung" gesendet und ist somit ein differenziertes Beispiel, das von normalen Menschen verstanden wird und Unternehmen zu Kaufentscheidungen veranlasst.
2. XPeng Roboter: Die Positionierung als "am meisten menschenähnlich"
Die differenzierte Positionierung des XPeng Roboters besteht darin, dass er mit einer aufregenden Debatte, in der er sich gegen die Vorwürfe verteidigt, die "perfekte menschliche Gangart" in die Psyche der Nutzer eingebrannt hat. Weil er so ähnlich wie ein Mensch geht, wurde er beschuldigt, dass es sich um einen Menschen in einer Roboterhülle handele. Aber er hat sich mit einem "Ausschneiden der Haut" von diesen Vorwürfen befreit und ist somit als "Spitzenreiter in der menschenähnlichen Nachahmung von humanoiden Robotern" anerkannt worden. Auf der XPeng Technology Day im November 2025 ist dieser 1,78 Meter hohe und 70 Kilogramm schwere Roboter mit einer geschmeidigen Katzenbewegung auf der Bühne aufgetaucht. Seine Bewegungen wie Hüftbewegungen, Armschwingungen und Balancieren auf den Zehen waren vergleichbar mit denen eines professionellen Models. Das dazugehörige Video hat sofort für heftige Diskussionen auf der ganzen Welt gesorgt, aber es war auch sofort in die Kontroverse hineingeraten, dass es sich um einen "100% Menschen in einer Hülle" handele.
Die Zweifel der Netzgemeinde waren phantastisch. Einige haben die Videodetails vergrößert und gesagt, dass die Reflexion an den Gelenken eher wie menschliche Haut als wie Metall aussieht. Andere haben sich eine Geschichte ausgedacht, dass es sich um einen Stuntman in der Hülle handelt. Selbst anonyme Informanten haben behauptet, dass die Bewegungen von jemandem hinter der Kulisse gesteuert werden. Innerhalb von wenigen Stunden hat das Thema mehr als 200 Millionen Aufrufe erreicht. Der Kern dieser Kontroverse bestätigt genau den Erfolg seiner Positionierung. Wenn die Menschenähnlichkeit eines Roboters die Vorstellungskraft der Menschen übersteigt, wird die "Menschenähnlichkeit" selbst zur markantesten differenzierten Marke. Die Zweifel sind nicht gestillt worden. XPeng hat schließlich in der Abendveranstaltung den "ultimativen Trumpf" ausgespielt. Die Mitarbeiter haben in Betriebszustand des Roboters die flexible "Haut" und die "Muskelschicht" an seinem linken Unterschenkel aufgeschnitten und das metallene mechanische Skelett freigelegt. Erstaunlicherweise hat der Roboter IRON auch in diesem "halbsektionierten" Zustand die Katzenbewegung problemlos ausgeführt. Das Bild der flexiblen Bewegung der Gelenke wurde von den Nutzern als "sicherer als mein Gehen" gelobt. He Xiaopeng hat mit feuchten Augen gesagt: "Dies ist das letzte Mal, dass ich beweisen muss. Es ist wie, wenn man beweisen muss, dass man eine Schüssel Reis gegessen hat, ohne zu betrügen, aber man muss seinen Bauch aufschneiden." Dieses Video hat mehr als 10 Millionen Aufrufe erreicht und hat die Meinungslage komplett verändert.
Obwohl es auch Zweifel im Netz gibt, dass diese Verteidigung von XPeng selbst inszeniert wurde, egal was die Wahrheit ist. Hinter dieser Verteidigung steckt die genaue Positionierung von XPeng als "am meisten menschenähnlich", die in die Herzen der Menschen eingebrannt ist. Um die menschliche Gangart zu reproduzieren, hat das Team speziell ein menschenähnliches Rückgrat und eine Lendenmuskulatur entwickelt. Sie haben das traditionelle Direktantriebskonzept von Elektromotoren verworfen und schwere Komponenten näher an den Körper gelegt, um die Trägheit der Füße zu reduzieren. Zusammen mit dem 3D-gedruckten elastischen Gitter "Muskel" und der passiven Freiheitsgradgestaltung an den Zehen hat der Roboter eine weiche und gedämpfte Gangart. Mit einem AI-Chip und der end-to-end-Steuerung durch ein großes Modell der physischen Welt sind die Bewegungen wie Hüftbewegungen und Armbewegungen harmonisch und natürlich.
3. Unitree Roboter: Die Positionierung als nützlich im Haushalt
Der Kern der Differenzierung von Unitree Robotern besteht darin, dass sie "mit magischen Interaktionen die Schranken zwischen verschiedenen Kreisen brechen". Im Konsummarkt ist der Unitree Go2 Roboterhund ein Symbol für "technologische Spielzeug". Er ist mit einem selbstentwickelten 4D-Laserradar ausgestattet, kann Bälle jagen und aufsammeln, das Haus bewachen und auch emotionale Interaktionen über das GPT-Modell haben. Im industriellen Bereich hat der Unitree B2 Vierbeiner Roboter ein Spitzendrehmoment von 360 Nm und eine Geschwindigkeit von 6 m/s. Er kann Treppen von 40 Zentimetern Höhe erklimmen und kann in einer IP67-geeigneten rauen Umgebung mehr als 5 Stunden arbeiten. Er ist ein "Alleskönner" in der Stromüberprüfung und Feuerwehrrettung.
Kürzlich hat das offizielle Unitree-Konto ein neues Video veröffentlicht, in dem der Unitree humanoider Roboter verschiedene Haushaltsarbeiten im Haushalt problemlos erledigt. Die Nutzer haben in den Kommentaren geschrieben: "Mein Roboter für die Altenpflege beginnt sich abzuzeichnen."
Diese Differenzierung, dass er sowohl auf der Bühne tanzen kann als auch harte Arbeit verrichten kann, hat es Unitree ermöglicht, die Schwelle für die allgemeine Öffentlichkeit zu senken und gleichzeitig mit seiner eigenen technologischen Barriere ein einzigartiges Unternehmen zu sein, das sowohl Aufmerksamkeit als auch Leistung hat.
4. Programmierfreier Sprühpistolenroboter: Die Positionierung als einfach bedienbar
Die differenzierte Positionierung dieses Sprühpistolenroboters hat perfekt das Trendrezept "Im Inland wird es zum Spaß angesehen, im Ausland wird es als nützlich erkannt" getroffen. Er ist wegen eines lustigen Videos, in dem der Boss so aussieht, als würde er "schießen", berühmt geworden. Aber er hat sich im Ausland wegen seiner Kernvorteile "ohne Programmierung, einfach zu bedienen und vielseitig einsetzbar" sehr gut verkauft. Mitte Dezember hat ein Video, in dem